Скромное обаяние StarLightMedia. Как Бородянский, Партыка и другие кадрили рекламодателей

Понты в военное время не в тренде. В этом году, планируя традиционную презентацию для рекламодателей, холдинг StarLightMedia решил отказаться от привычного купеческого размаха и перевел мероприятие в сугубо рабочий формат. Впрочем, о своем стремлении к мировому господству Бородянский и Ко не забывают даже во время кризиса.

«День StarLightMedia» организовали в кинотеатре «Украина»

Здесь 10 часов кряду менеджеры и продюсеры традиционно хвастались достижениями за последний год, интриговали прогнозами на следующий и делились секретами успеха своих проектов. Получилось информативно, но, признаюсь, утомительно

Выступление первого докладчика было запланировано на 10 утра. Виктория Волонтырец и Ольга Балабан собрались у входа в красный зал заранее - приветствовать гостей

Директор-президент ICTV Александр Богуцкий тем временем прикрывал тылы

Открывать презентацию должен был Дмитрий Танкович, но ВВ, передумав, отжал у ведущего микрофон. Дима не очень сопротивлялся

Режиссер Максим Литвинов неоднократно становился первопроходцем в прорывах СТБ. Почетную миссию выступать первым украинскому Спилбергу доверили и в этот раз

Литвинов сделал упор на своем свежем проекте - скетчкоме «Когда мы дома». Рассказав о сериале в целом, режиссер влил в уши рекламодателей ведро информации о продактплейсменте в многосерийниках.

Максима сменил продюсер ICTV Андрей Слободян c рассказом о готовящемся утреннем шоу канала

- Мне предложили сделать телевизионное утро на ICTV, - начал Слободян. - У нас будет уникальный проект – умный, взрослый, информационно-аналитический, но в то же время ироничный и прикладной. Студия у нас тоже необычная – мы строим настоящее кафе со своим входом, окнами на улицу. Мы не строим декорации, мы эту площадку – кафе – все время «обживаем». В основе формата будет информационный анализ событий, которые происходят в нашей стране. На головы телезрителей обвалилось огромное количество информации. Наша задача – досконально разобраться в этом, поставить все точки над «і» и сформировать мнение зрителя. Следующая задача – привлечь интернет-аудиторию. Мы в наших программах будем обсуждать ТОП-новости, которые «разорвали» интернет.

В то же время, мы «разложили» наших зрителей на категории: высокоинтеллектуальные, средне и не очень… Для первых - приглашаем в гости экспертов, которые объясняют, что произошло, какие изменения нас ждут. Для вторых наши ведущие все перерабатывают и подают в нужном виде. Для третьих каждый информационный блок будет заканчиваться юмором – нарезкой из YouTube или анекдотами от ведущих.

Первую порцию подробностей шоу-будильника я вам уже выдала, остальное ждите в весьма обозримом будущем. 

Пока Слободян усаживался в кресло, я узрела в зале Ореста Билоскурского, традиционно увлеченного графиками и цифрами. Одни просыпаются с ведущими утренних шоу, а маркетинг-директор StarlightMedia - с рейтингами...

От наблюдения за Билоскурским меня оторвал Дмитрий Кицай с интереснейшими историями о работе своего ТО

- Наше ТО занимается программами «Все буде добре», «Все буде смачно», и сейчас мы готовим все для нового медицинского проекта. Еще у нас есть внеэфирный проект «Добрый знак». Моя задача сегодня – красиво, классно презентовать вам проекты моего ТО. Но я не буду этого делать, а расскажу одну историю, - бойко начал Кицай. - Два года назад меня вызвали к руководству канала и сказали: «Ты работаешь здесь уже полгода (к слову, это очень мало как для СТБ), ты нам нравишься, ты хороший главный сценарист шоу «Куб». Но теперь ты – директор ТО!» - «ТО?» - «Да, ТО!» - «Какого ТО?» - «Его нет. Но ты – его директор. Ты должен пойти и сделать предпраймовое шоу для нашей аудитории, которое будет иметь колоссальное влияние на женщин. Оно должно быть прикладным, оно должно влюбить в себя каждую зрительницу». И я подумал: ого, для меня это уникальнейший шанс… облажаться. Я ничего не знал о женских шоу, не знал, как их делать. Мне сказали, что это должно быть как шоу Опры. Не такое же по декорациям и костюмам, а такое же по влиянию на зрителя.

После этого следовал рассказ о проектах «Все буде добре» и «Все буде смачно», причинах их успеха и пути программы от «абсолютной неизвестности до колоссальной любви зрителя».

