Facebook LiveJournal Twitter

Люди - на 50% бананы, сингулярность - наполовину антихайп. И другие открытия Future Lab

17:46 27.09.2017 0

Однажды, выступая на радио, британский ученый-генетик Стив Джонс пошутил на свою голову: «То, что у нас 96% общего с шимпанзе, не делает нас шимпанзе, как то, что у нас 50% общего с бананом не делает нас наполовину бананом». И понеслось...

А почему я об этом вспомнила? О том, что человек человеку банан, а хайп энтропии - сингулярность, много говорили на прошедшей недавно в Киеве конференции Future Lab 2017, организованной группой Dentsu Aegis Network Ukraine для партнеров с одной простой целью - заглянуть, насколько это возможно, за горизонт событий и найти там тот центр тяжести, который притягивет даже свет. Вы еще не запутались?

Не переживайте, так и должно быть. Future Lab - это не просто так лаборатория будущего. За один день здесь предлагают пищу для ума на ближайшие несколько месяцев. Да что там, одной только заключительной речи Павла Таяновского хватит если не до Рождества, то как минимум до Хэллоуина.

Но прежде, чем вас кормить, предлагаю познакомиться с центральными действующими лицами.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

А кто только не пришел на Future Lab: Константин Стрюков и Дмитрий Котеленец

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Ирина Мельничук («Диджитал Скринс»)

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Светлана Калинина и Павел Таяновский смотрят в программу, но обсуждают измерения

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Директор продаж StarLight Brand Content Андрей Тюленев с утра почему такой сердитый? Кофе ему не дали выпить

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Но открывал день, как обычно, CEO Dentsu Aegis Network Ukraine Александр Гороховский. По традиции Александр не говорил, а слушал - зря, что ли, спикеров собирал?

Нет, не зря:

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Сооснователь и совладелец Rozetka.ua Владислав Чечеткин рассказал не о том, как его бизнес работает, а о том, почему он работает и как планирует развиваться дальше - согласитесь, намного более важная информация

Ключевое: «Длинный хвост важнее бестселлеров», клиенту важно не наличие «хита продаж». Интернет - ключевая часть consumer journey до финального решения перед покупкой, 69% потребителей перед покупкой используют интернет, чтобы узнать о товаре больше. Ну и, наконец, доставка - фулфилмент планируют организовать в новом логистическом центре на 65 тыс. кв. м.

Кроме того, неважно, нравится рекламодателю этот факт или не нравится, он существует: уже по результатам 2017 года около 40% заказов на «Розетке» будут оформлены с помощью мобильныих устройств. Ну и, наконец, Чечеткин не сомневается, что скоро в Украину придет Amazon, а то и Ali. И у «Розетки», если что, уже готов план действий на этот случай.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Во-первых, выглядеть красиво

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Во-вторых, пить много воды...

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И не только потому, что спонсоры

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Обратите внимание, как внимательно девушка в первом ряду изучает содержание своего мобильного телефона. А спроси ее, о чем был доклад спикера - и она ответит... но об этом чуть позже

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Даже увлеченная своими десктопами команда организаторов - и те все слушают...

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

А уж Лазебника обвинить в невнимательности и вовсе нельзя. А то, что вы его на конференции не видели - так он все это время на диванчике за сценой прятался

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Сооснователь и CEO Changers Leadership Consultancy Оксана Семенюк рассказала о том, как работать с миллениалами

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Привожу ее предположения как есть, поскольку вопрос очень спорный. Сейчас своего мнения о поколении миллениалов не имеет только ленивый, но все они не только противоречивы, но и не имеют под собой никакой научной основы, а представляют только хуже или лучше резюмированный личный опыт и проекции собственных ощущений на целое поколение. И пока такие исследования не появятся, предлагаю вам, даже если вы и сами миллениалы, не торопиться с выводами. А если уж вы из других поколений - тем более.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Не менее интересной была дискуссия Оксаны Стехиной и Максима Бахматова...

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Ну как дискуссия - Максиму достаточно задать нужное направление, а дальше он все сам, сам

Ключевое: Бахматов создает в Украине свою Кремниевую долину Unit City – место (ВДНХ, как вы понимаете - МН), где результаты будут появляться чаще, чем в любой другой точке Украины, остров развития для экспортоориентированных украинских компаний. «Мы одновременно создаем и меняем будущее. Самая лучшая мотивация остаться работать в Украине – это всячески показывать, что здесь лучше, чем везде», - пояснил Максим..

Кроме ремарок, по правде говоря, достаточно пафосных, Бахматов сказал самое важное - результат работы есть там, где «нет борда», то есть совет директоров не превращается в религию.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

После слушатели вышли проветрится - например, десант телеканала «Украина»

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Алена Гудкова («Кураж Базар») говорила, преимущественно, тоже о своем бизнесе и о благотворительности

Ключевое: Задача тех, кто живет сейчас - спасти мир. Все осознали степень ответственности?

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Андрей Милиневский (сервис-дизайнер, партнер и сооснователь CXDESIGN) рассказал о том, что творчество возможно только при полной свободе

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И еще рассказал, как дизайнерское мышление помогает в решении далеко не только дизайнерских задач

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Только вы никому больше не рассказывайте, это же тайна!

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Тем временем в уголке VR и AR за стендом, открытым Signal Red, все от мала до велика пробовали на себе, что же такое виртуальная и дополненная реальности

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Пробовали иногда с таким ажиотажем, что зал наполовину пустел

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

А тут как раз Сергей Созановский...

