По версии «VIVA! Биография», Доманский - озабоченный ботан

Издательский дом «Эдипресс Украина» все расширяется и расширяется, все подает и подает информационные поводы, открыв одно за другим  шесть изданий о вязании и шитье,  модный журнал с феерическим  названием «Креатива» и фотовыставку от «VIVA! Биография».

Фотовыставку «Рекламная пауза» «VIVA! Биография» презентовали вчера, хотя готовили целый год. В центре внимания, как обычно, были украинские звезды. Так обозвали вчера Алену Шоптенко, Антина Мухарского, Снежану Егорову, актеров из «Студии Квартал-95», Алену Винницкую, Ольгу Фреймут, Сергея Притулу, Александра Педана, Лидию Таран, Оксану Гутцайт, дуэт Алиби, Евгению Власову, Дмитрия Дикусара и других.

Все они стали моделями в плакатах с социальной рекламой в ретро-стиле. Смотрите, кто за что агитировал:

Людей на открытие пришло немного. Массовку составляли, в основном, сотрудники «Эдипресс Украина». Со временем подтягивались виновники торжества, они же модели: Диана Дорожкина, Оксана Гутцайт, Антин Мухарский со Снежаной  Егоровой и Алена Виницкая.

Гости убивали время, попивая вино и соки и болтая между собой. Чтобы не затягивать открытие до позднего вечера главный редактор проекта «VIVA! Биография» Ирина Коротыч взяла огонь на себя и рассказала о «Рекламной паузе»: «Рассказывать об этом проекте я могу очень долго. Целый год редакция издания «VIVA! Биография» и съемочная группа фотостудии «Ретро ателье» по-настоящему жили этим проектом, думая, что можно было бы еще прорекламировать и как это все визуализировать. У нас была яркая идея, которая отчасти задала концепцию этому проекту – идея Дианы Дорожкиной. Она проявила подлинный героизм на этой съемке, взобравшись на высоких каблуках на трехметровую стремянку».

Ирина Коротыч, вождь «VIVA! Биография»

Диана Дорожкина гордится совершенным подвигом

Алексей Галушков, режиссер-постановщик фотостудии, вещал: «Говорят, что реклама – это искусство продавать ложь. Мне очень приятно, что мы этим не занимались в этом проекте. Мы ни у кого не вымогали денег, как должна делать реклама. Все звезды абсолютно искренне относились к своим темам. Поэтому получилось легко, красиво и изящно».

Фотопроект задуман как долгоиграющий, и поэтому на сайте журнала организовали голосование за лучшую фотографию. По словам Коротыч,  больше всего откликов получили плакаты с Еленой Кравец и Евгением Кошевым.

Кошевой убедителен

Генеральный продюсер проекта «Viva! Самые красивые люди Украины» Оксана Ксенс

Телеведущая Оксана Гутцайт

Ирина Коротыч встречает Снежану Егорову с ее Антином

Диана Дорожкина в образе Дианы Дорожкиной

Влад Фисун, экс-главред журнала Playboy

Пока я рассматривала фотографии, гости рассыпались в благодарностях журналу и комплиментах Ирине Коротыч. "Я уже зарделась от комплиментов", - скромно отвечала Ирина и продолжила праздник чтением слоганов и стихов в стиле Маяковского.

Мухарский за декламацией

Наслушавшись и насмотревшись,  я затеяла умный разговор с издательским директором (так двумя словами  в "Эдипресс" называют руководителя маркетинговых активностей ряда журналов издательского дома) Татьяной Сигорской:

- Татяна, удалось акциями "Эдипресс Украина" повысить продажи изданий?

- Это более имиджевая акция. Мы просто хотели и сделали в первый раз такой массовый ивент. Мы этим проектом занимались десять месяцев. Это очень долгоиграющая история, мы много работы провели со звездами, мы креативили вместе с ними. А потом решили, что закрытие должно быть не камерным. Когда у нас родилась эта идея, мы первую партию плакатов, которые были у нас готовы, показали на «Фестивале рекламы» еще в мае 2010 года. На сайте «VIVA» все плакаты тоже висели, каждый мог оставлять свои идеи. Суть была в том, чтобы рекламировать какое-то явление, а не бренд. На протяжении всего проекта у нас работала интернет-страница, можно было голосовать за плакаты, почитать материалы из закулисья.



- Почему вы растянули этот проект на целый год?

- Зная график и загруженность звезд, три съемки в месяц на такую креативную тему, это - уже что-то. Плюс нам хотелось подавать это порциями. Есть такая вещь, как объем журнала, и выстрелить в одном номере и поместить там тридцать плакатов, это значит убрать часть материалов для читателей. Нам хотелось привлекать внимание к каждому номеру журнала, чтобы это зацепило.

Вечер закончился раздачей подарков моделям акции: звезды получили плакаты с изображением себя. А Снежану Егорову за честность и креатив в придумке спонсор проекта наградил феном и утюжком для укладки волос. "Чем меньше у меня волос, тем больше мне дарят средств для их укладки", - пошутила острая на язык Егорова.



Лучший подарок для звезды - ее же портрет!



Егорова позирует



Стенд спонсора проекта пользовался успехом

На посошок: Снежана Егорова и Алена Винницкая

Вечер закончился традиционно переходом к более тесному неофициальному общению. Общались гламурно, но не затягивая.  Напоследок Татьяна Сигорская заинтриговала признанием, что "Эдипресс Украина" уже запланировал очередную маркетинговую активность.

Я же буду с нетерпением ждать выставку рукоделия - какое-нибудь вязание и шитье, сделанное по инструкциям новых изданий ИД, очень бы украсило и очеловечило светскую жизнь столицы.

Фото Яна Солнечного.