Финал конкурса SMALL WORLD. BIG IDEAS: Отправь бабушку в Лондон!

Я всегда стою на том, что кто ждет, тот дождется. Простите, конечно, что так долго тянула с подробностями финала третьего конкурса идей развлекательных форматов SMALL WORLD. BIG IDEAS, организованного компанией Media Resources Management совместно с международным дистрибьютором Small World IFT – на то были объективные причины. Но теперь награда нашла своих героев - то есть вас: сейчас я подробно расскажу, как все было.

Сначала на FORMAT SHOW был перерыв, во время которого гости и участники конференции общались друг с другом 

Мартина Макеева - не исключение

Участники конкурса забыли о конкуренции и тоже мило щебетали

А потом позировали так, как будто уже победили

Тим Кресценти тем временем фотографировался со всеми желающими

Ну и с Викторией Ярмощук, конечно же

Ну а затем Виктория Ярмощук поприветствовала присутствующих и  представила уважаемых судей:

Генпродюсера «1+1 Продакшен» Викторию Лезину, продюсера Friends Production Мартину Макееву и, конечно же, Тима Кресценти, президента компании Small World IFT (США)

Которому тут же и дала слово: все-таки, конкурс проходит уже третий год подряд – неплохо бы почтенной публике узнать о плодах двух предыдущих питчингов.

Тим с радостью заверил, что плоды SMALL WORLD. BIG IDEAS приносит более чем достойные: в частности, позапрошлогодний победитель, формат «Гонки со звездами», нынче называется Drive this и сейчас находится в продакшене с двумя вещателями из Скандинавии, а прошлогодний победитель, проект израильтянки Литал Шемеш Come to bed, нынче продан в Америку. Впрочем, мои читатели об этом давно знают.

– Можете представить себе путь от израильской ведущей новостей через Киев в наш лондонский офис и затем в США, – предложил вообразить пристутствующим Тим.

Присутствующие вообразили, после чего Виктория Ярмощук предложила таки перейти к конкурсу-2017. Предварительно сообщив, что у пяти финалистов-соискателей будет ровно по 7 минут на каждого и ни секундой больше – далее их микрофон будет просто отключен.

Первыми свою идею питчили украинцы Автандил Стуруа и Алексей Меркулов: они представляли  идею проекта «200 минут, чтобы съехать от родителей», или Move out now.

Автандил Стуруа признался, что он очень волнуется:

– Мы – обычные инженеры из провинции и вот так постепенно меняем свою судьбу.

Ну и рассказал о своем проекте. Начав с того, что героям предоставляется возможность выиграть большие деньги. Ну и потом уже объяснил, за что: за то, чтобы быстро собрать свои вещи, не поругавшись с родителями, собраться и найти себе новое жилье. За 200 минут, разумеется. При этом героями своего проекта простые инженеры из провинции видят «молодежь до 35 лет, людей образованных, интеллигентных».

– Мы ориентируемся на эмоциональных интеллигентов-мечтателей, – уточнил автор идеи.

Далее привожу его речь без купюр:

– После кастингов мы будет проводить совершенно неожиданные для героев съемки. Съемочная группа вламывается квартиру героя, и, по сути, начинаются уже съемки. Именно этот факт неожиданности, который редко встречается на наших экранах, будет одной из изюминок шоу. Я сейчас представляю себе запах валерьянки, которую начинают пить мамы, бабушки, папы…  

Следующим пунктом программы станет ограничение бюджета героя.

– Иначе он сможет купить себе любую квартиру на любой вкус, – пояснил начинающий форматчик.

А так, по замыслу авторов идеи, в распоряжении у героя – все, что найдется у него в карманах и копилке.

– Он, конечно, может одолжить небольшую сумму у родителей и друзей, но вряд ли вот так спонтанно кто-то сможет дать ему такие деньги.

Ну и «третьей частью марлезонского балета» станет инспекция жилья, которое смог снять герой. Причем жилище для себя герой может найти как сам, так и воспользоваться услугами администраторов проекта, которые заранее подготовят ему предложения на любой вкус.

