Секреты Format Show. Как сделать, чтобы зритель захотел, а канал - смог

На безрыбье рыбаки-пессимисты сматывают удочки, оптимисты убеждают себя, что и рак рыба. Реалисты же, дабы не возвращаться домой с пустыми руками, заглянут на рыбный рынок. В мутных водах российского контента украинским вещателям ловить нынче нечего. И капитаны отечественной медиаиндустрии снова выходят на промысел - международный форум KIEV MEDIA WEEK.

Вперед и вверх - к новым свершениям

По традиции, первый день пятой киевской Медианедели целиком был посвящен сессии Format Show.

Пока гости подтягиваются, Полина Толмачева уже не только вовсю работает, но и позировать успевает

А Владимир Иссат памятным снимкам предпочел тщательное изучение программы форума

Которую в обязательном порядке раздавали всем пришедшим

Раздав всем сестрам по серьгам на открывающей форум пресс-конференции, Виктор Мирский перешел из разряда спикеров в слушатели. Так, судя по всему, гораздо приятнее 

Как думаете, какие форматы присматривают Алла Липовецкая и Марина Квасова?

Когда все наконец собрались, организаторы открыли заветные двери в мир новых форматов.

И желающих увидеть их собственными глазами собралось немало

Первой на правах хозяйки мероприятия взяла слово Виктория Ярмощук. Уже в который раз организовывая KIEV MEDIA WEEK, она как никто другой знает: любой кризис - это прежде всего новые возможности, нужно только уметь ими воспользоваться

Безусловное преимущество Format Show не только в скринингах многочисленных форматов со всего мира, но еще и в том, что своим опытом сюда приезжают делиться профессионалы со всего мира. Ну а поскольку украинским производителям контента сейчас приходится туго, то первым мероприятием в рамках сессии было решено сделать панель, посвященную сотрудничеству стран СНГ с глобальным рынком.

Поговорить о том, в каком направлении следует двигаться отечественным форматчикам, собрались старший вице-президент по продажам форматов all3media Сабрина Дюгэ, управляющий партнер Eccho Rights Никола Зюдерлунд и старший вице-президент по продажам и развитию форматов Small World Люси Бернли. Модерировал беседу уже знакомый вам Эд Воллер из С21 Media

Профессионалам всегда есть о чем поговорить, поэтому беседа слегка затянулась. Но я, опуская лирику, кратко перескажу вам суть панели. Во-первых, украинским производителям контента необходимо смириться с тем, что наступили сложные времена, в которые жить прошлым - смерти подобно. Во-вторых, принимая новые вызовы, необходимо больше внимания уделять копродукции, в том числе и с Россией - ввиду катастрофического падения национальной валюты вряд ли получится самостоятельно удерживаться на плаву длительное время. Ну и главное, о чем не стоит забывать ни при каких обстоятельствах: нужно развивать собственное производство, постепенно отказываясь от продукта «из коробки» - это и дешевле, и меньше рисков прогадать с адаптацией. Сабрина Дюгэ, будучи адептом работы с форматами scripted reality, отдельно подчеркнула, что сейчас самое время активной работы в этом направлении.

Последней сентенцией Дюгэ плавно подвела собравшихся ко второй панельной дискуссии дня, полностью посвященной scripted reality.

Вместе с ней поговорить о насущном собрались Феликс Весселер из Filmpool, Ольга Земкова из FILM.UA и генпродюсер российского канала ТВ-3 Екатерина Андриенко

Этой честной компании предстояло не только ответить на вопрос, есть ли практическая польза от форматов в жанре scripted reality, но и поделиться опытом их применения с точек зрения продюсера, дистрибьютора и телеканала.

Отмечу, что все отведенные полчаса прошли в режиме гармонии и согласия: участники панели в один голос заявляли, что scripted reality нужны во всех смыслах. Для начала, это крайне выгодно в производстве: затраты на подобный продукт почти вдвое меньше, чем на сериал, а пользы от него в эфире может быть даже больше. При грамотном программировании такие форматы способны поднять долю канала, как это случилось с ТВ-3, а в особо успешных случаях даже создать вокруг себя толпу фанатов, верящих в правдивость показанного (настолько, что канал даже смог устроить большой тур проекта по стране).

