]
Facebook LiveJournal Twitter

«МакДональдс» от Зеленского и Ткаченко. Что ждет зрителей нового телеканала Плюсов и «Квартал 95»

09:09 10.08.2016 0

Правы таки были древние: не место красит человека... Каких-нибудь пятнадцать лет назад топоним «Квартал 95» знали только жители Кривого Рога, теперь же - вся страна. И останавливаться на достигнутом ответственные за это люди не собираются: не далее как вчера одноименная студия, заручившись поддержкой «1+1 Медиа», запустила собственный платный канал «Квартал ТВ». По этому случаю затеяли масштабную презентацию, мимо которой, разумеется, не прошла и я.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Тех, кто пришел немного заранее, уже встречал накрытый стол,

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

и охлажденное игристое. Как там говорили о тех, кто пьет с утра?

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Оформление интерьера намекает, что юмор сегодня - во-о-он там

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Нужно всего-то на него настроиться

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Как только в зале появились виновники торжества - Владимир Зеленский и Александр Ткаченко - гости тут же заняли места в импровизированном зрительном зале

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

И спикеры принялись делиться всем, что наболело за долгие месяцы подготовки

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Но для начала - обязательный презентационный ролик, куда ж без этого

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

- То, о чем давно говорили большевики и о чем мечтал «Квартал», наконец сбылось. Да, Вов? - начал донельзя стильный в тот день Ткаченко. Вы же обратили внимание на воротник его поло?

- Да! Мы действительно давно хотели запустить канал для людей с чувством юмора, для всех людей, на самом деле, - подтвердил совиновник торжества. - В течение 20 лет мы работали над созданием контента, который и контентом-то язык не поворачивается назвать, ведь каждая программа была создана с любовью, мы во все вкладываем частичку души. Я думаю, наш канал именно поэтому будет уникальным в своем роде. Раньше у нас не было ни финансовых, ни технических возможностей для этого шага, но теперь они появились.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Отметив, что в этих вопросах он разбирается приблизительно никак, Владимир передал слово коллеге по столу.

- Канал начал вещание со вчерашнего дня, и он доступен на всех платных платформах - сразу хочу обратить внимание на то, что канал платный и без рекламы. Он действительно уникальный: я бы не хотел называть его первым юмористическим, но канал для тех, у кого есть чувство юмора.

Покончив с приветственным словом, топы тут же повернули разговор в менее пафосное и более информативное русло. И ребенку ясно, что любому уважающему себя вещателю нужна ЦА. У «Квартал ТВ» она тоже есть. Это, по словам Ткаченко, жители больших городов (50+) в возрасте 18-54. А вот половая принадлежность для канала роли не играет - здесь будут рады как мужчинам, так и женщинам. Программирование будет блоковым, а что касается наполнения, то первая скрипка, конечно же, отдана проектам студии «Квартал 95», которые уже знакомы народу и любимы им. Однако в будущем без перемен не обойдется:

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

«Мы рассчитываем, что на канале со временем появятся премьеры новых проектов, которые студия будет создавать специально для «Квартал ТВ». Кроме того, здесь будет транслироваться зарубежный покупной контент, который будет вписываться в концепцию», - отметил Ткаченко.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Обе стороны уверены в успехе: Зеленскому иначе и нельзя, а Ткаченко считает, что весь секрет в том, что конкурентов в своем сегменте у вещателя попросту нет. Не поспоришь

Потенциал «Квартал ТВ» его создателям видится внушительным: по их подсчетам, принимать канал будут около 70% домохозяйств по спутнику, в кабеле, через IPTV и OTT. «Мы изначально относимся к этому проекту как к бизнесу. Например, на самоокупаемость, по нашим подсчетам, «Квартал ТВ» выйдет уже в следующем году. Кроме того, нас, вполне возможно, ждет международный успех: спутник, на котором вещает канал (AMOS 2, - МН), доступен не только в Украине, но и в Европе», - объяснил Александр. А вот почему была выбрана самая слабая кодировка - BISS - не объяснил.

На этом спикеры вовремя вспомнили об одном маленьком, но важном моменте - представить тех, кто непосредственно будет стоять у руля этого веселого корабля. Итак, знакомьтесь:

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Руководитель канала Сергей Шефир, программный директор Руслан Осадчий и Андрей Мальчевский, от которого, по словам Ткаченко, и будет зависеть коммерческий успех канала - он будет заниматься его продвижением

Ну а теперь можно и на вопросы ответить. А их у гостей презентации скопилось немало. Например, моего соседа по столу очень интересовало, какие проекты «Квартала» останутся на Плюсах, раз уж у них теперь есть отдельная платная площадка.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

«А на Плюсах останется Ткаченко!» - объявил Зеленский, добавив, что это, в общем-то, немало.

