«Формат-шоу»: будущее телевидения - за разговорчивыми старушками

Все течет, все меняется, но кое-что остается неизменным: третий год подряд KIEV MEDIA WEEK начинается с «Формат Шоу» - уникальной конференции, включающей выступления форматчиков из разных регионов мира и скрининг форматов, многие из которых представляются широкой аудитории впервые.

Участники конференции, соскучившиеся друг по другу за год,

при встрече не скрывали эмоций

Николя Зюдерлунд (Sparks Network) очень рад видеть Екатерину Удут (МРМ)

Повезло и гендиректору НТН Александру Мельничуку

Руководитель Плюсов Александр Ткаченко прибыл на конференцию одним из первых

Но, перекинувшись парой слов с Викторией Ярмощук 

и удостоверившись в наличии своих подчиненных, быстренько ретировался. Забулонская, Ткаченко, Костюк и Елисеева корпоративно радуются встрече с Ольгой Балабан

Учтя пожелания гостей прошлого года, организаторы перенесли стойку регистрации в новое место - чтобы люди не стояли в очереди

Алла Липовецкая и Марина Квасова оценили нововведение одними из первых

Делегацию "Интера" поначалу представляла только Вера Костенко. Но чуть позже подтянулись и "тяжелая атиллерия"

По традиции мероприятие началось с панельной дискуссии. Правда, участвовали в ней на этот раз исключительно представители западного региона, работающие на разных рынках, в том числе, украинском.

Люси Барнли (Small World IFT, Великобринтания), Дженнифер Эбелл (ITV Studios, Великобритания), Тайлер Месси (Eyeworks, США), Синтия Кеннеди (Keshet International, Великобритания) и Николя Зюдерлунд (Sparks Network, Швеция) в один голос расхваливали потенциал украинского рынка и профессионализм наших производителей телепродукта

Конечно, рассказать о каждом из сотни форматов, представленных вчера, у меня не получится, поэтому остановлюсь лишь на некоторых, по разным причинам привлекающих внимание. Начну с вокальных шоу, акцент в которых сместился с участников на тренеров. К примеру, в формате «Ментор» (Banijay International) зрители оценивают не вокалистов, а их тренеров, набранных из звезд, находящихся на пике популярности. И если участник демонстрирует плохой результат, из шоу вылетает его тренер. Примерно то же происходит в шоу «Охотники за талантами» (Global Agency), только в случае неудачи проект покидают оба – и тренер, и участник.

Судя по количеству представленных форматов, актуальной в этом сезоне стала тема отношений между людьми разного возраста, обыгрывающаяся разными способами. Компания Rai представила ток-шоу «Война возрастов», в котором молодежь и старики, рассаженные по разным сторонам студии, обсуждают остросоциальные темы. Armoza Formats представила формат «Бабушкин план», главные героини которого – три общительные бабульки – консультируют молодых, столкнувшихся с жизненными трудностями (его, кстати, в прошлом году приобрели Плюсы). Израильская Dori Media в формате «Караван» предлагает семьям, члены которых, рассорившись, не живут вместе, отправиться на неделю в путешествие под прицелом видеокамер. Эта же компания представила на «Формат Шоу» реалити о детях, покинувших дом в раннем возрасте и вернувшихся, чтобы помириться с родителями: за неделю, проведенную у родных, участники шоу «Семейный рестарт» должны выполнить три их желания, а затем родители, приехавшие в дом ребенка также на неделю, должны сделать то же самое. Участники еще одного реалити под названием «Вечно молодые» (Eyeworks) - 5 молодых ребят и 5 стариков – селятся в одном доме и соревнуются в конкурсах, доказывая, что людям любого возраста есть, чему друг у друга научиться. Ну а чтобы окончательно сделать пенсионеров хитом сезона, компания Global Agency предлагает адаптировать формат «Старушки отправляются в путь», участницы которого - 6 бабулек - еженедельно отправляются в новую страну, чтобы выполнять задания, основанные на местных традициях.