- Более того, на сегодняшний день шоу «Все буде добре» является самым спонсороемким шоу на украинском телевидении. Это не реклама, это правда, - с гордостью добавил Дима. 

Секрет популярности проектов, по словам директора ТО, кроется в тяжелой ежедневной работе команды, поиске актуальных тем, изучении своего зрителя, прямом общении с ним и проверке советов на себе.

- Это не шоу, это общение с телезрителем. У нас не студия, а квартира. У нас не ведущая, а хозяйка, которая приглашает пообщаться. У нас не зрители, сидящие в зале, а гости. У нас не эксперты, а друзья, которые хорошо разбираются в своем деле. Это первый шаг к колоссальному доверию, - поделился опытом Кицай и заключающую часть своего доклада посвятил рациональному использованию доверия аудитории.

Создателя популярного тележурнала слушали тихо и внимательно. Мне показалось, что сидевшие рядом Андрей Партыка и Владимир Локотко этой чисто женской историей не прониклись и заскучали. Но и они напряглись, когда Танкович объявил выход программного директора СТБ Сергея Назарова

Ему досталась почетная обязанность – похвастать успехами телеканала

- Мы пришли на рынок в 2004 году и начали строить наш дом – я так воспринимаю СТБ, - сказал Назаров, едва скрывая волнение. - Мы строим его потихонечку: сначала одна комнатушечка, потом квартирка, потом строится второй этаж, потом заезжают люди. И самое главное – они начинают ходить друг к другу в гости. В частности, площадка «Все буде добре» была для этого и создана – чтобы люди, которые представляют СТБ для зрителя, не существовали отдельно в своих «казематиках», а являлись одной большой семьей, которая живет в многоквартирном доме. Им интересно вместе, они должны быть теми людьми, которых можно представить вместе на одном мероприятии. Если это не поминки какого-то товарища… Ох, какие-то странные шутки пошли.

Коротко объяснив, что в наше сложное время, когда просели все телеканалы, нужно держаться принципов во всех отношениях, Сергей перешел к приятной части своего спича. И следующие четверть часа подробно вещал о достижениях канала – от успехов выпускников телешоу до высоких цифр новостных программ, при такой-то конкуренции. Рассказывая о рейтингах других телепроектов, Назаров дошел до «Беременной в 16»... и разом обломал надежды Алексея Гладушевского:

- К сожалению, мы пока не можем продолжать проект «Беременная в 16». Второй сезон был потрясающим, но, к сожалению, эта программа очень дорогая. Кому-то кажется, что «Х-фактор» дорогой. Нет! Дорогие вот такие проекты – там съемочная группа должна провести с девушкой полгода-год. Делать хорошо – очень затратно, а делать плохо мы не будем. 

Чтобы закончить выступление на мажорной ноте, Назаров вывел на экран позади себя слайд, на котором было отмечено количество проектов собственного производства канала в сетке СТБ. «Думаю, в комментариях этот слайд не нуждается», - сказал Назаров и был прав.

Пришло время кофе-брейка, чему гости оказались рады и мигом оккупировали бар

Павел Таяновский, директор по стратегическому планированию и инновациям медиаагентства Carat (рекламный холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine), за пару минут умял десерт, и не зря - столы пустели со скоростью звука

Перерыв закончили Танкович и Бородянский - колокольчиком с многообещающей надписью SEX

Микрофон взяла директор по развитию StarLightMedia Ирина Андрющенко и начала свою старую песню о важности работы с интернет-аудиторией. В этом году холдинг делает все, чтобы пользователям было чем заняться на сайтах каналов:

- В 2014 году на новый дизайн перешли СТБ и «Новый канал». Буквально в начале следующего года будет запуск ICTV, «Фактов» и М1 в новом дизайне, - объявила Ирина.

Чтобы гости не слишком уставали от серьезных выступлений, организаторы предусмотрительно спланировали чередование таких докладов с более развлекательными

Поэтому после Андрющенко на сцену вышел Андрей Безрученко с целью напомнить присутствующим о том, что все мы родом из детства

На примере шоу «Крот» Безрученко объяснил, что в игры играть полезно - это делает нас сильнее и успешнее. Выразив надежду, что проект ICTV рано или поздно станет игрой национального масштаба, Андрей все-таки продолжил тему Андрющенко и рассказал, как «Крот» дает возможность интернет-пользователю почувствовать себя участником шоу с помощью специально разработанных приложений.

