Утренние радиошоу: за что закатают в асфальт ведущих "Хэппи Ранка"

Не откладывай на вечер то, что можешь сделать с утра, решили в компании "ТАВР медиа". И презентовали новые сезоны своих утренних шоу, созвав журналистов на утренний кофе с плюшками и пирогами. Завтрак - отличный повод повидаться с радийщиками, поэтому я с удовольствием приняла приглашение и отправилась в гости.

Для начала нас пустили в святая святых — эфирные студии радиостанций. Поскольку студии «Хит FM», «Русского Радио» и «Radio ROKS» соседствуют друг с другом, у гостей была возможность сравнить обстановку, чем воспользовались ведущие "Radio ROKS", похваставшись, что у них - самый творческий из всех беспорядков в эфирке.

Сергей Кузин, размахивая фирменной баночкой "Kuzin Vodka", раскрыл секрет утренней бодрости: "Да мы тут все на коксе"

Ведущие "Хит FM" Ольга Субботина, Владимир Остапчук и Леонид Сенкевич как раз записывали один из своих саркастических куплетов для утреннего эфира.

 

Куплеты о Бубке и шесте по мотивам песни "Машины времени" удались всего лишь с трех попыток

А в студию "Будильников на Русском" зашла Ольга Цибульская, чей эфир должен был начаться позже, и развлекала Надежду Матвееву с Кириллом Капустиным в перерывах на музыку и рекламу. Сергей Федотов, как мне доложили, находится в "заслуженной командировке".

Когда пришли телевизионщики с камерами, Оля предпочла спрятаться под столом

Пока журналисты наблюдали за работой ведущих в прямом эфире, я поинтересовалась у директора специальных проектов "ТАВР медиа" Валерия Сасковца, что нас ожидает в новом радио-сезоне.

- Мы обновили всю линейку утренних шоу. Но пускай вам об этом расскажут сами ведущие. Я же могу рассказать о проекте, которым занимаюсь лично – радиостанция «Хит FM» решила организовать концерт «родом из 90-х», на который приглашены Army of Lovers, E-Type, Rednex и 2 Unlimited.

Отправившись вместе со всеми на кофе, я встретила Евгения Михина.



Ведущий принес жене Ольге Филатовой, креативному директору "Хит FM", завтрак. Всем бы таких заботливых мужей

Завтрак от радийщиков был сытным и разнообразным, что оказалось весьма кстати для тех, кто с рассвета находился в прямом эфире. К примеру, Соня Сотник

Генеральный продюсер "ТАВР медиа" Виталий Дроздов решил, что ответственными за презентацию должны быть лица радиостанций, и быстро передал слово ведущим. Первым вещал Сергей Кузин, который предложил экспериментально доказать свои энциклопедические знания классического рока.

Журналисты загадывали рок-группы, Кузин отгадывал, и, увлекшись, ведущие даже забыли рассказать о новом сезоне

Эстафету перехватили "Будильники", которые все же смогли объяснить, чем порадуют слушателей этой осенью. А именно, проектом "Знакомство со звездой". Все желающие смогут позвонить на автоответчик "Русского радио" и исполнить любую песню любимого украинского исполнителя. Лучшие выиграют VIP-билеты на концерт этой звезды, смогут попасть на репетицию, за кулисы и даже попить с кумиром чай-кофе-капучино. Первой в списке звезд стоит Ани Лорак. Я уж было подумала, что "Русское радио" будет искать новый "голос страны", но Кирилл успокоил:

"Нам важно, чтобы это было весело, интересно, необычно. Вокал не на первом месте, так что шансы есть даже у тех, кто ни в одну ноту не попадает"

Следующим проектом "Будильники" заявили "Женим женатых" - шоу для тех, у кого свадьба прошла, мягко говоря, не блестяще. Супруги получают второй шанс на самый счастливый день своей жизни, а "Русское радио" обещает заняться организацией торжества по полной программе. На дубль-свадьбе будут рестораны, лимузины, звездные ведущие и выдающиеся музыкальные номера.

Ведущие "Хэппи-ранка" этой осенью пообещали продолжить свое политическое сафари, которое началось с шуток о "депутатской осетрине" и исследований цен в депутатской столовке. Новой темой ребята избрали автодор, но не знают, придут к ним соответствующие гости, или ведущих попросту закатают в асфальт.

Затем голоса "Хит FM" представили проект "Поделись улыбкой". Причем на практике - сфотографировали улыбки всех присутствующих и выбрали лучшую. 