В блоке дейтинг-шоу удивлением для многих стал формат «Женатые» (Red Arrow), представляющий собой почти точную копию шоу «Семья», полученного Плюсами в результате питчинга идей: разница лишь в том, что пары, расписанные вслепую, живут вместе не одну неделю, а шесть. Немало повеселило присутствующих шоу Catfist (Viacom), участники которого, годами общающиеся в интернете, никак не могут решиться на личную встречу: команда проекта приходит на помощь одному из них, разыскивая другого, после чего частенько выясняется, что от имени девушки переписку вел парень, и наоборот. Тем, кто ищет альтернативу «Холостяку» явно приглянулось шоу «Принц для Карины» (Eyeworks), в котором 24 мужчины, разделенные на 4 группы (красавчики, милашки, фрики и ботаники), сражаются за сердце девушки, именем которой и названо шоу (вставляется вместо Карины). Принцами и принцессой участники названы потому, что реалити снимается в замке с использованием сказочных деталей. Ну а прижиться в Украине, переполненной офисным планктоном, вполне мог бы формат «Офис свиданий» (Televisa), главному участнику которого – холостяку – подбирают девушку его же коллеги. Причем он об этом не догадывается: трех потенциальных кандидаток приводят в офис под видом новых сотрудниц и создают все условия, чтобы участники как можно чаще взаимодействовали по работе. Та, что, по мнению коллег, справляется хуже всех, вылетает, две другие идут с холостяком на свидание, после которого он должен сделать выбор.

Как обычно, было представлено очень много игровых студийных форматов, а вот количество кулинарных, наоборот, сильно сократилось. В ближайшем будущем на телевидении появится немало форматов, задействующих тачскрины (до огромных, по которым участникам придется прыгать)

и активно привлекающие к участию зрителей, обладающих смартфонами и планшетами. Еще одна тенденция - обилие шоу о ремонтах: от перевоплощения нескольких комнат за 60 минут до полного восстановления сгоревшего дома.

На волне популярности формата Your Face Sounds Familiar было представлено несколько шоу перевоплощений, самым интересным из которых мне показалось «Как быть …» (вместо троеточия каждый раз подставляется имя главного героя программы, Armoza Formats). Ведущий проекта досконально изучает своего собеседника, чтобы в финале перевоплотиться в него (как внутренне, так и внешне, с помощью гримеров) и провести интервью, в котором герой беседует со своим собственным отражением.

Любителям шоу о похудении компания Eyeworks привещла формат «Моя большая толстая месть», участницы которого худеют, чтобы в финале отомстить своим бывшим, обидевшим их, пока они были толстушками. Работать над собой придется и участникам шоу «Марафон» (Keshet International) - совершенно неспортивным людям, которые в течение 8 недель готовятся пробежать Берлинский марафон, составляющий 42 км. Ну а участницам проекта «Лицо» (Shine International), мечтающим стать топ-моделями, вообще придется пройти все круги ада, испытав все ужасы мольного бизнеса на собственной шкуре. Зато тренировать их будут звезды, вроде Наоми Кэмпбелл, а главным призом станет контракт с одной из крупнейших марок.

Россия представила всего один формат – «Человек-невидимка» («Централ Партнершип»), о котором я вам уже рассказывала, а скандинавские страны привезли целый пакет проектов, презентации которых был посвящен отдельный блок, на котором мне хочется остановиться подробнее.

- Наши зрители хотят развлекаться с пользой, - рассказала Анн Кристин Сильян из компании Nordic World. - Поэтому большой популярностью у нас пользуются форматы, вроде шоу «Пьянь», отвечающего на все вопросы об алкоголе.

