Как «Физрук» одолел «Евровидение» и при чем тут спиннер. Какие вопросы украинцы доверяют Гуглу?

Много лет прошло с тех пор, как я поняла простую истину: погода капризна и может подвести, салат «Оливье» и мандарины можно организовать себе когда угодно, а список доступных к просмотру атмосферных фильмов изрядно похудел. В общем, единственным надежным вестником Нового года остался, как бы удивительно это ни звучало, Google. Впрочем, чего тут удивляться: в мире, который отчаянно нуждается хотя бы в капельке стабильности, даже традиционное подведение итогов уходящего года под названием Zeitgeist может сойти за анонс грядущего праздника, главное - проводить его регулярно и не забывать приправлять подарками.

В украинском офисе компании это, похоже, понимают, поэтому презентации «Духа времени» с каждым годом становятся все увлекательнее.

Когда-нибудь, я уверена, по своему размаху они переплюнут сам Новый год, а заправлять всем будут не Снегурочки, а вот такие милые феи-пиарщицы

Ну а главным Дедом Морозом будет, естественно, Дмитрий Шоломко

Но все это - потом, а сейчас ему нужно собрать журналистов, чтобы рассказать, кем и чем интересовались украинцы в уходящем году. Собственно, с основными трендами вы уже знакомы, а потому предлагаю просто поближе взглянуть на презентацию.

Во-первых, на ней были шишки

Во-вторых, буквально на каждом углу поджидало какое-нибудь маленькое напоминание о скором празднике

А если серьезно, то в этом году организаторы постарались, и довольным должен был остаться даже самый ехидный журналист.

Кто-то мог выбрать себе маленький подарочек…

...который тут же заряжался на добро и любовь 

Глава украинского офиса компании, кстати, тоже воспользовался возможностью

Оказалось, что в пакетике скрывается конфета, которая Дмитрию, я считаю, очень к лицу

Несмотря на то, что мероприятие было посвящено прошлому, на нем еще и будущее можно было узнать

И тут уж как повезет - одни были в восторге,

а другие крепко задумывались о жизни

И все это, конечно же, под музыку

Если же кто-то начинал скучать, к нему тут же подходил мужчина в кружевах, спрашивал что-то бессмысленное и уходил, а через минуту возвращался…

...вот с этим! Мороженое в декабре - это, конечно, на любителя, но устоять перед ним очень сложно

О пунктуальности украинского Google давно ходят легенды, а потому ровно в 15:00 все было готово для того, чтобы начать традиционные забавы

Дмитрий взял в руки заветный список и призвал гостей рассаживаться по местам

Тех дважды просить не надо - нет ничего веселее, чем угадывать гугл-запросы соотечественников

Для начала, Шоломко пробежался по запросам, лидировавшим помесячно, и там, в общем-то, никаких сенсаций не всплыло: в январе лидировал сериал «Шерлок», в мае - анонимайзеры, а в декабре (который еще не закончился, но уже подсчитан) - новости о Саакашвили

Из странного здесь был разве что быстрорастущий запрос «Ютуб сайт», но сам Дмитрий, поскольку это случилось в июне, объясняет все теми же запретами российских сайтов - так, мол, люди искали альтернативу

Пока Шоломко медленно, но верно подбирался к угадайке, призы за правильные ответы ожидали своих будущих хозяев

Арсений Финберг, к примеру, подготовился и рассчитывает забрать их все

Но и его конкуренты тоже не спят

А кому-то достаточно и обычного фото с мероприятия

Томить не буду - результаты вы уже знаете. Добавлю только, что перед тем, как начать их объявлять, Дмитрий отметил, что этот год заставил его взгрустнуть о том, что ничего не меняется. Люди как любили «Физрука», так и продолжают это делать, как гуглили странное (например, зачем нужен кармашек на женских трусах), так и не намерены останавливаться. Но есть и хорошие новости: в топах начала появляться отечественная продукция, а в запросы года и вовсе выбилось НАПК.

Я же хочу познакомить вас со своими традиционными любимчиками - лидерами абстрактных категорий «Что такое», «Зачем», «Как» и «Почему».

Что такое:

1. Спиннер

2. Антикитерский механизм

3. VPN

4. биткоин

5. Майнинг

6. Панголин

7. Хайп

8. Фиаско

9. Мем

10. Эщкере

Зачем:

1. нужен спиннер

2. кармашек на женских трусах

3. переводят часы

4. нужен фитнес браслет

5. белят деревья

6. мужчинам соски

7. мы живем

8. нужна девушка

9. коту усы

10. любить

Как:

1. обойти блокировку вк

2. скачать видео с ютуба

3. как варить гречку

4. похудеть

5. зайти в одноклассники

6. выйти замуж

7. сделать скриншот

8. завязать галстук

9. бросить курить

10. заработать в интернете

Почему:

1. не работает вк

2. подорожал газ

3. малахов ушел с первого канала

4. дергается глаз

5. нельзя фотографировать спящих людей

6. не работает интернет

7. нельзя спать напротив зеркала

8. желтеет чеснок

9. выпадают волосы

10. нельзя дарить часы.

Неудивительно, что на оглашении этого списка о грусти все забыли

И немножко задумчиво - что значит «зачем нужна девушка»?!

Ну а когда с гвоздем программы было покончено, гости могли вернуться к столам и доесть то, что не съели ранее

Или воспользоваться чудо-предложением, которое на деле оказалось тест-драйвом VR-шлема

Я же, не теряя времени, направилась прямиком к Дмитрию - о трендах поговорить, да последние события из жизни компании обсудить.