Далее герой проводит инспекцию «всех трех квартир» (трех? Почему трех?). А далее у него три варианта развития событий: не согласиться ни на один из вариантов, не согласиться, но, чтобы одержать «моральную победу», подселиться к друзьям или переночевать в хостеле:

– В крайнем случае, на вокзале переночевать, только бы не вернуться домой.

В конце концов, герой может выбрать квартиру, вселиться в нее, сделать свою первую уборку и ждать вердикта – выиграл он деньги или нет.

Но и это еще не все.

У шоу, конечно же, должен быть ведущий. И тут у креативных инженеров тоже три варианта. Первый – ведущий шоумен, заводила, интриган и подстрекатель.  

– Миссия ведущего – довести героя практически до истерики, – признался человеколюбивый Автандил.

Во втором варианте ведущего нет. Герой превращается в интерактивного блогера, который вместе со съемочной командой ищет себе квартиру, инспектирует ее и принимает важные решения.

Третий вариант – героев два. Они действуют самостоятельно с разными съемочными группами, и кто быстрее управится за 200 минут, тот и выиграл.

– На слайдах есть присутствие мамы, – продолжил жечь глаголом конкурсант. – То есть, если герой – мужского пола, то с ним на инспекции будет мама, женского – значит, папа. Таким образом мы хотим словить их эмоциональную связь. Наше шоу будет говорить не только о том, как быстренько найти квартиру. Наше шоу также будет показывать эмоциональную связь между родителями и детьми. Представьте, что дочка сзазала: «Я хочу съехать», а папа ей: «Да я тебя зарэжу, девочка моя!». Или представьте себе наше шоу в Италии, где культ мамы, и тут сын заявляет, что съезжает, мама падает в обморок…

Завершил свое выступление Автандил набором итальянских фраз, заботливо подготовленных заранее.

Придя в себя, жюри приступило к вопросам и комментариям.

Виктория Лезина призналась, что уже не в первый раз знакомится с идеями Автандила – «1+1 Продакшен» автор атакует давненько.

– Я помню все эти конверты, – не скрыла Виктория. Но сегодняшнее предложение, мол – самое удачное из всех, поступавших ранее.

Что касается этого проекта, то тут, по мнению Лезиной, есть еще над чем поработать с точки зрения структуры и кастинга.

– Меня смущает только одно: а каким образом вы собираетесь сохранить этот эффект неожиданности? – поинтересовалась генпродюсер «1+1 Продакшен». – Это же невероятно сложная задача. Люди, приходя к вам на кастинг, уже понимают, что родители должны им содействовать, потому что иначе переехать не получится. Очевидно, придя домой, они скажут, что участвуют в таком кастинге, и когда вы придете к ним домой, вся семья об этом уже будет знать.

Автандил признался, что надеется на честноcть участников, которые «будут подпиcывать некий контракт о неразглашении». А еще он постарается «заинтересовать героя шокированием родителей»:

– Если вы не даете героям никаких денег, а они должны использовать свои собственные или деньги родителей, почему они до момента шоу этого не сделали? – заинтересовалась Мартина Макеева. – Почему именно это шоу и в этот момент? Я не вижу тут толчка.

Именно поэтому, пояснил Автандил, кастинг в этом проект – главное.

– Нам надо найти именно таких мечтателей, которым эмоционально тяжело: у них есть какие-то факторы, которые не способствуют переезду. Они мечтают об этом, но им тяжело. Мы своим шоу можем их к этому шагу подтолкнуть.

– И все-таки глобально – о чем шоу? – не сдавалась Макеева. – Это об инспекции квартир и о том, как найти жилье за 200 минут, или это какая-то сверхидея о том, как набраться сил и сказать маме: «Я ухожу?»

Автор признался, что главное для него таки – инспекция квартир.

Следующим участником стал израильтянин Амация Шамкай с идеей проекта A SONG IS BORN.

Главным козырем в выступлении Амации стала видеопрезентация, которая рассказала нам, что мир устал от вокальных шоу, участвующих в них фриков, слезливых историй вместо демонстрации таланта и т.п. Пришло время создать шоу для талантливых композиторов и их песен. Поэтому идея проекта – в том, чтобы каждую неделю четыре звезды исполняли в прямом эфире песни композиторов – самородков, а народ, соответственно, выбирал лучшее творение путем голосования.