Александр Владиславович, как и полагается серьезному медиаменеджеру, был куда серьезнее:

- На Плюсах останутся премьеры «Вечернего квартала», «Рассмеши комика» и многих других проектов. Существенное отличие «Квартал ТВ» от Плюсов состоит в том, что у нас много другого контента - новостей, сериалов, которого там не будет. Это абсолютно нишевый канал с собственным контентом высокого качества.

- То есть понятно, что «Квартал ТВ» - это канал настроения: без политики, новостей и прочего, - решил на всякий случай уточнить Зеленский.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

«И там нет Саши Ткаченко, только Вова Зеленский», - с некоторой задержкой отшутился Александр.

Несмотря на то, что поначалу Ткаченко и Зеленский охотно делились своими прогнозами и ожиданиями, вопрос о цифрах они встретили без особого энтузиазма. Александр тут же принялся объяснять, что о какой-либо конкретике говорить пока рано, даже о том, сколько будет стоить канал для зрителя. Да и число этих зрителей так и осталось бы для гостей мероприятия тайной, если бы глава Плюсов не обронил, что лично ему очень нравится число миллион.

А уж если вам не терпится посмотреть лично, что же это за канал такой, то воспользуйтесь советом вчерашних спикеров и поищите его у своего провайдера, например Viasat.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

«Сейчас мы еще находимся в процессе подписания договоров с провайдерами, - объяснил Мальчевский. - Будем делать все, чтобы «Квартал ТВ» был максимально доступен людям, поэтому он будет включен в базовые пакеты провайдеров. Что же касается стоимости, то, поскольку мы не работаем с абонентами напрямую, она будет устанавливаться самими провайдерами».

Беспокоясь о судьбе канала, я решила уточнить, как Плюсам и «Кварталу» удалось решить вопрос, заданный еще членами Нацсовета: как в АМКУ отреагировали на то, что группа выводит на рынок еще одного своего игрока. Ответ оказался простым: с юридической точки зрения «Квартал ТВ» не входит в группу «1+1 Медиа» и сотрудничает с ней на договорных условиях.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Изящно, правда?

На этом групповая беседа подошла к своему логическому концу, и гостям был предложен традиционный в таких случаях фуршет. И пока одни изучали предложение на столах, я отправилась пытать Зеленского - на презентации-то он в основном отмалчивался.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Правда, пробиться к нему оказалось делом не из легких, даже очередь пришлось выстоять

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

- Владимир, кому изначально принадлежала идея запустить канал с квартальским контентом? Насколько я знаю, это ваша давняя мечта, но кто дал ей ход?

- С предложением запустить канал к нам впервые пришли еще 12 лет назад, и с тех пор эти разговоры с кем только не возникали... с компанией «Поверхность», например. Но я до последнего времени считал, что мы не готовы. Сейчас же это изменилось, поскольку у нас набралось достаточное количество собственного контента. Сегодня, когда рынок лежит, а производить смогут только мозги, мы - в выигрышной ситуации. Мы не будем тягаться с каналами, которые дотируются теми или иными людьми по тем или иным причинам. Мы производим контент, который нравится людям, и они готовы за него платить. Даже если речь о трех копейках - мы берем эти три копейки и вкладываем в производство. Все! Кстати, реклама меня всегда напрягала, так что вот эта история с Pay TV мне очень близка.

- Изначально вы планировали сотрудничать с FILM.UA. Почему передумали?

- Я бы не называл это словом «передумали». Мы - «Квартал» - являемся обладателем этого контента. Ребята из FILM.UA офигенные, с этим вопросов вообще нет, и так сложилось, что у них есть лицензия. Но и у Плюсов тоже есть лицензия. Да, первыми к нам с предложением сейчас пришел FILM.UA, и поначалу мы согласились, но потом такое же предложение появилось со стороны Александра Ткаченко и Плюсов. И здесь, если уж быть совсем честным, у меня появилась дилемма: вот смотрите, если бы мы продолжили работать с FILM.UA, то лично я бы работал так же. Но при этом, поскольку многие наши продукты создавались в партнерстве с Плюсами, нам бы еще приходилось отдавать им условные 25% прибыли. Другими словами, предложение Плюсов оказалось выгоднее для студии, да и с Плюсами не хочется ссориться, поэтому мы выбрали именно его. Я думаю, что на FILM.UA поняли, почему мы так поступили - это же абсолютно нормальная человеческая конфигурация. К тому же, Плюсы в этом случае - очень понятный партнер, они взяли на себя техническую часть работ и промо. Представляете, сколько нам бы пришлось самостоятельно раскручивать канал? А здесь есть уже готовая площадка.

