Продакт-плейсмент по Бородянскому

Путь к сердцу спонсора лежит через его желудок, гласит неписанный закон продавцов рекламы на ТВ. Что вчера и продемонстрировал канал СТБ, устроив ярмарку развлечений для возможных спонсоров своих телешоу – Uniliver, Kenwood, «Славолия», «Одесса Винпром», Life, «Руна», «Орими-Трейд» и других брендо-монстров, а также медийных агентств.

Решив, что пафосные встречи с графиками и пиджаками не всегда эффективны, телевизионщики организовали информативное гуляние с едой. Гостей привезли на съемочную площадку шоу «МастерШеф» и «Кулинарная династия» и для разогрева стали закармливать тарталетками под вино. Пока ждали руководителя канала Владимира Бородянского, присутствующим объявили, что после презентации их ждет мастер-класс Эктора Хименеса Браво, в котором каждый может принять участие. Смельчаков разделили на несколько команд и вручили цветные командные бейджи.

Ковровая дорожка к приходу гостей должна сиять

...а напитки - дышать

Стены павильона были украшены портретами съемочной группы и ведущих. Обласканный чьими-то губами портрет исполнительного продюсера "МастерШефа" Романа Климпуша

Солнечная Ирина Андрющенко, руководитель коммерческого департамента канала

Юрий Лобурец, руководитель коммерческого отдела канала ICTV

Гости и гаджеты

Администраторы групп юных кулинаров зазывали представителей своих цветов специальными флажками

Повара наводят красоту у гримеров

Не задействованные в мастер-классе поддерживали светские беседы

Неформальное общение плавно перешло в презентацию. Спич Владимира Бородянского длился около 15 минут - за это время ВВ собрался влюбить в свой канал всех приглашенных:

«Я верю в то, что эмоциональная связь, которая образуется между людьми, может творить чудеса, - начал он издалека. - Поэтому сегодня вы здесь для того, чтобы установить с нами эмоциональную связь. В моем понимании эмоциональная связь называется очень простым словом – любовь. Я не рассчитываю, что вы нас прямо сразу так полюбите, но к концу этого мероприятия, я уверен, эти чувства у вас возникнут. Мы сегодня открыли вам те двери, в которые  пускаем только самых близких людей. Сегодня вы поймете, как на самом деле все происходит. Мы для вас делаем фильм, потом вы увидите, как все было здесь, и как это смотрится на видео. Мне кажется, что это важно для того, чтобы вы лучше и глубже понимали нашу работу.

Владимир Бородянский открыл дверь в самое сокровенное...

Я верю в хорошие идеи, покажу вам сейчас одну штуку, которая у нас получилась с Kenwood в программе «Мастер Шеф». Я считаю, что это хорошая идея».

В видеоролике судья шоу показал, как легко взбить масло с помощью техники Kenwood, а потом предложил участникам сделать масло самим, но вручную, с помощью обычной ступки. Таким образом убили двух зайцев: и как пользоваться кулинарной машиной показали, и сколько сил/времени благодаря ей экономится, продемонстрировали.

«Мы тут наворовали у главных мировых товарищей разных идей, позаимствовали, точнее, - продолжил Владимир Владимирович. - С Kenwood у нас получилось правильное соединение идеи, сценария программы и результата. Мы хотим, чтобы так получалось и в будущем. Для этого мы создали специальное креативное подразделение, которое придумывает, как бы так сделать, чтобы вы лучше выглядели в нашей программе.

Я против отгрузки рейтингов тоннами. Я считаю, что тонны  - это хорошо, но тонны, приправленные классной идеей, работают лучше. Например, мы поздравляем с днем святого Валентина, мы делаем заставку, наполняем ею эфиры. Мне кажется, это немножко архаично. То, что я вам покажу, это не XXII век, но по крайней мере, XXI. Хочется таких штук, чтобы мы шли вперед».

Предлагаю посмотреть, каким видится XXI век руководителю СТБ:

Этот номер придуман зрителями во время совместной акции вокального шоу и спонсора Pepsi. Зрители могли самостоятельно выбрать песню, костюмы, хореографию для общего номера вокалистов шоу. Все предложения зрителей воплотились в жизнь во время очередного прямого эфира. 



Бородянский показывает: такой переход от заставки канала к ролику можно сделать и на СТБ

После информативной части последовала развлекательная. Эктор Хименес Браво предложил присутствующим приготовить ризотто с лобстером. Гости  разбились на шесть команд по пять человек, чтобы по всем правилам приготовить любимое блюдо королевы Великобритании.

Команды на старте

Участники знакомятся с лобстером

и понимают, что в закромах шоу могут быть продукты с их логотипами (хитрый Бородянский)

Дмитрий Танкович переживает - то ли за ризотто, то ли за самих поваров

В результате шпионских подглядываний, тщательного повторения действий шефа и шуток Дмитрия Танковича получилось шесть разных блюд. Конечно, королеве не подали бы ни одно – у одних недосол, у других недооформление, третьи ингредиенты перепутали. Дмитрий Танкович, например, предпочел  ризотто, приготовленное Эктором.

Потенциальные спонсоры, которым сделали не только вкусно, но и весело, остались довольны. А когда получат памятные диски с видеоверсией презентации, то из потенциальных, вполне вероятно, станут реальными. 

Фото Иванны Зубович