Кроме того, по словам Земковой, scripted reality позволяют выходить на софинансирование со странами-соседями, что в нынешние непростые времена прямо-таки необходимо. Кстати, работая в этом жанре много лет подряд, Земкова сотоварищи анонсировала начало работы FILM.UA над детективным scripted reality. Интересно будет оценить успехи, ведь это чуть ли не единственный способ сделать детектив за очень небольшие средства.

Еще один момент, на котором сошлись все спикеры - важность соблюдения баланса. В производстве таких форматов существует риск перегнуть палку, и тогда зрителя вряд ли можно будет долго удержать. Один из секретов успеха в этом направлении - участие реальных участников описываемых событий наравне с приглашенными актерами (в проектах «Гадалка» и «Слепая», к примеру, обе провидицы - настоящие, со своим жизненным опытом).

Когда все точки над «і» в производстве scripted reality были расставлены, эстафету переняла директор по международным продажам форматов компании ВВС Worldwide Эмма Джефри. Ее задачей было рассказать собравшимся о трендах, царящих в мировой форматной индустрии на примере родного вещателя.

Сказано - сделано, без лишних слов британская гостья перешла к сути

Безусловный король любого каталога - big shiny floor shows, и ВВС в этом случае не исключение. Ставки на масштабные шоу с огромным количеством спецэффектов, участников, дорогущими декорациями и костюмами здесь делают очень давно, и, как ни странно, по сей день подобные проекты разлетаются по всему миру как горячие пирожки. Плюсы выпуска в эфир таких проектов - большая популярность среди зрителей на первых порах и огромное количество возвратов аудитории во время следующих сезонов. Правда, несмотря на успешность, в таком производстве есть и один существенный минус - высокая стоимость. Но при правильном подходе вложенные средства быстро окупаются.

Второй любимый ВВС тип форматов - то, что называется lifestyle and fact ent. Это основанные на реальных историях форматы, которые, к слову, популярны не только в Британии, но и по всему миру. Если верить Эмме, то секрет их успеха прост: наблюдая за другими людьми, зритель получает возможность почувствовать себя лучше на их фоне, а следовательно - счастливее. И маховик интереса к подобным вещам раскручивается с каждым годом.

Ну и, наконец, третий тип форматов, которые на ВВС выделяют как мировой тренд - это scripted formats разных жанров и направлений. Во-первых, как мы уже знаем, это очень недорогой в разработке продукт, который при правильной раскрутке может показать себя очень даже неплохо. И если раньше на ВВС не очень его жаловали, то теперь присматриваются внимательнее: чего стоит только здешний проект Silent witness, насчитывающий 62 эпизода и успевший стать наиболее долгоиграющим и успешным проектом в детективном жанре.

Естественно, это не все премудрости, которым сотрудница одной из крупнейших мировых компаний по производству телевизионного контента готова делиться с широкой общественностью, но хронометраж выступлений не позволил ей развернуться на полную. К счастью, мне удалось поговорить с Эммой с глазу на глаз, и совсем скоро я поделюсь с вами всем, что выяснила.

Воллер и Зюдерлунд и после панели нашли, о чем поговорить 

Непременный атрибут всех медийных тусовок - памятное селфи. По-моему, получилось ничуть не хуже оскаровского, что скажете?

Ну а теперь - к главному. Изюминкой любого Format Show традиционно являются свежайшие форматы со всего мира. Этот раз не стал исключением, и в море разнообразного контента мне удалось разглядеть некоторые закономерности, которые, судя по всему, и будут править бал следующие несколько лет.

Традиционно новинки вызывали у гостей живой интерес. Даже видавший виды представитель C21 Media слушал с повышенным вниманием

Андрей Тарабаш, заглянув в каталог форматов: о, вашу маму и там, и тут показывают 

Олеся Ногина приготовилась внимать: нет ли чего подходящего для покупки?

