]
Facebook LiveJournal Twitter

Кровожадные акулы, непредсказуемые женщины и утопленники. Куда катятся «Каннские Львы»

10:30 24.09.2014 0

Одним из заключительных мероприятий в рамках KIEV MEDIA WEEK стало открытие Lions Creativity Days - ежегодной «рекламной недели» от представителей Международного фестиваля креативности «Каннские Львы» в Украине. Победителей 2014 года объявили еще летом, а теперь у украинских креативщиков появилась возможность проанализировать и обсудить последние тенденции в мире рекламы на профессиональном слете. 

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

По такому случаю в киевском кинотеатре «Оскар» собрались уже знакомые вам по моим прошлым репортажам спикеры: Виталий Кокошко (Kinograf), Оксана Стехина (Vizeum Ukraine), Владимир Дегтярев (NewsFront PR Agency), Роман Гавриш (Aimbulance), Иван Шестаков (megogo.net), Олеся Жулинская (Coca-Cola Ltd), Андрей Федоров (Fedoriv.com) и новоиспеченный глава управления по вопросам рекламы КГГА Артем Биденко.

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Гости профессиональной секции Lions Creativity Days - под стать мероприятию

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

В фойе кинотеатра устроили выставку 2014 The best of - работы-победители Press Lions-2014

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Вдоволь насмотревшись на шедевры креатива на бумаге...

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

... присутствующие двинули в зал. Многочисленный десант «1+1»

Ролики демонстрировали по отработанной ранее схеме - каждый спикер представляет одну категорию Cannes Lions. Федоров по скайпу из Брюсселя показал и рассказал прорывные и трендовые идеи в развитии рекламы (категория Titanium & Integrated), Олеся Жулинская взяла тему креативного использования репутационного менеджмента (PR), Роман Гавриш раскрыл категорию Cyber – брендированная онлайн-, диджитал- и высокотехнологичная коммуникация, Иван Шестаков - категорию Mobile (креативное использование мобильных устройств и приложений в рекламных целях), Оксана Стехина - категорию Media (использование альтернативных или нестандартное использование традиционных видов медиа), Виталий Кокошко - категорию Film & Film Craft (зрелищность и эстетика киноискусства, использованного для создания рекламы), Владимир Дегтярев - категорию Direct (коммуникации, мотивирующие потребителя на немедленное действие, укрепляющие отношения с аудиторией), а Артем Биденко - Outdoor (наружная и ambient реклама). 

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Неизменная ведущая и организатор мероприятия - Ирина Кузнецова - вкратце рассказав о формате и целях встречи, стала приглашать на сцену светил рекламного рынка. Всю 6-часовую феерию креатива пересказать вам, при всем желании, не смогу, но самые яркие кейсы сейчас покажу

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Так, например, активно обсуждали в зале презентацию Романа Гавриша

- Мы будем говорить о «цифровых львах». Так получилось, что в этом году мы рвались в Канны не с «цифрой», а с дизайном, но, тем не менее, сегодня уже наблюдается расхождение между дисциплинами рекламы. «Цифра» повсюду, я не видел ни одного кейса, который бы обходил ее стороной. При формировании кейса я намеренно пытался избегать социальных кампаний, делая упор на конкретный бизнес-формат, коммерческий формат, который работает исключительно на увеличение и генерацию продаж.

С этими словами Роман представил несколько роликов, среди которых:

Нашумевшая реклама грузовиков Volvo с Ван Даммом (которую, к слову, пытались продемонстрировать в своих кейсах большинство спикеров)

Гавриш: «После этой рекламы для меня, фаната Xbox 360, впервые стал выбор между Xbox и PlayStation. Но здесь «виновата» не только кампания, но и сам продукт - он очень качественный»

«Не знаю, тонул ли когда-нибудь кто-то из вас, но я тонул. И могу сказать, что в рекламе этот процесс показан очень прикольно. Ты прямо реально чувствуешь, как тонешь!»

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Виктория Ярмощук (MRM), Ирина Костюк (FILM.UA) и Катерина Удут (MRM) явно не в восторге от ощущений

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Большую порцию одобрямсов собрал Иван Шестаков. Маркетинг-директор megogo.net показал и объяснил, как креативная реклама может подружиться с мобильными гаджетами и всевозможными приложениями

«Интересное решение с запуском на рынок альбома ребят из RHCP. Задача стояла простая - запуск нового музыкального альбома. Решение - запустить альбом, но в космос и тем самым подготовить рынок для продаж. Пластинку действительно запустили в космос за неделю до официального старта продаж и ее можно было бесплатно послушать в любой точке планеты, но в определенное время и с помощью мобильного приложения. Результат: 30 тыс. прослушиваний, 25 тыс. репостов в соцсети»

«Это социальная кампания для детей, которые находятся в медицинской изоляции во время лечения. Была сделана мягкая игрушка, которая озвучивает сообщения от родных и близких детей, которые не могут с ними увидеться из-за болезни»

«Что выиграла Nivea от такой сравнительно затратной рекламной кампании? Если родителям все равно, какого бренда будет защитный крем у их ребенка, то, скорее всего, они выберут тот бренд, который сделал что-нибудь полезное для их ребенка. Или хотя бы попытался. Применение конкретно этого продукта - весьма сомнительно, я не представляю себе родителей, которые могли бы просто так бросить детей на пляже и искать их с помощью гаджета, вырванного из журнала... Но это хорошая попытка и она отразилась на продажах»

«В Испании в 2013 году подняли налоги для театральных постановок с 8% до 21%. Соответственно, количество зрителей резко уменьшилось, цены на билеты выросли... Поэтому в одном из театров придумали фиксировать улыбки зрителей на юмористических шоу и брать плату только за количество моментов, когда гости театра улыбаются. В итоге, посетителей стало больше и... платили они тоже больше»

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Как положено, во время профессиональной секции у присутствующих была возможность познакомиться поближе - во время кофе-брейка

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Поделиться эмоциями с коллегами, как Оксана Стехина

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Раздать интервью, как Олеся Жулинская

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Или ЦУ - как Вера Костенко

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

читайте также
Поплачь со мной. Почему украинская реклама «Каннских Львов» не берет

Но об основной цели фуршета присутствующие, как видите, помнили

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Чем еще угощать бородатых хипстеров, повернутых на креативе? Естественно, печеньками!

