Рецепт нового женского глянца Woman Magazinе. И при чем тут министр в бегах?

Природа не терпит пустоты, на всякую выпуклость своя впуклость найдется. Так и с нишей печатного глянца в Украине: не прошло и года, как с нашего рынка ретировалась финская Sanoma - и вот вам следующие желающие развлечь женскую аудиторию гламурным чтивом. На прошлой неделе я рассказала, что в декабре на прилавках киосков появится новый женский журнал Woman Magazinе. А вчера его создатели с помпой презентовали первый выпуск. Естественно, пропустить такое я не могла.

К назначенному времени гостей в зале одного из киевских ресторанов было негусто, зато все желающие могли без давки сделать приличные фото:

Мужчины при этом проявляли самостоятельность,

а дамы предпочли отдаться в руки профессионалов

Кое-кто даже выпивать по скайпу с друзьями умудрялся. Высокие технологии...

Иногда я задаюсь вопросом: что делали люди на вечеринках до появления айфонов и соцсетей? Неужели просто общались?

Впрочем, фейсбук все стерпит

А тем, кто предпочел провести время без телефонов в руках, было чем их занять

На худой конец, можно было просто послушать диджейские сеты

Ну или попозировать фотографам, количество которых на квадратный метр просто зашкаливало

Гости тем временем все подтягивались, вечеринка обещала быть громкой

Кстати, по гостям определенно видно, что новорожденный журнал охватывает буквально все возрастные категории женского населения страны

Себя показать и других посмотреть пришли не только дамы, но и весьма импозантные мужчины

Ну а кто-то определенно пришел только себя продемонстрировать

В нужный момент на сцену вышел кварталец Артем Гагарин - именно ему предстояло выступить в качестве «тамады» на этом празднике гламурной жизни.

Сказав пару приветственных слов, Артем решил не тянуть одеяло на себя - и пригласил Юлию Лебедеву, главреда новиспеченного Woman Magazinе. Та тоже долго тянуть не стала, повторила речь, которую я вам цитировала в новости, и…

подключила тяжелую артиллерию в лице представителей Ассоциации ведущих Украины. Мужчины, больше похожие на стриптизеров, вопреки надеждам многих собравшихся в зале дам, не стали гвоздем вечера, а лишь вынесли на подносах первый номер презентуемого журнала. Жаль, все могло быть куда интереснее

Гости моментально размели издание с подносов

И, кажется, остались довольны содержимым

С официозом было покончено, и микрофон передали тем, кто использует его по назначению - то есть, поет.

Публику развлекали выходцы из многочисленных украинских талант-шоу: сначала Татьяна Решетняк из «Голоса»,

а за ней - «Клей угрюмого» из «Х-Фактора»

Что за праздник без медийщиков, спросите вы? Так их таки было!

О чем-то беседовали коллеги по «Интеру» Анастасия Даугуле и Валерия Микульская

Жанна Тихонова так и вовсе выплясывала под звуки, доносящиеся со сцены

На огонек заглянула Наталья Валевская, которая, кажется, вообще ни одного подобного мероприятия не пропускает

И только Людмила Троицкая занималась делом, тщательно изучая продукцию конкурентов

Не теряя времени, я решила с глазу на глаз побеседовать с Лебедевой, чтобы выяснить все, волновавшее меня с момента объявления о запуске журнала. А вопросов набралось немало: очень уж интересные у издания концепция и видение мира. 

- Юлия, сейчас на рынке не самое лучшее время для запуска новых проектов, особенно глянца. Почему вы решились на это?

- Во-первых, мы убеждены, что место качественному красивому глянцу на рынке будет всегда. Во-вторых, если говорить о кризисе, то два года назад было гораздо сложнее, чем сейчас, причем это качается как печатных изданий, так и типографий. Дело в том, что как раз два года назад у нас был проект, и нам пришлось его закрыть из-за кризиса. Сейчас же все успокаивается, и время - более подходящее для глянца. Людям нужно дарить радость, а в нашем случае мы мотивируем женщин, помогаем им достигать своих целей, идти по жизни только вперед. Наш слоган, к слову, очень хорошо описывает характер наших женщин. Словом, я считаю, что в это время такой глянец, как у нас - это очень актуально.

