]
Facebook LiveJournal Twitter

«Нужно делать хорошее кино. Но важно найти зрителя и убедить его посмотреть». Создатели фильма «Інфоголік» о секретах киномаркетинга

10:41 26.04.2017 0

Обычно на мастер-классы я иду с намерением написать как можно более краткий конспект, чтобы быстренько и в сжатой форме все вам пересказать. Но для любого правила рано или поздно находится исключение. Как, например, мастер-класс, он же case study и сеанс групповой психотерапии от команды фильма «Инфоголик». Не скрою, мне хотелось цитировать почти каждое слово, и только большая просьба организаторов не выкладывать сразу все карты на стол меня остановила.

В случае «Инфоголика» есть о чем говорить. С одной стороны, это дебют канала «НЛО TV» и продюсера Ивана Букреева в большом кино, с другой - дебют в украинском кино (если не считать долгоиграющей, но пока так и не дошедшей до экранов комедии «Давай танцуй!») дистрибутора MMD, ну а с третьей - это первая успешная адаптация формулы фильмов студии «Квартал 95» маленьким продакшеном, маленьким бюджетом и сугубо для внутреннего рынка.

Представляю вам краткое резюме вчерашнего разбора полетов. Но напоминаю, что если вы имеете какое-то отношение к кинопроцессу, или просто хотите, чтобы фильмы в Украине не только снимались, но и доходили до зрителя, и вдруг неподалеку от вас авторы «Инфоголика» решат повторить это мероприятие - обязательно идите и проверьте все лично.

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Дистрибутор фильма Роман Мартыненко (MMD) и продюсер Иван Букреев ждут, пока гости освоят мини-фуршет

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Алене Ницко тоже есть что рассказать о фильме, ведь премьера прошла в кинотеатре «Синема-Сити», и во многом фильм успешен благодаря работе с кинотеатрами

Но на самом деле собравшихся увлек не фуршет, а подарки от создателей фильма.

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

И даже не забрендированый блокнот

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

А схематический план промо-кампании фильма

Если вы интересовались, почему мастер-класс платный - кроме вполне весомого багажа знаний посетители вынесли оттуда и вполне прикладные документы. Которые только бери да применяй.

Кстати, о тех, кто применять собрался:

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Режиссер «Инфоголика» Валентин Шпаков (еще одного режиссера Владислава Климчука не нашла)

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Директор кинотеатров «Магнат» и «Бумер» Сергей Зленко и сооснователь агентства по промо фильмов C4 Валерий Козлитинов

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Елена Мартынова, которая знает цену хорошей маркетинговой стратегии (а Плюсы как раз заактивничали на ниве создания полных метров собственного производства, комбайн купили)

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

А вот семейство Ногиных работает посменно. Первую половину мастер-класса слушала Олеся...

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

А потом ее сменил брат Андрей. Может, Final Cut собрались «Светскую жизнь» экранизировать?

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Нана Суханова (Selena Films) собралась экранизовать Прохасько, так что ценные советы ей сейчас в самый раз

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Марина Орехова, «специалист по Чернобылю», тоже знает, что лучше учиться на чужом опыте

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

А Геннадий Кофман своим примером доказывает, что документальное кино - это еще не повод отказываться от маркетинга и продвижения

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Спросите пиар-див «Медиа Группы Украина» Сабину Абляеву и Елену Шрамко

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Владимир Яценко тоже мотает на ус - и со стратегией продвижения «Ворошиловграда» сравнивает

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Если присмотритесь внимательно, то и представителей студии «Квартал 95» найдете

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

И даже представителя «Инсайтмедиа» Аллу Овсянникову

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Ну а пока кто-то своим присутствием валил горизонты...

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

«Инфоголик» валил устоявшиеся предубеждения при полном аншлаге - правда, в небольшом зале

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Иван Букреев начал с главного - обозначил ряд задач, которые перед фильмами стоят, и проблем, которые нужно обойти

Итак, во-первых, по версии Ивана, в украинском кинематографе очень мало медийных актеров, знакомых публике и способных придать ускорение проекту. Здесь продюсеры решили пойти путем выращивания собственных звезд (в связи с этим, кстати, обещают что «Инфоголика» вполне может хватить на трилогию, а то и на пенталогию).

Во-вторых, «Инфоголик» пытался популяризовать в массах идею «концепт-трейлера» (а в месте с ней и совсем уж чуждую украинским кинематографистам идею long lead и того, что фильм нужно начинать рекламировать кинотеатрам еще до начала производства). 

