]
Facebook LiveJournal Twitter

Александр Ткаченко: «Программа ТСН – очень образовательная, учит не ходить где попало по ночам»

11:50 25.10.2012 11

Вчера руководитель группы 1+1 Media провел мастер-класс для потенциальных участников второго питчинга идей, объявленного Плюсами по окончании первого. Встречу группы «120 минут счастья», Александр Ткаченко начал с рассказа о форматах, приобретенных Плюсами на недавнем рынке MIPCOM – игровое шоу Celebrity Splash и кулинарное The Taste, на примере которых объяснил, какие именно идеи подходят каналу, как их прописывать, и зачем все это вообще нужно.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

Мастер-класс проходил в кафе, спрятанном под лестницей во внутреннем дворике многоярусного здания. Чтобы его найти, желающим попасть на встречу пришлось долго блуждать задворками, отчего мероприятие прозвали «тайной масонской ложей»

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

Кулуарное название тут же оправдало себя – Ткаченко начал с формата Jewish Mum of the Year, который ему нравится, но который Плюсы делать не будут

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

Помещение маленькое, поэтому аншлаг

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

Даже кофеварка не выдержала

Как видите, Ткаченко пошел от противного – начал с шоу, которые Плюсам не подходят:

- У нас шел израильский формат «Снять все»: на практике оказалось, что украинский зритель не готов воспринимать жизнь своих сограждан без приукрашений, принимать ее сложности, брать какую-то часть ответственности на себя. Нам проект понравился с артистической и эстетической точки зрения, но зритель его не оценил. То же касается и формата о мамах: все знают, что еврейские мамы – лучшие мамы в мире, и лично мне этот формат нравится очень сильно. Но в наших условиях адаптация такого формата вряд ли будет воспринята зрителем – в силу разных, в том числе и культурных причин.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

Ведущим мастер-класса был Никита Добрынин

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

Руководитель PR-департамента Группы 1+1 Светлана Павелецкая внимательно наблюдала за реакциями в зале

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

Реагировали по-разному

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

И даже так

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

Или так

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

Но, в основном, с энтузиазмом

В качестве примера форматов, которые должны сработать на украинской территории, Ткаченко показал промо тех самых Celebrity Splash и The Taste (о каждом из них я вам уже рассказывала). Кулинарное шоу не вызвало у слушателей особого энтузиазма, поэтому гендиректор Плюсов ограничился аргументацией «Шоу нам показалось очень интересным и забавным». А вот об игровом формате, участники которого – медийные лица – учатся у спортсменов прыжкам в воду, говорили долго.

Поначалу слушатели не могли оценить потенциала шоу, из всех его преимуществ отметив лишь музыку, брызги и падения. Ткаченко объяснил:

- Формат уникален тем, что звезд ставят в уникальные обстоятельства. А зрителям очень нравится на это смотреть. Формат был, наверное, самым горячим на рынке, но нам удалось его взять. Премьеру вы увидите в следующем году на канале «1+1».

Из зала послышались обвинения в неоригинальности: мол, чем этот формат отличается от «Танцев со звездами» или «Звезд на льду» - те же звезды в уникальных обстоятельствах, только лед заменили бассейном.

- Можно также взять звезд в коровнике или звезд в спальне, - парировал Александр. – В принципе можно взять много звезд и поставить их в разные позы, разные ситуации. А уникальность этой истории заключается в том, что очень интересно наблюдать, как звезды будут преодолевать обстоятельства: они, с одной стороны, должны себя показать, а с другой стороны, это – очень интересное, яркое и эмоциональное зрелище. Поэтому мы и выбрали этот формат. Звезд всегда и везде хватает, но если в формате нет изюминки, нет интереса зрителя к самой форме, к тому, что там внутри происходит, если нет эмоций, никакие звезды не помогут.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

Ткаченко безапелляционно заявил: «Формат будет успешным»

Вышеизложенная тирада не убедила слушателя: «Зачем было ехать во Францию и тратить бешенные деньги на формат, если можно было придумать свой, поставив тех же звезд в определенные обстоятельства?», - не унимался он.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