Сам же Амация никуда не спешил: его выступление было неторопливым пересказом всего, что нам только что рассказал ролик. А потом, кажется, ему и это надоело. Поэтому к вопросам жюри перешли довольно быстро.

 – Все, конечно, в вашей идее хорошо, – начала Виктория Лезина. – Только вот есть такая компания, Warner, и они 5 лет назад придумали шоу The Hit. Которое – один в один ваша идея. Плюс та же механика.

– Ок, – смиренно ответил конкурсант.

– Более того, это шоу было даже адаптировано в России, – продолжила добивать соискателя Лезина. – В 13 или 14 году. Там тоже 4 команды и новые песни в суперфинале. Но вы можете посмотреть существующие версии и свою сделать улучшенной! – предложила выход из положения добрая Виктория. –  Этот проект не прижился на наших территориях. Возможно, вы придумаете какую-то новую формулу, новый движок, который позволит вашему шоу стать более  успешным, чем та адаптация, которая уже была.

– Ок, – снова согласился Амация.

Третьим из конкурсантов стал россиянин Игорь Ключников. Его идея называлась «Продать за 72 часа».

Суть идеи в том, что у каждого из нас дома есть вещи, которыми мы уже не пользуемся, тем не менее, храним. Но, оказывается, все это можно превратить в деньги. В общем, не стоит хранить то, что вам не нужно – нужно на этом заработать. Собственно, о том, как продать то, что вам не нужно, быстро и выгодно, расскажет его потенциальный проект.

Теперь об идее. Двое ведущих, мужчина и женщина – гуру продажи вещей по объявлениям. Кроме того, что они ведущие, они еще и соперники. Каждую передачу они соревнуются, кто из них за 72 часа продаст больше вещей и, соответственно, больше заработает. У каждого из ведущих есть грузовая машина, она же – мобильный офис. Вещи для продажи планируется брать у обычной семьи: ведущие проводят ревизию в их шкафах, кладовках, гаражах и пр, выясняют, как в них появился тот или иной предмет, за сколько он был куплен и пр. И, главное, сколько хозяева за эти вещи хотят.

Затем ведущие делят вещи – их количество и примерная стоимость примерно одинаковы. И в режиме реалити в течение 72 часов начинают их продавать.

Попутно зритель узнает принципы работы современных комиссионок, устройство групп по продаже вещей в соцсетях и пр.

В финале передачи ведущие едут к семье, которая должна угадать, что было продано, что нет, и какая сумма была выручена. Если они угадывают, то сумма заработанного для них увеличивается вдвое. Если нет – просто получают вырученные деньги.

Далее Игорь предложил непроданные вещи раздать тем, кто в них остро нуждается, но не может себе позволить.

Мартину Макееву заинтересовало, какое количество вещей можно получить от одной семьи:

– Я считаю себя шопоголиком, часто отбираю, отдаю или продаю ненужные вещи, но и я у себя отобрала только 5 пар обуви, двое очков и сумку. Будет достаточно вещей, чтобы разделить их на две команды и т.д? А то мне кажется, что вам придется силой забирать их у людей.

Конкурсант уверил, что будет искать большие семьи, а в больших семьях, он уверен, лишних вещей много. Взять хотя бы детские. А уж в гараже-то наверняка просто кладезь сокровищ!

– Сколько, вы думаете, это будет единиц? 40, 50?

– Думаю, будет достаточно 10 вещей. Просто они должны быть очень разные.

– А вы будете приводить эти вещи в порядок? Велосипед как минимум нужно будет отмыть.

– Если того потребует продажа. А одежду и обувь в сети лучше всего продают фотографии.   

Виктория Лезина тоже проявила скепсис:

– Не знаю, что такого должно быть в этом проекте, чтобы его можно было показывать не по нишевому телеканалу. А их в мире не так много, и один из них – Discovery, а у них много подобного контента уже есть. Мне кажется, вам стоит эту идею преобразовать в диджитальный формат и сделать некий микс жанров: и шоу, и какой-то механизм продаж, чтобы у людей была мотивация не только это смотреть, но еще и участвовать. Не обязательно из этого делать контент.

