StarLightMedia: Бородянскому нужна свежая кровь - зрители Плюсов и рекламодатели-новички

10:00 21.11.2013

Вечер вторника для наших медийщиков выдался жарким: пока одни с замиранием сердца уговаривали Фортуну сжалиться над украинскими футболистами, другие съезжались в InterContinental, чтобы узнать, чего в новом году ожидать от StarLightMedia и какие еще шаги совершил амбициозный холдинг на пути к мировому господству.

За год, прошедший с прошлой презентации, количество партнеров, друзей и просто сочувствующих увеличилось, а потому медиагруппе пришлось сменить локацию на более просторную.

Но и здесь желающим узнать о делах StarLightMedia пришлось постоять в очереди - так уж устроены очетественные гардеробы

У входа в центральный зал гостей встречали руководитель медиагруппы Владимир Бородянский и руководитель отдела бренд-маркетинга телеканала СТБ Виктория Волонтырец

Встречали не хлебом-солью, а морепродуктами и макарунами. Гастроконцепция вечера - блюда в стиле джаз

До начала презентации оставался еще час, поэтому гости разбились на группки по интересам:

Пока гендиректор «Нового канала» Владимир Локотко в очередной раз оправдывал звание альфа-самца,

Николай Луценко (ICTV) искал другие пути к дамским сердцам

Звездный десант ICTV, Киев, InterContinental, 2013 год, 9х12

Одни уже вовсю позируют перед камерами, а другие еще томятся в очереди. Денису Иванову (Arthouse Traffic) не дает заскучать оркестр

Так-так, Мирослав Домалевский пришел с пакетом KENZO... Руководитель проекта «Я стесняюсь своего тела» проводит новый эксперимент?

А вот кто точно ничего не стесняется - так это директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник. Такому палец в рот не клади...

Забегая наперед, скажу, что Локотко сменит женские компании раз десять за вечер. Но разговор с Бугримовой, скорее всего, по делу. Кто знает, может, в новом проекте Маши Ефросининой снова найдется место режиссеру СТБ?

«Коля, какие проблемы?» - «Оксана, нехай проблеми та незгоди не роблять вам в життi погоди!»

Анита Луценко рассказывает Даше Трегубовой супердейственный способ похудеть

Григорий Герман (ICTV) весь вечер ходил без настроения. А вот Максим Драбок, который не так давно остался без «главного», держался молодцом

Тем временем в зал, где должна была начаться презентация, потихоньку собирался народ:

Ах, этот вечный выбор - рыжие или брюнетки... Дима Кицай в замешательстве, но уже через минуту у него все буде добре

«Мужики, а где Коваль?» - «Он под стулом, хочет напугать ВВ. Только тсссс!»

Презентация началась. Сосредоточенный Андрей Куликов и всегда жизнерадостная Надежда Матвеева с благоговейным трепетом представили первого спикера...

... и вот в своей привычной позе вещает Владимир Бородянский. Чуть позже Матвеева назовет его Стивом Джобсом: «Раз у нас будет свой Джордж Клуни (речь идет о герое сериала «Скорая помощь», - МН), хочу сказать, что у нас есть и свой Стив Джобс — Владимир Бородянский. Интеллект, харизма и самое главное — когда все во фраках и галстуках, он — в чем захочет, например, в джинсах и водолазке».

Для начала - о делах группы за прошлый год. Здесь все стабильно успешно - общая доля StarLightMedia (СТБ, ICTV, «Новый», М1, М2 и QTV) по-прежнему превышает 30%. Отрыв от ближайшего конкурента — 52% (общий рост), отрыв по зрителям с доходом средним и выше среднего — 62%. Доля телевизионного инвентаря группы - более трети рынка.

Новые продукты медиагруппы аудитории «заходят», главное - «строить систему взаимоотношений со своим зрителем и верить в то, что ты делаешь».

- Этой осенью было порядка 25 премьер по всей стране, - подытожил Бородянский. На этом моменте, поддерживая коллег, громче всех захлопал Николай Тищенко. - Но только 4 собрали долю выше средней канала. Из них три — наши. Это «Ревизор против шефа», «Путевая страна» и «Все буде смачно».

