Facebook LiveJournal Twitter

Взболтать, но не смешивать. Что забыл DZIDZIO на хуторе Троещина, и как сняться в украинском кино за 300 тыс. грн

13:45 18.12.2017 0

Я уже предчувствую, как на меня сейчас разобидится половина киноиндустрии Украины, поэтому заранее приношу свои извинения. Но вот что самое важное я услышала за кулисами прошедшего на прошлой неделе Зимнего кинорынка (и закрытого, но от того не менее индустриально важного дня презентаций B&H). Не один, не два, а сразу с десяток продюсеров на вопрос: «А когда вы презентуете свои проекты?» отвечали как бы игриво: «Да это столько стоит, что мы на эти деньги еще один фильм снимем».

Собственно, о фундаментально разных подходах к индустрии кино я и хочу с вами поговорить - тем более что их так наглядно продемонстрировала презентация #бабловкино, которую совместно с компанией Dentsu Aegis Network Ukraine организовали три украинских продакшена - FILM.UA Group, Solar Media и пока не имеющая бренда студия главы «НЛО TV» Ивана Букреева

Подходы эти различить очень просто: часть кинопродюсеров работает над промокампанией фильма, пытается презентовать свой продукт максимальному количеству кинотеатров и зрителей, сделать так, чтобы их фильм увидели, а другая часть предпочитает кино снимать, а что с ним будет дальше - уже не их дело, даже если после релиза будет потоп и фильм посмотрят только их мамы.

К счастью, мероприятие #бабловкино позволяет мне рассказать именно о тех, кто строит индустрию здорового человека, а курильщиков мы обсудим как-нибудь потом. 

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Кстати, о сути презентации, которая была для рекламодателей

Оксана Стехина из Dentsu Aegis Network Ukraine модерировала, а Сергей Созановский, Сергей Лавренюк и Иван Букреев презентовали свои продукты и возможности для брендов и рекламодателей в них интегрироваться. И пригласили для этого звезд, которые задействованы в их контенте, а именно Михаила Хому, более известного как Дзидзьо, звезд студии «Мамахохотала» Олега Маслюка и Евгения Яновича, а также Юрия Горбунова. Главная звезда на презентацию не дошел, но ему простительно, и об этом позже.

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Ребята из «Мамахохотала», как видите, взяли в окружение Анну Елисееву - подозреваю, неспроста

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Кинематографисты были суровы и сдержаны, даже DZIDZIO и Сергей Лавренюк

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Валерий Козлитинов, который стоит за кадром многих успешных украинских трейлеров и нескольких немаленьких промокампаний, тоже настроен по-деловому

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

А вот рекламисты, рекламодатели и прочие гости радуются ивенту, как дети,

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Шутки шутят и инста-фото пилят

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Роман Мартыненко же - на ус мотает (у прокатчика «ММД» в пакете много украинских фильмов, но большинство потенциально успешных проектов все же у UFD)

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Ирина Костюк делает фото Сергеев - Созановского и Лавренюка. Наверняка оно окажется где-то в анналах истории

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Александр Гороховский и Павел Таяновский в кои-то веки на конференции - не спикеры, а слушатели. Чем не повод отметить?

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Сделать, например, селфи с Горбуновым

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Или Михаилом Хомой. Сам по себе институт украинских звезд не сформируется, надо, чтобы кто-то постоянно удобрял его волшебными пенделями

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Но поговорим об украинском кино. Оксана Стехина, например, уже начала

Во-первых, с любимого тезиса Артема Вакалюка, что локальное кино смотрят во всех странах мира, причем с большим удовольствием:

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Кажется, я знаю, кто консультировал Dentsu Aegis Network Ukraine при создании этого слайда

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Да и здесь занимательной статистикой с коллегами, похоже, поделились аналитики МРМ

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

«Сними этот слайд, надо Кате дома показать», - попросил, наверное, Юрий Горбунов своего сопродюсера Елисееву

Оксана Стехина напомнила и статистику, приведенную Полиной Толмачевой в начале осени на Future Lab: сам фильм, возможно, посмотрели 300 тыс. зрителей в кинотеатрах, но этим контакты зрителя с контентом не ограничиваются - уже 3 млн зрителей увидят картину на телевидении, столько же - посмотрит фильм в интернете (пока чаще нелегально, но все же), а в итоге вовлеченными в кампанию на всех этапах в разных странах окажутся до 30 млн человек. Ведь большинство фильмов выходят далеко не только на украинском рынке.

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

В чем FILM.UA может показать класс, так это в выводе продуктов, своих и не только, на международный рынок, заверил Сергей Созановский:

- Что объединяет все истории успеха украинского кино? - сам себя спросил, а затем сам себе ответил основатель FILM.UA. - Любовь создателей к продукту. Мы в кино всерьез и надолго, и не хотим вытягивать из бюджета все соки для сиюминутной выгоды, хотим, чтобы продукты в нашей библиотеке контента работали вдолгую и неоднократно монетизировались. Мир контента меняется, есть не только кинотеатры и не только телевидение, но и онлайн-платформы. Например, буквально вчера «Сторожевую» купил Amazon.

