«Воля» идет в большое кино... и запускает 5 собственных каналов

«Даже в такое непростое время, как сейчас, мы хотим дать развлечения в дома», - так гендиректор компании «Воля» Джордж Жембери преподнес журналистам свое новое оружие - идею создания пяти собственных каналов Сine+.  

Пока на востоке Украины идет противостояние за территории, в украинском эфире воюют за лояльность телеаудитории. Провайдер «Воля» запускает новое направление - пакет вещателей, которые будут транслировать видеоконтент киностудий Walt Disney, Universal, дистрибьюторов «Централ Партнершип» и «Артхаус Трафик». Своими планами захвата Украины команда кабельного провайдера поделилась на недавней презентации.

Главным оратором и докладчиком стал сам Жембери

Слова, интонации и даже жесты венгерского начальника переводила новый маркетинг-директор «Воли» Виктория Цомая

В красках расписав журналистам достижения провайдера за последние годы, Жембери перешел к фактам

В частности, Джордж сообщил о размерах инвестиций в новое направление - 350 млн грн. 300 из них вложили в новейшие технологии, 50 - в контент голливудских киностудий. 

-  У нас долгосрочная перспектива возврата инвестиций. Для нас важно понимать, что это не затраты, а дополнительные инвестиции. Мы - большая компания, и у нас есть ресурс, чтобы делать инвестиции с долгосрочным возвратом, - сказал Жембери. - Но я не расстроюсь, если средства вернутся за 2-3 года.

По словам гендиректора «Воли», раньше компания расходовала меньше средств:

- Есть очень много людей, которые думают, что я немножко не в себе, начиная с прошлого года (гендиректором «Воли» Жембери стал в 2013 году, - МН), потому что в Украине все так сложно: с политикой, с экономикой... Почему я инвестирую все больше денег в эту страну, в этот рынок? Потому что у нас есть обязательства перед Украиной, а не только желание краткосрочного получения дохода. До 2012-го эта компания в среднем инвестировала (в свое развитие, - МН) около 200 млн грн. в год...

Следующей слово взяла Цомая и сразу же обратила внимание присутствующих на вид за окном гостиницы «Днепр», где проходила презентация

- Мы сейчас с вами здесь, на 12 этаже, смотрим на красивый вид Киева, любуемся... А четверть миллиона наших абонентов с ночи начали получать сигнал без дополнительной стоимости. У нас за ночь был только один звонок: человек задал вопрос, получил на него ответ и остался доволен. Я считаю, что это отличный результат, это показатели лидера. 

О доступном ценовом диапазоне пакета «Воля Cine+» Виктория говорила метафорами:

- Это два латте. Кофе мы выпиваем за час, а наш продукт остается в доме за месяц - за 30 гривень. Для новых абонентов при старте этого пакета мы даем специальный «пробник» за 10 гривень в течение августа. При этом мы знаем, что на рынке есть пакеты, которые стоят и 60 гривень, и больше, но мы считаем, что именно этот продукт даст качественно новый уровень для нашей целевой аудитории. Мы понимаем состояние их кармана и кошелька. Для гурманов у нас есть пакет «Сine+ Vip» - это три чашки латте, 45 гривень. 

Затраты и стоимость услуг обсудили - самое время рассказать о наполнении телеканалов:

- Перед поготовкой этого направления мы очень пристально изучали тренды телесмотрения не только украинского, но и мирового рынка. Именно поэтому сформировали 5 каналов с разными жанрами, разным наполнением. У нас есть формат SD - это «Воля Cine+» - фильмы развлекательного жанра для семьи. Этот же канал есть в формате HD. «Воля Cine+ Hit HD» - это блокбастеры, фильмы последних лет, лучшие работы, которые взяли мировые награды. «Воля Cine+ Legend» - это то, что мировой кинематограф называет evergreen. Это фильмы, которым может быть очень много лет, но мы продолжаем их смотреть. И канал «Воля Cine+ Mix» - мы назвали его так, чтобы подчеркнуть желание аудитории смотреть очень разнообразные фильмы, которые близки нам по духу. Эти фильмы менее интересны европейцу, но интересны жителю Украины. 