Команда проекта проводит в студии научные эксперименты, чтобы доказать правдивость тех или иных мифов (к примеру, что люди с большой мышечной массой пьянеют медленнее), а примеры, иллюстрирующие сказанное, берутся из жизни - с камер, записывающих видео в ночных клубах. В эту тенденцию попадает и еще один проект, представленный гостьей из Норвегии - «Крутой поворот», призванный решить одну из главных проблем современного общества - вредный образ жизни. В течение полугода эксперты работают с людьми, получившими печальный диагноз (вроде диабета), учат их правильно питаться и заниматься спортом, чтобы доказать, что вылечиться можно без помощи таблеток.

Большое впечатление на зрителей произвело шоу «Тюремный шеф-повар», главная звезда которого - реальный шеф - приезжает в реальную тюрьму, чтобы превратить заключенных в высококлассных поваров, хотя многие из них поначалу вовсе не хотят этого. Ну а попросту убило присутствующих «Медленное телевидение», представляющее собой 134 часа реального видео, записанного на круизном лайнере. Зрители подолгу наблюдают за тем, что происходит с путешествующими (к примеру, 18 часов шоу составляет запись рыбной ловли), а могут просто смотреть на море. Или горящий костер. И все это - в прайм-тайм, с долей 56, что в два раза больше доли самого популярного в Норвегии телеканала.

Зрители с удивлением наблюдали за происходящим на экране. «Я хочу делать такой формат, - прошептала своей коллеге дама, сидящая за мной. - Можно запустить съемки и уйти в отпуск».

После презентации я поговорила с гостьей из Норвегии, чтобы уточнить некоторые моменты:

- Скандинавские шоу становятся востребованными в мире. В чем секрет их популярности?

- Дело в том, что наш рынок довольно небольшой. И другого выхода нет: чтобы создавать оригинальный контент, нужно быть креативными. Начиналось все с сериалов, но на одних сериалах не уедешь, поэтому пришлось креативить.

- Какие шоу популярнее всего в Скандинавии, и какие из скандинавских больше всего востребованы в мире?

- В наших странах популярен фактуажный контент. И, как мне кажется, именно он - с интересными историями и яркими моментами из жизни - сейчас востребован в мире.

- Почему шоу «Медленное телевидение» стало настолько популярным в Норвегии?

- Думаю, зрители устали от быстрых шоу в формате MTV, иногда им хочется сесть перед телевизором и просто выдохнуть, посмотреть что-то неспешное. Кроме того, многие люди заранее знали, где и когда будет проходить этот пароход (график остановок был заранее обнародован). Они выходили на берег, встречали его, передавали приветы друзьям. А потом смотрели эфир и чувствовали себя частью происходящего, находясь дома у телевизора.

- Рискну предположить, что любовь к «медленному телевидению» отчасти продиктована особенностями менталитета.

- Как сказать. У нас когда-то было шоу о лесорубах – рубили целыми днями, объясняли, как это делать правильно, долго и нудно… И продали этот формат в Соединенные Штаты! Конечно, в сокращенной версии (улыбается).

- Есть какая-то заинтересованность в вашем контенте со стороны украинских и российских вещателей?

- Сегодня мне показалось, что аудитории понравился формат «Пьянь», но конкретных предложений пока не поступило. В любом случае, украинское телевидение сейчас переживает бум, и к нему обращено внимание всего мира, так что, думаю, в будущем наше сотрудничество состоится. А что касается России, мы передали компании Endemol, которую представляет «ВайТ Медиа», права на формат Ultimate Entertainment – это то, что их заинтересовало.

Ассоциация независимых продюсеров Британии привезла несколько свежих форматов из этой страны, презентации которых также был отведен отдельный блок.

Компания Can`t Stop Media, уже наладившая контакт с ICTV, представила форматы «Кулинарный кубок мира» (16 поваров высшей лиги, представляющих разные страны, соревнуются на звание лучшего в мире), «Двойники в Голливуде» (люди, очень похожие на американских звезд, приезжают в США, где выполняют разные задания, чтобы встретиться со своим кумиром) и «Этот неловкий момент» (комедийное шоу, актеры которого разыгрывают скабрезные ситуации).