Кстати, подробности о покупке я вам уже рассказывала, и там не только Amazon, и не только рынок США.

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

- Раньше в Украине не было собственного прокатного кино. Кино было, но не прокатное. В этом же году четыре украинских фильма привели в кинотеатры не менее 700 тыс. зрителей, которые пришли и заплатили не только за билет, но и за водичку, попкорн. Это уже интересная целевая аудитория, так что теперь продакт-плейсмент есть кому доверить.

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Сергей Лавренюк вместо тысячи слов показал, где могла бы быть ваша реклама:

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

И презентовал новые проекты компании, которые выйдут в 2018 году.

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Это не только сиквел «Контрабаса» и отложенный из-за голливудской карьеры Любомира Левицкого «Эгрегор», но и новинка - «11 детей из Моршина». Оригинальное название синефилы оценили, да и концепция - 11 детей-сирот, которые объединяются с целью отомстить злодеям, более чем знакома зрителю. Кстати, эксклюзивные подробности о проекте читайте совсем скоро - Сергей Лавренюк пообещал мне приоткрыть завесу тайны на этой неделе и озвучить несколько звездных имен из актерского состава. Спойлер: имена действительно звездны.

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Иван Букреев рассказал о том, как «Инфоголик» задал тон прокатному 2017 году:

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

В том числе поделился важной статистикой

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

И уточнил, что продакт-плейсмент - это не только ценный мех:

- Зайти в фильм с продакт-плейсментом можно и на этапе промокампании. Как вы понимаете, у трейлера фильма тоже есть отдельная большая аудитория.

Напомнил Букреев и о глобальном изменении в индустрии: например, что кинопроизводство стало достаточно плановым и прогнозируемым, поэтому продакт-плейсмент теперь вполне можно просчитать и объяснить рекламодателю.

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Продюсер также проанонсировал проекты 2018 года: уже хорошо известные вам «Встречу одноклассников», «Инфоголика-2» и «Янтарных копов». Кстати, все подробности последних двух Олег Маслюк рассказал мне в интервью буквально несколько недель назад.

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Полина Толмачева вдруг обнаружила, что все о своих будущиех проектах рассказали, а FILM.UA Group - нет

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Но всему свое время - Сергей Созановский о проектах не забыл. А их на 2018 год у FILM.UA планируется два:

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

«Похищенная принцесса»...

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

с ее хутором Троещина

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

И «Безумная свадьба» Юрия Горбунова, которая обречена на кассовый успех, потому что помогают ведущему не только друзья по индустрии,

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

которых у Юрия больше, чем детей в Моршине,

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

но и гроссмейстер продажи билетов Олег Винник, который не понимает дефиниции «маленький бокс-офис», так как слово «маленький» у него в словаре вообще отсутствует

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева

Ну и вообще, как не дать, когда так просят?

Зимний кинорынок, FILM.UA, НЛО TV, Сергей Лавренюк, Иван Букреев, Полина Толмачева 

Кстати, о том, что именно просят. На презентации озвучили главное: точка начала диалога с кинематографистами - 300 тыс. грн.

Со своей стороны Оксана Стехина озвучила, что Dentsu Aegis Network Ukraine рекомендует рекламодателям работать с рекламным бюджетом кампании так: 70% - на проверенные проявления, то есть традиционную рекламу, еще 20% - на новые медиа и диджитал, 10% - на эксперименты. Если считать, что 300 тыс. - это 10%, то порог, с которого начнется обсуждение продакт-плесмент с рекламодателями - это компании с рекламным бюджетом в как минимум 3 млн грн.

К счастью для всех кинематографистов Украины, продакт-плейсмент алкогольных напитков в кино законом особо не регулируется, да и на рейтинг украинских фильмов вряд ли сильно повлияет - в этой сфере Госкино более чем лояльно. Даже странно, что в фильмах до сих пор так мало ликероводочных брендов. А ведь «инфоголик» Максим мог праздновать рождение сына распитием бутылки вашего шампанского. И как бы пригодилась фарма главному таможеннику Когтю с его постоянным расстройством желудка, когда Дзидзьо перевозил свой контрабас! А сколько всего интересного могут найти в древнекиевском генделе принцесса, актер и летописец, от колбас и консервации до волшебных зелий. Про подарки брачующимся на «Бешеную свадьбу» я вообще молчу.

Ну а если серьезно, продакт-плейсмент - это еще один симптом оздоровления индустрии. Нежелание же инвестировать в работу с рекламодателями, кинотеатрами и в промо для зрителя - наоборот. Надеюсь, чем дальше, тем больше будет первого и тем чаще продюсеры будут задумываться не только о том, что фильм надо снять, но и о том, что намного важнее убедить зрителя фильм посмотреть.

Фото - Андрей Полищук

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...