- Канны – прикольное место, там можно потусить, приятно провести время – это главная причина, вы же понимаете, - улыбнулся Александр. – А если серьезно, формат должен не просто зажечь продюсера, он должен быть детально прописан: нужно объяснить все взаимосвязи, прописать, на каком моменте и почему возникает интерес у зрителя, почему именно на этом этапе выбывает столько участников, а не иное количество, отбор какого типа участников нужно сделать, какими будут их взаимоотношения, какое количество камер. По поводу Celebrity Splash, который вас так сильно задел, могу сказать, что там проблема с картинкой воот такая (разводит руками): подводные съемки, съемки с камерой, которая должна сопровождать участника – куча проблем, потому что снимают, по сути, по олимпийской системе. Именно поэтому люди съезжаются на рынок и охотятся за форматами: это не просто идея, а прописанное ноу-хау того, как эту идею воплотить в жизнь. Что касается денег, которые платятся за форматы, - это не столь драматичная сумма по сравнению с тем, сколько шоу будет стоить в производстве.

Тогда Ткаченко напомнили о шоу «Магия», стартовавшем на Плюсах летом – там, мол, звезды также были поставлены в уникальные обстоятельства, но проект не вызвал у зрителя интереса, и его пришлось завершить на середине сезона.

- Здесь моя совесть чиста: это связано с тем, что формат производили не мы.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

Слушатели подобрались подготовленные 

Говоря о проектах, на которые Плюсам хотелось бы сделать ставку, Александр показал промо-ролики двух американских сериалов – Modern Family (история трех семей – классической, разновозрастной и гей-пары) и Revenge.

- Это, пожалуй, самые успешные американские сериалы последних лет. Все мы понимаем, что современная украинская или российская семья – не такая, как была 10 лет назад. То есть, стандарты внутри семьи поменялись, но интересного продукта на эту тему никто пока не предложил. Revenge – вечная история, это месть, причем женская, связанная с любовной интригой – можно было бы создать очень интересный продукт. Это примеры удачных западных сериалов, которые не просто взять в работу, даже если у вас есть права на адаптацию. Лично мне они очень нравятся, поэтому предлагаю большую премию тому, кто найдет, как их можно адаптировать у нас. Если не адаптировать, то сделать похожий сериал в украинских реалиях. Прошу обратить внимание на то, что мы снимаем и для российского рынка – сериал должен быть интересен и на этой территории. А вообще, мы крайне заинтересованы в синопсисах, сценариях, поэпизодниках – всем, что касается сериалов.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

- Сесть можно? – поинтересовался Ткаченко у публики. - Присесть! – задорно поправили из зала

После этого встреча проходила в формате вопросов-ответов. Процитирую вам несколько самых интересных или смешных:

- Не считаете ли вы, что зрителя нужно не только развлекать, но и насаждать, прививать моральные ценности?

- Насаждать, принуждать, заставлять, обучать не хочется. Есть вещи, в которые каждый из нас верит, которые мы пытаемся в той или иной степени передавать через программу. Это может звучать высокопарно, но в каждом проекте есть частичка этических и человеческих ценностей, в которые мы верим. Не больше. 

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

Ничего насаждать мы не собираемся

- На одном из каналов прошло шоу «Богатые тоже плачут».

- На «1+1» (улыбается).

- Был ли он успешным?

- Проект «Богатые тоже плачут» имел относительный успех с точки зрения рейтингов, но достаточно серьезный имиджевый успех и пиар-успех, если хотите. Относительно обеспеченные или, скажем, очень обеспеченные дамы решают открыто показать – абсолютно без постановок, без прикрас – как они живут, как относятся к разного рода обстоятельствам, какие у них ценности. Суть этой программы была не в самих звездах, а в том, как зритель оценивает происходящее – сопереживает, плачет вместе с ними или смеется над ними, интересно ли ему это.    

- Планирует ли канал делать публицистические передачи?

- Публицистика – это наше все. У нас есть «ТСН», есть программа «Грошi», «Особлива тема», и мы это направление еще будем развивать. Скоро вы увидите на канале ряд новых программ публицистического характера, потому что мы считаем это направление одной из сильных сторон канала.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

"Публицистика - наше все. В документальных фильмах мы также крайне заинтересованы"

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

А нет ли у вас передачки для животных?.. 

- Аудитория телевидения стареет: его смотрят дети и бабушки-дедушки, все остальные – в интернете. Во что все это превратится?