Следующими докладчиками стали новоканальские дамы Виктория Бурдукова и Анна Жижа. За отведенные 15 минут они успели познакомить гостей со своим новым проектом «Стажеры», напомнить историю создания старого - «Ревизора», похвастались его цифрами, рассказали о зонтичном бренде шоу (эфирных и внеэфирных проектах, которые родились из «Ревизора», их успехах в Украине и за границей), а также заинтриговали новинками пятого сезона программы...

При этом фамилия экс-ведущей «Нового канала» Ольги Фреймут не прозвучала ни разу. И только завершая свою речь, Бурдукова позволила себе высказаться о наболевшем:

- Если говорить о «Ревизоре» как о состоявшемся бренде, конечно, нельзя не вспомнить, что нас подделывают. Фейки бывают разного уровня: начиная от смешных поддельных табличек «Ревизор рекомендует», которые горе-рестораторы размещают в своих заведениях, и заканчивая тем, что уже не совсем смешно. Это (показывает на слайд позади себя) яркий пример фейка, который сделал другой канал, полностью слизав наш формат. Хочу сказать вам на всякий случай: не покупайте подделки. Это нестильно и неправильно - все равно что приехать к клиенту на совет директоров с фальшивой Chanel. Это не прибавит вам уважения и веса.

После Бурдуковой и Жижи пришла очередь отчитываться главному мужчине «Нового канала»

- Добрый день, - поздоровался Владимир Локотко. - Сначала посмотрим короткое видео.

(ждет, видео не запускается)

- Ага, очень короткое, - пошутил из зала Владимир Владимирович.

Выступление Локотко представляло собой заученный благостный текст о царстве добра и порядка на «Новом». 

- Наш канал - это друг, который призывает быть увереннее и смелее, искать новый опыт, не бояться совершать ошибки на своем жизненном пути, - философствовал гендиректор вещателя. - Диалог, о котором я упомянул, мы ведем, прежде всего, с помощью проектов собственного производства. Каждый из них дает свой жизнеутверждающий и позитивный посыл телезрителям. В наших проектах нет места безвыходным ситуациям, негативным эмоциям или депрессиям...

Кроме проектов собственного производства, в следующем году «Новый канал» запустит целый ряд сериалов. Это будут как новые сезоны уже полюбившихся зрителю проектов, так и абсолютно новые картины. Все они будут раскрывать те интересы и ценности, которые исповедует и пропагандирует бренд «Нового канала». Основные из них - это любовь, дружба, потребность в искреннем и честном общении и взаимовыручке, это самореализация и признание. Очень важно не бояться показывать свои способности, не бояться производить впечатление и быть признанным. Это справедливость - мы голосуем за соответствие цены и качества, достижений и их признаний, за социальную защищенность и безопасность, стремление к путешествиям, новым эмоциям, за любовь... Нет, любовь я уже говорил. Важная часть, которая в последнее время набирает обороты, - национальная самоидентификация. Мы говорим своему зрителю: не важно, кто ты сейчас, важно, что ты можешь быть тем, кем захочешь. Давай идти вместе к этой цели. Давай жити разом. 

От проповеди Локотко меня, честно говоря, стало клонить в сон, но тут на сцену вальяжно поднялся Алексей Гладушевский... Во время пламенной речи директора СТБшного ТО периодически взрывался хохотом весь зал, поэтому предлагаю ознакомиться с самыми проникновенными частями монолога Алексея:

- Я руковожу ТО, которое производит, не побоюсь этого слова, самые знаковые, самые культовые проекты в этой стране. «Холостяк», ожидание которого сравнимо... Я даже не знаю, чего так ждут в нашей стране, как этот проект. «Зважені та щасливі» - всем понятно. Надеюсь, проект «Супермодель по-украински» тоже станет культовым... Но сейчас не про это. Первый вопрос, который мне всегда задают официально и неофициально: в чем секрет успеха? Почему эти проекты настолько популярны? Я часто сам задумывался над этим. Вот.

Одна из причин успеха - двухслойная структура сценария. Каким образом одно и то же ТО делает проекты о похудении, любви и хождении по подиуму - ответ кроется здесь. Давайте посмотрим, что собой представляет верхний слой любого сценария нашего творческого объединения. Это - «То, что лежит на поверхности». Вы ожидали чего-то другого, да? Этой двухслойной структурой пытаются пользоваться даже конкурирующие телеканалы, но так виртуозно, как у нас, ни у кого не получается.