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Ирина Костюк и Полина Толмачева приехали. Весь обед только и делали, что рассказывали про кино

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И анимацию

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И потом, надо же выяснить у Сергея Лавренюка, как у «DZIDZIO Контрабас» насобиралось в прокате столько миллионов (за месяц - уже 20 млн грн, если что)

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И пускай весь кофе мира подождет

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

К тому же Владимир Бородянский тоже подъехал

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Спойлер: меморандум подписывать

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И мог бы прямо тут, на лужайке гольф-клуба подписать, но пришлось возвращаться в зал

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Тем более, что тут как раз начал свой рассказ Майкл Искас, который любит отвечать вопросом на вопрос

«Когда меня спрашивают, почему Украина, я отвечаю, а почему бы и нет?» Ну, в целом, правильно.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Впрочем, аудитория не согласна - может у них есть причины, почему нет, но я предпочла не выяснять

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

А вот и торжественный момент

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Группа Dentsu Aegis Network объявила о лонче в Украине нового бизнес-подразделения – The Story Lab и подписании первого контракта со Starlight Media

Проект запущен уже в 22 странах, включая США, Мексику, Испанию, Италию, Китай, Великобританию, Францию, Нидерланды, Австралию, Индию, Бразилию, Германию, Польшу, а теперь этот список пополнила и Украина. The Lab инвестирует в развлекательный контент класса «премиум», объединяя интересы четырех ключевых сторон: целевых аудиторий, брендов, владельцев медиа и продюсеров. Продуктом такого партнерства станут форматы для дистрибуции на глобальные рынки.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Контракт подписан, свершилось!

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Директор сейлз-хауса «Медиа Группы Украина» Юлия Костецкая говорила о командных спортивных играх

«Поиск эффективных рекламных решений для компаний – это как игра в баскетбол. Команда должна играть настолько слаженно, чтобы закинуть большой мяч в очень узкое кольцо и за это получить максимальное количество баллов», - поделилась наболевшим Юлия. И тоже добавила о вездесущих миллениалах - мол, им все надо именно здесь и сейчас, а потом им уже ничего не надо.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Кажется, я нашла маленький кластер миллениалов, которые с этим согласились

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И еще один, на террасе

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Полина Толмачева доказывала, тем временем, что кино в Украине - есть

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Но вы-то, дорогие читатели, в этом и без меня уверены, не так ли?

Если нет, то Полина привела и кое-какую статистику:

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И сыграла кое-где на эмоции. «Заметьте, рекламодатели, мы не просим у вас денег на то, чтобы снять кино. У нас есть деньги и кино мы снимем в любом случае. Мы предлагаем вам поучаствовать в формировании смыслов, даем вам возможность сконтактировать с аудиторией», - вот это, судя по реакции зрителей, и стало решающим аргументом.

Кажется, что пора запрыгивать в уходящий поезд? Пока свои веские тридцать слайдов не презентует Павел Таяновский, никто никуда не идет.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Потому что вот оно что:

«Уже сейчас есть люди, которые перепрыгнули порог и живут там, за сингулярностью. Несколько лет назад мне предложили поехать в США на такой вот Future Lab. Просто предложили, без условий: давай, Паша, а вдруг что-то толковое будет. Я был в восторге, вернулся и тут же организовал в Киеве Future Lab - просто пересказал тут все то, что услышал там. Поехал и на следующий год... и уже не понимал, о чем они говорят. Больше не ездил, чтобы не расстраиваться.

Когда Джефф Безос покупает Whole Foods, в соцсетях он становится мемом, его начинают троллить. Но он-то в отличие от нас - там, за сингулярностью. Он понимает то, чего не понимаем мы».

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

«Например, вот просто программист и его 57 строк бесплатного кода, решение которого в честном тендере стоило $86 млн. Он там, уже в новой фазе сингулярности»

Павел Таяновский ухитрился за 10 минут резюмировать весь 2017 год:

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

О том, как нас потрепали ураганы и катаклизмы,

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

О том, что мир неизбежно оставляет позади старое

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

И часто для многих это болезненно

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

О том, что Apple честно не знает, куда девать деньги

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

А самое важное культурное событие года - баттл между Гнойным и Оксимироном

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Потому что привнесло в общий дискурс слова хайп и антихайп. По мнению Таяновского - те же энтропия и антиэнтропия. А, если продолжать аналогию, что лучший антихайп - это информация, сжатая, емкая и конкретная. И именно это то, что нужно миллениалам (и не только) в современном мире.

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Отсюда - рост пользования мобильными девайсами и мессенджерами

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Да и вообще весь рост в Украине: в биллинге

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Транспорте

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Или доставках

«Миллениалы - это лучшие в мире bullshit-детекторы. Они сразу понимают, тру вы или булшитите их, - добавил Таяновский. В этом году начался фазовый переход к сингулярности - то, о чем мы так долго говорили. Кое-кто уже там, мы - еще пока здесь. И чем раньше очутимся «там», за этой чертой, тем лучше. А теперь - пора к коктейлям».

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Ну, пора - так пора, решили гости Future Lab

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Не все ли равно, где о будущем думать?

Dentsu Aegis, Future Lab, Игорь Таяновский

Главное - ждать его с радостью и без лишних тревог. Потому что там, за горизонтом событий и в сингулярности, очень много света, это нам со стороны только кажется, что дыра черная.

Фото - Андрей Полищук

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...
''