- Тенденция следующая: много зрителей до 14 лет, а потом зритель возвращается к телевизору где-то к 45 годам. Причем, даже то поколение, которое уже знает, что такое интернет. Что касается зрительского интереса в мире, тенденция такая: аудитория проводит у экрана на час больше, чем проводила несколько лет назад. Просто экран становится другим – это гаджеты, интернет, что угодно. В любом случае, они смотрят изображение, видеоконтент, который и будет делаться. В Украине в силу конкуренции и других погодных причин тенденция еще круче: количество людей у экранов телевизора за последние несколько лет выросло. Мы делаем из этого определенные выводы и позиционируем себя, как компания, которая производит контент, а не занимается телевидением – способ доставки продукта вторичен. Взять, к примеру, проект «Дурнев +1» на канале ТЕТ: он может не давать феноменальных результатов в телевизоре, зато дает замечательные результаты в интернете. 

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

- Что смотрят дети? Опишите детскую нишу.

- Недавно мы запустили канал «ПлюсПлюс»: в том числе потому, что для детской аудитории в современном мире нужен другой теледиалог. На этом канале, помимо купленных мультфильмов и фильмов, будет много продуктов собственного производства. Эти проекты рассчитаны на интерактив, на коммуникацию с молодыми семьями, и идеи, которые мы обсуждаем, поверьте, вызывают настоящий восторг. Один из проектов, который сейчас делают ребята на «ПлюсПлюс», - это сказка с отцом: нарисована анимация, а известные личности мужским голосом начитывают сказку. Согласно исследованиям, отцы в Европе проводят с детьми 45-50 минут в день, а в Украине – 5-10 минут. Сам факт того, что известные папы будут начитывать сказки, подаст пример другим папам, как можно налаживать коммуникацию с детьми. Для нас это серьезный и интересный опыт.

- Почему вы продлили питчинг – все еще не появилась идея, которая вас зацепила?

- К концу питчинга количество заявок увеличилось: мы понимаем, что если сейчас остановим набор, можем чего-то потерять.

- Почему питчинг идей так важен? Кто отбирает идеи?

- Нам эта история не просто интересна, а важна с точки зрения бизнеса. Покупной формат можно использовать один или два раза, а собственный можно продавать. Все идеи, приходящие на питчинг, проходят через продюсеров творческих объединений, руководителей каналов и через меня лично – есть специально обученные люди, которые заставят меня это прочитать (улыбается). Так что здесь действует принцип единого окна.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

- Проводите ли вы фокус-группы зрителей на этапе отбора идей?

- Процесс принятия решения коллективный, но субъективный: последнее слово – за профессионалами. Проект тестируется на фокус-группах, когда производство уже запущено. Но поверьте, это такая обманчивая история: например, на проекте «Снять все» мы получили самые замечательные оценки... Поэтому идеи лучше всего оценивать экспертным путем.

- Вернется ли программа tkachenko.ua в эфир?

- Мы ее временно заморозили, поэтому, скорее всего, она будет носить другой формат, более блоговый.

- Каков бюджет одной серии для «1+1»?

- Чем меньше, тем лучше.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua

Чем меньше бюджет - тем лучше

- Есть ли на «1+1» место для чего-то образовательного, чего-то здорового, вроде Гордона или программы «Очевидное - невероятное»?

- Давайте будем точны в выражениях: я считаю, что программа «ТСН» очень образовательная, она, например, учит не ходить по ночам по каким-то переулкам. Ну а если серьезно, то вы говорите о разных форматах: Гордон рассказывает зрителю об артхаусном кино и предлагает дискуссию по этому поводу. Я бы не назвал эту программу образовательной – она заставляет смотреть художественное кино с другой точки зрения. И проект такого рода у нас в ближайшее время будет. «Очевидное - невероятное» - нет.

1+1 Media, Александр Ткаченко, канал 1+1, Плюсы, Celebrity Splash, The Taste, Снять все, Зняти все, Jewish Mum of the Year, Никита Добрынин, Светлана Павелецкая, ТСН, Гроші, Дурнев+1, ТЕТ, Магия, Modern Family, Revenge, Богатые тоже плачут, ПлюсПлюс, tkachenko.ua 

В конце Ткаченко пожелал зрителям: "Шоб вы были живы и здоровы"

В ходе мастер-класса Александр несколько раз упомянул о ярких премьерах, которые состоятся на «1+1» в ближайшее время. Каких именно, пока не разглашается (кроме «Голос. Дети» и «Просто шоу», о которых я вам уже рассказывала). Заинтриговал, в общем. Но ненадолго: уже на этой неделе завершились проекты «Богатые тоже плачут», «Мама, я женюсь?» и «На ножах», место которых должны занять новые шоу.

Фото - Евгений Бурляй

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...