Игры с долей. Как темная лошадка оказалась дохлой клячей

Минувшая неделя ознаменовалась сразу несколькими событиями в телеэфире: ICTV и «Интер» запустили праймовые шоу собственного производства, на СТБ мощно зашел утренний проект и начались прямые эфиры «Х-Фактора», Плюсы завершили 8-недельный марафон «Хочу в ВИА Гру» и удачно запустили интригующий российский сериал «Пепел»... В общем, есть, о чем поговорить, чем и предлагаю заняться прямо сейчас.

СТБ

Для аудитории СТБ уик-энд начался новым кулинарным шоу «Все буде смачно» с Надеждой Матвеевой. В субботу ведущая вместе с экспертами обучала кулинарному мастерству мать-героиню Снежану Егорову, а в воскресенье эта же компания окучивала Женю Литвинковича. Проект вышел в 9 утра, продлился, как ни странно, всего час и понравился зрителям, взяв долю 16,3% в субботу и 19% в воскресенье.

Ну а лавры вечера субботы по традиции достались «Х-Фактору», вчистую уделавшему конкурентов в праймовом слоте. Как я уже говорила, в этот раз стартовали прямые эфиры, которые как правило, несколько снижают показатели проекта. Но СТБ все равно есть, чем похвастать: шоу взяло 25,6%, а во время подведения итогов голосования – все 29,6%. Для сравнения напомню, что неделей ранее доля проекта составила 31,3%.

Кстати, воскресный повтор «Х-Фактора» в предпрайме также урвал свое -15,8% (все цифры - по аудитории 18-54, 50+).

1+1

Плюсы на прошлой неделе закончили повторный показ сериала «Сваты-6». Средняя доля за неделю – 12% (по 18-54, 50+), с чем «1+1» можно поздравить, поскольку двумя неделями ранее турецкое многосерийное мыло «Любовь и наказание» фактически провалило прайм, едва собирая средние показатели по каналу. Посему, мыло сместили в предпрайм, где картина заменила другой турецкий сериал - «Сила», завершившийся после четырех месяцев успешной трансляции.

В предпрайме «Любовь и наказание» рейтингами также не блещет - скромные 7,6% по аудитории 18-54, 50+. А вот пенсионерам сериал явно приглянулся: средняя доля за неделю по аудитории по 18+, 50+ составила 11,5%.

Вертикальная линейка собственных проектов канала на неделе выглядела весьма скромно, а в четверг и вовсе уныло: «Любовь без границ» взяла каких-то 5,3%, хотя проект приближается к финалу и зрительский интерес, по идее, должен повышаться. Очевидно, в следующих сезонах Плюсы продолжат поиск своего формата дейтинг-шоу.

Вечер пятницы в эфире «1+1» выглядел куда оптимистичнее: финал проекта «Хочу в ВИА Гру» по аудитории 18-54, 50+ продемонстрировал 15,9%, а по всей Украине и того больше - 19,5%. Так что если новая группа Константина Меладзе не приживется в переменчивом мире шоу-бизнеса, в следующем году можно будет с такой же помпой набирать новый состав.

Пару слов о субботнем прайме, который в последнее время тревожит меня все больше. В этом сезоне шоу «Рассмеши комика», выходящее перед ТСН в 18:30, сменило ведущего (им стал Виктор Васильев), но повторить успех предыдущих сезонов не может: в минувшую субботу проект взял 10,9%, хотя в предыдущих сезонах, если мне не изменяет память, стабильно демонстрировал 14-16%. Субботний выпуск новостей взял 12,2% - наименьший показатель ТСН за неделю. А третий выпуск праймового шоу «Вышка» на этот раз серьезно снизил показатели, взяв всего 5,9% (в позапрошлую субботу доля составила 7,3%).

В воскресном прайме Плюсы провернули любимый трюк «Интера», запустив первые эпизоды сериала, который затем пошел по будням. И эксперимент Инны Кондратюк, 10 лет использовавшей этот прием на «Интере», судя по цифрам, удался: первые две серии российского проекта «Пепел» взяли долю 13,4% (по 18-45, 50+). Примечательно, что премьера сериала на российском телевидении состоялась на день позже - 27 ноября, а потому на Плюсах была единственная (или мировая, как сформулировали на канале) премьера «Пепла».

«Интер»

Вечер пятницы на «Интере» снова украсила политика. И на сей раз 4 часа переливания из пустого в порожнее принесли каналу столь желаемое повышение показателей: доля по аудитории 18+, 50+ составила 18,4%, хотя еще на прошлой неделе проект демонстрировал всего 15,4%. Причина роста кроется в выборе темы - обсуждали арест Маркова и ситуацию вокруг Тимошенко.