– И еще очень важно понимать, что это - реалити или инфотемейнт – добавила Макеева. – Потому что если речь о том, что у каждой вещи есть история, это одно. Либо это только инфотеймент – не смешивайте одно с другим.

Следующий проект, «Спасибо внуку за booking» авторства Елены Малковой и Игоря Сторчака представляла их коллега Марина Булгакова (сами авторы были в отъезде).

Надо сказать, справилась Марина на отлично. Презентацию она начала с того, что сегодня нам сложно представить жизнь без интернета, общения в сети и возможности путешествовать. Но вот старшему поколению идти в ногу со временем становится все сложнее. И если наши мамы и папы еще как-то путешествуют, то дедушки и бабушки видят мир только через экран телевизора и живут изолированной жизнью. Многие из них не то, что не были за границей, а даже не покидали пределов своего родного города или села. А еще между поколениями образуется пропасть.

В общем, суть предложения такова: бабушкам и дедушкам предлагают отправиться за границу, а гидами для них станут их собственные внуки.

Проект начнется с того, что внук вместе со съемочной группой приезжает домой к бабушке-дедушке и сообщает о предстоящей поездке. Тот, скорее всего, начнет отказываться, но внук или внучка будут неумолимы. Уже в начале пути героев ждут незабываемые впечатления, которые станут для них одновременно и испытаниями: новый транспорт, прохождение таможни и паспортного контроля, первые взлет и посадка. Герой впервые ступит на чужую землю, услышит незнакомую для себя речь, попробует незнакомую кухню.

Чтобы облегчить бабушке-дедушке этот стресс, первый день на чужой земле проходит по его правилам и расписанию – ранее пробуждение и отбой, спокойный день, экскурсии со сверстниками и т.п. День заканчивается ужином в компании соотечественников, которые давно живут за границей. Следующий день дедушка-бабушка проживет по правилам своего внука: поздний подъем и отбой, активный день. Бабушку ждет шопинг, новая прическа, дедушку – поход в барбер-шоп, вечерний дринк и пр. В третий день правила будут общими, а еще будут задания, которые помогут расширить кругозор – например, изучение местного танца. А еще участникам нужно будет пройти квест. В последний день герои получают конверт с подарком от организаторов – например, день на яхте. Герои, по замыслу авторов, по-настоящему сближаются. День заканчивается покупкой сувениров. А еще в финале они получают поездку в еще одну страну.

Кстати, каждый день герои должны вести видеодневник, где будут делиться своими переживаниями. Завершает эпизод семейный ужин, во время которого герои рассказывают обо всем, что произошло с ним за время поездки. А зритель видит, как изменился старший герой.

Виктория Лезина идею похвалила. Но поинтересовалась: в чем основная мотивация смотрения этого проекта? Зачем его смотреть? Марина объяснила, что проект должен стать интересен и для взрослого, и для молодого поколения, потому что зрители увидят много близкого себе.

– Это очень классный тренд! Мы сейчас похожую идею разрабатываем, – призналась Мартина Макеева. – Единственное, лично мне кажется лишним то, что они выигрывают какую-то следующую поездку: думаю, бабушке хватит одной, которую она запомнит на всю жизнь.

– Это – более спокойная версия MTV-шного «Осенние каникулы с родителями», – высказал мнение Тим. – А мы будем в каждом эпизоде следить за одной парой или они будут перемешиваться?

– Одна серия – это одна семья, – пояснила Марина Булгакова. – Мы предполагаем сделать 24 эпизода, в которых покажем 24 страны.

Финальным конкурсантом стала Майя Замир Ардити из Израиля, которая представила идею проекта DINNER SURPRISE.

Майя перво-наперво сообщила, что последние несколько лет работает продюсером контента для израильского IBA. После чего перешла к сути своего проекта:

– Он о том, как два человека, у которых есть незаконченная история из прошлого, собираются за ужином. В каждом эпизоде домашний повар приглашает к себе домой поужинать человека, с кем хочет что-то завершить или помириться. Он будет пытаться смягчить своего гостя и приготовить то, что тот попросит. У этого повара все эти годы не закрыт вопрос: «Почему?». «Почему ты оставил меня», « Почему ты нарушил договор» и т.д. У каждого из нас, считает Майя, есть вопросы, на которые мы до сих пор не получили ответа.