Закончив с телепроектами, Владимир Владимирович перешел к сериалам. СТБ продолжает снимать «Скорую помощь», и уже скоро явит зрителю Джорджа Клуни украинского разлива. А вообще на многосерийники у ВВ планы наполеоновские: говорит, через 3 года 50% сериалов в прайме будут производить самостоятельно.

Речь Бородянского слушали тихо и внимательно. Некоторые - даже стоя. К примеру, припоздавшая Елена Фроляк

Лилия Ребрик и Андрей Дикий тоже хотят в новые сериаы СТБ

Следующими спикерами стали руководитель сейлс-хауса Андрей Партыка и операционный директор StarLightMedia Евгений Бондаренко. Они представили заманчивые предложения для рекламодателей, с которыми группа готова разделить риск эффективности рекламы. Идея неизменна - хотят привлечь больше партнеров. Не забыли в «СтарЛайте» и о новичках рынка, которым медиагруппа обещает облегчить вход и предоставить скидки.

Андрей Партыка начал уверенную речь с комплимента присутствующим - «тем, кто находится на высшей ступени эволюции»

2014-й в StarLightMedia объявлен годом рекламодателя. А вот 2013, по словам Андрея, был непростым — с точки зрения экономики и ситуации в стране. Ситуация сложная, «але насправді ми рухаємося від стабільності до добробуту».

Добробут на данный момент таков: прирост медиарынка составляет 11%. ТВ-реклама увеличилась на 15%, ТВ-спонсорство — на 27%, радио — на 15%, интернет — на 35%, наружка — на 10%, а реклама в прессе упала на 10%. Телевидение в общем рекламном пироге пока имеет самый большой кусок — 54%.

Отдельно спикер рассказал о приезде Дэвида Бреннана — в этом году StarLightMedia, знающие толк в мастер-классах, привозили британского медиаэксперта. Один из главных тезисов, вложенных британцем в уши топов медиагруппы — эмоции руководят решениями зрителя. Поэтому в следующем году Бородянский и Ко сосредоточатся на эмоциях аудитории и даже попробуют их мерять - с помощью технологии компании GfK под названием EMO SCAN будут отслеживать эмоциональное восприятие рекламы.

Дальше Андрей перешел на язык, который, по его словам, не все понимают с первого раза, но эксперты рынка чувствуют себя в нем вполне комфортно. Вкратце - медиагруппа Пинчука теперь обещает больше взаимогарантий за ту же цену, операционную гибкость, лояльную шкалу ретро-бонуса, существенные скидки для новых клиентов, а также снижение наценки на гарантированные премиум-позиции. «Мы понижаем цены», - со вздохом подытожил Партыка.

Не обошлось в этом году и без открытий:

- У нас появился новый департамент, который помогает клиентам получить свежий взгляд на уже существующие стратегии. Помогает рекламодателям, которые не могут определиться, кто бы мог стать их партнером, в составлении стратегии. В следующем году мы хотим вывести собственное бренд-агентство, чтобы развивать украинский бизнес.

В общем, теперь StarLight будет помогать слабачкам (в маркетинговом отношении) подтянуть рекламный креатив и создать бренд. По-моему, в Украине — самое оно.

Также у StarLightMedia теперь есть новый инструмент под названием TV-book. Грубо говоря, это закрытый сайт в формате телемазгазина который действует только для партнеров холдинга. На нем можно ознакомиться со всей необходимой для рекламодателя информацией — от старта съемок проекта до подбора соответствия целевой аудитории программы и бренда.

Естественно, не обошлось без тезисов о новой панели измерений - Nielsen. Описав в общих чертах преимущества измерителя, Партыка перешел к предварительным цифрам: по данным GfK, доля каналов медиагруппы составляет 34,3% в общем пироге, по данным Nielsen - 35% ровно. А эти 0,7% - для некоторых медиахолдингов большая пропасть, как справделиво заметил руководитель сейлс-хауса.

Сейчас Катерина Котенко (ИТК) и Орест Билоскурский внимательны, как никто

И напоследок спикер прошелся по конкурирующему медиахолдингу Плюсов. Вывод рекламодатели сделают сами

«Слишком много цифр», - подумал Николай Тищенко и решил сделать лук для Instagram прямо в зале

После Андрея Партыки слово взял операционный директор StarLightMedia Евгений Бондаренко. С небольшим волнением он рассказал о новых инициативах - WGRP-инвестициях.

