]
Facebook LiveJournal Twitter

KIEV MEDIA WEEK: cудьба контента в эпоху загягивания поясов

09:00 16.09.2014 0

Дедовский клич - бить батька сообща - применительно к современному украинскому медиарынку, куда более гуманен и главное - конкретен: «Производители контента всех мастей, объединяйтесь!». К чему собственно и призвала своих участников пресс-конференция с замысловатым названием «Медиабизнес во времена перемен и нестабильности», состоявшаяся в рамках открытия нынешней KIEV MEDIA WEEK.

Фигурантам мероприятия в этом году предстояло ответить на непростые вопросы, поэтому компания подобралась представительная. Поговорить, послушать и обменяться опытом собрались Михаил Царев (EastOne), Катерина Котенко (Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания), Наталья БойкоУМХ»), Сергей Созановский (FILM.UA) и Сергей БойкоВоля»). Столь разношерстный состав организаторы встречи объясняют просто и логично: рынок, мягко говоря, не на пике, а потому его игрокам пришло время консолидироваться.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Кроме полезных речей, пришедших на пресс-конференцию гостей по традиции ожидали приятные презенты

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

и - поскольку встреча происходила утром - легкий завтрак

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Виктория Ярмощук, на правах хозяйки, все утро встречала гостей

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

А модератор мероприятия Андрей Куликов добросовестно разделял ее заботы

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Некоторые, впрочем, не нуждались в посторонней помощи и развлекали себя сами – чашкой кофе и WI-FI

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Спикеры тем временем рассаживались по местам

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Все в сборе – можно начинать

Андрей Куликов, будучи опытным модератором KIEV MEDIA WEEK, сразу задал тон предстоящей дискуссии. По мнению телеведущего, контент в наших широтах так называется по двум причинам: во-первых, это – содержание, а во-вторых, прямой перевод прилагательного «content» – «удовлетворительный». Следовательно, спикерам, в первую очередь, предстояло ответить на вопрос, как удовлетворить аудиторию.

Начать наступление на повестку дня было решено с флангов, и, поскольку Наталью усадили ближе всех к Куликову, право первого слова выпало именно ей.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Я считаю, что истина, как всегда, где-то посредине. С одной стороны, нельзя игнорировать интересы аудитории, ведь снобистские истории о том, что я знаю, что нужно публике больше ее самой – это, скорее, о медиа старого образца. Сейчас же медиа – это среда между конечным потребителем и теми, кто создает контент, с их помощью создается диалог. Нужно следить за тем, чтобы контент оставался качественным, нужно задавать какие-то тренды, поднимать планку, но об аудитории и ее интересах забывать нельзя», - заявила Наталья. 

А вот ее однофамилец Сергей уверен, что учить никого ничему не стоит: зритель не дурак, сам разберется в том, что хочет смотреть. Главной же движущей силой прогресса отрасли Бойко считает умение шагать в ногу со временем.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Пропаганда (а воспитательная миссия именно так и называется) не является панацеей от всех бед и уж точно не близка нашим соотечественникам, а также тенденциям развития отрасли. Исходя из этого, я считаю самым простым и правильным решением - научиться быстро меняться, позволяя зрителю выбирать из максимально возможного количества контента».

Катерина Котенко слегка запуталась в том, кого же называть владельцем пресловутой кнопки, но свою мысль до присутствовавших все же донесла:

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Одно из моих жизненных правил, которое могло бы ответить на ваш, Андрей, вопрос – не нужно считать себя умнее других. То есть, те, кто нажимает на кнопки, не умнее зрителя. Подробно изучить своего потребителя, его запросы и максимально удовлетворить их – в этом секрет удовлетворения».

Куликов справедливо отметил, что чаще всего на кнопки жмет именно зритель, на что Катерина ответила лаконично: «Зритель всегда главный, переключить канал – секундное дело», - чем окончательно меня запутала. Может, кнопки имелись ввиду вовсе не на пульте управления от телевизора?

По мнению Сергея Созановского, главный успех производителя контента кроется в умении удивлять зрителя.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Может быть, это не получится сразу, но мир меняется, а значит – надо рисковать. Зритель ведь о многом не знает и, возможно, изменения в контенте когда-нибудь изменят и конечного потребителя»

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Ирина Костюк об умении удивлять знает все, потому состедоточена за фиксации памятных моментов

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Как и Виктория Ярмощук

А вот в ведущем Андрее Куликове тезис об изменчивости мира пробудил поэта и философа:

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Меняется мир вокруг нас, меняется мир внутри нас. Внутри нас гораздо больше миров, чем тот, в котором мы все живем…»

Когда минутка пафоса подошла к естественному концу, слово взял Михаил Царев. И был вполне солидарен с Созановским:

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Я бы не рассматривал развлечения как догму, которая не меняется. В определенные  времена не все формы развлекательного контента уместны, как это происходит сейчас. Поэтому в настоящее время наша первостепенная задача – понять, что зрителя действительно развлекает, а что – раздражает».

