Плюсы бьют «Украину» и СТБ. Альтернативные итоги года от BigDataRating, Deepmetrics и «Ланет»

Дорогие читатели, поздравляю. Сегодня мы с вами наконец-то поставим точку в увлекательном, но несколько затянувшемся процессе подведения итогов ушедшего года. Одним их знаковых событий 2017-го стал запуск двух систем измерения телесмотрения абонентов IPTV/OTT-провайдеров: помимо уже существовавшей системы провайдера «Ланет», на рынке заработали BigDataRating экс-президента «ВОЛИ» Сергея Бойко и Deepmetrics компании Digital Screens (входит в «Медиа Группу Украина»). Первая объединяет IPTV/OTT-данные «ВОЛИ», «Триолана» и YouTV, а вторая IPTV/OTT-данные «Укртелекома», Oll.TV и своих партнерских сетей. Пришло время подвести итоги в контексте альтернативных измерений, вызвавших на рынке немало разговоров, споров и домыслов.  

Главное преимущество альтернативных данных – это большое количество исследуемых семей: у BigDataRating их количество за год выросло с 150 тыс. до 220 тыс., «Ланет» и Deepmetrics не озвучивают количество абонентов и динамику их роста, ограничившись описанием «сотни тысяч семей» (в исследовании Nielsen в прошлом году участвовало всего 2840 домохозяйств). Поскольку речь идет о цифровом интернет-сервисе, данные операторы получают автоматически от всех абонентов в режиме онлайн. Главный минус альтернативных данных – это невозможность определить, кто конкретно из членов семьи смотрит телеканал в данный момент. Напомню, сервис BigDataRating продает свои данные, Deepmetrics – предоставляет возможность ознакомиться с частью данных бесплатно, а остальные предоставляет платно по запросу. Обе системы обещают расширять количество партнеров: первая надеется заполучить данные «Диван ТВ» и «Тринити», а вторая – одного из ОТТ-сервисов (по слухам, это Megogo). 

Сходства и отличия 

Альтернативные рейтинги подтверждают очевидное – в борьте за зрителя украинские телеканалы целиком и полностью побеждают платные иностранные вещатели. Кроме того, в платных пакетах полностью сохраняется «большая шестерка» с разницей в первых трех местах. То есть предпочтения пользователей дорогих ТВ-пакетов не особо отличаются от вкусов семей, отобранных компанией Nielsen. Но дьявол, как всегда, кроется в деталях – к ним и присмотримся.

Зрители IPTV и OTT отдают бесспорное предпочтение каналу «1+1», который обошел и «Украину», и СТБ в пик осеннего сезона. «Любимчик» Nielsen канал «Украина», лидирующий в данных пиплметрической системы, в альтернативных данных занимает довольно низкие позиции: вещатель часто проигрывает Плюсам даже в «родственной» Deepmetrics, а в BigDataRating и «Ланет» – еще и каналу СТБ. К примеру, в ноябре доля канала «Украина» в BigDataRating составляла всего 8,21% против 11,42% у Плюсов и 10,76% у СТБ. Также BigDataRating выдает низкий результат второго канала «МГУ» – «НЛО TV». При этом не стоить забывать, что на результат «Украины» в Deepmetrics влияет место телеканала в системе – по умолчанию он находится на первой кнопке у пользователей. 

«Эталонный» Nielsen отводит «Украине» абсолютное первенство (10,6%), у Плюсов – второе место с заметным отрывом (9,49%), у СТБ – третье (9,06%),

 

В системе BigDataRating показатели «Украины» еще скромнее, а проседание СТБ не столь заметно. Напомню, данные сервиса доступны только с апреля – с момента начала его работы.   

По непонятным причинам сервис Deepmetrics закрыл данные за прошлый год, поэтому приходится довольствоваться только месячными отчетами за октябрь-декабрь, в которых четко видно лидерство Плюсов и второе место «Украины» в данных IPTV (данные по ОТТ-абонентам сервис предоставляет отдельно, в них также лидирует «1+1»). Долю каждого из телеканалов топ-6 сервис, увы, не публикует, а предоставляет только помесячную динамику изменений показателей. Собственно, по ним и сделаны выводы:

В целом же общая доля каналов топ-6, по данным Deepmetrics, от месяца к месяцу колебалась в пределах 49-52%. Если рассмотреть показатели телегрупп, напрашивается вывод, что Плюсы подобрались к StarLightMedia с небольшим отрывом. В данных Nielsen, напомню, средняя доля топ-6 за год составила практически идентичные 51,74%, а вот группа Плюсов не так сильно опережает группу «Интер» и не столь близка к StarLightMedia. 