 

Конрад Чендлер из компании New Media Vision всеми силами убеждал медийщиков купить формат «Тестдрайв», в котором обычные водители на гоночных машинах соревнуются с профессиональными гонщиками, пересевшими на колымаги.

Кристоф Адран из FCCE рассказал, как создавался нашумевший мультиплатформенный проект Entertainment Experience, в котором приняли участие сотни обычных людей, а главным привлекающим элементом стал режиссер Пол Верховен.

затем продолжился скрининг. Японские форматы, как всегда, отличались самобытностью и незамысловатостью. К примеру, участникам реалити «Хамелеон» (Fremantle Media) предлагают, замаскировавшись, проникнуть куда-то и слиться с присутствующими (к примеру, присоединиться к футбольной команде на поле или команде поваров на кухне ресторана): «хамелеоны» выполняют задания, сулящие разоблачения, и на этом зарабатывают деньги. А участникам игрового шоу «Шум» - выполнять в студии самые обычные задания (вроде, открыть банку колы) максимально тихо: если шумоулавливающий прибор запищит, претендент на денежный приз вылетает.  

В перерыве медийщики обсуждали увиденное. Ирина Ионова - с коллегами по холдингу

Алексей Гончаренко - с Юлией Райциной

Олеся и Андрей Ногины - друг с другом

Алена Турлова-Осипенко подтянулась ближе к концу "Формат Шоу"

Виктория Ярмощук и Ирина Костюк на время отвлеклись от форматов - чтобы поприветствовать важного гостя

Вот оно - будущее украинского медиабизнеса

Израильский форматчик Ави Армоза прочитал мини-лекцию о нововведениях в разработке и дистрибуции форматов, после чего представил журналиста Плюсов Константина, участвовавшего в создании нового проекта Armoza Formats наравне с сотнями сочувствующих по всему миру (люди выкладывали свои идеи на специально созданный сайт, а после участвовали в их обсуждении и доработке). Что получилось - пока секрет

Кто-то тем временем читал мой сайт, 

Сергей Антонов (Linked Films) и Игорь Сторчак (FILM.UA Distribution) готовились к открытию рынка

Виктор Мирский уже заключал сделки

А американец Тайлер Месси, кажется, постоянно удивлялся увиденному вокруг

Две Анны с канала ТЕТ - Гончар и Елисеева - признались, что присмотрели подходящий формат, и завтра встречаются с правообладателями

 

Николя Зюдерлунд, пользуясь перерывом, отправился искать комнату для мальчиков. И долго не верил охране, что идти нужно "вон туда"

Встретив Викторию Шульженко, в прошлом году возглавившую программный департамент СТС, я не могла не поинтересоваться ее делами:

- У меня все нормально. Честно говоря, мне кажется, что разница между этими странами, о которой многие говорят, сильно преувеличена. На самом деле, много вещей, которые отличаются от того, что происходит в Украине, много хорошего, много странного. Я иногда иду домой, и думаю, Боже, где я (улыбается). И зима в Москве не такая страшная, как казалось.

- А в самой работе есть принципиальные отличия?

- Принципиальное отличие в том, что они строят бизнес. А мы пока еще частично строим бизнес, а частично воюем со своими амбициями, друг с другом, меряемся разными органами и так далее. Понятно, что многое эмоционально, поскольку в этом бизнесе человеческий фактор играет большую роль (мы же работаем с талантами), и по-хорошему и в России бывает, условно говоря, ситуации, когда не люблю и все тут. Тем не менее, это все равно больше подчиняется законам бизнеса, чем каким-то амбициозным задачам. Но мне, на самом деле, и хотелось посмотреть на немножко другую модель.

- И вы всем довольны?

- Ну да. Если я не довольна, я сразу ищу, как это можно поменять.

- Вопрос к вам, как к человеку, который знает и украинскую ситуацию, и теперь уже российскую. Как думаете, возможно объединение украинских вещателей, подобно тому, как в свое время объединились российские?

