Facebook LiveJournal Twitter

Как злейшие конкуренты подружились против интернета

11:30 01.07.2013 3

Недавно я рассказывала вам о том, что крупнейшие медиагруппы страны - StarLightMedia, "1+1 Медиа", "Медиа Группа Украина" и Inter Media Group - нашли общий язык в стремлении зарабатывать на трансляции своего контента в интернете. Объединив свои усилия в борьбе с пиратами холдинги предлагают всем интернет-ресурсам присоединиться к инициативе "Чистое небо" - то есть, встроить плееры медиагрупп, через которые и будет осуществляться показ соответствующего контента.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

Участники пресс-конференции опоздали на полчаса, поэтому их появление сопровождалось чуть ли не аплодисментами

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

Как и почему в головы правообладателей пришла эта идея, журналистам рассказал гендиректор "Медиа Группы Украина" Федор Огарков:

- Чтобы вы понимали, о каких цифрах идет речь, каждый год мы все вместе инвестируем в производство контента до полумиллиарда долларов. и наша бизнес-модель заключается в том, чтобы привлечь максимальную аудиторию, получить рейтинги и продавать рекламу крупнейшим рекламодателям. Но с приходом новых медиа (в первую очередь, интернета), появились технологии, позволяющие взять фактически любой контент, любую программу и использовать в своих целях, никого не спросив. Соответственно, возникает огромная проблема, которая сейчас обсуждается на всех уровнях.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

Мы не хотим ограничивать конечных пользователей в просмотре нашего контента. Более того, мы заинтересованы в сотрудничестве с интернет-площадками, потому что это расширяет наши аудитории. Поэтому наша цель - урегулировать отношения с промежуточным сегментом, с бизнесами в интернете, и получать выгоду совместно. Пользователи продолжат смотреть контент бесплатно, и, соответственно, выиграют все стороны.

Как все это будет выглядеть, подробно объяснил глава StarLightMedia Владимир Бородянский:

- Сегодняшняя ситуация с видеоконтентом в интернете препятствует получению правообладателями (то есть, нами) денег и препятствует развитию производства контента в нашей стране. Поэтому мы предлагаем всем интернет- площадкам размещать наше видео в наших плеерах. Каждая группа будет зарабатывать, управляя продажей рекламы в своем плеере. А интернет-площадка будет получать доход от того, что на нее будет приходить большее количество пользователей, и вся банерная реклама (то, что размещено вокруг плеера) будет доставаться ей. Эта модель нам видится наиболее эффективной с точки зрения всех участников рынка. И поэтому мы предлагаем всем площадкам до 1 октября урегулировать с нами вопросы, связанные с использованием нашего видео. Такие площадки получат статус официальных партнеров, и мы, со своей стороны, намерены убеждать рекламодателей размещать рекламу именно у партнеров.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

Вообще, я - за саморегулирование рынка, я в это верю. Поэтому мы должны объединить правообладателей, которые будут защищать свои права совместными усилиями. Это уже следующий этап - создание некой ассоциации, которая будет говорить рекламодателям, что к той или иной площадке юридических претензий нет, она использует контент легально. Суть выглядит так.

Глава "1+1 Медиа" Александр Ткаченко в последний момент передумал участвовать в пресс-конференции, поэтому позицию холдинга озвучила Татьяна Смирнова, директор медиагруппы по юридическим вопросам:

- Мы открыты к сотрудничеству и приглашаем как правообладателей, так и площадки, которые размещают контент.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

Также мы приглашаем присоединиться к нашей инициативе государственные организации, которые занимаются подобными смежными вопросами, объединения интернет-посредников разного рода, общественные организации, экспертов. Мы готовы вместе разрабатывать эффективные (в том числе, правовые) механизмы защиты правообладателей от пиратов. И готовы сами реализовывать эти механизмы. Думаю, с учетом объединения всех сторон, эта инициатива обречена на успех.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

По-моему, этого объяснения вполне достаточно, чтобы вникнуть в суть инициативы: правообладатели монетизируют контент, интернет-площадки зарабатывают на рекламе, размещенной рядом, пользователи смотрят видео бесплатно (правда, с рекламой, как по телевизору). Но пришедшие на пресс-конференцию журналисты долго не могли въехать в систему и мучили присутствующих вопросами о бедных пользователях и интернет-ресурсах, которых лишают денег.

Впрочем, спрашивали и по существу. Я попыталась систематизировать все услышанное в формате вопрос-ответ:

- Что, если люди хотят скачивать контент и смотреть его без рекламы?

Владимир Бородянский: Представьте себе мир, в котором я произвел продукт, в котором нет рекламы. Вы скачали контент, а я за это не получил денег. Вопрос: я - кто?

- Филантроп.

- Правильно, я филантроп.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

А теперь давайте поймем, сколько таких филантропов сколько продукта произведут. Чудес не бывает. Если вы хотите смотреть продукт без рекламы, вы покупаете DVD. За что правообладатель снова-таки получает деньги.

- Какими будут санкции для тех, кто не пойдет на сотрудничество?