Во втором эшелоне внимание привлекает положение телеканала НТН – он с трудом входит в первую десятку по данным всех альтернативных систем. И если данные Nielsen говорят, что проблемы у НТН начались только в октябре, с появлением телеквот на украинский язык (именно с октября вещатель стабильно десятый), то в альтернативных системах квоты на положение канала не повлияли – вещатель по-прежнему десятый. Еще одно не менее яркое  отличие, на котором сходятся все «альтернативщики», – высокие показатели ПЛЮСПЛЮС. Анимационный канал Плюсов стабильно возглавляет топ второго эшелона, а в общем рейтинге он седьмой. Тогда как в данных Nielsen канал закрывает топ-15, идя нога в ногу с «Пикселем».

Почему данные «сотен тысяч» семей местами так сильно расходятся с данными 2840 семей – решать вам. Но не забывайте, что панель измеряет все типы приема сигнала (у ПЛЮСПЛЮС, в отличие от «Пикселя», нет цифровой лицензии), а «альтернативщики» охватывают только сервисы интернет-телевидения.  

В результате имеем 4 телеканала, показатели которых отличаются от данных, формирующих «валюту рынка»: это «Украина», НТН, «НЛО TV» и ПЛЮСПЛЮС. Если к первым трем альтернативные ланные не столько благосклонны, то телеканалу ПЛЮСПЛЮС вместе с главным каналом холдинга повезло куда больше, чем в панели Nielsen. 

Платные телеканалы: футбол, кино и мультфильмы 

В нише платных телеканалов, разумеется, хорошими показателями могут похвастать каналы «Футбол 1» и «Футбол 2», открывающие вторую десятку сразу в трех альтернативных системах. Также хорошо смотрят киноканалы группы Viasat (у «ВОЛИ» - собственные вещатели «Воля Cine+») и анимационные телеканалы Cartoon Network и Nickelodeon. Последние в альтернативных данных часто соревнуются с каналом «Пиксель», который во всех системах выдает довольно скромный результат, сильно отставая от ПЛЮСПЛЮС. Конкурируют с киноканалами разве что каналы западных сериалов – в первую очередь FOX. Порядок долей – в пределах 1-2%. Согласитесь, довольно любопытно, учитывая уровень интернет-пиратства в стране.  

Также киноканалы и анимационные вещатели остаются самыми популярными в отложенном просмотре (catch-up и time-shift), данные о котором по-прежнему публикует только Deepmetrics. Если летом, со стартом сервиса сообщалось, что из 85% абонентов, знающих о возможности отложенного смотрения, им пользовались только 7-12%, то на конец года доля составила уверенные 12%. При этом, что удивительно, охват услуги упал с 40% до 35%. Причину отрицательной динамики сервис не сообщает.  

Из познавательных каналов лучший результат по-прежнему выдает NetGeo (два канала), а в затылок дышат Discovery channel и Animal Planet. Показатели остальных каналов группы Discovery намного скромнее. Что примечательно, их все уверенно обгоняет канал «Мега». В информационной нише – без неожиданностей: уверенно лидирует «112 Украина», второе место с большим отрывом – у NewsOne. Отличаются только данные по третьему месту: у BigDataRating его занимает «Еспресо», к которому под конец года приблизился канал «Прямой», у Deepmetrics  – «Прямой» соревнуется с «24», у «Ланет» – «24». Абсолютный лидер музыкальной ниши – М1, за ним идет MusicBox, а вот третье место все же у Eu music, тогда как Nielsen отводит третье место каналу М2.  

Из крупных ОТТ-сервисов страны остается только два, данные смотрения которых были бы интересны рынку – это Megogo и «Диван ТВ». Впрочем, интрига данных внутреннего телесмотрения «Диван ТВ» под конец года была раскрыта. У сервиса, правда, нет каналов «Медиа Группы Украина», но динамика и порядок мест вещателей в ТОП-10 стоит вашего внимания. Данные, правда, предоставлены без показателей долей и только за первую половину декабря (а не за год в целом):

  

Напоследок хочу в очередной раз напомнить, что публикация альтернативных данных не имеет цели оспорить или поставить под сомнение рейтинги Nielsen. Я, как и всегда, лишь даю вам, дорогие читатели, пищу для размышлений. 

Фото - look.com.ua