Сергей Назаров, не стесняясь, хохотал на весь зал и периодически выкрикивал Гладушевскому свои шутки 

Нижний слой - «То, что лежит глубже». Круто, да? Сценаристам, которые приходят устраиваться ко мне на работу, я всегда объясняю эту схему. Они все тоже смеются и не понимают. Но главная фишка в понимании, что проект «Зважені та щасливі» не про похудение, «Холостяк» - не о том, как девочки пытаются охмурить мальчика, «Супермодель по-украински» - не о том, как модели ходят по подиуму. Этот нижний слой делится на очень многие составляющие. Я сегодня покажу только две из них...

Нижний слой «Холостяка» и «Супермодели» один. Он называется «Шанс есть у всех, или невозможное возможно». Нужно только захотеть, встать и поверить в себя. Все девочки, которые участвовали в нашем шоу и после него начали работать - они внутри себя были уже обречены. Есть интересный момент в конце, когда девушки работают на показе - это тоже наша заслуга, часть работы этой двухслойной структуры. Там была сложная ситуация, вы все знаете, как сложно с бюджетами... Так вот этот момент, что мы устраиваем девочек на работу, не был предусмотрен. Для того, чтобы девочек устроить, нужны были деньги - привезти их, поселить... Я о чем? Мы собрались командой и ребята начали ныть: «Ой, а как мы потратим, а мы не выполним бюджет, лишимся премий»... Знаете, что я сказал? «Плевать»! Лишимся мы премии или нет - они должны быть на этих подиумах. Иначе все, что мы показали до этого, - полная фигня. Иначе эти девочки вернутся в свои Усть-Урюпински и поймут, что наше шоу - это обман, а жизнь осталась прежней, с той лишь разницей, что она попробовала эту красоту. Поэтому мы помогли им, и девочки поверили, что они подняли свои... я понимаю, культурное мероприятие, но извините... жопы, пришли, сделали, помучались, и получили! То же самое с «Холостяком»! Вот говорят: ой, да он не женился... Ну и что?! Я больше радуюсь историям, когда девочки в нашей программе могут посмотреть на себя со стороны, сделать правильные выводы и измениться. Мы безумно счастливы, потому что считаем, что этот проект выполняет свою цель. И не надо тут ничего рассказывать другого!

(переключает пультом слайд) Ой, проскочил нижний слой «Зважених». Ну он и так понятен. Называется «Я сильнее, чем сам думаю». Здесь та же наша схема - это не про толстяков, а про то, что человек считает себя слабаком. А на самом деле таким не является! Здесь еще больше можно говорить о том, что нужно поднять свою... Ведь моделям легче поднять свою задницу с дивана, а толстякам сложнее прийти к нам. Но тем не менее: те, кто поднимают, получают у нас новую жизнь. Я считаю, что это достижение наше, достижение работы этого второго слоя. Но не все так просто: точно такой же слой нужно продумать для каждого эпизода. Серия каждый раз про разное. Это зрители думают, что она про одно и то же, а на самом деле мы закладываем очень хитрый смысл.  

После этого Алексей еще пару минут объяснял рекламодателям, что в его проекте их бренды тоже непременно обретут двухслойную структуру, а дальше - с места в карьер - неожиданно объявил имя нового Холостяка. Свой длинный и эмоциональный монолог Гладушевский резюмировал так: «Хочу поблагодарить, что выслушали мою немного сумбурную презентацию. Отчего такой сумбур? Потому что для меня это все больше, чем работа. Больше, чем что-то презентовать, продать, «впихнуть». Это моя жизнь! А когда ты говоришь о чем-то, что для тебя более важно, чем все на свете, то, конечно, волнуешься, заготовленная речь сбивается. Но мне, честно говоря, плевать на то, как я выгляжу. Главное, чтобы вы продолжали нам верить!»

Поделившись с присутствующими подозрением, что Гладушевский пытался забрать у него роль ведущего и комика, Танкович объявил обеденный перерыв. «Для того, чтобы сегодня появилась какая-то интрига, я объявляю конкурс на лучшую расшифровку аббревиатуры СТБ. В конце вечера подведем итоги, суперприз - 4-комнатная квартира в центре Киева. Ах, у вас это вызывает смех?! Тогда разыграем фен - это ваш выбор!» - пошутил Дима

Выйти из зала оказалось не так-то просто. Медленно продвигаясь к выходу рядом с директором-президентом ICTV, я была вынуждена слушать его сетования: мол, пока дойдешь до бара - закончится кофе-брейк

Кстати, в перерывах на экране крутили нарезку из сериала «Когда мы дома». До чего техника дошла - Алексея Тритенко и тут, и там показывают...

