«МакДональдс» от Зеленского и Ткаченко. Что ждет зрителей нового телеканала Плюсов и «Квартал 95»

Правы таки были древние: не место красит человека... Каких-нибудь пятнадцать лет назад топоним «Квартал 95» знали только жители Кривого Рога, теперь же - вся страна. И останавливаться на достигнутом ответственные за это люди не собираются: не далее как вчера одноименная студия, заручившись поддержкой «1+1 Медиа», запустила собственный платный канал «Квартал ТВ». По этому случаю затеяли масштабную презентацию, мимо которой, разумеется, не прошла и я.

Тех, кто пришел немного заранее, уже встречал накрытый стол,

и охлажденное игристое. Как там говорили о тех, кто пьет с утра?

Оформление интерьера намекает, что юмор сегодня - во-о-он там

Нужно всего-то на него настроиться

Как только в зале появились виновники торжества - Владимир Зеленский и Александр Ткаченко - гости тут же заняли места в импровизированном зрительном зале

И спикеры принялись делиться всем, что наболело за долгие месяцы подготовки

Но для начала - обязательный презентационный ролик, куда ж без этого

- То, о чем давно говорили большевики и о чем мечтал «Квартал», наконец сбылось. Да, Вов? - начал донельзя стильный в тот день Ткаченко. Вы же обратили внимание на воротник его поло?

- Да! Мы действительно давно хотели запустить канал для людей с чувством юмора, для всех людей, на самом деле, - подтвердил совиновник торжества. - В течение 20 лет мы работали над созданием контента, который и контентом-то язык не поворачивается назвать, ведь каждая программа была создана с любовью, мы во все вкладываем частичку души. Я думаю, наш канал именно поэтому будет уникальным в своем роде. Раньше у нас не было ни финансовых, ни технических возможностей для этого шага, но теперь они появились.

Отметив, что в этих вопросах он разбирается приблизительно никак, Владимир передал слово коллеге по столу.

- Канал начал вещание со вчерашнего дня, и он доступен на всех платных платформах - сразу хочу обратить внимание на то, что канал платный и без рекламы. Он действительно уникальный: я бы не хотел называть его первым юмористическим, но канал для тех, у кого есть чувство юмора.

Покончив с приветственным словом, топы тут же повернули разговор в менее пафосное и более информативное русло. И ребенку ясно, что любому уважающему себя вещателю нужна ЦА. У «Квартал ТВ» она тоже есть. Это, по словам Ткаченко, жители больших городов (50+) в возрасте 18-54. А вот половая принадлежность для канала роли не играет - здесь будут рады как мужчинам, так и женщинам. Программирование будет блоковым, а что касается наполнения, то первая скрипка, конечно же, отдана проектам студии «Квартал 95», которые уже знакомы народу и любимы им. Однако в будущем без перемен не обойдется:

«Мы рассчитываем, что на канале со временем появятся премьеры новых проектов, которые студия будет создавать специально для «Квартал ТВ». Кроме того, здесь будет транслироваться зарубежный покупной контент, который будет вписываться в концепцию», - отметил Ткаченко.

Обе стороны уверены в успехе: Зеленскому иначе и нельзя, а Ткаченко считает, что весь секрет в том, что конкурентов в своем сегменте у вещателя попросту нет. Не поспоришь

Потенциал «Квартал ТВ» его создателям видится внушительным: по их подсчетам, принимать канал будут около 70% домохозяйств по спутнику, в кабеле, через IPTV и OTT. «Мы изначально относимся к этому проекту как к бизнесу. Например, на самоокупаемость, по нашим подсчетам, «Квартал ТВ» выйдет уже в следующем году. Кроме того, нас, вполне возможно, ждет международный успех: спутник, на котором вещает канал (AMOS 2, - МН), доступен не только в Украине, но и в Европе», - объяснил Александр. А вот почему была выбрана самая слабая кодировка - BISS - не объяснил.

На этом спикеры вовремя вспомнили об одном маленьком, но важном моменте - представить тех, кто непосредственно будет стоять у руля этого веселого корабля. Итак, знакомьтесь:

Руководитель канала Сергей Шефир, программный директор Руслан Осадчий и Андрей Мальчевский, от которого, по словам Ткаченко, и будет зависеть коммерческий успех канала - он будет заниматься его продвижением

Ну а теперь можно и на вопросы ответить. А их у гостей презентации скопилось немало. Например, моего соседа по столу очень интересовало, какие проекты «Квартала» останутся на Плюсах, раз уж у них теперь есть отдельная платная площадка.

