Продолжение «Гвардии», футбол против единоборств и пятилетка за три года. Как Максим Кривицкий меняет канал «2+2»

Уже более полугода - а если быть точной, то ровно 9 месяцев - как телеканал «2+2» выписал себе из России новую метлу. В кои-то веки, правда, собственного производства. Экс-программный директор канала «Пятница» Максим Кривицкий оказался засланным на развлекательный вещатель казачком, и вернулся на родину вооруженный новыми ноу-хау и навыками. Если девяти месяцев достаточно, чтобы ребенка выносить, то и на новую концепцию телеканала должно хватить, подумала я, и собралась напрашиваться к Максиму на интервью и выпытывать все о новых технологиях метения.

А хитрая пресс-служба «1+1 медиа» бац! - и опередила меня, устроив телеканалу, его новому лого, концепции, главе и программной сетке презентацию. Впрочем, все, что нужно было узнать, я и так выведала, а презентация - гораздо красивее, чем интервью. Смотрите сами:

Журналистов позвали в оранжерею

И не простую, а ту самую, о которой сняли документальный фильм «История Зимнего сада» - победителя конкурса The Guardian в рамках фестиваля DocuDays

Кстати, главная героиня фильма, смотритель этой оранжереи Валентина, которая 45 лет ухаживает на цветами Зимнего сада ВДНХ, была таки выдворена на пенсию, которой так опасалась. Грустная история.

Впрочем, это так, лирическое отступление.

«2+2» устроил настоящий фуршет

И игристое...

И закуску. Но вот спросом у публики пользовались все больше кубики льда

Пряники и печенье все предпочитали фотографировать, а не есть

Удивительно бодрыми были только ведущие канала - например, мега-активный Валерий Сараула

PR-менеджер группы продвижения информационного вещания в «1+1 media» Анна Нечай долго ему что-то втолковывала, может, вся энергия оттуда?

Вся команда ведущих нового шоу «2+2» «Затерянный мир» была, кажется, с частной вентиляцией. Кроме Геннадия Попенко, который до презентации не доехал, потому что по такой жаре в полях снимал новые эпизоды

Не коснулась погода и пиар-директора Плюсов Ольги Гудзь

Алексей Шапарев тоже не о климате думает, а все больше о кинематографе

Впрочем, много кто солнышком наслаждался

Пока не пришло время заходить в помещение

И внимательно слушать нового главу вещателя Максима Кривицкого

Главы каналов бывают разные. Некоторые скрывают все, что касается их работы, иногда даже то, что скрывать не надо, а некоторые - выкладывают все, как на духу. К моему большому удивлению, Максим оказался из второй категории.

Вместо длинных пафосных преамбул и многозначительных пауз Максим быстренько рассказал все как есть. Позвольте и мне передать его мысли кратко, но емко.

Перед каналом «2+2» поставили задачу выйти на безубыточность, и дедлайн - через три года. Максим для этого изучил рынок и определил нишу, в которой будет работать. «2+2» остается «мужским» каналом, но будет делать такой контент, который «не заставит женщин просить переключить».

Поскольку зрители из воздуха не возникнут, «2+2» намерен агрессивно переманивать аудиторию у конкурентов. «Ну а где у нас мужская аудитория? На ICTV», - уточнил новый глава вещателя.

Главным методом переманивания зрителя будет новый контент. Брендообразующий, как уточнил Максим. И в эфир он пойдет уже через 10 дней - 14 августа стартует новый сезон (кстати, обратите внимание - с каждым годом осенний сезон стартует в Украине все раньше и раньше).

Журналистская братия присела и поутихла от такого неожиданно прямого подхода к делу

Но поговорим же о контенте. Судя по промо-ролику сезона, это будет спорт, кинопоказ, информационно-развлекательные шоу и жанровые сериалы собственного производства.

Максим рассказала обо всем, кроме кинопоказа - впрочем, фильмы Sony, Warner Bros. и Universal объяснять никому не надо

Проект «Загублений свiт» открывает сетку по будням, с понедельника по пятницу, в 17:15. Вести его будут Валерий Сараула, Катерина Нестеренко, Ольга Немцева, Максим Сухенко и, собственно, уже упомянутый прогульщик Геннадий Попенко.

Информационно-развлекательное шоу будет расследовать «непонятные науке, паранормальные, загадочные явления и прочие загадки вселенной». В общем, мой любимый формат. «2+2» уже подтвердили, что с нетерпением ждут моего обзора нового шоу. Сами напросились.

Алексей Тритенко, когда не дома, то в оранжерее. Презентацию «Гвардии-2» не пропустил, так что все ОК

А концентрация Максимов на квадратный метр все повышалась. Проект «Бандерлоги», например, представлял глава департамента журналистских проектов «1+1 медиа» Максим Шиленко. Это шоу, по его словам, - как если бы проект «Грошi» и «95 квартал» родили ребеночка, то есть расследовательски-юмористическое троллинговое шоу.

Дебютируют «Бандерлоги» 14 августа, как и прочие проекты линейки, слот - 19:05.

Но не шоу едиными... кроме того, на «2+2» приготовили свои сериалы.

«Мы произведем до конца года 128 часов собственного сериального контента. В 2018 году хотим эту цифру удвоить, до 260 часов», - заявил Максим.