Мартина Макеева из Friends production тоже не зевала

Во-первых, судя по тому, что привезли на KIEV MEDIA WEEK продавцы форматов, с уверенностью можно констатировать падение интереса к дейтинг-шоу. Представители этого непотопляемого ранее класса были представлены на смотре, но, в сравнении с прошлыми годами, очень скупо. К тому же, просто романтической истории аудитории больше недостаточно: чуть ли не обязательный компонент теперь - примесь чего-нибудь эдакого. Кто-то, как Televisa, скрещивает любовь с кулинарией, в результате чего получается свежий формат The Single Chief, а кому-то, как New Media Vision, больше по душе покопаться в чужом холодильнике на предмет совместимости с другими людьми (формат Check the fridge). Еще одна свежая находка принадлежит британцам из all3media: их формат Young&Free&Single сложно назвать чистым дейтингом, скорее это реалити, подразумевающее постепенное зарождение большого и светлого чувства у каждого из пяти участников. Для этого их селят в одном доме, постоянно отправляя не свидания, а потом дружно заставляя просматривать видеозаписи романтических походов.

Самый интересный, на мой взгляд, формат этого жанра принадлежит американской компании NBCUniversal. Называется от Player gets played, а суть его в том, что закоренелых изменщиков заставляют себя почувствовать в роли того, чьими чувствами они привыкли играть. Очень, знаете ли, поучительно

Артем Вакалюк, кажется, со мной полностью согласен

Еще одна заметная тенденция - интерес всего мира к тревел-форматам. В этом сезоне путешествовать предлагают абсолютно всем, без возрастных, социальных или каких-либо других ограничений. Фантазия форматчиков в том, как осложнить жизнь пилигримам, не имеет границ. Здесь вам и погружение участников в атмосферу посещаемой ими страны с помощью участия в странных национальных состязаниях (Wacky old games от форматчика Televisa) и полный чемодан барахла с родины вместо финансов, с помощью которого нужно расплачиваться за транспорт, ночлег и все остальное (Barter planet от японской Fuji creative corporation).

Британский формат Travel guides, принадлежащий all3media, предполагает передвижение по миру пяти групп людей из разных слоев общества: им предстоит жить в одних и тех же местах, питаться в одних и тех же ресторанах и ходить по одним и тем же местам. Ну а самое интересное начинается, когда каждому из них предстоит оставить отзывы о пережитом. Забавно наблюдать, как то, что одних повергает в шок, доставляет другому просто неземное удовольствие.

Но больше всего среди тревел-форматов мне полюбилось детище японцев из TV Tokyo под названием I wanna be home!

Судите сами: бедолагу с завязанными глазами увозят за тысячи километров от дома (к примеру, из Японии - в горы Грузии), оставляя с минимальным количеством вещей, тысячей долларов в кармане, и непреодолимым желанием вернуться на родину, на что дано всего 7 дней. Формат, несмотря на многочисленные перипетии и драмы, тем не менее, обещает быть очень успешным: опыт, который могут почерпнуть из него зрители, куда полезней советов Беара Гриллза.

По-прежнему любовью как зрителей, так и производителей контента пользуются бабушки. ITV Studios, например, в формате Dream Day предлагает ублажать пожилых людей исполнением их заветных мечт, а Endemol в O.A.P. Internet virgins стремится научить их пользоваться такими благами цивилизации, как интернет и гаджеты

Не обошлось и без удивлений. К примеру, интерес к талант-шоу среди форматчиков никуда не делся, причем фантазия в этом плане становится с каждым годом все изощренее.

Формат The shower от Secuoya, например, предполагает, что его участники будут соревноваться в умении петь... в душе. Неужто у Вуди Аллена подсмотрели?

Bartenders от Telefe предлагает проверить на прочность барменов, а Talpa в формате The puppet show заставляет участников упражняться в умении управлять куклами. Особняком стоит формат Dance, dance, dance (Talpa), который хоть и является танцевальным талант-шоу чистой воды, но разбавляется тем, что участвуют в нем исключительно звезды.

Раз уж речь зашла о селебритиз, то не могу не отметить, что популярность форматов с их участием тоже никуда не делась. Ну а поскольку эта тенденция наблюдается уже не первый год, то и условия, в которые помещают звезд разной величины, с каждым разом становятся все абсурднее. Например, формат Star Riders (Scandinavian Studios) заставляет их учиться кататься на лошадях, а Open doors to your memories (TV Tokyo) сталкивает лицом к лицу с людьми из прошлого, заставляя их вспоминать.