Как ни странно, Надежды Матвеевой в числе призеров не оказалось

Ребята из "Хэппи ранка" экспромтом исполнили еще один сакрастический куплет, а Сергей Кузин провел мастер-класс игры на ударных

После этого ведущий наконец-то вспомнил о новом сезоне, начав с рассказа о всеукраинском турне "Камтугезы". Каждую пятницу сразу после эфира Соня и Сергей собираются отправляться в один из городов Украины, где будут давать живой концерт, совмещающий музыку и радоэфир. Первыми "Камтугезу" живьем увидят полтавчане уже в конце сентября.

Презентация прошла несколько сумбурно, поэтому я решила поговорить о новом сезоне с Виталием Дроздовым, генеральным продюсером холдинга «ТАВР медиа» и  Radio ROKS в частности:

 

- Виталий, три утренних шоу в одном медиахолдинге друг другу не мешают?

- Ничуть, хотя аудитория немного пересекается. Например, где-то 20% слушателей «Хит FM» «второй кнопкой» радио определяют для себя «Русское радио». Но что касается утренних шоу, у каждого есть свой определенный слушатель. В первую очередь за счет того, что у всех наших шоу есть свои «лица», «герои». Вот посмотрите на «Хэппи Ранок». Когда из шоу ушел Анатолий Анатолич – мы не испугались. Просто в утреннем шоу важен концепт, важно, как взаимодействуют ведущие и почему. Более того, рейтинги шоу за последние полгода начали расти. Это значит, что Остапчук – та самая новая кровь, которая была нужна.

- А какое из шоу самое рейтинговое?

- Номинально в украинском радиоэфире очень много утренних программ. Но исследования показывают, что слушатель знает только четыре бренда утренней радиопередачи. И три из них – наши. «Камтугеза» на Radio ROKS, «Хэппи Ранок» на «Хит FM» и «Будильники» на Русском. Иногда одно шоу чуть-чуть вырвется вперед, иногда другое, но в целом показатели ровные. В утреннем эфире мы лидируем с очень большим отрывом. А утром радио – доминирующее медиа, самое важное средство получения информации для украинцев.

- И в чем, по-вашему, секрет?

- У каждого шоу своя уникальная концепция. Но секрет в людях. Ведь что такое утро? Человек встает не когда хочет, а по будильнику, ему не поваляться в постельке или понежится в душе, а на работу надо идти. А если еще и погода за окном противная, то утром остается всего три радости: любимые уютные тапочки, кофе вкусный да хорошее шоу на радио. По сути, наш слушатель впускает ведущих в свой дом, в свою семью. Они становятся его лучшими друзьями. Мы именно поэтому и проводим постоянные исследования – чтобы знать своего слушателя достаточно хорошо, чтобы заслужить его доверие, чтобы он впустил нас в свой внутренний круг общения.

- Кто проводит для вас эти исследования?

- Да все. Мы работаем и с американцами, и с австрийцами, немцами, австралийцами…

- Хорошо, вернемся к утренним шоу. Это ваши концепции или позаимствованные форматы?

- Мы каждое шоу разрабатывали сами, но этим занимался не один только я, а целая команда профессионалов. Началось все с «Хэппи ранка», это первое утреннее шоу в наших эфирах. Мы посмотрели на аудиторию «Хит FM» и ориентировались на то, что им будет интересно слушать. В Украине нельзя говорить про средний класс, он как явление не сформирован до конца, но люди, которые каким-либо образом касаются этой прослойки, создают нашего слушателя. И этих людей не интересует, например, что Камалия родила близняшек, а интересует, что «депутаты зажрались». Поэтому мы и проводили журналистское расследование о ценах в депутатской столовке. У нас в столовой, кстати, дешевле.

- А как сами депутаты к этому отнеслись?

- В пятницу мы побывали в Верховной Раде Украины, а уже в понедельник к нам в гости пришла Заместитель главы комитета по вопросам свободы слова и информации Елена Бондаренко. И очень показательная была история – я сам договаривался с Еленой об этом эфире. Уточнил сразу, хочет ли она «официально» или «прикольно» поучаствовать. Она сразу же вызвалась на «прикольно». Я спросил у Елены, согласна ли она спеть. Она ответила, что петь не умеет. Я тут же начал объяснять про наши сатирические куплеты, и она даже обиделась – оказалась, она отлично знает и про куплеты, и всю нашу сетку утреннего шоу. И это не единичный случай. Я не буду называть имена, но не так давно была встреча на самых верхах – скажу больше, человек, о котором сейчас речь, входит в десятку первых лиц государства. Обсуждалось, как СМИ освещают политическую и общественную жизнь государства. Обвиняли медиа в том, что все преподносится очень депрессивно. И человек этот сказал: «Но могут же, когда хотят. Вот послушать только Сенкевича, Субботину и Остапчука».