Владимир Бородянский: Есть правовое поле, позволяющее нам отстаивать свои интересы. Раньше мы смотрели на это сквозь пальцы, но с 1 октября наши юристы будут заниматься проблемой системно.

Федор Огарков: Конечно, "черный день" не наступит прямо 2 октября. Речь идет о том, что мы готовы этим заниматься, используя все методы и ресурсы, предусмотренные в рамках закона.

- Есть еще и моральный аспект. Вот девочка учится в университете, живет в разбитом общежитии, и у нее одна радость - "Холостяка" смотреть. А вы у нее радость забираете. Можно ли адекватно бороться с пиратством в объективно бедной стране?

Владимир Бородянский: Подождите, мы радость не забираем!

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

И вообще, мы должны работать над тем, чтобы у каждой девочки был свой Холостяк. Я искренне считаю, что мужчины должны быть более активными.

Татьяна Смирнова: Давайте вернемся к теме нашей пресс-конференции.

Владимир Бородянский: Девочка сможет смотреть "Холостяка" бесплатно - за все заплатит рекламодатель. Если вдруг рекламы не будет, мы все равно предоставим девочке возможность смотреть - наша проблема, что мы не смогли это монетизировать.

- Сможет ли девочка скачать контент?

Владимир Бородянский: Не сможет. Да, есть в этом мире какие-то ограничения.

Федор Огарков: Я прекрасно знаю, как обыгрывается в СМИ тема бедных пользователей и жирных правообладателей, которые тут уже опухли от денег. Это самая популярная история, которая, к сожалению, поддерживается журналистами. Но мы будем защищать свои права, иначе нам придется закрыть бизнесы, потому что сегодня мы теряем большие деньги.

Владимир Бородянский: Мне кажется, такое поведение в обществе все расставит по своим местам. У меня один сотрудник уехал в Финляндию, и рассказывает: "Выхожу на улицу в 7 часов утра, а все что-то делают - убирают, красят, подрезают. Они постоянно что-то делают!" - Вот и я считаю, если мы постоянно все вместе будем что-то делать правильно, то некоторые явления в нашей жизни просто исчезнут. К примеру, если рекламодатели поддержат нашу инициативу (а я уверен, что поддержат) и перестанут размешать рекламу на ресурсах с нелегальным контентом, все изменится.

- А если они будут размещать там, где дешевле?

Владимир Бородянский: Приведу пример. Вот лежат часы. Вы даже знаете, чьи они, но этого человека сейчас нет в комнате. У вас есть два варианта. Первый - украсть. Второй - набрать человека и сказать, что нашли его часы. Вы каким воспользуетесь?

- Вторым. Но вы уверены, что люди по всей стране поступят так же?

Бородянский: Вы не верите в нашу страну? Я искренне верю. Кроме того, 50% рынка - это 25-30 мировых рекламодателей. И что, они не поддержат понятные всем правила? Не разрушайте мой мир.

- А помните, какая волна поднялась, когда Ex.ua закрыли?

Владимир Бородянский: Так это другая ситуация. Мы никого не закрываем. Мы просто говорим: ты не можешь размещать наш контент, отдай назад. Или возьми, но по правилам.

Федор Огарков: Проблема с Ex.ua и прочими файлообменниками заключается в другом. Одно дело, когда вы - пользователь - переслали своему другу контент, который вам понравился. Это нормально (хотя в части стран запрещено и это). Но когда речь идет о массовой агрегации контента под видом частных пользователей, мы имеем дело с организованным бизнесом, в котором пользователь ни при чем.

Владимир Бородянский: Подумайте сами, если это "всего лишь" файлообменник, то почему кто-то размещает рекламу внутри пользовательских файлов? Есть, о чем задуматься.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

В какой-то момент к спикерам присоединился генеральный директор компании Microsoft Украина Дмитрий Шимков, полностью поддержавший инициативу медиагрупп

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

Светлана Павелецкая ("1+1 Медиа") внимательно следила за реакцией журналистов на сказанное

- Касается ли ваше предложение видео-лайфа? К примеру, футбольных трансляций?

Федор Огарков: Спортивный контент, который наша группа закупает в рамках достаточно крупных сделок, регулируется особым образом. Правообладатели (УЕФА, ФИФА) выставляют очень жесткие требования по использованию этого контента, там регламентирована каждая деталь. Поэтому нужно разделять контент, который мы сами производим и который нам полностью принадлежит, и контент других правообладателей, который мы просто закупаем. Эфирный показ, подписка, просмотр в интернете - каждый вид прав стоит больших денег.

- Должны ли будут ресурсы, присоединившиеся к инициативе, удалить нелицензионный контент, загруженный ранее?

Федор Огарков: Ресурсам, с которыми мы договоримся, видео нужно не удалять, а просто интегрировать в наш плеер и показывать по правилам.

- Касается ли инициатива новостных сайтов? Сможет ли новостной сайт разместить на своей площадке, к примеру, сюжет из выпуска новостей?

Владимир Бородянский: Сможет. Но тоже - только по нашим по правилам.

Федор Огарков: Мы будем учитывать формат и особенности всех сайтов, которые к нам придут. Новости - такой же контент, но его рекламоемкость совершенно другая. Поэтому и условия размещения будут другими.