- У журнала есть инвестор, спонсоры?

- Главным и единственным учредителем и издателем журнала является продюсерский центр New People Production. Он занимается развитием и продвижением нашего журнала.

- Идея издания появилась у них, а вас пригласили в качестве редактора?

- Дело в том, что мы и раньше были знакомы, и тот проект, о котором я говорила в самом начале, мы делали вместе с продюсерским центром. По поводу возникновения идеи, можно сказать, что мы вместе к этому пришли.

- Каким будет тираж журнала, и как вы намерены его распространять?

- Наш совокупный всеукраинский тираж - 30 тысяч. Журнал будет выходить раз в два месяца. Мы собираемся его продавать по цене 20 грн в городах-миллионниках. Возможно, в будущем какие-то из этих цифр изменятся, если так будет лучше для нашей аудитории. Но на момент запуска маркетинговая политика у нас такая.

- 80 страниц для глянца - немало. Какой объем рекламы планируется?

- Это все очень индивидуально. У нас нет такого, что нужно какое-то количество рекламодателей на тот или иной выпуск. Мы общаемся, сотрудничаем, договариваемся с людьми, но какого-то плана перед собой не ставим. Если вы откроете и посмотрите журнал, то сами увидите, сколько у нас рекламы. (Последовав совету Юлии я так и сделала, и на 80 страниц насчитала аж три рекламных, не считая обложки и тематического продакт-плейсмента. Негусто, - МН)

- С существующими партнерами вы заключали долгосрочные договоры или только на один раз?

- По-разному. С кем-то - на один раз, с кем-то построили продолжительные отношения.

- Использовали связи с предыдущих проектов?

- Нет, поскольку у изданий разная аудитория, а мы, в первую очередь, ориентировались именно на читателей.

- Раз уж заговорили об аудитории, опишите собирательный портрет вашей читательницы.

- Это современная девушка/женщина, которая стремится к своей цели, ставит перед собой различные задачи. Она амбициозна, социально активна, и главная ее цель - развитие и самообразование. Помимо того, что она интересуется красотой и модой, то есть тем, с чем ассоциируется любой женский журнал, ей также важны темы бизнеса, авто, техники. Вообще, за последние 20 лет женщина очень изменилась, и, соответственно, изменились ее интересы. Мы же просто соединили все эти направления на страницах нашего журнала.

- А какой средний возраст вашей аудитории?

- Я думаю, что журнал будет интересен как в 20, так и в 30, и даже в 50.

- Вы сейчас описали очень продвинутую девушку, но на обложке первого номера у вас - Ирина Билык, которая является кумиром более старшего поколения. Почему выбрали именно ее, и как это вписывается в общую концепцию издания?

- Во-первых, мы открываем успешных женщин, будь то спортсменка, актриса, певица или бизнес-леди. Ирина Билык, как нам кажется, вполне олицетворяет этот образ.  

- Презентуя журнал, вы описали его как «умный». Что вы под этим подразумеваете?

- Собственно, это то, что я уже перечислила. Это не просто какие-то рубрики, за которыми можно просто отдохнуть и развлечься. У нас масса практических советов, описаний успешных стартапов. Есть также рубрика «Бизнес по-женски», есть социальные разделы. В этом и заключается суть «умного» глянца, с которым можно не только отдохнуть, но и набраться каких-то полезных знаний. Ведь, как я уже говорила, главная цель нашей читательницы - саморазвитие и образование.

- Вам, как и любому глянцу, предстоит довольно жесткая борьба за аудиторию с интернетом. Как вы собираетесь заманивать читателей?

- По нашему убеждению, место интересному и качественному глянцу будет всегда. Конечно, надо быть гибким, чувствовать колебания в современном обществе, но все это у нас есть, так что, думаю, в борьбе мы выстоим.