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Андрей Шевчук («Украина»): Ну и что, что я без бороды? Дайте два!

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Роман Шома и Артем Плужаров в этом плане - вне конкуренции

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Алексей Фурман (ReklaMaster), сосредоточившись на профессиональных обязанностях, рискует вообще не попробовать угощения

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

А вот Ольге Гудзь и Александре Новиковой («1+1») это точно не грозит

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Одной из самых нестандартных презентаций может похвастаться Виталий Кокошко - как всегда просто и доходчиво он рассказал о своей категории через призму отношений заказчика и креатора.

- Ролики в Каннах - это самый трудный конкурс. Во всем мире считается, что труднее всего выиграть в категории Film, поскольку уже так отточено мастерство, уже столько роликов было! Уже все показали - и черта лысого, и бабу голую, а Канны отличаются тем, что в любой работе должен быть фреш, что-то новое. И чтобы в очередной раз выпендриться и выиграть, должно сойти семь потов, - предупредил Кокошко и начал жечь:

«Когда  я смотрю рекламный ролик, то стараюсь оценивать его не как зритель: «о, прикольно!», а пытаюсь разложить по профессии. Как этот ролик возник, какой клиент пришел, что сказал? Допустим, в рекламное агентство пришел клиент Lacoste, который выпускает одежду. Одежда вроде для жизни, а вроде спортивная... Я думаю, клиент сказал: «Мы тут выпускаем одежду - чисто выйти в город погулять, с девушкой в кафе. Нам нужен такой ролик и слоган - мол, мы для спорта и для жизни». И ушел. В рекламном агентстве все сидят и думают: ну что будем снимать? По городу гуляет парочка в Lacoste?»

«Наверное, все видели ролики AXE: какой-то хлюпик брызгает себя, и тут раз - вокруг начинают бегать супермодели, телки падают штабелями... Вот такие ролики они делали лет 10, но нужно идти вперед. Клиент начал выпускать новую продукцию и попросил новый подход к роликам. «Слушайте, на видео должны быть мужчина и женщина, только не так, как в прошлый раз. Мы навыпускали уже всяких линеек продукции - и с лимоном, и с шоколадом, а теперь у нас необычная линейка. Сделайте что-то непредсказуемое». Как же это сделать, черт возьми? Креаторы решили, что самое непредсказуемое, что только можно придумать, - это женщина»

«Обычно анонсы передач и шоу состоят из кусочков этих самых проектов. Редко снимаются игровые ролики. На Discovery подошли к этой задаче интересно, сняв такой ролик о неделе акул на канале»

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Ужас: то утопленники, то сумасшедшие акулы...

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Закрывал марафон креатива Артем Биденко, который как рекламщик донес до гостей и коллег, что наружная реклама должна привлекать внимание, а не раздражать и заставлять отвернуться. А как чиновник - пообещал: сделает все возможное, чтобы количество баннеров/бордов/афиш и прочего вернулось в норму.

- Главный итог Lions Creativity Days состоит в том, что наши коллеги – украинские рекламисты, несмотря на сложную политическую и экономическую ситуацию в стране, считают для себя необходимым быть в курсе новейших креативных трендов, и держать себя при этом в творческом тонусе. Мы очень надеемся, что придет такое время, когда сможем на Лазурном берегу в полной мере проявить свой творческий потенциал, и Львы разных достоинств будут и в наших руках, - подвела итог Большого креативного дня Ирина Кузнецова, официальный представитель Cannes Lions в Украине.

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

С этими мыслями присутствующие направились на вечеринку, которую организаторы устроили прямо в фойе кинотеатра

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

К этому времени в «Оскар» подтянулись Денис Баринов (POSTMODERN),

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Юрий Горбунов («1+1»),

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

прекрасные дамы из пиар-отдела канала «Украина»,

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

их коллега по ходингу - Даша Тарасова («НЛО ТВ»),

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

еще одна Дарья - Дикая («1+1 Медиа»)

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

украинская Опра Уинфри - Полина Толмачева (FILM.UA),

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

журналист и ведущий Константин Дорошенко

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

И даже делегация от Нацсовета - уже с крепкими напитками

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

В сухом остатке имеем новый приток вдохновения, креативный контингент вокруг и положительные эмоции. После такого дня руки сами тянутся к работе 

Каннские львы, Lions Creativity Days, KIEV MEDIA WEEK, Виталий Кокошко, Оксана Стехина, Артем Биденко, Владимир Дегтярев, Роман Гавриш, Иван Шестаков, Олеся Жулинская, Андрей Федоров, Инна Кузнецова

Уверена, последняя насыщенная неделя для украинского медиарынка была чрезвычайно полезной. Теперь можно в бой - с новыми силами и знаниями. 

Фото - Иванна Зубович, Валентина Ростовикова

Видео - youtube.com

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...