«А на Плюсах останется Ткаченко!» - объявил Зеленский, добавив, что это, в общем-то, немало.

Александр Владиславович, как и полагается серьезному медиаменеджеру, был куда серьезнее:

- На Плюсах останутся премьеры «Вечернего квартала», «Рассмеши комика» и многих других проектов. Существенное отличие «Квартал ТВ» от Плюсов состоит в том, что у нас много другого контента - новостей, сериалов, которого там не будет. Это абсолютно нишевый канал с собственным контентом высокого качества.

- То есть понятно, что «Квартал ТВ» - это канал настроения: без политики, новостей и прочего, - решил на всякий случай уточнить Зеленский.

«И там нет Саши Ткаченко, только Вова Зеленский», - с некоторой задержкой отшутился Александр.

Несмотря на то, что поначалу Ткаченко и Зеленский охотно делились своими прогнозами и ожиданиями, вопрос о цифрах они встретили без особого энтузиазма. Александр тут же принялся объяснять, что о какой-либо конкретике говорить пока рано, даже о том, сколько будет стоить канал для зрителя. Да и число этих зрителей так и осталось бы для гостей мероприятия тайной, если бы глава Плюсов не обронил, что лично ему очень нравится число миллион.

А уж если вам не терпится посмотреть лично, что же это за канал такой, то воспользуйтесь советом вчерашних спикеров и поищите его у своего провайдера, например Viasat.

«Сейчас мы еще находимся в процессе подписания договоров с провайдерами, - объяснил Мальчевский. - Будем делать все, чтобы «Квартал ТВ» был максимально доступен людям, поэтому он будет включен в базовые пакеты провайдеров. Что же касается стоимости, то, поскольку мы не работаем с абонентами напрямую, она будет устанавливаться самими провайдерами».

Беспокоясь о судьбе канала, я решила уточнить, как Плюсам и «Кварталу» удалось решить вопрос, заданный еще членами Нацсовета: как в АМКУ отреагировали на то, что группа выводит на рынок еще одного своего игрока. Ответ оказался простым: с юридической точки зрения «Квартал ТВ» не входит в группу «1+1 Медиа» и сотрудничает с ней на договорных условиях.

Изящно, правда?

На этом групповая беседа подошла к своему логическому концу, и гостям был предложен традиционный в таких случаях фуршет. И пока одни изучали предложение на столах, я отправилась пытать Зеленского - на презентации-то он в основном отмалчивался.

Правда, пробиться к нему оказалось делом не из легких, даже очередь пришлось выстоять

- Владимир, кому изначально принадлежала идея запустить канал с квартальским контентом? Насколько я знаю, это ваша давняя мечта, но кто дал ей ход?

- С предложением запустить канал к нам впервые пришли еще 12 лет назад, и с тех пор эти разговоры с кем только не возникали... с компанией «Поверхность», например. Но я до последнего времени считал, что мы не готовы. Сейчас же это изменилось, поскольку у нас набралось достаточное количество собственного контента. Сегодня, когда рынок лежит, а производить смогут только мозги, мы - в выигрышной ситуации. Мы не будем тягаться с каналами, которые дотируются теми или иными людьми по тем или иным причинам. Мы производим контент, который нравится людям, и они готовы за него платить. Даже если речь о трех копейках - мы берем эти три копейки и вкладываем в производство. Все! Кстати, реклама меня всегда напрягала, так что вот эта история с Pay TV мне очень близка.

- Изначально вы планировали сотрудничать с FILM.UA. Почему передумали?

- Я бы не называл это словом «передумали». Мы - «Квартал» - являемся обладателем этого контента. Ребята из FILM.UA офигенные, с этим вопросов вообще нет, и так сложилось, что у них есть лицензия. Но и у Плюсов тоже есть лицензия. Да, первыми к нам с предложением сейчас пришел FILM.UA, и поначалу мы согласились, но потом такое же предложение появилось со стороны Александра Ткаченко и Плюсов. И здесь, если уж быть совсем честным, у меня появилась дилемма: вот смотрите, если бы мы продолжили работать с FILM.UA, то лично я бы работал так же. Но при этом, поскольку многие наши продукты создавались в партнерстве с Плюсами, нам бы еще приходилось отдавать им условные 25% прибыли. Другими словами, предложение Плюсов оказалось выгоднее для студии, да и с Плюсами не хочется ссориться, поэтому мы выбрали именно его. Я думаю, что на FILM.UA поняли, почему мы так поступили - это же абсолютно нормальная человеческая конфигурация. К тому же, Плюсы в этом случае - очень понятный партнер, они взяли на себя техническую часть работ и промо. Представляете, сколько нам бы пришлось самостоятельно раскручивать канал? А здесь есть уже готовая площадка.