Идея передачи пришла к ней из новой тенденции устраивать семейные ужины: оказывается, в мире люди все чаще ходят домой к поварам и выбирают, что будут есть, в каком месте и пр.

Построение каждого эпизода Майя сравнила со структурой ужина. В начале «закуска» – встреча людей. В середине  – «основное блюдо» – где герои обсуждают, что же произошло в прошлом. И в конце – «десерт» – примирение, завершение истории. 

Кстати, Майя уже запланировал несколько сезонов своего шоу.

В первом герои будут один на один, в следующем отношения с гостем буду выяснять несколько человека, третий сезон будет отведен под VIP- гостей. Ну а четвертый будет трансатлантическим.

 – Мне нравится эта уверенность: уже на 4 сезона напитчила,– восхитился Тим Кресценти.

И признался, что на все вопросы, которые у него возникли по ходу, конкурсантка уже ответила в процессе презентации. У других судей вопросов тоже не было.

За сим жюри отправилось на совещание:

Решать, к кому же уйдет эта лампочка

Вернувшись, Тим поблагодарил в первую очередь всех, кто подал заявки и приехал из других стран. Потом попросил изобразить барабанную дробь и, наконец, приступил к объявлению победителя, который получил поездку в Канны на рынок MIPCOM в октябре:

– «Ла-ла-ленд»!

- Шутка!

В общем, победил, как я вам уже сообщила, проект Елены Малковой и Игоря Сторчака «Спасибо внуку за booking».

Вручая приз Марине Булгаковой, Тим поинтересовался, каково ей было проводить первую в жизни презентацию.

 Та призналась, что, конечно, очень волновалась.

– Но ты замечательно справилась, – похвалил Марину Тим.

На этом можно было быть и завершить свой рассказ, но разве я могла оставить вас без комментариев победителей?

Поэтому я дождалась, когда Елена Малкова и Игорь Сторчак вернутся из командировок и приступила к расспросам: 

– Как и у кого родилась идея этого формата?

Елена Малкова: У Игоря. Мы вообще давно ходим вокруг темы возраста, того, что жить дальше должно быть нестрашно и интересно. Когда-то мы сняли с Таней Носенко пилот проекта «Поздно не бывает» – о женщинах, которые в свои далеко за 50 не побоялись и начали новую жизнь. Похожая тема, только немножко по-другому. Этот возраст – тоже важный период жизни, его тоже можно и нужно уметь проживать интересно. Сейчас разрыв между поколениями благодаря технологиям чувствуется гораздо сильнее, чем 20 лет назад. Наши бабушки и дедушки оказались совсем оторванными от того, что происходит вокруг. И вот мы подумали – а почему бы внукам не показать своим старикам мир? Такая поездка может помочь хоть немного встроить их в современность. Ну и плюс, конечно, просто увидеть этот мир.

Игорь Сторчак: Мы обсуждали тревел-шоу, и это был один из вариантов, который показался нам интересным.  

– Учитывая, что форматы с участием пожилых людей нынче в моде, вы шли за модой или это все-таки было что-то жизненное?

И.С.: Если честно, о форматах с пенсионерами лично я узнал, только когда мы уже разрабатывали эту идею. Хотя и «мода» эта продиктована жизнью: сейчас в мире четко видна граница между старшим и младшим поколением. Вот мы и хотели создать формат, который показывал бы трансформацию человека одного поколения в человека другого поколения.

– Как долго разрабатывали идею?

И.С.: Фактически, детальная форматно-индустриальная разработка начнется только сейчас – мы вместе с Тимом и другими коллегами будем уже четко выписывать библию. Пока что это бумажный формат, существующий в виде идеи. Так что разрабатывали мы его недолго.

Е.М.: Прошлой весной мы его дописали, просчитали и начали показывать. Показали нескольким каналам, продюсерам здесь: многим понравилось, но до сделки не дошло. Сейчас вот после Format Show снова будем его обсуждать.

– До сделки не дошло потому, что проект будет дорогим в производстве?