А тем временем в залах отеля продолжался фуршет. Анна Ахава и Игорь Обуховский засунули подальше мысли о калориях и налегли на лобстеров

А рядом Игорь Кондратюк устраивал самый настоящий дебош

Зачем-то заглядывая под все кастрюли на столах, судья «Х-Фактора» доигрался до того, что перевернул одну из них. Свидетелем казуса стал Дмитрий Карпачев - он смеялся еще несколько минут. «Ну а що тут такого? Буває», - разводит руками Кондратюк

Карпачев: «Эктор, десерты - просто пальчики оближешь!»

Эктор: «Ребята, вывози следующую партию - Карпачеву понравилось! Только смотрите, чтоб Кондратюк не перевернул!»

Но вернемся в зал. Там как раз выступает директор продаж StarLight Brand Content Андрей Тюленев. Речь шла опять-таки об эмоциональных ассоциациях с брендом и о способах увеличить продажи.

Директор по развитию StarLightMedia - Ирина Андрющенко - стала единственной женщиной, которая выступила на презентации:

- Очень страшно выступать после больших сейлов, после Стивов Джобсов, но у нас есть все, чтобы стать лидерами в интернете, аудитория любит наш контент. ТОП-5 запросов Google - это шоу StarLightMedia, - уверенно начала Ирина.

Директор группы по развитию рассказала, какой путь прошел холдинг Пинчука за последний год, и какие успехи ждут его в будущем - к марту 2014 года планируют охватить 50% украинской интернет-аудитории.

А теперь поговорим о каналах группы

Топ-менеджеры «Нового», ICTV и СТБ лично похвастались успехами за год, М1, М2 и QTV - презентовали небольшие видеоролики.

Итак, на ICTV по-прежнему делают упор на сериалы - зрителя ждет «Нюхач-2», «Лютый» и «Департамент», презентуют шоу собственной разработки - «Машина времени» и реалити «Крот» по бельгийскому формату, о котором я вам уже рассказала. К слову, на этот раз речь Александра Богуцкого не была столь пламенной, как в прошлом году, зато директор-президент канала постоянно повторял удивительный оборот: «Наш канал смотрят Анджелина Джоли и Брэд Питт».

О новых проектах «Нового канала» я вам уже все рассказывала. Правда, не так уверенно и восхищенно, как это сделал Владимир Локотко на презентации.

Хотя выглядел гендиректор «Нового» немного подуставшим и перед выходом заметно волновался

На еще одном «стабильно растущем» детище медиагруппы - канале М1 - зрителя ждет новая музыка, премьера шоу «Женсовет» с ведущими Валериями (Бордо и Крук) и новые ведущие из народа.

Младшенький в семье StarLightMedia - анимационный канал QTV - обещает зрителям еще больше продуктов от Nickelodeon, 20th Century Fox, Warner Bros., Walt Disney: «Турбо», «Драконы всадники берка», «Панда Кунг-Фу», а также «шедевры мировой классики»: «Луни Тьюнс», «Симпсоны», «Гриффины» и «Футураму».

Полномочия презентовать СТБ в этом году делегировали программному директору канала Сергею Назарову.

- Этот сезон будет самым успешным за последние 10 лет, - амбициозно начал Назаров. - По результатам 2014 года мы, скорее всего, займем первое место по 14-49 и 18-54... В последнюю субботу наша доля была больше, чем «Интера» и «1+1» в сумме. Мне кажется, это неплохое достижение.

И не только вам, Сергей, так кажется. По словам Назарова, главный секрет успеха СТБ - это любовь к своему зрителю. И не только к своему: «Мы любим всех, даже аудиторию «1+1», - признался Сергей. - И уже через полгода она будет нашей - никуда не денется».

На сладкое - немного новой информации: одна из самых ожидаемых премьер - украинская адаптация «Скорой помощи» - состоится в марте (пилотный выпуск), «Холостяк» обзавелся новым героем и 57% новых поклонниц проекта (они пришли в этом году). Курс, взятый Бородянским, поддерживается - романтика, кулинария, помощь зрителям (активная и пассивная).

Кажется, все.