Больше внимания содержательной стороне «Cine+ Mix» уделил Сергей Осадчий, программный директор компании «Воля»:

- Изюминкой канала «Cine+ Mix» является то, что мы комбинируем фильмы и сериалы. Мы понимаем тенденции потребления контента зрителем. Зрители не хотят смотреть по 1 серии в день, не хотят ждать. Для этого мы будем практиковать вертикальное программирование. Например, мы будем показывать по 2 эпизода по будням и по 4 эпизода по выходным.

Партнерами «Воли» в проекте Cine+ стали киностудии и дистрибьюторы Walt Disney, Universal, «Централ Партнершип», «Артхаус Трафик» - на каналах Cine+ будет транслироваться их контент.

- Без этих компаний наши каналы не состоялись бы, - поблагодарил партнеров Осадчий. - Это сотрудничество дает нам беспрецедентное количество жанров. Мы покупаем не только голливудские блокбастеры и фильмы последних лет, мы уделяем много внимания детскому контенту, анимации. У нас будут хиты Disney, Pixar и так далее.

Следующим выступил Денис Иванов, который до этого скромно сидел среди журналистов

Гендиректор «Артхаус Трафик», в свою очередь, поблагодарил «Волю» за сотрудничество и похвалил инициативу компании. «Искусство в массы, деньги - в кассы», - закончил свое короткое выступление Иванов

- Хочу сказать, что на наших каналах вы никогда не увидите такую картинку, - сказал ведущий презентации, показывая на монитор перед журналистами, и пригласил к микрофону Юрия Крайняка, управляющего партнера компании «Юримекс». Юрист ожидаемо посетовал на пиратство в Украине и сделал акцент на легальности видеоконтента на каналах «Воли». 

Дальше в режиме «вопрос-ответ» журналисты (коих было в избытке, учитывая специфику презентации) попытались выяснить интересующие их детали

Скажу сразу, выбить прямой ответ было нелегко. Например, вот краткая версия ответа Джорджа Жембери на вопрос «за счет чего будет финансироваться такой дорогостоящий проект?»:

- Сейчас мы не будем открывать все цифры нашего дохода. В нашем понимании, если мы вчера за 50 грн давали что-то зрителю, сегодня за 50 грн мы должны дать ему еще больше.

Перед злейшим врагом нового пакета «Воли» - бесплатными фильмами в интернете - гендиректор видит очевидное преимущество:

- Вам не нужно что-то скачивать, вставлять USB в телевизор - у вас уже есть отличное качество, которое вы можете оценить прямо в своем телевизоре, а не на маленьком мониторе компьютера. Если это продукт в хорошем качестве и удобной форме - мы видим, что за это готовы платить. У нас есть Smart HD продукт «Воля Cinema»: в первые недели, когда мы его только дали, 3 тысячи человек купили этот продукт. 

Напоследок Жембери упомянул сложности работы украинской компании с иностранными дистрибьюторами:

- 10-20 лет назад большие компании не хотели отдавать права на этот рынок. Основной причиной этого было пиратство в Украине и нежелание компаний-правообладателей продавать свои продукты за справедливую стоимость. И если есть партнер, который может показать, как от сотрудничества могут получать доход дистрибьюторы и владельцы прав, это преображается в совсем другую историю.

Миссия выполнена!

Дальше журналистов ждал рассказ о взаимодействии телевизионных возможностей «Воли» с современными гаджетами

Гендиректор компании в это время наблюдал за презентацией со стороны

А я рассматривала его причудливые туфли

Ну и, конечно, после серии коротких телеинтервью...

... журналистов пригласили к столу

Что ж, украинского зрителя прибили к дивану еще пятью гвоздями с логотипом Cine+. Насколько прочно он привяжется к новым телеканалам и удастся ли «Воле» реализовать свои наполеоновские планы - как говорится, будем посмотреть.

Фото Иванны Зубович