- Возможно, но сложно. Потому что опять же, мы на сегодняшний день – это существование разрозненных индивидуумов, которые решают задачи своих владельцев, а не бизнесом занимаются. Для развития телевидения как бизнеса в этой стране объединяться, по моему мнению, придется. Другого выхода нет. Это правда, что мы делаем очень большую работу. Как индустрия за последние года три настолько поменялось качественно. Раньше мне казалось: тем, что мы делаем многие вещи быстрее логистически, экономически выгоднее, чем Россия, этим нужно гордиться. Но на самом деле, по-хорошему, мы можем себе за это только медаль прицепить. А нужно еще монетизировать это дело, что мы умеем очень приблизительно. Поэтому в принципе я согласна с тем, что объединяться нужно. Это, к сожалению, будет сложный путь, потому что помирить всех не получится – мы же не в дестком саду, где «мирись-мирись, и больше не дерись». Поэтому другой вопрос, когда мы к этому придем. Я не могу прогнозировать.

- Что на «Формат шоу» вы для себя отметили?

- Мне очень понравился «Принц для Карины», мне кажется очень забавной сама история. Это, скорее всего, не СТСвоский продукт, потому что он молодоватый. Но сама идея хороша – там много много смешного делать и достаточно провокативного. Хотя тут тоже вопрос встает со слотом, каналом и так далее. Остальное, как по мне, это перепев хорошо знакомых и любимых вещей. Забавная идея с бабушками – несколько форматов. Но на самом деле, нечто вторичное в этом тоже есть, это такой тренд на сезон.

- Каждый год что-то всплывает: то все начинают делать талант-шоу, то хватаются за кулинарию. В этом году есть какое-то такое движение каналов в одну сторону?

- Сложно говорить, потому что сезон только начался, и большое количество программ-премьер еще не стартовало. Но по моему мнению, которое подтверждается статистикой, тренд состоит в том, что количество шоу значительно увеличивается. И в принципе за сезон сейчас проб пера будет очень много. Отчасти и потому, что каналы создаются: «Пятница!» появилась, «Ю» переформатировался, НТВ пытается менять направление и так далее. Количество форматов, которое сейчас производится, достаточно большое. Основной тренд для них в том, что работа ведется огромная. Набросают идей, что-то прилипнет, и дальше их будут разрабатывать. Такой переходный период. Но все это, как мне кажется, доказывает, что потребность и интерес зрителя к такому контенту есть. Потому что основным шоу осеннего сезона на «Первом канале» все равно был «Голос», показатели у него прекрасные: в прошлую пятницу вернулся второй сезон с долей 25,6 по моей аудитории. Что уже не мало. Честно говоря, не знаю, сколько по 18+, по которой меряется «Первый канал», но думаю, что и там достаточно.

- По вашей – это по какой?

- 10-45. То есть, основной тренд – сам факт появления разных программ не днем и не утром - это для России большой шаг. Потому что долгое время никто не верил, что их можно делать, что они могут работать. Это совершенно не значит, что на каком-то этапе они перейдут к вертикальной сетке, которой мы время от времени балуемся. У каждого рынка будет свой ход. И задачи перейти к вертикальной сетке просто потому, что к ней нужно перейти, странно ставить – сам рынок, зритель подскажет, когда нужно перейти к вертикальной. Может, будут миксы – тут мы показываем сериал с понедельника по среду, а дальше что-то еще. Это все эволюционный процесс, поэтому о том, что сейчас мы сделаем «Голос», потом еще что-то, а потом все перейдут на вертикальное программирование, я бы не говорила. Это инструмент, а мы время от времени начинаем зацикливаться именно на инструментах. Это неправильно: хоть елочкой ставь сетку.

- Вы приехали только присматривать, или еще что-то привезли?

- На этот рынок – нет. Но в Каннах у нас будет каталог, в котором будет несколько программ, потому что этот сезон у нас будет богатым на премьеры. Правда, все это в основном скриптед, но тем не менее.

- Подробнее можете?