- В структуре собственности канала указаны Александр Ткаченко, Ярослав Похальчук и Тимур Миндич, которым на троих принадлежит 50%. Инвестиции и прибыль тоже будете делить пополам?

- Мы вкладываемся контентом и управляем каналом, а Плюсы взяли на себя все остальное. Что касается финансов, которые будут поступать, то сначала мы будем платить зарплаты нашим сотрудникам, а чистую прибыль вкладывать в контент. Я не собираюсь вообще никакие деньги упускать с этого канала - все будет оставаться внутри.

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

- А Плюсы об этом знают?

- (Смеется) Мы управляем каналом! А если серьезно, то, думаю, договоримся. Все же нормальные люди, всем хочется и дальше развивать эту историю.

- Права на контент, который будет транслироваться в эфире канала, принадлежат исключительно «Кварталу»?

- Есть продукты, которые принадлежат только нам, а есть и те, которые мы частично с кем-то делим, и не только с Плюсами - просто такого контента большинство. Что-то - например, «Любовь в большом городе» - частично принадлежит Марюсу Вайсбергу, и в этом случае, когда мы будем транслировать кино, он будет получать по лицензии какие-то деньги. Или совместные проекты с «Драйв продакшен» – «Лига смеха», «Країна У» и т.д. У нас также есть проекты, в производство которых больше вкладывались Плюсы - например, новогодняя программа «1+1 дома». Конечно же, он будет показываться на нашем канале, и в этом случае, я думаю, они будут забирать эти финансы. Хотя, если честно, окончательно еще не решено - у нас огромное количество часов контента, и нужно разбираться по каждому, высчитывать пропорции.

- Поделитесь впечатлениями от поездки в Юрмалу. Насколько я знаю, проведение фестиваля вам обошлось очень дорого - вы туда даже аппарат свой везли. Окупилось ли мероприятие с продажи билетов и прочего, и какую ставку на него вы делали с точки зрения бизнеса? Ведь не секрет, что все, что делает «Квартал», имеет вес как бизнес.

- Да, действительно: мы с собой везли аж 120 тонн оборудования и команду больше 300 человек. Получилось очень дорого. Я вам скажу так: все, что делает «Квартал» - прибыльно, но потом (смеется). Я знаю, что на рынке уже ходят легенды о том, насколько тщательно мы все продумываем с точки зрения бизнеса. Я, конечно, их приветствую, но признаюсь честно: это всего лишь легенды. Просто так получается. Мы очень давно хотели фестиваль, поэтому и решили его провести. Такая вот инвестиция в будущее. 

- Но ведь можно было провести его здесь и гораздо дешевле?

- А это еще вопрос! Да, с точки зрения моментальной прибыли это вышло бы дешевле. Но здесь больше вопрос в органике. Вот смотрите: у нас есть «Вечерний квартал в Греции», и он обходится раз в 10 дороже, чем «Вечерний квартал» в Украине. Но как только мы перенаправили мозги на создание «Квартала в Греции», мы пишем его в пять раз быстрее и по-другому. Получается иной продукт, потому что другая атмосфера, аудитория, юмор, контекст, все другое - вот это та самая органика. Точно так же вышло с Юрмалой. Кроме того, фестиваль Made in Ukraina для нас не просто бизнес-проект. Это определенное продвижение нашей страны на международном рынке. Мы хотели показать в Европе все хорошее, актуальное, качественное, что есть сегодня в Украине в смысле шоу-бизнеса, юмора, музыки. И только затем следует коммерческий успех. Касса в Юрмале пока не покрывает затрат, но через десять лет будет покрывать. Мы работаем как раз на это, и в этом вся суть. Мы верим в идею и доверяем своей интуиции - если она не подведет, все выстрелит, если нет - будем делать что-то другое. 

- То есть в следующем году фестиваль тоже будет?

- Если все сложится - то да.

Ну и напоследок сдам вам одну тайну: сам Зеленский называет свой канал «МакДональдсом», в хорошем смысле этого слова - там ты всегда знаешь, что получишь. Так что, если срочно захочется юмора, - вы знаете, где свободная касса...

Квартал 95, Квартал ТВ, Владимир Зеленский, Александр Ткаченко, Сергей Шефир, Андрей Мальчевский

Александр Ткаченко уже настроился на юмор. Теперь ваша очередь

Фото Кирилла Авраменко

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...