Пробравшись на террасу, я обнаружила там двух «ВК» - Виталия Ковача

и опоздавшего, но довольного Валентина Коваля

Их коллеги и друзья тем временем разбрелись по кинотеатру. Кицай флиртовал с барышнями,

Богуцкий притворялся Люцифером, 

Гладушевский с Удовицким трапезничали в укромном уголке

Алексей на пальцах объясняет Локотко, почему его монолог «выстрелил», а речь гендиректора «Нового канала» нет

Время на оптимизацию контактов закончилось - Танкович снова позвал всех в зал с помощью «сексуального» колокольчика

Дождавшись, пока гости рассядутся, ведущий торжественно объявил: «Прежде, чем мы начнем, у меня для вас сюрприз. Я обещал дарить подарки и держу свое обещание. Меня интересует человек, который думает, что у него до сих пор есть автомобиль «Ниссан». Я сейчас говорю абсолютно серьезно. Гладушевский? Да ладно?» Алексей тут же поручился: «Клянусь! Пойдем, пикнем!» Танкович: «О-о-о, пикнем - это мне нравится! Добавим чего-то нового в происходящего»...

Шутки в сторону - на сцене Александр Семирядченко

Продюсер ICTV пришел с серьезной миссией - представить социальные и документальные проекты канала. Удовлетворяя интерес зрителя, там подготовили целый арсенал: программа критических репортажей «Достало!», линейка документальных фильмов «Революция достоинства», «На передовой. Военные очерки», «Первая отечественная. Второй фронт», расследования «Правый сектор. Радикальный синдром» и «(Не)прикрытая война», а также спецпроект «Украина 2041».

«О том, каким будет 2015 год, знают только двое - Боженька и Андрей Партыка», - представил Танкович следующего оратора

За полчаса глава StarLightSales успел рассказать о новых обстоятельствах ведения бизнеса во время войны, о возможностях, которые дает кризис, о разделении рынка в 2014 году (одни компании пережидают ситуацию, другие активничают). По словам Партыки, сейчас лучше занимать активную позицию, а не прибегать к эскапизму. Потребитель растерян, он не знает, на что тратить деньги и тратить ли их вообще. Поэтому миссия телевизионщиков и, соответственно, рекламодателей - подсказать ему карту действий. Главное - не прекращать общаться со зрителем-потребителем. «Сейчас люди уже близки к адаптации в сложившейся сложной ситуации», - уверен глава сейлс-хауса медиахолдинга. 

Описывая ситуацию на медиарынке, Партыка традиционно представил картину 2014 года...

... и прогноз на 2015-й

Дальше Андрей сделал заявления для собравшихся в зале рекламодателей: «В следующем году мы планируем окончательно перейти на гривну (в работе с рекламодателями, - МН). Многие от нас этого ждут. Хочу, чтобы вы понимали - это большой шаг вам навстречу»

Напоследок Партыка зарядил всех оптимизмом: Евросоюз верит в нашу экономику; у Украины есть запасы сланцевого газа - при разумном инвестировании это положительно повлияет на экономическую ситуацию в стране; у нас, как никогда раньше, есть шанс побороть коррупцию и улучшить условия ведения бизнеса; и контрольный - после выборов наблюдается позитивная динамика на потребительском рынке.

Дождавшись своей очереди, слово взял руководитель ТО, которое производит УМТ и «МастерШеф». С переменным успехом Владимир Турич донес аудитории, как создать реальную игру на проекте - в которую поверят и участники, и зритель

Коллега Турича Ксения Бугримова открыла гостям и гостьям несколько секретов, как заставить мужчину воплотить все твои желания

Руководитель ТО поделила мальчиков на четыре типа и привела примеры - героев своих проектов. Если коротко, среди сильной половины человечества есть демонстраторы (Макс Чмерковский, «Холостяк»), эмотивные/чувственные парни (Леонид Мартинчик, «Герои & Любовники»), анализаторы (Андрей Искорнев, «Холостяк») и революционеры (Антон Маслов, «Герои & Любовники»). Закончив выступление, Бугримова подняла с пола айпад с подсказками. 

Уже в зале Бородянский спросил у нее: «Бугримова, я демонстратор?» На что Ксения с улыбкой ответила: «Нет, Владимир Владимирович, вы - анализатор»

К этому же типу предлагаю причислить и руководителя Friends Production Алексея Гончаренко. Вышел, оперативно и четко рассказал о своем «Трампа Шоу» - и ушел!