- Пока рановато. Но продукты будут. В любом случае, у нас главный проект осени – хоккейная драма «Молодежка». Ждем, волнуемся, я видела 5 серий - там красивые мальчики, в общем, мне нравится.

В отличие от большинства украинских продюсеров Алексей Гончаренко отсмотрел все форматы от корки до корки. Поэтому я решила поинтересоваться его мнением об увиденном:

- Впечатления нельзя назвать плохими, но мы ничего для себя не присмотрели.

- А шли с конкретной целью что-то подобрать?

- На самом деле, на рынок никто не идет конкретно. Это как в нашей стране ходить на шоппинг - тут нельзя придумывать заранее: что увидел - то и бери, понимаете? Ну, может быть, какие-то идеи.

- Так а почему ничего не присмотрели?

- Новые форматы очень похожи на старые (смеется). Или нереальные какие-то. Или очень интересные, но не годятся для нашего менталитета.

- Например?

- Игровые шоу. Большого успеха ни одно игровое шоу у нас не имело. За редким исключением. Социальные шоу тоже не очень - только СТБ успешно делает «Спасите нашу семью» и «Дорогая, мы убиваем детей». Сегодня было много программ с бабушками - прямо тренд сезона. В Украине адаптировать это будет очень тяжело, потому что наши бабушки пережили революцию, ВОВ, они не настолько эксцентричные и раскованные, как французские, например. В общем, наши программы такими веселыми не получатся.

- А что может подойти для Украины?

- Неплохая программа про толстяков, которые дают реванш своим бойфрендам. Это, с одной стороны, новый угол тех же «Зважених», но есть конкретика. Кстати, к прошлому вопросу хочу добавить «Медленное телевидение» - это просто поржать с того, какие у нас разные нации.

- Какие форматы понравились бы вам как зрителю?

- Ой, знаете, как зритель я уже не вижу, мне тяжело. На самом деле, люблю немножко другие программы - документальные. Для меня-зрителя здесь ничего не было.

- Вы пришли присмотреть форматы. Но ведь для продакшена это риск - самостоятельно приобретать права.

- Да мы, в основном, ничего не покупаем. Либо канал покупает, либо увиденное шоу становится толчком для каких-то ассоциаций (смеется).

- Почему вы смеетесь?

- Есть одна наболевшая история… Кто-то купил, кто-то сделал, а кто-то просто сделал, а кто-то просто купил… Или купил, но так и не сделал. По-разному бывает. На самом деле, выбор - брать формат или не брать - остается за каналом. Это исключительный случай, когда продакшен настолько верит в формат, что будет покупать идею, прямо не отходя. Скорее он им заинтересуется и попытается заинтересовать канал.

- Так делаете вы?

- Да, мы так делаем. И не только мы, ничего гениального здесь нет.

 

Интересно, о каком формате Алексей так долго разговаривал с Плюсами?

Вместо послесловия – немного цифр для размышления:

Данные представил руководитель проектов MBR и Content Report Артем Вакалюк

Активно адаптировать зарубежные форматы наши каналы начали в 2005 году. К 2011 году их количество достигло рекордного - 41 формат за год. 

Судя по графику, больше всех покупают Плюсы (красная линия). Но из 63-х приобретенных проектов адаптировал канал пока что всего 40. А наилучшее соотношение купленного и произведенного - у ТЕТа (14 из 15-ти).

На первом месте по количеству адаптаций стоят игровые форматы, на втором - реалити, на третьем - талант-шоу. Ну а проектами-долгожителями на нашем телевидении оказались «Битва экстрасенсов» (СТБ), «Акулы бизнеса» (ICTV) и «Меняю жену» («1+1»). 

Изменится ли ситуация в новом сезоне, покажет время. Ну а о происходящем на KIEV MEDIA WEEK я буду оперативно информировать вас в течение всей Медианедели - вот увидите, нас ждет немало интересного.

Фото - Иванна Зубович, Кирилл Авраменко