- Вот оно - признание. Но выходит, что ваше утреннее шоу - политическое?

- Нет, я бы сказал, оно социальное. Оно о том, что интересует человека, которому небезразлична судьба общества. Наш слушатель стремится быть информированным, но не хочет «чернухи», по утрам ему нужны новости интересные, но не унылые. Политика – часть жизни общества, совсем без нее в «Хэппи Ранок» не обойтись, но мы делаем это с юмором.

- Хорошо, а что по поводу «Камтугеза»?

- Я Сергея Кузина знаю очень много лет, мы хорошие друзья. Он интересный человек, харизматичный, сильный. Когда мы продумывали концепцию этого шоу, мы заранее знали, что он будет ведущим. И понимали, что в пару ему нужен кто-то не менее впечатляющий, но более спокойный. Женское начало, которое сдерживало бы иногда эту гигантскую харизму. Чтобы ведущая могла положить Сереже руку на плечо и сказать: «Притормози». Около 70% слушателей Radio ROKS – мужчины. Причем солидные, внушительные. Они хотят «настоящей» музыки и таких же ведущих. С другой стороны, нас искренне удивило, когда в аудитории шоу оказалась значительная доля молодого слушателя, до 25 лет. Мы и сами не ожидали.

- Radio ROKS – станция нишевая. Как удается удерживать высокие рейтинги?

- При исследовании рынка радио используются несколько показателей. Один из них – частота включения радиостанции. Другой, не менее ценный – это то, как долго человек «остается» с радио, не переключает станцию. Так вот, по второму показателю Radio ROKS стабильно где-то на 2-3 месте среди всех радиостанций. Когда наши американские и европейские коллеги слышат про наши показатели, у них глаза на лоб лезут. А когда потом узнают, что наши ведущие еще и поют, в туры ездят… Для мирового рынка столь высокая популярность рок-станции – очень и очень большое достижение.

- Насколько я понимаю, «Будильники» - самое молодое из утренних шоу холдинга?

- Да, оно создавалось позже. Когда нас покинули предыдущие ведущие, родилась концепция «Будильников на Русском». Шоу задумывалось как семейное, для людей, которым близки семейные и домашние ценности. И кандидатуры Сережи Федотова и Кирилла Капустина мы утвердили почти сразу. Кирилл с Сергеем «совпал» отлично. А вот Надежду Матвееву мы искали очень долго, месяца полтора. Проводили кастинги, прослушали пол-Киева. А нашли в Кременчуге. Я услышал запись ее прослушивания и через несколько секунд понял: это то, что мы искали. Посудите сами – уже через год ее пригласили работать на СТБ.

- У вас вообще очень много специалистов, которые переходят работать на телевидение, или совмещают радио с ТВ. 

- Мы не стремимся, конечно же, к тому, чтобы талантливые кадры от нас уходили на телеканалы. Но так получается. Я вам могу секрет раскрыть. Точнее, два. Во-первых, у меня есть ноу-хау – радио помогает ведущим понять свои образы, истории. Поработав у нас, они точно знают, какой посыл несут, кого из себя представляют. Ну и второй секрет – хорошая подготовка: на харизме, таланте, красивой речи далеко не уедешь. Успешных ведущих, что на радио, что на телевидении, отличает именно подготовка. Казалось бы, «Хэппи ранок» - почитали перед эфиром новости да пошутили. Ребята до половины второго готовятся, у них постоянные мозговые штурмы, кроме них над программой еще несколько человек работает. Именно это отличает простого ведущего от того, у которого карьера сложится блестяще в любом медиа... Со мной еще в Минске Дима Шепелев начинал на радио, кстати. С ним была история, из которой многое становится понятно. Команда Робби Уильямса разослала тогда трансляцию его концерта из Альберт-Холл (концерт состоялся в 2001 году, - МН) по многим радиостанциям, и я ему поручил этим эфиром заняться. Обычный радийщик написал бы «шапку» и пошел лениться. А у Димы на следующий день было страниц семь заметок – комментарии и подводки к каждому номеру, расшифровки, дополнительная информация. Именно поэтому телевидение и стремится заполучить таких ведущих.

В последнее время телевизионщики все чаще говорят о непрофессионализме среди молодежи, приходящей на телевидение, и жалуются на нехватку свежей крови. Поэтому рекомендую Дроздову и его коллегам из других радиохолдингов держать ухо востро. Как минимум, по отношению к "молодым бойцам".

Фото reklammer.livejournal.com