К какому типу отнести Александра Богуцкого - понять сложно. Та же ситуация с его выступлением: глава ICTV разливался мыслью по древу, сыпал метафорами, анекдотами и странными шутками, перескакивал с одной темы на другую, но четко сформулировать свой посыл так и не смог

У Алексея Удовицкого таких проблем не возникло. Руководитель СТБшного ТО рассказывал о том, как сложно, но важно говорить правду. Примеры приводил из своих же проектов - «Детектор лжи», «Сердца трех» и «Давай поговорим о сексе». Особенно удачно вышло с последним - разговоры об анальном оргазме очень оживили присутствующих в зале. Право, до сих пор не могу понять, как кабинет такого человека может быть уставлен бюстами Ленина и Сталина...

«Це ж як пощастило, що я працюю з ТО Болкун»...

Тему отношений мужчины и женщины продолжила очаровательная Елена Маторина. Руководитель творческого объединения, производящего проекты «Любовь на миллион», «Привычка жениться» и «Кто сверху?», очень по-женски, легко рассказала о своем деле. Впечатление не испортили даже технические проблемы с видео и микрофоном. «Я девушка, мне простительно», - улыбнулась Маторина

О новых романтических шоу этого ТО я вам уже рассказала, добавлю только, что «Привычка жениться» будет масштабным проектом. «Эта программа будет очень интересной и зрелищной, потому что каждая пара едет в новую, неизвестную им страну. 12 пар, 12 углоков мира, 12 свадеб по обрядам той страны, в которую ребята попадают», - объяснила Маторина.

Следующим микрофон взял руководитель нишевого канала StarLightMedia QTV. Сначала Илья Семенов пожаловался, что его аудитория несправедливо выпадает из коммерческих планов многих компаний, а потом, чтобы переубедить присутствующих, рассказал о детском телесмотрении

- Мальчики от 9 до 13 активно смотрят телевизор на каникулах - весенних и осенних. Нам всем кажется, что дети только тем и занимаются, что радуются жизни и предаются развлечениям. Ничего подобного, они - одна из самых занятых групп населения в стране. Школа, кружки, занятия... У них не так много времени, чтобы телевизор смотреть. Поэтому на каникулах они отрываются - смотрят телек.

Юноши от 14 до 17 только начинают интересоваться противоположным полом. У девушек то же самое. Естественно, они смотрят телевизор меньше всех - помимо школы и секций добавились новые интересы! Тем не менее, в этой группе телесмотрение тоже есть, на нас обращают внимание. С девочками, в принципе, ситуация такая же. Разве что, есть один феномен, который я до сих пор не могу объяснить: у них нет пика смотрения на каникулах. Я не знаю, чем они там занимаются. Ну и Бог с ним - мы на мальчиков работаем. 

Младшие возрастные группы любят мультики. У девочек и мальчиков 4-8 лет мультипликационные каналы на первом месте. В группе 9-13 интересы начинают дифференцироваться: у девочек снижается интерес к мультикам - они начинают увлекаться музыкой и гламуром. Юношам 14-17 лет мы предлагаем хорошие сатирические мультфильмы. Кроме этого они интересуются футболом и познавательными каналами. 

Завершая выступление, глава QTV заявил: «У анимационного канала не так много возможностей обратиться к своей аудитории. Казалось бы: купил мультиков, расставил их по сетке, и все смотрят. Поэтому мы очень любим наши анонсы». Не могу не показать вам этот ролик - на канале его подготовили к празднованию Дня независимости Украины. В эфир видео не пошло, потому что Илья Семенов и Ко «не очень любят заниматься политическими вещами», но посмотреть его стоит - очень патриотичный.

Далее очень непосредственно и живо представила проект «Х-фактор» его руководитель Елена Романенко. Высказав основной тезис (главное в талант-шоу не вокал, а люди - и участники, и судьи), Романенко запустила ролик с кастинга жюри «Х-фактора». Как оказалось, на эту роль в свое время пробовались Алена Гребенюк, Лена Коляденко и даже Лиз Митчелл

Уйдя со сцены, Романенко пригласила к микрофону своего любимого судью Игоря Кондратюка. Со словами «Я вообще-то пришел послушать Бородянского», продюсер все-таки вышел и сказал целых три предложения: «На самом деле я пришел сказать «Браво» в конце твоего выступления, Лена, как мы и договаривались вчера. Смотрите «Х-фактор», этот сезон будет абсолютно непредсказуемым, потому что я, кажется, впервые не попаду в суперфинал. Но вы этого не слышали».

