Запуск Forbes.ua: наполеоновские планы Форбса и скромность Бершидского

Помнится, к новости о выходе первого номера украинского Forbes многие отнеслись скептически: как-то не верилось, что издание с многолетней историей и безукоризненной репутацией приживется в Украине. А оно прижилось и, более того, за год увеличило рекламные доходы на 45%, а подписку – в 4 раза. Настало время выходить в интернет, для чего была создана отдельная редакция, возглавляемая Леонидом Бершидским – российским медиаконсультантом, приглашенным в конце прошлого года поднимать и укреплять «Фокус».

Всего полтора года назад Мигель Форбс представлял украинцам главного редактора "Forbes Украина" Владимира Федорина

Теперь в их компанию затесался и Леонид Бершидский

Леонида представили "именинником", хотя тут уместее было бы слово "новорожденный"

Издатель"Forbes Украина" Надежда Шаломова 

По словам сияющего в честь праздника Леонида, работа над ресурсом началась еще весной, его платформу писали с нуля. Разделов в Forbes.ua не много, навигация осуществляется, в основном, по тегам. С технической точки зрения издание напичкано c множеством инноваций: к примеру, в его админке встроена «машинка» по написанию графиков и карт, чтобы журналисты могли это делать самостоятельно, не прибегая к помощи художника. Также создатели ресурса запустили механизм ежедневного пересчета состояний богатейших людей, что в интернет-ресурсах семьи Forbes сделано впервые. Кроме того, издание располагает солидной базой данных юрлиц (более 200 крупных компаний).

«Мы запустили раздел «Самообразование» - афишу интеллектуальной жизни Киева, в которой можно найти мастер-классы, семинары и подобные мероприятия, - рассказал Бершидский. - У нас есть красивая штука о госзакупках – можно посмотреть, какие персоны и компании выигрывают тендеры. В общем, ресурс насыщен штуковинами, которых нет в журнале. Мы не делаем ленту новостей – это ежедневный журнал, в котором каждый день появляются тексты журнального формата. А по количеству инноваций даже немножко опережаем российский Forbes».

Леонид признался, что новое издание создавала украинская команда: «Честно говоря, не совсем понимаю, зачем было выписывать меня издалека, - отметил он не без кокетства. – Думаю, мне конкретно переплатили».

Бершидский поскромничал

Но к презентации подошел ответственно - даже бабочку надел

И рубашку со своими инициалами

Помнится, в 2011-м Мигель приезжал в голубом галстуке с аналогичным принтом. Галстуки-неделька?

Отвечая на вопрос, чем Forbes.ua отличается от других изданий семьи, Бершидский раскрыл небольшой секрет: «Библии, как таковой, не писано. Родовые признаки издания связаны с макетом. Но, пока мы создавали свой, пробовали разные варианты, материнский макет Forbes поменялся. Мы оказались в промежуточном положении, поскольку отстали от материнского. Теперь будем дорабатывать макет, чтобы он читался со всех устройств и подгонялся под экран любого размера». Каких-либо обязательств по наполнению издания зарубежным контентом у Forbes.ua нет: по сути, от материнского Forbes у украинского издания останутся лишь рейтинги. И общие стандарты журналистики. «Местный контент будет преобладать, поскольку украинский читатель (так же, как и российский) локально ориентирован», - резюмировал Леонид.

Мигелю Форбсу, президенту корпорации Forbes по телевидению и лицензированию, задавали вопросы иного порядка. К примеру, что делает издания семьи деловыми ресурсами номер один в своих странах. «Уникальная редакторская ДНК, - не задумываясь, ответил Мигель. – Наш первый редактор работал по принципу «Нет мышц, нет истории». Посему, наши истории агрессивнее и точнее бьют в цель по сравнению с конкурентами. Главное для нас – давать информацию, которую читатель не найдет нигде».

Конечно, корпорация возлагает большие надежды на интернет-издания: «Компании исполнилось 95 лет, но сегодня мы работаем по модели стартапов: за последние 5 лет изменили больше, чем за предыдущие 90 – применили платформу социальной журналистики, создали сеть блогов. В прошлом году у нас было 14 млн. уникальных пользователей, а сегодня – 31 млн. На 26% поднялись доходы от рекламы. Конечно, печатные версии для нас очень важны, но в будущем онлайн станет нашим ведущим активом».



Бершидский рвется в бой

А Форбс ушел в себя

Еще бы, рулить компанией с 95-летней историей. Кстати, основатель империи Forbes приходится Мигелю прапрадедушкой

Еще один вопрос, не дававший покоя журналистам – языковая политика: почему, мол, украинский Forbes издается на русском и будет ли у Forbes.ua украиноязычная версия. «Я глубоко убежден, что рано или поздно вся пресса в Украине будет издаваться на украинском, - обнадежил журналистов Бершидский. – Но пока что реклама в украинском сегменте не продается… Конечно, сделать украиноязычную версию уже существующего сайта намного дешевле, чем запустить два сайта – для этого понадобится человека 3-4. Но сделать это можно будет, когда издание начнет окупаться, что, надеюсь, произойдет через несколько месяцев».   

Над Forbes.ua будет работать команда из 21 человека. Участие редакции печатного журнала в наполнении сайта контентом приветствуется – для этого Бершидский и Ко даже придумали систему мотивации. Кроме того, все материалы, вышедшие в «бумажном» Forbes, уже выложены в соответствующем разделе интернет-издания, а статьи текущего номера будут выгладываться постепенно – чтобы не подрывать продажи.

Редакция сайта

будет тесно взаимодействовать с редакцией журнала

В будущем на Forbes.ua появятся и блоги: «Мы изучам платформу блогов «Корреспондента», но не хотим ее повторять, - объяснил Леонид. – Открывать шлюзы для юзерского контента пока не планируем, наши блогеры будут писать исключительно по приглашению. Задача журналистов – подтягивать к нам интересных людей». Это «подтягивание» будет происходить, в том числе, и через соцсети: уже сегодня сайт интегрирован в Facebook, Twitter и Вконтакте, где сотрудники издания будут пиарить свою работу. «У меня – более тысячи подписчиков в Facebook, - похвастал Бершидский. – Можно сказать, отдельное СМИ. Естественно, я буду использовать этот ресурс».

Владимир Федорин говорил мало

Потому что внимание журналистов сосредоточилось на новом редакторе

У Мигеля все выспрашивали про знакомства с нашими олигархами. "На западе знают Пинчука - из-за его увлечения искусством. Об остальных не скажу - не хочу их пиарить", - отшутился Форбс

Леонид в это время доказывал, что купить материал в Forbes или место в рейтинге издания нереально - журнал, мол, прекрасно зарабатывает на рекламе. Не зря в России он зарегистрирован как рекламное издание

А вообще, это был пресс-завтрак. Правда, булки все проигнорировали - не до того было

Каким будет новое издание, покажет время. Но уже сейчас чувствуется огромный интерес его создателей к своему делу, а это, согласитесь, важная составляющая успеха. Поздравляю семью Forbes с пополнением и обещаю в самое ближайшее время проведать новорожденного на правах няни.

Фото Яны Новоселовой