Впрочем, по аудитории 18-54, 50+ доля проекта составила всего 7,5%, что еще раз подтверждает, что политические ток-шоу в нашей стране в большей степени интересуют пенсионеров. А впрочем, все верно: кто ходит на выборы и составляет главную аудиторию канала, политическую позицию того и нужно контролировать.

В минувшую субботу «Интер» попытался реанимировать «Большую разницу по-украински», передвинув проект с 17:00 на 22:30. Впрочем, ожидаемого результата пертурбация не принесла: если неделей ранее шоу демонстрировало долю 6,6% и 9,2%, то на этот раз показатели упали до 5,6% и 6,1% (по аудиториям 18-54, 50+ и 18+,50+ соответственно).

Против «Х-Фактора» «Интер» поставил российский сериал «Все будет хорошо», но тщетно: над долей 5,9% и 8,9% «главному каналу страны» остается разве что всплакнуть. Да и вокальное шоу «Одна семья», превентивно поставленное в сетку воскресенья на 18:10, цифрами не порадовало: 7,2% и 9,7% по аудиториям 18-54, 50+ и 18+, 50+.

С другой стороны, все могло быть и хуже: вы, дорогие читатели, в моем тотализаторе поставили на долю 6-7%, что говорит о самых пессимистических настроениях по отношению к «Интеру».

ICTV

В пятницу в эфире наконец-то стартовало главное развлекательное шоу канала «Машина времени». Любопытство, с которым я включала телевизор, улетучилось довольно быстро: кроме симпатичной графики, проекту, как по мне, похвастать нечем. Но зрители его, похоже, оценили: по аудитории 14-49, 50+ доля составила 7,1%, по 18-54, 50+ - 8,1%, что держится практически на уровне средних показателей канала. И практически совпадает с вашими, дорогие читатели, прогнозами: в моей голосовалке вы выбрали вариант «6-7%».

Субботним вечером, когда силы «Х-Фактора» властвуют безраздельно, ICTV выдал на-гора кинохиты Люка Бессона - фильмы «Леон» (7,3%) и «Пятый элемент» (13,3% по целевой аудитории). Вот как нужно строить сетку, господа.

«Украина» 

В ежедневном прайме «Украина» выдает по две серии российского сериала «Карпов», вслед за которым выходит российский же «След». И оба сериала наращивают показатели канала по коммерческой аудитории: средняя доля проектов по 18-54, 50+ - 12,8% и 11,3% соответственно. На прошлой неделе прайм «Украины» дважды украсил футбол (к примеру, матч «Шахтера» против «Байера» в среду принес каналу долю 15,8% и 16% по аудиториям 18-54, 50+ и 18+, 50+).

В прайме же выходного дня показатели вещателя пока не радуют. В субботу против «Х-Фактора» в сетке продолжают стоять «Интерны», которые канал донашивает за Плюсами и, похоже, заносил до дыр: средняя доля в слоте 19:20-22:20 составила 7,7% и 5,6% по аудиториям 18-54, 50+ и 18+, 50+. Доля субботнего интеллект-шоу «Хто вартий бiльшого?» и того хуже - 4% и 3,3% по тем же аудиториям. Похоже, проект доживает в эфире «Украины» последние деньки.

Печально выглядят и показатели главного развлекательного шоу канала «Как две капли» - проект по-прежнему не дотягивает до средней доли «Украины»: доля четвертого выпуска составила 6,1% та 7,2% по все тем же аудиториям.

«Новый канал»

Штиль, царящий в эфире канала несколько недель кряду, похоже, сменился полным штилем. Чтобы хоть как-то изменить ситуацию, собственные проекты «Новый» еще раньше переместил по сетке после 23:00, но показателям это не помогло: в понедельник шоу «Пой, если сможешь-2» взяло долю 4,7%; а во вторник «Найти крайнего» с Машей Ефросининой – всего 2,8%. Офф-прайм среды, четверга и пятницы занял сериал «Светофор», показатели которого чуть выше собственных проектов канала - 3,9% в среду, 4,8% в четверг и 7,7% в пятницу (все – по аудитории14-49, 50+).