Впрочем, презентовали далеко не все. Олеся Пазенко, главный редактор канала, рассказала о сериальной франшизе «Ментовские войны». В осеннем сезоне канал покажет два сериала из этой серии: «Ментовские войны. Одесса» и «Ментовские войны. Киев». 24-серийную Одесса пойдет в эфир в 20:20 с 14 августа, а 36-серийный Киев дебютирует в октябре 2017 года. Если Киев вполне ожидаемо сняли для вещателя «1+1 продакшен», то Одессу - студия «Киевтелефильм».

Оксана Янко-Коваленко, исполнительный продюсер канала «2+2», презентовала «Гвардию-2»

Которая, кстати, дейстительно изменилась и не совсем похожа на первую «Гвардию» - судя по промо. Один вопрос у меня только к каналу «2+2» - а рэпер Rag'n'Bone Man песню Human для промо сериала лицензировал? А как на него вышли? А познакомьте меня с мужчинкой?

Сам сериал же выйдет в эфир в октябре, слот еще неизвестен. Так что читайте пока мой репортаж со съемок.

С Алексеем Шапаревым, кстати, все знакомы давно. Поэтому нехарактерно скромное признание режиссера, что «Гвардию 2» старались сделать лучше, чем первый сезон сериала, встретили радостными апплодисментами.

Тритенко подтвердил, что «Гвардию» не узнать, но спойлерить он не будет.

Засим, в общем-то, можно было и попрощаться - но у журналистов в зале возникли вопросы. О квотах на украинский язык (канал вещает в соответствии с законодательством), о том, как привлечь женскую аудиторию (женщины боевики и детективы, по статистике, смотрят даже лучше мужчин) и о том, почему брендообразующее шоу стоит в таком раннем слоте, 5 вечера (у «2+2» будет много повторов).

Я задала несколько более конкретных вопросов Максиму Кривицкому фейс-ту-фейс:

- Когда вы презентовали свой новый логотип, самым распространенным мнением было что он «в стиле НЛО TV» или «в цветах ICTV». Как вы можете прокомментировать это?

- Лично мне нравятся все эти дискуссии (смеется). Значит, Елена Мартынова и отдел маркетинга «1+1 медиа» хорошо сделали свое дело. Мы стараемся найти своего зрителя и анализируем конкурентное поле.

- Кстати, о конкурентах. Вы относительно недавно вернулись в Украину. Следили все это время за тем, что происходило на рынке?

- Более того, даже больше подружился с рынком. Когда ты здесь, ты всем конкурент, когда выходишь вне рынка, намного проще со всеми дружить.

- У вас трехлетний план выхода на безубыточность. Какой доли в среднем должен достичь канал за этот период?

- Нам нужно сегодняшнюю долю нарастить более чем в два раза. Сегодня по коммерческой аудитории - коммерческой я считаю как 18-54 в городах 50+ - у нас доля 2,2%. Нам нужно нарастить больше чем в два раза, чтобы позволить себе намек на безубыточность.

- То есть средняя доля канала должна быть от 5%?

- Как минимум.

- Давайте обсудим производство нового контента. Понятно, что законодательство вы будете соблюдать, и в эфире будет 75% и более украинского языка, к чему стремятся все каналы. А каково соотношение нового контента, который вы сейчас производите, в языковом плане?

- Все программы мы производим на украинском языке. В сериальном производстве думаем о том, как поменять пропорцию в сторону украинского, но делаем это плавно, чтобы не шокировать зрителя, который все-таки привык к русскоязычным сериалам. При этом мы работаем в рамках действующего законодательства.

- Кстати, о сериалах. Вы заявили, что до конца года снимете 128 часов сериального контента. Это явно не только «Гвардия-2» и «Ментовские войны». Что еще в разработке?

- Три новых сериала. Это проект «Стоматолог», который для нас пишет блогер и писатель Павел «Паштет» Белянский, сериал «Крысолов» и сериал «Опер по вызову». Все они планируются нами уже на весну 2018 года.

- Судя по названию, все - детективы и криминальные драмы?

- Да, все приблизительно в этом жанре.

- А чьими силами столько производится?

- Большинство - «1+1 продакшн», но также и наши партнеры. Например, «Ментовские войны. Одесса» для нас снимал «Киевтелефильм».

- Весь презентованый контент заходит в прайм и околопраймовое время. Я правильно понимаю, что работать с утренним и дневным эфиром вы пока не будете?

- Мы пока не можем себе этого позволить. Надо разобраться с праймом, с теми слотами, где мы можем конкурировать.

- То есть утром и днем будут повторы?

- Да, преимущественно.

- Прямоэфирные шоу планируете?

- В том же объеме, что и были - это новости, это «Про футбол». «Бандерлоги» тоже будут выходить в прямом эфире из студии.

- Уточню по футболу. Сколько именно  матчей планирует показывать «2+2», а сколько - «Униан»?

- Пока по возможности мы хотели бы брать два матча в неделю. Все остальное в нашем эфире - бокс и UFC.

- Я правильно понимаю, что бокс и единоборства вам интересны не только с точки зрения рейтинга телесмотрения, но и с точки зрения спонсорства?

- Да, спонсорам нравится UFC, но и зрителям тоже. Впрочем, подробности нужно спрашивать у нашего гуру Степана Щербачева, который практически все, что мы показываем по спорту, держит на себе. Он лучше ответит на этот вопрос.

14 августа я точно включу «2+2» и посмотрю своими глазами на все новинки. Так что подробный разбор полетов не за горами, не переключайтесь.

Фото Кирилла Авраменко