Форматы, предполагающие игры и соревнования, тоже по-прежнему на плаву, причем их разнообразие не ограничивается практически ничем. Так, One in a 1000 (BBC Worldwide) вначале собирает в шоу ровно тысячу человек, заставляя их состязаться между собой в физических упражнениях, логике и многом другом, а The freestyle games (Freemantle) предполагает соперничество в уличных видах спорта. Шоу I spy от Studio Glam предлагает своим участникам поупражняться в шпионских навыках. Выделяется в этом направлении формат Generation Gap от Televisa: здесь команды состоят из членов семей разных поколений, и во время ответов на вопросы учитывается не только их правильность, но и то, насколько ответивший далек от времени, которого, собственно, касался вопрос.

Не удивлюсь, если в скором времени на наших экранах появится адаптация формата Sing what? от Talpa, довольно простого в производстве, но обещающего популярность у зрителей, любящих вокальные соревнования (а таких у нас много). Команда певцов и композиторов-песенников в студии выполняют смешные задания, суть которых - одна: заменить слова известной песни и исполнить ее. Представляете, что будет, если вставить в хит «Океана Эльзы» слова «хрен», «собака» и «майонез»? Да еще и чтобы вышло со смыслом... То то. Очень многообещающий формат.

Но самый заметный тренд этого года - интерес производителей контента к lifestyle-форматам, которые по сути своей мало чем отличаются от обычных реалити. Кому-то, например, по душе следить за тем, как подростки осваиваются во взрослом мире на своих первых работах (Fired by mom&dad от Viacom), а кто-то отдаст предпочтение наблюдению за людьми, отправляющим другим записки в виде капсулы времени (Time box от Secuoya). Еще одно реалити - Soul out (Secuoya), где участники будут продавать душу за исполнение заветной мечты. В формате Burglar’s paradise от Red arrow можно будет увидеть, каким именно образом воры делают свое грязное дело. А британское шоу Big box, little box (Endemol) демонстрирует, как обычные люди в течение недели тестируют на себе все новинки, которые появляются на рынке - от тренажеров до белья.

Интересным мне показался и формат The tattoo fixers от all3media. В нем, как нетрудно догадаться из названия, мастера татуировки будут перебивать всем желающим неудачные рисунки на теле.

Уверена, что в наших широтах материала бы хватило на несколько десятилетий существования такого проекта, вот только не могу себе представить канала, где бы он прижился. Может, «НЛО»?

Еще один формат, который меня удивил - 3 A.M. от Red arrow. Сомневаюсь, конечно, что когда-нибудь увижу его адаптацию на отечественном телевидении, но задумка хороша: несколько человек интересных профессий наглядно демонстрируют то, как проходит их ночная жизнь.

Речь, как вы понимаете, не о безмятежном сне: клубы, вечеринки, бордели, притоны... В общем, все те места, куда днем вход нормальному человеку заказан

А вот голландцы снова и снова не устают доказывать, что для истинного форматчика запретных тем попросту не существует. Свежий проект My last time, к примеру, посвящен... умирающим людям. Да-да, они становятся его главными героями, участвуя в различных конкурсах, обретая напоследок смысл жизни, а иногда и умирая, едва успев выйти из кадра. С одной стороны это, конечно, может показаться циничным, но с другой - разве не лучше умереть, осознавая, что хоть одна твоя мечта сбылась? 

Все форматы внимательнейшим образом отсмотрели Нелли Бондаренко и Роман Мартыненко из «Мульти Медиа Дистрибьюшн»

А Олег Кохан и Дмитрий Котеленец тем временем вовсю проводили переговоры. Надеюсь, результат не заставит себя ждать

Еще одним спикером сессии стала Кэри Льюис Браун из K7 Media

Британка рассказала собравшимся о том, какие тренды сейчас царят в форматах сериалов, попутно представив несколько новинок, еще не видевших своего широкого зрителя.

Впрочем, об этом предлагаю поговорить в другой раз, как и о том, что мне удалось выведать у Кэри в личной беседе. А пока переваривайте информацию о телешоу - возможно, в их числе есть следующая the next big thing.

Фото - Кирилл Авраменко, facebook.com/kievmediaweek