В субботнем прайме напротив «Х-Фактора» на минувшей неделе неделе, как и на ICTV, стояли мировые хиты – «Тачки» (доля 8,2%), первая часть саги «Сумерки» (7,1%) и романтическая комедия «Эта дурацкая любовь» (5,3%). Вторая часть «Сумерек» в воскресном прайме закономерно взяла вдвое больше – 14,4%. А перед ним – в слоте 19:30-21:22 – реалити «Война миров. Ревизор против Шефа» взяло долю практически на уровне предыдущего выпуска: 8,1% и 6,7% по аудиториям 14-49, 50+ и 18-45, 50+. Рубеж «средняя доля канала» преодолен.

НТН

Эта неделя у канала прошла стабильно. Будничный прайм-тайм начинают криминальные новости «Свідок», продолжают две серии «Ментов-9», после чего (в 21:30) зрителю предлагают дополнительный выпуск «Свідка», появившийся на канале относительно недавно. Поздний «Свідок» смотрят не так активно, как ранний – средняя доля за неделю составила 3,9%, тогда как «Свідок» в 19:00 берет стабильные 5-6%. Всему виной в первую очередь сериал «Менты-9», доля которого на протяжении недели колеблется на уровне 3-4% (все цифры – по аудитории 18-54, 50+).

Слот 22:00-23:00 продолжает занимать американский сериал «Элементарно», на прошлой неделе взявший долю 3,9%. При этом детективные сериалы «СSІ Маями-10» та «Забытые», выходящие в 23:00 и 00:00 держатся на уровне 5-6%.

Пятничный и воскресный прайм на минувшей неделе по традиции был заполнен фильмами: «Последний бронепоезд» взял долю 6,5%, «Охота на пиранью» - 6,9%. Субботним вечером канал выдал сразу 4 эпизода сериала «Тайны следствия-4», который взял 5,3% (все – по аудитории 18-54, 50+).  

ТЕТ

В четко структурированной сетке канала предпрайм будней уже второй месяц занимает турецкий сериал «Маленькие тайны» со средним показателем 2,3%. В 18:00 эстафету перенимает мейковер «Принцесса тут я!», в 19:00 Даня Грачев несет «Моду народу», в 20:00 в эфир заступает российский сериал «Восьмидесятые», в 21:00 – скетчком «Страна У», в 22:00 – «Виталька», а после 23-х на прошлой неделе зрителям предлагали культовый сериал «Секс и город». Последний, судя по цифрам, аудитория не разлюбит никогда – несмотря на энный повтор, доля проекта колебалась от 2,5 до 4,3%. Стабильно высокими на прошлой неделе также были показатели «Страны У» - 2-3% и «Витальки» - 2-4%.

Вечер пятницы на этот раз разбавила российская комедия «На море» (1,9%) и собачий лайт-найт «Тузик&Барбос Шоу» с долей 0,6%.  В прайме субботы и воскресенья стоял сериал «Восьмидесятые», доля которого составила 2,3 и 3,3% соответственно (все цифры – по аудитории 14-49, 50+).

К1

Этот канал на минувшей неделе выпустил в эфир шоу «Леся Здеся», в котором экс-ведущая «Интера» Леся Никитюк пытается изображать Лешу Дурнева. Проект выходит в субботу в 18:30 с повтором в понедельник в 22:00. Премьера взяла долю на уровне средних показателей канала: 1,7% в субботу и 2% в понедельник.

Зато по обыкновению серый прайм воскресенья неожиданно порвала «Лара Крофт. Расхитительница гробниц» - доля 5,1% по ауитории 14-49, 50+.

«НЛО TV»

На закуску - цифры маленького, но амбициозного канала, который на минувшей неделе также отметился премьерами проектов собственного производства. Их всего два, но для вещателя, формировавшего сетку исключительно из закупочного продукта, это уверенный шаг вперед.

Премьера сериала «Как закалялся стайл» дотянула лишь до 0,7%, что оказалось ниже средней доли канала, зависшей на показателе в 1%. Таким образом проект не оправдал ни надежд руководства, ни моих читателей, уверенно прогнозировавших «Стайлу» долю 1%.

Вторая премьера - собственное тревел-шоу «Города», о котором я также рассказывала вам на прошлой неделе. Так вот, проект вышел в слоте 20:10-20:56 и взял долю 1,4%, с чем я и поздравляю «НЛО TV».

Как изменятся показатели громких проектов и чего там подложат телеканалам непредсказуемые зрители, обсудим на следующей неделе. 

Данные компании GfK-Ukraine обработаны с помощью Markdata Workstation, лицензиат – ООО «Медиа Ресурсы Менеджмент»

Описание используемых переменных http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/

Фото - vk.com