Ветер перемен, как и было заявлено в названии пресс-конференции, сквозил буквально из каждого предложения спикеров – время и обстоятельства обязывают. Маститые медийщики, как правило, чувствуют даже самые незначительные его дуновения, а потому над будущим отечественного рынка размышлять начали задолго до мероприятия. В результате – у каждого из них едва ли не готовый кейс мыслей и предложений о том, кто виноват, и что делать.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Сергей Созановский, к примеру, уверен, что во времена изменений самое главное – их не бояться.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Нужно признаться себе, что оставаться в старых формах и стандартах - означает, скорее всего, проиграть. Страна меняется, а значит, должен меняться и контент. Другое дело, что нынешнее состояние рынка плачевно. Здесь есть два варианта: либо опустить руки и смириться, либо попытаться объединить усилия. Я говорю не о какой-то конкретной помощи с чьей-либо стороны, а о том, что объединенная работа рынка в состоянии дать качественный результат».

Катерина Котенко - тоже сторонник объединения усилий, а вот изменение мира мы, по ее мнению, прощелкали – отсюда и все беды. К слову, карьерные изменения внесли серьезные коррективы в ее собственное представление о рынке в целом:

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Будучи адвокатом телевизионной отрасли, я прекрасно понимала, что ей мешает развиваться, а сейчас я осознаю, что на самом деле рынка, при всем его разнообразии, просто нет. Точнее, нет условий, при которых были бы общие и понятные всем правила игры. Существуют какие-то определенные представления отдельных компаний о том, как он должен развиваться, но они не отвечают запросам всей отрасли. На сегодняшний день в этом и состоит главная задача регулятора: определить вектор развития на ближайшие 10-15 лет, разработать абсолютно прозрачные правила и заставить всех участников их соблюдать. Что до того, что мир меняется, я уверена, что он изменился гораздо раньше. Та ситуация, в которой мы оказались, стала возможна, потому что мы игнорировали эти изменения. Нужно перестать стремиться спасти все человечество, сосредоточиться на медийном рынке, определить ценности и с ними работать. Как это сделать – надеюсь, на форуме мы совместно найдем ответ».

Сергей Бойко признался, что первостепенной задачей топ-медийщика видит работу над качеством, уникальностью и оперативностью: «То, что еще вчера пришлось бы зрителю по нраву, уже сегодня может безнадежно устареть. Таким требованиям соответствовать непросто, но, с другой стороны, именно сейчас наступил момент, когда люди, умеющие предвидеть, если хотите, чувства зрителя, могут проявить себя».

Наталья Бойко оседлала лошадку, на которой ей удобнее всего сидеть, заговорив о рынке прессы.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«Изменения, происходящие в этой отрасли, не менее колоссальны. Бумага пока остается основным источником доходов, но постепенно все большую долю в этом отношении занимает интернет, ивенты и прочее. Потихоньку стирается грань между телевидением, прессой, радио. В нашем случае главное – наличие самого контента. Также с точки зрения бизнеса важно осознавать, как он будет монетизироваться. Ну и, конечно, необходимо понимание своей аудитории. К примеру, аудитория глянца верна печати по понятным причинам, но этот сегмент нам привычен, мы знаем, как с ним работать. Жизнь же заставляет осваивать новые формы – не за горами появление в Украине 3G, мобильный интернет набирает все больший вес».

Михаил Царев неожиданно попытался повернуть русло дискуссии - и заговорил о любимой украинцами теме люстрации. Тематического митинга, правда, не получилось, поскольку речь шла исключительно о контенте, но аналогия собравшимся понравилась.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

«То, что мы показываем, сейчас находится в критической точке осмысления. Говоря привычными словами, сейчас происходит люстрация контента. Мы не только критично смотрим на страну происхождения продукта, но и на его содержание. Формируется новая украинская самоидентификация, именно на нее необходимо ориентироваться. Я считаю, что сериал о простом человеке, вернувшимся из зоны АТО, сейчас пользовался бы спросом не хуже какого-нибудь рейтингового российского продукта».

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

Поскольку миром в целом и медиабизнесом в частности правят финансы, после общих слов и пространных рассуждений спикеры заговорили языком цифр.