- В структуре собственности канала указаны Александр Ткаченко, Ярослав Похальчук и Тимур Миндич, которым на троих принадлежит 50%. Инвестиции и прибыль тоже будете делить пополам?

- Мы вкладываемся контентом и управляем каналом, а Плюсы взяли на себя все остальное. Что касается финансов, которые будут поступать, то сначала мы будем платить зарплаты нашим сотрудникам, а чистую прибыль вкладывать в контент. Я не собираюсь вообще никакие деньги упускать с этого канала - все будет оставаться внутри.

- А Плюсы об этом знают?

- (Смеется) Мы управляем каналом! А если серьезно, то, думаю, договоримся. Все же нормальные люди, всем хочется и дальше развивать эту историю.

- Права на контент, который будет транслироваться в эфире канала, принадлежат исключительно «Кварталу»?

- Есть продукты, которые принадлежат только нам, а есть и те, которые мы частично с кем-то делим, и не только с Плюсами - просто такого контента большинство. Что-то - например, «Любовь в большом городе» - частично принадлежит Марюсу Вайсбергу, и в этом случае, когда мы будем транслировать кино, он будет получать по лицензии какие-то деньги. Или совместные проекты с «Драйв продакшен» – «Лига смеха», «Країна У» и т.д. У нас также есть проекты, в производство которых больше вкладывались Плюсы - например, новогодняя программа «1+1 дома». Конечно же, он будет показываться на нашем канале, и в этом случае, я думаю, они будут забирать эти финансы. Хотя, если честно, окончательно еще не решено - у нас огромное количество часов контента, и нужно разбираться по каждому, высчитывать пропорции.

- Поделитесь впечатлениями от поездки в Юрмалу. Насколько я знаю, проведение фестиваля вам обошлось очень дорого - вы туда даже аппарат свой везли. Окупилось ли мероприятие с продажи билетов и прочего, и какую ставку на него вы делали с точки зрения бизнеса? Ведь не секрет, что все, что делает «Квартал», имеет вес как бизнес.

- Да, действительно: мы с собой везли аж 120 тонн оборудования и команду больше 300 человек. Получилось очень дорого. Я вам скажу так: все, что делает «Квартал» - прибыльно, но потом (смеется). Я знаю, что на рынке уже ходят легенды о том, насколько тщательно мы все продумываем с точки зрения бизнеса. Я, конечно, их приветствую, но признаюсь честно: это всего лишь легенды. Просто так получается. Мы очень давно хотели фестиваль, поэтому и решили его провести. Такая вот инвестиция в будущее. 

- Но ведь можно было провести его здесь и гораздо дешевле?

- А это еще вопрос! Да, с точки зрения моментальной прибыли это вышло бы дешевле. Но здесь больше вопрос в органике. Вот смотрите: у нас есть «Вечерний квартал в Греции», и он обходится раз в 10 дороже, чем «Вечерний квартал» в Украине. Но как только мы перенаправили мозги на создание «Квартала в Греции», мы пишем его в пять раз быстрее и по-другому. Получается иной продукт, потому что другая атмосфера, аудитория, юмор, контекст, все другое - вот это та самая органика. Точно так же вышло с Юрмалой. Кроме того, фестиваль Made in Ukraina для нас не просто бизнес-проект. Это определенное продвижение нашей страны на международном рынке. Мы хотели показать в Европе все хорошее, актуальное, качественное, что есть сегодня в Украине в смысле шоу-бизнеса, юмора, музыки. И только затем следует коммерческий успех. Касса в Юрмале пока не покрывает затрат, но через десять лет будет покрывать. Мы работаем как раз на это, и в этом вся суть. Мы верим в идею и доверяем своей интуиции - если она не подведет, все выстрелит, если нет - будем делать что-то другое. 

- То есть в следующем году фестиваль тоже будет?

- Если все сложится - то да.

Ну и напоследок сдам вам одну тайну: сам Зеленский называет свой канал «МакДональдсом», в хорошем смысле этого слова - там ты всегда знаешь, что получишь. Так что, если срочно захочется юмора, - вы знаете, где свободная касса...

Александр Ткаченко уже настроился на юмор. Теперь ваша очередь

Фото Кирилла Авраменко