Лучшие ролики "Каннских львов": самоубийцы, сверхлюди и Элвис из печенья
0На днях во Франции завершился Международный фестиваль рекламы "Каннские львы". Его фаворитами, как я вам уже рассказывала, стали анимационный ролик для Мельбурнского метро, рассказывающий, что самая глупая смерть ждет под колесами поезда, и реклама бренда Dove, призывающая женщин больше ценить собственную красоту. Первый собрал самое большое количесто гран-при, второй получил награду в одной из самых престижных категорий ("Титановые львы") и несколько золотых призов в других номинациях.
В этом году "Каннские львы" вручали гран-при в 18 категориях, в шорт-лист одной из них (Cyber Lions) попали и представители Украины. Первым предлагаю посмотреть именно ролик наших ребят - агентства ISD GROUP (проект "Поющие в душе-2" для бренда Nivea). Пусть они и не взяли гран-при, но до финала все-таки добрались:
Ну, а теперь знакомимся с победителями.
"Глупые способы умереть" (Dumb Ways to Die) для Мельбурнского метро (McCann, Австралия):
Напомню, рекламная кампания о безопасности на платформах и железнодорожных путях взяла гран-при в категориях "Видеореклама", "Интегрированные львы", "Директ", "PR", "Радио". В свое время ролик был запрещен для просмотра в России.
"Портреты настоящей красоты" (Real Beauty Sketches) для Unilever (Ogilvy, Бразилия):
Реклама бренда Dove, объясняющая, как неверно порой женщины могут воспринимать собственную внешность, взяла гран-при в категории "Титановые львы". Это видео стало самым просматриваемым рекламным роликом года по версии YouTube. На сегодняшний день ролик набрал более 55 миллионов просмотров.
"Легендарное путешествие" (Legendary Journey) для пива Heineken (Wieden+Kennedy, Нидерланды)
Рассказ о том, как снималась реклама "Легенда" для пива Heineken, удостоился гран-при в категории "Эффективность креативной рекламы".
"Красота внутри" (The Beauty Inside) для Intel и Toshiba (Pereira & O’Dell, США)
Интернет-сериал о жизни молодого человека, который каждый день просыпается в новом теле. Гран-при в категориях "Брендированный контент и развлечения", "Цифровые львы" ("Интегрированная кампания").
"Орео Твист" (Oreo Twist) для Mondelez International (Draftfcb, США)
Рекламная кампания к столетию "Oрeo", рассказывающая о памятных датах с помощью печенья, получила гран-при в категории "Цифровые львы" ("Вирусный маркетинг").
"Сканируемый отчет" (Selfscan Report) для Auchan (Serviceplan, Германия)
Отчет о работе сети гипермаркетов "Ашан", который покупатель может прочитать в своем телефоне, просканировав чек. Гран-при в категории "Дизайн".
"Бессмертные фанаты" (Immortal Fans) для "Спорт Ресифи" (Ogilvy & Mather, Бразилия)
Реклама донорской программы среди фанатов бразильского футбольного клуба. Гран-при в категории "Промо".
"Познакомьтесь со сверхлюдьми" (Meet the Superhumans) для Сhannel 4 (4creative, Великобритания)
Ролик о паралимпийских спортсменах для Олимпиады-2012 в Лондоне взял гран-при в категории "Видеомастерство".
Cinder от Software Technology (The Barbarian Group, США)
Графическая технология будущего Cinder. Гран-при в категории "Инновации".
"Не стоит ждать, пока будет слишком поздно" (Why wait until it’s too late) для Dela (Ogilvy & Mather, Нидерланды)
Рекламная кампания страховой похоронной фирмы, в которой разным людям предложили сказать их близким о том, как они их любят, еще при жизни. Гран-при в категории "Медиа".
TXTBKS для Smart (DDB DM9JAYMESYFU, Филиппины)
Проект по созданию SMS-учебников для филиппинских школьников. Гран-при в категории "Мобильные львы".
"Навес" для поставщика аппаратного и программного обеспечения IBM (Ogilvy, Франция)
Неприхотливые городские объекты с рекламным посылом. Гран-при в категории "Наружная реклама".
iPad Mini для Apple (TBWAMedia Arts Lab, США)
Реклама для мини-планшета в виде обложек журналов Time, Wired, Wallpaper, The New Yorker и Surfer. Гран-при в категории "Пресса".
Вот такими были победители "Каннских львов" в этом году. Надеюсь, в следующий раз "наших" в Каннах будет больше.
По материалам www.adme.ru, www.adme.ua,
5447
0