Е.М.: Это, все-таки, пожилые люди, нужно учитывать много вещей. Плюс это тревел, а тревел всегда недешев. Но я уверена, что выход можно найти.

И.С.: Во-первых, все зависит от того, куда мы его продадим. Для какого-то небольшого канала на небольшой территории он, наверное, будет высокобюджетным. А для крупной сети в Китае или одной из стран Западной Европы его бюджет будет не так уж высок. Если все измерять мерками Украины или России, то, наверное, да, затраты будут немножко выше средних. Хотя и тут вряд ли, что они будут безумными. Ничего страшного не вижу.

– То есть вы уже нацелены на заграничные продажи.

И.С.: Так ведь в этом же и суть: мы начали создание идеи, которую должны продать на максимальное количество территорий. FILM UA Distribution, да и  FILM UA Group в целом, не мыслят только территорией Украины – для нас это бессмысленно. Мы верим, что сможем заработать на формате вместе с Тимом Крищенти и Small World. 

Е.М.: Победа, приз и партнер позволят нам выйти немного на другие рынки, потому что там это действительно проще воплотить. Но, конечно, мы очень хотели бы, чтобы этот проект появился и в Украине.

–  Думали, кому в Украине это можно предложить?

И.С.: После питчинга и Лене, и мне написали сразу несколько коллег: идея вызвала интерес. Я понимаю, что было бы интересно создать такой проект в Украине. Будем общаться.

– А какие именно каналы заинтересовались, секрет?

И.С.: Пока об этом рано говорить. Пусть сначала этот абстрактный интерес выльется во что-то более конкретное.

– Может, уже присмотрели для своего проекта какой-то конкретный западный вещатель?

Е.М.: Пока нет. Мы будем это делать вместе с партнером.

– Кто потенциальный зритель этого проекта?

И.С.: Это во многом зависит от того, какой канал станет нашим партнером. Поэтому сейчас однозначно не могу таргетировать ЦА этого шоу, выделить ядро и т.п. По моему мнению, все-таки проект должен быть интересен и молодому зрителю, и пожилому. А кого будет больше – посмотрим.

– А чем проект должен зацепить зрителя? Судьи вот спрашивали, почему это будут смотреть.

Е.М.: Потому что люди любят смотреть на людей в новых ситуациях и обстоятельствах. Мы хотим сделать программу такой, чтобы зритель смотрел на мир глазами нашего пожилого героя, который путешествует впервые, переживает все это впервые, учится чему-то.  В том числе и тому, как понимать молодых. Вообще, понимать друг друга.

И.С.: Любой зритель смотрит то или иное шоу потому, что он в той или иной степени видит в нем себя. «А что бы сделал я?», «А как это касается меня?». Человеку неинтересно смотреть то, что он не может применить к себе или своим близким. У всех нас есть близкие, которые старше, и нам было бы интересно посмотреть, как они меняются. То есть шоу не только и не столько о путешествиях, сколько о том, как меняется человек, который, казалось бы, уже неспособен измениться.

– До вас уже дошел фидбек от судей? Как отреагировали на их замечания?

Е.М.: Мы в любом случае ко всему прислушиваемся. Любые мнения всегда интересны, мы их учитываем и будем обязательно с ними работать.

– Уже думали о том, как будете дорабатывать формат?

Е.М.: Еще нет. На самом деле, мы сейчас больше настроены на то, чтобы начать работать с Тимом и разработать совместную стратегию. Нам важно мнение партнера. От него мы уже оттолкнемся и будем думать, что делать дальше.

И.С.: Думаю, это станет более ясно после общения с Тимом. Пока прошло слишком мало времени. Мы не торопимся, хотим доточить и сделать эту идею действительно рабочей. А там посмотрим, что из этого получится. 

Ну, вот теперь - точно все. Надеюсь, в следующем году Тим Кресценти с гордостью расскажет об успехах формата «Спасибо внуку за booking» на международной арене. А вы не завидуйте: лучше генерируйте идеи и подавайте заявки на следующйи конкурс.

Не сомневайтесь: там только вас и ждут!

Фото - Марина Головнева, Кирилл Авраменко