Facebook LiveJournal Twitter

Запуск Forbes.ua: наполеоновские планы Форбса и скромность Бершидского

10:00 04.09.2012 1

Помнится, к новости о выходе первого номера украинского Forbes многие отнеслись скептически: как-то не верилось, что издание с многолетней историей и безукоризненной репутацией приживется в Украине. А оно прижилось и, более того, за год увеличило рекламные доходы на 45%, а подписку – в 4 раза. Настало время выходить в интернет, для чего была создана отдельная редакция, возглавляемая Леонидом Бершидским – российским медиаконсультантом, приглашенным в конце прошлого года поднимать и укреплять «Фокус».

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Всего полтора года назад Мигель Форбс представлял украинцам главного редактора "Forbes Украина" Владимира Федорина

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Теперь в их компанию затесался и Леонид Бершидский

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Леонида представили "именинником", хотя тут уместее было бы слово "новорожденный"

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Издатель"Forbes Украина" Надежда Шаломова 

По словам сияющего в честь праздника Леонида, работа над ресурсом началась еще весной, его платформу писали с нуля. Разделов в Forbes.ua не много, навигация осуществляется, в основном, по тегам. С технической точки зрения издание напичкано c множеством инноваций: к примеру, в его админке встроена «машинка» по написанию графиков и карт, чтобы журналисты могли это делать самостоятельно, не прибегая к помощи художника. Также создатели ресурса запустили механизм ежедневного пересчета состояний богатейших людей, что в интернет-ресурсах семьи Forbes сделано впервые. Кроме того, издание располагает солидной базой данных юрлиц (более 200 крупных компаний).

«Мы запустили раздел «Самообразование» - афишу интеллектуальной жизни Киева, в которой можно найти мастер-классы, семинары и подобные мероприятия, - рассказал Бершидский. - У нас есть красивая штука о госзакупках – можно посмотреть, какие персоны и компании выигрывают тендеры. В общем, ресурс насыщен штуковинами, которых нет в журнале. Мы не делаем ленту новостей – это ежедневный журнал, в котором каждый день появляются тексты журнального формата. А по количеству инноваций даже немножко опережаем российский Forbes».

Леонид признался, что новое издание создавала украинская команда: «Честно говоря, не совсем понимаю, зачем было выписывать меня издалека, - отметил он не без кокетства. – Думаю, мне конкретно переплатили».

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Бершидский поскромничал

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Но к презентации подошел ответственно - даже бабочку надел

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

И рубашку со своими инициалами

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Помнится, в 2011-м Мигель приезжал в голубом галстуке с аналогичным принтом. Галстуки-неделька?

Отвечая на вопрос, чем Forbes.ua отличается от других изданий семьи, Бершидский раскрыл небольшой секрет: «Библии, как таковой, не писано. Родовые признаки издания связаны с макетом. Но, пока мы создавали свой, пробовали разные варианты, материнский макет Forbes поменялся. Мы оказались в промежуточном положении, поскольку отстали от материнского. Теперь будем дорабатывать макет, чтобы он читался со всех устройств и подгонялся под экран любого размера». Каких-либо обязательств по наполнению издания зарубежным контентом у Forbes.ua нет: по сути, от материнского Forbes у украинского издания останутся лишь рейтинги. И общие стандарты журналистики. «Местный контент будет преобладать, поскольку украинский читатель (так же, как и российский) локально ориентирован», - резюмировал Леонид.

Мигелю Форбсу, президенту корпорации Forbes по телевидению и лицензированию, задавали вопросы иного порядка. К примеру, что делает издания семьи деловыми ресурсами номер один в своих странах. «Уникальная редакторская ДНК, - не задумываясь, ответил Мигель. – Наш первый редактор работал по принципу «Нет мышц, нет истории». Посему, наши истории агрессивнее и точнее бьют в цель по сравнению с конкурентами. Главное для нас – давать информацию, которую читатель не найдет нигде».

Конечно, корпорация возлагает большие надежды на интернет-издания: «Компании исполнилось 95 лет, но сегодня мы работаем по модели стартапов: за последние 5 лет изменили больше, чем за предыдущие 90 – применили платформу социальной журналистики, создали сеть блогов. В прошлом году у нас было 14 млн. уникальных пользователей, а сегодня – 31 млн. На 26% поднялись доходы от рекламы. Конечно, печатные версии для нас очень важны, но в будущем онлайн станет нашим ведущим активом».

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Бершидский рвется в бой

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

А Форбс ушел в себя

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Еще бы, рулить компанией с 95-летней историей. Кстати, основатель империи Forbes приходится Мигелю прапрадедушкой

Еще один вопрос, не дававший покоя журналистам – языковая политика: почему, мол, украинский Forbes издается на русском и будет ли у Forbes.ua украиноязычная версия. «Я глубоко убежден, что рано или поздно вся пресса в Украине будет издаваться на украинском, - обнадежил журналистов Бершидский. – Но пока что реклама в украинском сегменте не продается… Конечно, сделать украиноязычную версию уже существующего сайта намного дешевле, чем запустить два сайта – для этого понадобится человека 3-4. Но сделать это можно будет, когда издание начнет окупаться, что, надеюсь, произойдет через несколько месяцев».   

Над Forbes.ua будет работать команда из 21 человека. Участие редакции печатного журнала в наполнении сайта контентом приветствуется – для этого Бершидский и Ко даже придумали систему мотивации. Кроме того, все материалы, вышедшие в «бумажном» Forbes, уже выложены в соответствующем разделе интернет-издания, а статьи текущего номера будут выгладываться постепенно – чтобы не подрывать продажи.

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Редакция сайта

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

будет тесно взаимодействовать с редакцией журнала

В будущем на Forbes.ua появятся и блоги: «Мы изучам платформу блогов «Корреспондента», но не хотим ее повторять, - объяснил Леонид. – Открывать шлюзы для юзерского контента пока не планируем, наши блогеры будут писать исключительно по приглашению. Задача журналистов – подтягивать к нам интересных людей». Это «подтягивание» будет происходить, в том числе, и через соцсети: уже сегодня сайт интегрирован в Facebook, Twitter и Вконтакте, где сотрудники издания будут пиарить свою работу. «У меня – более тысячи подписчиков в Facebook, - похвастал Бершидский. – Можно сказать, отдельное СМИ. Естественно, я буду использовать этот ресурс».

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Владимир Федорин говорил мало

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

Потому что внимание журналистов сосредоточилось на новом редакторе

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

У Мигеля все выспрашивали про знакомства с нашими олигархами. "На западе знают Пинчука - из-за его увлечения искусством. Об остальных не скажу - не хочу их пиарить", - отшутился Форбс

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин, Надежда Шаломова

Леонид в это время доказывал, что купить материал в Forbes или место в рейтинге издания нереально - журнал, мол, прекрасно зарабатывает на рекламе. Не зря в России он зарегистрирован как рекламное издание

Forbes.ua, Форбс, Forbes, Мигель Форбс, Леонид Бершидский, УМХ, UMH Group, Владимир Федорин

А вообще, это был пресс-завтрак. Правда, булки все проигнорировали - не до того было

Каким будет новое издание, покажет время. Но уже сейчас чувствуется огромный интерес его создателей к своему делу, а это, согласитесь, важная составляющая успеха. Поздравляю семью Forbes с пополнением и обещаю в самое ближайшее время проведать новорожденного на правах няни.

Фото Яны Новоселовой

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...
''