Бесспорным фаворитом уставших гостей стал глава М1 и М2 Валентин Коваль. Его выступление длилось не больше трех минут - и то в формате видеоролика, в котором Коваль лично провел экскурсию рекламодателям по новой студии и новому сезону на М1: «Это новая студия, где мы работаем ежедневно в прямом эфире с 8 утра до 10 вечера. Теперь у нас есть телефонные звонки, скайп, гости и прямые включения с улиц Киева. И все это - в прямом эфире. А еще М1 и М2 идут в 16:9. Вы любите говорить, что не смотрите телевизор, но мы точно знаем, что вы смотрите за нашими рейтингами. Для выравнивания нашей взаимной кармы скажу, что мы тоже далеко не всегда покупаем товары, которые вы рекламируете, но точно следим за тем, как это все у вас продается», - говорит Валентин в ролике. Последняя фраза стала самой дерзкой за весь День StarLightMedia, и Коваль заслуженно сорвал бурные аплодисменты. 

- Мы давно с вами не виделись, - сказал гендиректор музыкальных каналов группы после просмотра видео. - В прошлом году мы пропустили - скажу честно, нечем было хвастаться и трудно было предположить, что будет дальше. Сегодня мы знаем, что делать и куда двигаться. Вот, собственно, все. Об остальном пообщаемся в нашей переговорке.

Закрывали серию выступлений Мирослав Домалевский, 

Наталья Франчук

и Андрей Тюленев

Грустный Домалевский ратовал за честность на ТВ и объяснял, почему в проектах «Я стесняюсь своего тела», «Дорогая, мы убиваем детей» и «Спасите нашу семью» должно быть столько «жести». Серьезный и, безусловно, важный монолог Мирослава разбавил только неловкий момент - после анонса первой программы директор ТО №3 сообщил: «Вот такой ролик нового сезона 2015 года. Он весной выйдет. В январе».

Наталья Франчук объяснила, почему одну и ту же зрительницу СТБ интересуют такие разные проекты как «Один за всех», «Хата на тата» и «Танцуют все!».

А директор продаж StarLight Brand Content Андрей Тюленев, в свою очередь, рассказал о тенденциях на рынке спонсорской рекламы:

- Об итогах этого года уже рассказал Андрей Партыка. В части спонсорской рекламы есть три большие категории: алкоголь, количество которого сокращалось в этом году, в соответствии с законодательными нормами, спонсорская реклама на других каналах, которая примерно сохранила свой вклад в рынок, и спонсорская реклама на каналах StarLightMedia, которая выросла в полтора раза. В рынке, который якобы сокращается, падает, на котором якобы существуют негативные тренды, в этом сегменте рост в полтора раза! Это говорит о том, что наша группа делает действенный контент.

Финальным аккордом Дня StarLightMedia стал, естественно, выход Бородянского. Слушая Владимира Владимировича, я вспоминала его прошлогоднюю речь. Мне показалось, что в этот раз ВВ был больше взволнован и оттого эмоционален - часто улыбался и активно жестикулировал

- Я сидел, слушал выступления и снова испытал все эмоции: гордился, переживал, в каких-то моментах, не скрою, подкатывали слезы. Потому что когда бьют детей - ты не можешь спокойно смотреть, внутри что-то закипает, хочется, чтобы справедливость восторжествовала. Конечно, ребята и девушки, которые делают наши проекты, - большие молодцы. 

Гордость за украинское телевидение, гордость за страну, потому что мы в тех обстоятельствах, которые есть, делаем замечательный проект. Все, что сегодня происходило, мне кажется, прошло под очень правильным углом зрения - мы верим в страну, в себя, в то, что можем изменить этот мир. Честно говоря, каждый из нас хочет, чтобы на выходе из дому встречали ухоженные подъезды, дворы, чтобы на улице была чистота... Я хочу сказать, что каждая телегруппа, наверное, задала себе вопрос: что она может сделать в это сложное для страны время? Мы задаем ценностные ориентиры, показываем, что такое хорошо, а что такое плохо. 