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Роман добавил, что многие кинотеатры пока не уверены, что у украинского кино есть будущее и возможность собирать кассу, и их нужно не принуждать, перегибая через колено, а убеждать на практике - и даже рассказал, как именно

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Кинотеатры в лице Алены Ницко добавили, что доверяют не только продукту, но и людям, которые его производят - а «Инфоголик» произвел на них впечатление, сравнимое только с эффектом «Квартала 95»

А еще Алена обратила внимание, что это исторические костюмированные драмы можно снимать годами, если не десятилетиями. А фильмы о современности устаревают очень быстро, поэтому те, кто презентуются на кинорынках из года в год, но никак не доснимут проект, теряют доверие кинопоказчиков.

С 2013 года в прокате образовался вакуум - запретили российские комедии, один из самых востребованных на рынке жанров, а украинцы замены не предложили. Так что «Инфоголик» случился очень вовремя.

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Промо, как уточнил Иван, началось с августа 2016 года - с момента старта съемок

Роман добавил, что дистрибутор подключился уже на этом этапе, и кроме профессиональной прессы информацию long lead получали от них и кинотеатры. И подробно рассказал, как именно продвигать продут в медленной и активной фазах, когда и кому какую информацию рассылать, и кого из звезд фильма продвигать.

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Также Роман объяснил, как «Инфоголик» работал с продакт плейсментом, и какие промахи допустил в этом процессе

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

И еще акцентировал разницу между концепт-трейлером и кинотеатральным трейлером, и как их правильно производить

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Ольга Захарова, Алена Ницко и Роман Мартыненко обсудили, какой охват у рекламы кино на телевидении, в интернете, на радио, наружки и промо непосредственно в кинотеатре, и как ее использовать

Кстати, касса «Инфоголика» всего на 40% была собрана в Киеве, остальные 60% бокс-офиса - регионы.

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Что касается конкретики - промокампания «Инфоголика», которую можно назвать «минимальным пакетом при использовании телевидения», обошлась в 6 млн грн (хотя практически вся эта сумма была бартером, реально затраченный кэш не превысил нескольких десятков тысяч). То есть в каждом конкретном случае бюджет зависит от отношений со СМИ

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Иван Букреев подчеркнул также, что все рекламные выходы были таргетированными, ориентировались четко на целевую аудиторию фильма

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Бренд-менеджер «НЛО TV» Людмила Гмыря объяснила, как команда «Инфоголика» вела внутреннюю коммуникацию по промо, как выходили в СМИ, как работали в соцсетях и с соцсетями. И добавила, как важно работать в синергии представителям производителя (в данном случае «НЛО» и «Мамахохотала») и дистрибутора (MMD)

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Иван признал, что со сроками активной фазы промокампании «Инфоголик» немного не успел, и в следующий раз начинать будут раньше. А также подробно рассказал, какие именно материалы хорошо сыграли, а на какие будут делать ставку в следующий раз

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Алена Ницко объяснила особенности работы с мейджорами и почему украинские фильмы получают такую роспись, с какой выходят

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

А дальше команда фильма честно 45 минут отвечала на вопросы слушателей мастер-класса... и чем дальше, тем веселее были ответы

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Но всегда конкретные

НЛО TV, Иван Букреев, Мамахохотала, Инфоголик, MMD, Інфоголік, Роман Мартыненко, Алена Ницко

Зал аплодировал «Инфоголику» с задором...

Многие пришедшие послушать украинские продюсеры - особенно фестивально-артхаусной направленности - к сказанному отнеслись со скепсисом, а на трейлеры «Инфоголика» посматривали косо. Но слова из песни не выкинешь. Если предположить, что зритель - это ягодная поляна, то, конечно же, через лес к ней можно попасть множеством разных тропинок. Главное, что должен понять продюсер, как показалось после мастер-класса лично мне - это то, что искать эту полянку и прорываться иногда через заросли должен именно он. А положить на обочине приманку и ждать, что земляника отрастит нижние конечности с сама в корзинку прыгнет, наивно даже в Припяти. 

Со своей стороны хочу поблагодарить продюсеров «Инфоголика» (а также некоторых их коллег), которые не считают стыдным откровенно рассказать о таких, казалось бы, базовых вещах, как бюджет, особенности проката и сборы, и даже делятся такими тонкостями, как детали маркетинговой стратегии и личным опытом о том, что сработало, а что - нет.

Для украинского кинематографа, который только-только дорос до осознания того, что он - бизнес, «Золота дзиґа» - это черная икра, а вот такие знания и навыки - хлеб с маслом. Приятного аппетита.

А об особенностях продвижения фильмов мы с вами совсем скоро еще поговорим, так что следите за обновлениями.

Фото Кирилла Авраменко

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...