]
Facebook LiveJournal Twitter

Как Максим Лазебник «Ніч рекламожерів» облагораживал

10:00 28.11.2011 4

В ночь с субботы на воскресенье столичные гурманы пожирали рекламу. Я решила к ним присоединиться: посмотреть свежие творения рекламщиков, узнать о последних тенденциях, а главное – проверить, удастся ли новым организаторам «Ночи…» – Клубу арт-директоров Украины – вернуть действу былой престиж.

Интригу вечера задавало уже место проведения – Дом кино, который как-то не вяжется ни с брендом «Ночь пожирателей рекламы», ни с тусовочно-хипстерской атмосферой мероприятия. Не случайно главный организатор действа – директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник – начал общение с журналистами именно с обсуждения площадки. «Первая украинская «Ночь…» состоялась 13 лет назад в Доме кино, поэтому это место нам особенно дорого, - говорил Максим. – Выбрав эту площадку, мы перебрасываем некий мостик между далеким 1998 годом и современностью». Через полчасика по поводу Дома кино прибавилось подробностей – Максим принялся объяснять, что времени на организацию «Ночи…» было очень мало, а еще через полчаса появилась и ирония по поводу площадки: «Особое изощрение – называть холл Дома кино лаунж-зоной».

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Во время пресс-конференции Максим вел и чувствовал себя по-хозяйски 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Константин Стогний увидел коньяк и загрустил 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Главред журналов "Теленеделя" и "Истории звезд" Алена Турлова-Осипенко была назначена главной по звездам

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Представительница коньячного дома Hennessy все время порывалась выпить 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

И в итоге таки выпила, но уже вместе с журналистами 

Затем слово предоставили представителям рекламного агентства «Твин Медиа» (Санкт-Петербург), обладающего правами на проведение «Ночи…» в России, а по совместительству – и у нас. «У Жана-Мари Бурсико не всегда складывались хорошие отношения с украинскими организаторами «Ночи…», поэтому в этом году он предложил нам найти организаторов в Киеве, - рассказал гость из Питера Даниил Костецкий. – Объяснить такое решение не сложно: он воспринимает постсоветские страны как единое пространство, а мы с ним работаем более 10 лет». По словам Даниила, Максим Лазебник стал первым, к кому обратилось «Твин Медиа»: «Мы давно следили за Киевским фестивалем рекламы, которым занимается Максим, и понимали, что он сможет организовать и «Ночь пожирателей рекламы».

Российских гостей тут же спросили, почему билеты на «Ночь…» подорожали (от 200 до 400 грн)? Ответ нашелся у Натальи Гориной: «Синематика Жана-Мари Бурсико существует исключительно на деньги, собранные проведением «Ночей…» по всему миру. Поэтому мы постоянно поднимаем уровень этого проекта, чтобы люди знали, за что платят и готовились к мероприятию заранее, копили. В Москве, к примеру, билет на «Ночь…» в 3 раза дороже, в Питере – в 2,5. Да и в Киеве в следующем году, когда мероприятие станет более светским, цены изменятся».  

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Леша Мартыненко готов пожирать  

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Режиссер Марк Горобец 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Вот так себя рекламировала "Ночь пожирателей рекламы" 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

А вот так - Диджус 

Естественно, организаторы приложили все усилия, чтобы место проведения «Ночи…» не отпугивало посетителей своим нарочито советским видом: в фойе второго и третьего этажей (те самые лаунж-зоны) организовали барные стойки, поставили большие экраны и симпатичные фуршетные столики, а стены задекорировали баннерами партнеров и спонсоров. Пока зрители собирались, все это выглядело довольно мило, но к началу показа, когда подтянулись все желающие, места оказалось маловато. Плюс – никакой вентиляции. В залах, конечно, было комфортнее, но в два раза дороже, поэтому пустых мест к началу показа там было предостаточно.

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Дом кино украсили, чем смогли 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Фуршетные столики и официанты как бы напоминали гостям, что они - на светском мероприятии 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Столов много - места мало 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Как в троллейбусе - кто успел - занял немногочисленные места

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Остальные решили вопросы с местами просто - расположились на ковре,

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

на полу 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

и на ступеньках 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Из алкоголя - только коньяк 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Строгий охранник бдил, чтобы простые смертные не заглядывали в вип-зону 

Нынешняя «Ночь…» отличилась еще одним новшеством – голосованием селебритиз за лучший ролик прошлого года. Звезд оказалось немного (Константин Стогний с женой, Аня Завальская и участники первого сезона шоу «Х-Фактор» - Маша Рак и группа «Дети капитана Гранта»), поэтому все прошло очень быстро: посмотрев 8 роликов, гости признали лучшей рекламу французского телеканала Canal+ и разошлись пить спонсорский коньяк.   

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Стогний обещал судить жестоко: у него, мол, зуб на рекламу, съедающую в эфире все рейтинги. Но конкурсные ролики были так хороши, что Константин лишь смеялся и аплодировал

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Маша Рак и парочка Детей капитана Гранта. Спеть им не дали, зато, поднимать карточки для голосования разрешили

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Звезд оказалось негусто, поэтому специалиста по ним - Алену Турлову-Осипенко - тоже посадили в жюри 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Звук запустился лишь с пятого раза, что стало поводом для шуток ведущего церемонии Анатолия Анатолича 

Ну а я тем временем решила поговорить с Максимом Лазебником, который дал понять, что взялся за организацию «Ночи…» всерьез и надолго.