- Как вы будете регулировать отношения с соцсетями?

Владимир Бородянский: На соцсети должны распространяться те же правила. И, как мы знаем, они тоже движутся к заключению договоренностей с правообладателями. Это непросто, но по крайней мере, проблем с соцсетями у нас не было. Как только мы писали им бумагу, что просим удалить контент, они тут же его удаляли. Соцсети в этом отношении очень порядочные.

- То есть, вы будете договариваться с каждым человеком, заливающим видео на свою страничку?

Владимир Бородянский: Лично я - да.

- Речь идет о продукте, на трансляцию которого в интернете вы имеете права. Какой процент от всего контента канала составляет этот продукт?

Владимир Бородянский: Если говорить о StarLightMedia, это порядка половины.

Татьяна Смирнова: У нас чуть больше.

Владимир Бородянский: Тогда у нас - 55% (смеется). В общем, на 1 процент больше, чем у них.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

- Как будете защищать права на остальной контент (вторые 50%)?

Владимир Бородянский: Чей контент - тот и защищает. Но если мировые правообладатели поручат это дело нам, то защищать будем мы.

- Будет ли встроенный вами плеер ограничен территорией Украины?

Владимир Бородянский: Он будет ограничен той территорией, на которую мы откроем права. Ведь часть наших шоу производится по международным форматам со своими ограничениями. К примеру, украинского "Холостяка" американский зритель, по нашему договору, смотреть не должен. То есть, для территории США просмотр этого контента закрыт.

- Как вы намерены строить отношения с сайтами, не попадающими под юрисдикцию Украины - с тем же YouTube?

Владимир Бородянский: Договор уже заключен, все регламентировано. Более того, мы уже монетизируем свой контент на YouTube, получаем за него деньги.

Программа "Снiданок" очень часто использует фотографии просто из Google, но это выдается как целостная программа вашего производства. Возможно, стоит начать с незапятнанной репутации, чтоб потом чего-то требовать?

Татьяна Смирнова: Безусловно, правовая культура общества начинается с культуры каждого человека. И поверьте, наша медиагруппа постоянно ведет разъяснительную работу об основах законодательства в области авторского права. Естественно, она ведется в непубличной плоскости, но мы принимаем все меры, чтобы подобных случаев было меньше и меньше. И в любом случае, не пытаемся избежать ответственности - по каждому такому факту проводятся служебные расследования и принимаются меры.

Слушая все это, я пыталась представить, сколько медиагруппы собираются зарабатывать на интернет-контенте, и как они буду наказывать сайты, размещающие видео нелегально. Проблема в том, что для привлечения к уголовной ответственности необходимо, чтобы нанесенный пиратами ущерб превышал как минимум 10 тыс. грн, но механизмов для подсчета этой суммы до сих пор не существует. За разъяснениями я обратилась к Татьяне Смирновой, поскольку она, в отличие от остальных спикеров, работает именно в юридическом поле:

- С 1 октября вы начнете бороться с правонарушителями. Какие конкретно санкции предусмотрены? Вспомнить ту же эпопею с Divan.TV - история продолжается довольно долго, но результаты пока не очень ощутимы.

- В любом из случаев мы реагируем на нарушение наших прав путем простого обращения. Предупреждаем интернет-ресурсы и просим снять контент. Если люди упорствуют, подключаются наши юридические представители, которые действуют по отработанной технологии, защищая наши права в юридическом поле. У них есть система: по-моему, несколько раз обращаются письменно, после чего начинают привлекать правоохранительные органы, суды и т.д.

- Подсчитывали ли в вашей медиагруппе ущерб, нанесенный нелегальной трансляцией контента?

- Насколько мне известно, его подсчитать практически невозможно. Тем более, что основной идеей этого проекта является монетизация существующего контента, но никак не зарабатывание денег на штрафах, санкциях и т.д.

- Насколько я знаю, юркомпания, представляющая интересы медиагрупп, занимается разработкой схемы просчета ущерба. В чем она заключается?

- С этим вопросам лучше обратиться к ним. Я не готова говорить о деталях, потому что не в курсе.

- Тогда расскажите, как вы намерены строить отношения с сайтами, не зарабатывающими на рекламе.

- Мы предлагаем сотрудничество всем, но условия могут быть разными - в зависимости от специфики сайта, направленности, коммерческой или некоммерческой деятельности. Но в любом случае, авторские права нужно соблюдать.

StarLightMedia, Владимир Бородянский, Татьяна Смирнова, 1+1 Медиа, Медиа Группа Украина, Федор Огарков, легальный контент

После пресс-конференции к спикерам тут же подошли люди, желающие присоединиться к инициативе. К примеру, представительница Союза молодых кинематографистов - у вас, мол, гениальная идея, давайте дружить

Как видите, тема многослойная: чем глубже копаешь, тем больше вопросов возникает. Так что я к ней обязательно вернусь - как только пообщаюсь с юристами, готовящими для правонарушителей "сладкую жизнь".

Фото Иванны Зубович

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...
''