- Дмитрий, я спрашиваю у вас об этом каждый год, поэтому не будем нарушать традиций. Какие запросы вас удивили больше всего?

- Если честно, то неожиданной для меня оказалась категория «Персона года». Как правило, в основном в нее попадает большее количество тех, кто уже умер. В этот раз такие тоже были, но живых в топе стало больше. Это, во-первых, приятно, а во-вторых, значит, что что-то меняется. Только вот что именно - я пока не понимаю.

- В мае украинские власти запретили «Яндекс». Это как-то отразилось на Google? Возможно, у вас стало больше рекламодателей?

- Не факт, мы не заметили особого наплыва и каких-то глобальных перемен в этом отношении.

- Летом, к примеру, в одном из интервью вы говорили, что доходы украинского офиса возросли на 60%. Эти процессы не связаны между собой?

- Доходы действительно возросли, но никакой связи с запретами здесь нет. Тогда речь шла о Google Play - люди стали узнавать, что такая штука вообще есть, стали ею пользоваться, а это, в свою очередь, повлияло на рост доходов.

- Расскажите про Android Pay. Как так вышло, что Украина, в которую все обычно доходит с большим опозданием, оказалась 15-й страной в мире, где запустили этот сервис?

- Тут, на самом деле, нужно сказать много позитива и послать кучу лучей счастья нашим партнерам - двум государственным банкам «Привату» и «Ощаду», которые и запустили эту штуку. А еще такая скорость связана с тем, что нам удалось удачно продемонстрировать возможности Украины для Android Pay. Ребята, которые им занимаются, очень прогрессивные и гибкие, у них есть предпринимательская жилка. Они увидели, что у нас это может сработать, поэтому решили попробовать и запустить.

- Вы продолжаете оцифровывать Украину...

- Ой, точно, я же об этом не сказал! А ведь собирался, мы же в этом году вообще много всего делали. Если Android Pay для нас - это запуск года, то с точки зрения инициатив мы работали в двух, даже в трех направлениях. Во-первых, это все, что мы делаем в сфере образования и бизнес-образования. Например, у нас есть программа, в которой мы учим людей управлять персоналом, составлять план и тому подобное.

- Насколько я помню, вы делали что-то подобное для женщин.

- Да-да, и это тоже - мы запустили эту инициативу для всех женщин, которые хотят заниматься бизнесом на всех уровнях. Во-вторых, мы продолжаем работать над оцифровкой информации, и за последнее время сделали два проекта в достаточно больших регионах. К примеру, пару недель назад мы были в Запорожье, где сделали, мне кажется, очень важную вещь: на базе наших карт с нашей подачи была запущена программа, в который показывается, какие условия нужны детям, нуждающимся в инклюзивном образовании, как их надо учить, аттестовывать-переаттестовывать. С этим проектом нам помогло министерство образования.

- А вы, кстати, часто работаете с государством в принципе?

- Да, и это это станет понятно из нашего третьего направления - в этом году мы оцифровывали украинские музеи под открытым небом и оперные театры. А нашими партнерами в этом стало министерство культуры - когда требовались какие-то разрешения и пропуски, тот же Нищук нам всячески помогал.

- Были ли такие места, которые вы хотели оцифровать, но не смогли туда попасть?

- Пока нет, но очень сложно было делать 3D-тур по Верховной Раде. В мире есть несколько парламентов, у которых такие туры уже есть - например, Кнессет, и мы решили сделать его в Раде. И тогда служба охраны нас, конечно, очень долго проверяла (улыбается). Но это вполне логично и я не жалуюсь.

- Борьбу с фейковыми новостями Google начал еще в прошлом году. Чего за это время удалось добиться?

- На самом деле, это огромная инициатива, которая появилась уже давно. Я говорю о технологии Jigsaw, которая помогает делать мир чище и лучше. С ее помощью можно, в том числе, защищаться и бороться с фейками. Но вообще это довольно тяжелая тема. Они довольно активно работают с Украиной, просто мы не говорим об этом.

- Почему не говорите?

- Потому что смысла нет. Чем меньше говоришь, тем больше будет сделано.

- Тогда расскажите вот что. Совсем недавно была история о странных роликах на YouTube Kids. Это проблема глобального YouTube, или до Украины тоже докатилось?

- Это глобальная история, ролики были по всему миру. Google быстро спохватился, поудалял все подобные видео, позакрывал каналы. Это нехорошо, я с самого начала был за то, чтобы запретить такие штуки.

- А есть ли механизмы, чтобы в будущем они не повторялись?

- Ручная модерация (улыбается). Глава YouTube Сьюзен Войцицки так и написала в своем посте, что теперь будет тщательная модерация.

- Меня давно интересует вопрос - кто в Google решает, чему посвящать дудлы?

- Это происходит так: центральная команда, у которой есть собственные требования, предлагает местной определить даты. Та, в свою очередь, как правило дает больше вариантов, чем центральная может повесить, и потому выбирает только часть. Скажем, мы предлагаем восемь, а они берут два. Это всегда День независимости, и, бывает, еще пару дат.

Ну а напоследок, когда все самое важное уже прозвучало, можно и бокальчик вина выпить

Главное - не забыть забрать традиционный для Google новогодний подарок, который в этот раз оказался пледом

Теперь можно погуглить, как его лучше применить, а заодно оставить задел в трендах на будущий год.

Фото Кирилла Авраменко