- Питерские партнеры поставили перед вами некие задачи. Какие именно?

- Чтобы «Ночь…» стала светским мероприятием, чтобы было много известных людей (для этого мы и устроили голосование звезд), чтобы не было пива в пластиковых стаканчиках и рассыпанного попкорна.

- Поэтому вы привлекли Hennessy?

- Его я получил «сверху», как некий must have, потому что Hennessy – партнеры российской «Ночи…» уже 13 лет. И, думаю, это тоже способствует переходу мероприятия от нынешней аудитории (студенты и менеджеры низшего звена) к аудитории, которая понимает, что реклама – это искусство. Так что я серьезно настроен менять отношение зрителей к «Ночи…»: но не в этом году и не в Доме кино (смеется).

- И какой вы видите «Ночь…» в идеале?

- Я не хочу сравнивать производство рекламы с работой шахтеров или железнодорожников. Но согласитесь: реклама – это тяжелый интеллектуальный труд с бессонными ночами, нервами, разорванными семейными отношениями. И моя задача – сделать для этих людей праздник. В этом году, конечно, не удалось, потому что мы стали организаторами только в конце сентября – еле успели найти площадку, спонсоров, сделать все выплаты. Поэтому нынешнее мероприятие – скорее, переход к тому, что я хочу делать.

- Как планируете изменить аудиторию?

- Очень просто: уже 6-й год мы мы проводим церемонию Effie Awards – награждение лучших маркетинговых компаний. Это лицензионное мероприятие, организованное совместно с Нью-Йоркской ассоциацией маркетинга, страшно престижное – в три раза более прибыльное и менее хлопотное, чем «Ночь…» - там собираются все ведущие маркетинговые и рекламные агентства. То есть, у меня эта аудитория уже есть: к ней всего лишь нужно присоединить другую, богемную. Думаю, я смогу это сделать. Но при этом не хотелось бы совсем уходить от нынешней аудитории – этих ребят, которые пришли и спрашивают: «А что такое лаунж? Это я буду все время стоять?». И как им объяснить, что – да, стоять? Мне их тоже жалко.

- Выходит, хотите объять необъятное?

- Ну как вам сказать... Главное – объяснить зрителям, что эти ролики – высокое искусство. И когда люди это поймут, аудитория сама изменится.

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Этих людей Максиму жалко... 

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

...поэтому он собрался объять необъятное 

Как известно, создатель «Ночи пожирателей рекламы» Жан-Мари Бурсико ежегодно отбирает 400 роликов для показа собственноручно. Чем он при этом руководствуется, я спросила у Натальи Гориной, лично знающей маэстро уже 16 лет:

- Конечно, ему есть, из чего выбрать, потому что в его «Синематику» стекается реклама со всего мира. В программу «Ночи…» всегда попадают самые свежие ролики, плюс – победители различных фестивалей, плюс – ретро-ролики, которые ему особенно дороги. В этом году, к примеру, он выбрал советскую рекламу. К тому же, формируя программу, Бурсико старается следовать мировым событиям: мы видели ролики, отражающие последствия экономического кризиса, экологические проблемы или вторжение Америки в Ирак – т.е., ролики на актуальные темы. Соответственно, по рекламе, из которой сформирована программа, можно проследить все, что произошло в мире за год.

- А можно ли судить по этой программе о рекламных тенденциях?

- Конечно, - подключается к разговору Даниил Костецкий.

- И каковы тенденции этого года?

- На этот раз вы увидите много непривычно длинных роликов. Интуитивно нам кажется, что ролик – это 30 секунд, минута. А в мире вовсю снимают ролики по 5-7 минут, больше напоминающие короткометражное кино. Это связано с тем, что в последнее время рекламу активно размещают в интернете, что дешевле и проще с точки зрения закона. Поэтому многие компании решают истратить большие деньги на съемки дорогого ролика, но разместить его недорого – в сети. Такие ролики представлены в программе «Ночи…» и это, конечно, тенденция последних лет.

Максим Лазебник, Ніч рекламожерів, Ночь пожирателей рекламы, Константин Стогний, Аня Завальская, Дети капитана Гранта, Маша Рак, Х-Фактор, Теленеделя, Истории звезд, Алена Турлова-Осипенко, Клуб арт-директоров Украины, Твин Медиа, Синематика Жана-Мари Бурсико, Наталья Горина, Даниил Костецкий, Анатолий Анатолич, Марк Горобец, Алексей Мартыненко, Голос страны, Голос країни, Effie Awards, Всеукраинская рекламная коалиция

Наталья Горина и Даниил Костецкий наизусть знают программу каждого года 

Естественно, пересказывать рекламу, с удовольствием съеденную столичными пожирателями, я вам не буду – самые яркие ролики, при желании, можно найти в интернете. Вот вам один из программы этого года для затравочки. Приятного аппетита!

Фото - Николенко Юлия

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...