Сейчас все видят, что наш народ лучше, чем его правители - и те, что были, и сегодняшние. Он мудрее, лучше. Ему в любом случае нужны ценностные ориентиры. И вот тем, что сегодня показали, мы задаем эти ориентиры. Мы спросили у себя: что мы еще можем сделать для страны? У Андрея Партыки появилась идея бороться вместе со страной, чтобы у нас было тепло. После этого в нашей группе родилось множество роликов, инициатив, направленных на то, чтобы люди поменяли свое отношение к теплу. Мы посчитали, что если люди за 3-4 года сделают все, что мы рассказываем в этом проекте, наша страна будет экономить $4 млрд каждый год. Это зависит просто от поведения населения! Четыре миллиарда! Да мы тут не то что Голливуд устроим! Это будет, я не знаю... Такого еще не было, короче! 

Я каждый раз смотрю эти ролики и горжусь, что у нас есть такие режиссеры, такие сценаристы, такие выдающиеся люди! Кстати, на видео нет ни одного актера - это все живые люди, их дети. Гордость и еще раз гордость за страну, за тот исторический момент, в котором мы все сейчас находимся. 

Ко мне в фойе подходили люди и спрашивали, уместно ли сегодня показывать развлекательные проекты. Я считаю, что уместно. У людей сейчас есть два выхода: некий эскапизм - побег от текущей реальности, погружение в другой мир, где можно порадоваться чему-то. А можно ужаснуться тому, что происходит, посмотреть новости, попробовать разобраться. В Великую отечественную войну люди на фронте пели, воевали - это нормальная жизнь, не надо этого бояться! Мы почему-то боимся жить честно. Но мы же не только в горе - мы и в радости. Жизнь не черно-белая, она цветная. Не надо этого стесняться, не надо бояться наших тел, любых проявлений естественности! У нас табуированное общество, мы очень часто не проговариваем вопросы. Мне кажется, это проблема нации. Мы много чего не проговорили в прошлом, и в настоящем - тоже. И из-за этого, в том числе, у нас большое количество проблем. 

Лично мне хотелось бы сейчас создавать ориентиры. Нужно объяснить людям, почему нас так много и мы так по-разному воспринимаем нашу страну. Не надо этого бояться! На ICTV выходит «Нюхач» - выдающийся сериал современности. Впервые в истории Украины формат сериала был продан французскому телевидению для адаптации. Это сделано в Украине - FILM.UA, продюсер Мирский. Этот сериал продается сейчас в Америку - страну, где конкуренция небывалого уровня. Этот сериал - №1 на российском телевидении. Номер один! Это делают наши продюсеры, наши актеры в том числе - нам не хватает их, но они есть. Я с Виктором Мирским обсуждал вопрос, что мы хотим сделать сейчас. И появилась мысль: нужно людям в художественном виде объяснить, как жила наша страна с 1938 года по 2014-й. Тогда станет понятно, почему на западной и восточной Украине разное восприятие. Не надо этого бояться! Надо проговорить, что все эти отличия - все равно прошлое. Они важны, в них не надо больно ковыряться - нужно проговорить, пережить и двигаться вперед. Это, к сожалению, еще не было сделано. Сняв такую сагу - большую, 30-серийную - мы сможем объяснить, почему мы разные. Мы сможем примирить всех со всех, чего сейчас, мне кажется, очень не хватает. Так, это сказал.

Коротко отчитавшись о проделанной работе в области производства сериалов и рекламных роликов, ВВ вышел на коду:

- Так выглядела наша жизнь в этом году, так будет выглядеть в следующем. На рынке ходили разные слухи – все, теперь все будет совсем плохо… Нет! Будет плохо, но не совсем. У нас работают очень талантливые люди, и то, на что нам не хватит денег, мы возьмем энтузиазмом. Как обычно. Спасибо всем большое. Если есть какие-то вопросы – я готов ответить. Если нет… Я понял: все хотят разойтись, поэтому хорошего вечера, спасибо! (смеется)

Дважды приглашать не пришлось - гости стали собираться. Не спешили только ТОПы - Локотко и Богуцкий обсуждали с Бородянским результаты презентации. Позже ВВ отошел от коллег пообщаться с Домалевским - речь шла о каких-то переводах в Германию

Теперь вы знаете, как у StarLightMedia прошел этот год и на что ориентироваться в следующем. А я в который раз убедилась, как важен каждый винтик в любой системе. PR-менеджер медиахолдинга Илона Ставицкая не выступала на презентации с докладом и не позировала фотографам. Зато благодаря ее часам все спикеры укладывались в свои 15 минут, именно она шептала Гладушевскому из зала: «Не бойся!» и именно ей Сергей Назаров виноватым тоном объяснял со сцены, что для его доклада не хватает всего чуть-чуть - дополнительных пяти минуток.

Фото Кирилла Авраменко