По прикидкам Созановского, рынок телевизионной рекламы в этом году составил порядка 3 млрд. грн, а группам пришлось выложить в полтора раза больше, чем они сумели заработать. Неутешительные тенденции обещают огорчать и в будущем, а потому вопрос экономии для всех отраслей рынка стоит особенно остро. Затягивать пояса приходится решительно всем, однако спикеры подготовили дельные советы, как не впасть в уныние и пережить тяжелые времена. Наталья Бойко советует трезво смотреть на мир и оптимизировать расходы, а ее однофамилец Сергей – концентрироваться только на тех вещах, которые будут работать. Катерина Котенко оказалась противником госзаказов, однако - за краткосрочные льготы для медийщиков. А вот Сергей Созановский и Михаил Царев настойчиво рекомендуют всем игрокам рынка объединять усилия. Уже после мероприятия я выловила Сергея Леонидовича, чтобы подробнее расспросить о том, как именно это следует делать.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

- На что нужно делать упор производителям контента в сложившейся ситуации? Нужно привлекать государство, искать копродюсеров за рубежом или справляться своими силами?

- Вы говорите о разных путях, но вряд ли какой-то один из них может решить существующие проблемы – я не уверен, что это будет быстро и эффективно. Сейчас, в первую очередь, нужно наладить недорогое отечественное производство. Это возможно, если совместить усилия больших телевизионных групп, продакшен-групп, рекламных агентств. Вряд ли на первых этапах такой контент будет востребован где-то за рубежом, но, с другой стороны, он открыт для продактплейсмента – того, чего раньше активно пытались избегать. Условно говоря, это наши менты, пожарные, врачи, заправки, авиалинии и так далее. Такой шаг, к слову, вполне может помочь снять денежную нагрузку для производителей контента. В любом случае, на начальном этапе такой контент не будет очень высокого качества – рынок себе такого позволить не в состоянии. Главным драйвером, как мне кажется, будут наши улицы, люди, а зритель, благодаря этому, простит некоторые несовершенства. Уже потом, в зависимости от развития рынка, нужно прилагать усилия к привлечению копродакшена.

- Буквально на днях министр культуры Евгений Нищук заявил, что намерен привлекать американских инвесторов в украинскую киноиндустрию. По-вашему, такой подход имеет право на жизнь, или Минкульт не там ищет партнеров?

- Я бы искал поближе. Туда, конечно, тоже можно ехать, но не бывает такого, чтобы Голливуд построился в один день, необходима последовательность. В первую очередь, нужно работать с нашими соседями, например, поляками или чехами. Они уже научились производить качественный контент. Пока положение дел таково, что американцы к нам попросту не приедут. Продюсера можно заманить, к примеру, возвращением 20% от вложенных средств, англоязычным персоналом, страховкой съемочной группы, качественной техникой, а Украина пока не в силах этого предоставить.

KIEV MEDIA WEEK, Сергей Созановский, FILM.UA, Михаил Царев, Катерина Котенко, Наталья Бойко, Сергей Бойко

- Сколько должно пройти времени, чтобы отечественный продукт дорос до того качественного уровня, когда им можно будет по-настоящему гордиться?

- В частности, FILM.UA научился делать очень качественный контент. Сериал «Нюхач», к примеру, признан лучшим на постсоветской территории, сейчас его адаптируют во Франции, даже без пилота. Ушло на это лет 6-7. Нынешнее время заставляет рынок шевелиться быстрее. Если произойдут все те вещи, о которых говорили спикеры, можно рассчитывать, что через 3-4 года украинский контент дорастет до очень высокого уровня. Но таких продуктов не будет в избытке: нужно производить разный контент, в том числе и недорогой, ежедневный. Поляки, к которым я недавно ездил, спрашивали о нашем бюджете при производстве сериала. Я назвал цифру в тысяч 200-250, что вызвало удивление. Спросили: «А сколько вы его показываете?», я отвечаю: «По три серии в день». Они удивились еще больше: «Да мы раз в неделю показываем, делаем всего 12 эпизодов». И зарабатывают они на этом соответственно, потому что научились делать из телевидения бизнес. У нас же почему-то заправки и заводы – это бизнес, а телек – нет. Глобально проблема решится только тогда, когда все осознают, что подобный подход не сможет ни к чему привести.

Несмотря на обильность суммарного речевого потока собравшихся, встреча получилась весьма продуктивной. Практических cоветов на все случаи медийной жизни прозвучало хоть отбавляй, а не попавшим на этот совет мудрейшин остается прислушаться - и воспользоваться.

Гости Медианедели тем временем подтягивались на традиционный смотр форматов со всего мира Format Show, но о нем - чуть позже.

Фото Иванны Зубович

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...