- Вы собираетесь запускать онлайн-версию, работать с соцсетями?

- Да, сейчас идет работа по запуску сайта, и познакомиться с изданием сможет любой желающий. Сайт не будет дублировать печатную версию. Там будет новостной блок, информация о редакции и журнале, какой-то уникальный контент, но он не будет идентичен печатному изданию. Я бы сказала, что онлайн-версия станет дополнением к печати.

- Интересный подход, учитывая описание вашей аудитории. Будет ли в таком случае хотя бы электронная подписка на журнал?

- Мы планируем такое, поскольку наше общество действительно очень мобильно. Со временем каждый желающий, думаю, сможет подписаться на журнал в электронном виде. Пока что у нас вышел только один номер, так что сложно сказать, каким именно образом мы будем это внедрять. Будем ориентироваться на читательниц, их запросы и потребности.

- Вы говорите, что глянец должен быть «гибким»...

- Это как раз то, о чем я говорила. Нужно чувствовать, что интересы девушек за последние годы очень изменились. Современный глянец должен кардинально отличаться от своих собратьев, скажем, десятилетней давности. В первую очередь, это заключается в том, что мы мотивируем и помогаем.

- У вас анонсировано присутствие лидеров мнений. Кто это в вашем понимании, и по каким критериям вы отбираете их в журнал?

- Ну, чтобы далеко не ходить за примерами, в первом выпуске у нас Ирина Билык. Мы считаем, что она олицетворяет успешную женщину и отлично подходит под определение лидера мнений. Еще есть одесский ресторатор в рубрике «Бизнес по-женски». Она хоть и не публичный человек, но тоже подходит под это определение, поскольку преуспела в своем деле и может поделиться опытом с другими. Собственно, это и есть критерии, по которым мы их определяем. Ну и смотрим, конечно, будут ли эти люди и их опыт интересны читательницам. То же самое, в принципе, касается и блогеров.

- Тех, кого вы присматриваете в качестве авторов, приходится уговаривать?

- По крайней мере, на данном этапе все те, с кем мы общались, очень охотно шли на контакт и сотрудничество, даже несмотря на то, что журнал еще не вышел. Видимо, привлекает сама идея нашего «умного» журнала.

- Большой ли у вас штат?

- Если учитывать всех-всех (дизайнеров, литредакторов, бильдредакторов), то получится человек 20. Сколько из них журналистов - я вам не скажу, потому что конкретной цифры пока нет. С кем-то заключили договоры на постоянное сотрудничество, а с кем-то работаем на фрилансе.

- Одна из ваших фишек - рисованная обложка. Кто придумал этот вариант, и почему остановились именно на нем?

- Мы познакомились с девушкой, которая занимается рисованием, и рисует именно портреты. Нам очень понравился ее стиль, и мы решили, что это будет очень интересно и уникально. Получилось, как по мне, очень хорошо.

- У вас, насколько я поняла, уже был опыт главредства?

- Да, раньше я была главным редактором журнала «Новые люди». Мы закрылись в период кризиса около двух лет назад, когда был сложный период для изданий и типографий, но сейчас решили возобновить деятельность в новом ключе.

На этом Юлия отправилась исполнять обязанности хозяйки вечера и развлекать гостей. Я же все пыталась вспомнить, откуда мне знакомо ее имя. И таки вспомнила: Юлия - дочь того самого Павла Лебедева, министра обороны Украины во времена президентства Виктора Януковича. Сразу после Майдана он, как и многие его коллеги, пустился в бега. Наверное, именно эти события Юлия скромно назвала «сложным временем для изданий и типографий», ведь собственником глянца «Новые люди» числилась она сама.

Интересно, что буквально месяц назад Лебедев получил пост в Российском союзе промышленников и предпринимателей как представитель интересов оккупированного Крыма и Севастополя. А вот каким образом его дочь с таким бэкграундом получила возможность (прежде всего, финансовую) запустить новое издание - вопрос, в котором нужно разбираться не прессе, а специально обученным людям.

Фото Кирилла Авраменко