Безоговорочное лидерство, продакт-плейсмент и нативка. Как и чем «Медиа Группа Украина» заманивает рекламодателей

Обычные люди ограничиваются знанием того, что реклама - надежный и проверенный веками двигатель торговли. То ли дело медийщики: они назубок выучили, что именно деньги рекламодателей обеспечивают производство качественного и, если повезет, рейтингового контента. Поэтому под конец года крупные телегруппы начинают заманивать к себе партнеров, чтобы уже в ближайшем будущем обзавестись беспрерывным и надежным притоком финансов, на которые потом можно будет снимать новые шоу и сериалы для любимого зрителя.

Даже в наших широтах эта борьба давно ведется красиво и цивилизованно: холдинги устраивают тематические мероприятия для рекламодателей, и некоторые даже зовут на них прессу. И если раньше такое практиковали только StarLightMedia и Плюсы, то в этом году подобную практику решили внедрить и в «Медиа Группе Украина». Пропустить подобный слет я, как вы понимаете, не могла, а потому в урочный день отправилась в отель Fairmont, где топы МГУ и описывали потенциальным партнерам плюсы сотрудничества с собой.

В холле отеля потихоньку собирались гости, причем не только из мира рекламы: здесь я, например, встретила руководителя направления спонсорских проектов FILM.UA Group Юлию Пилипенко

А также Ирину Зарю, которая что-то увлеченно обсуждала с тезкой Ириной Черняк 

А Елена Канишевская внимательно слушала Анатолия Сябро. Подозреваю, что они делились друг с другом советами по поводу грядущих выступлений

Марии Пинчук проще: ей никакие презентации не грозили, так что она просто общалась с коллегами

Александр Гороховский и Павел Таяновский не просто так фотографируются вместе - знают, что на рынке давно шутят об их схожести. Подождем, пока первый поседеет, и их будет не отличить

А пиарщица канала «НЛО ТВ» Настя Билякова-Бельская седеть не собирается

Как и Андрей Андрющенко из IPG Mediabrands Ukraine

Пока одни проводили время в холле, другие занимались последними приготовлениями в зале.

И Александру Скичко, и Ивану Букрееву предстояло в этот день выйти на сцену, но это будет потом. Как думаете, что показывает Александру Иван? Ставлю на пересказ свежей серии «Симпсонов»

Скичко, кстати, был ведущим мероприятия, а его коллегой в этом деле стал Григорий Герман. Как и Александр, перед стартом Григорий ни капли не нервничал, потому что опыт

Помимо роли ведущих, их объединяет еще кое-что: и Скичко, и Герман только выигрывают от компании пиар-директора МГУ Елены Шрамко

В общем-то, нервничать было и некогда: как только все приглашенные собрались, их пригласили занимать любые понравившиеся места в зале

Кроме первого ряда: он традиционно для спикеров

А когда все распределились, Скичко и Герман наконец взяли дело в свои руки, объявив официальную часть открытой

Надолго центральный микрофон ведущие задерживать не стали. Поприветствовав гостей и отпустив пару дежурных шуточек, Александр и Григорий передали слово главе МГУ Евгению Лященко.

- Сегодняшнее мероприятие мы организовали не для того, чтобы подвести какую-то черту, а для того, чтобы найти еще больше точек соприкосновения, - начал он.

Отметив, что требования рынка сегодня усложняются с каждым днем, а МГУ в таких условиях стремится к углублению партнерства с рекламодателями, Лященко вкратце перечислил гостям достижения своего холдинга в области производства контента.

По его словам, за последние несколько лет «Украина» выросла не только как канал, но и как группа. Кроме цифр, которые вы видите на экране, стоит упомянуть еще и то, что общий охват диджитал-ресурсов холдинга сегодня составляет 6,8 млн уникальных пользователей, а общее количество произведенного телеконтента приближается к 4000 часов, так что в искренности Лященко сомневаться не приходится.

Также Евгений отметил, что его команда готова предоставить партнерам не просто место под рекламу, но и много других плюшек, в частности - интеграцию в контент, создание спецпроектов, нативки и участие в творческом процессе. Но углубляться в техники всего этого глава МГУ не стал: презентовать каждый из ресурсов холдинга должен был их непосредственный руководитель.

И первой это сделала директор канала «Украина» Виктория Корогод

- Я расскажу вам про наш канал, о зрителях и планах, а также о территориях, на которых мы можем строить эффективное сотрудничество, - с места в карьер начала она.

Мы-то с вами знаем, что «Украина» уже давно удерживает лидерские позиции среди общенациональных каналов, а вот рекламодатели Няню читают не всегда. Поэтому Виктория много говорила им и о первенстве среди коммерческой аудитории, и о зрительской любви на территории всей страны.

А чтобы эта информация усвоилась как можно лучше, ее подкрепляли цифрами с большого экрана

Не секрет, что главный зритель «Украины» - женщина, и этому моменту Корогод уделила особое внимание. «Мы очень любим и уважаем нашу зрительницу и знаем о ней все. У нее есть цели, она стремится к успеху. Она - мама и жена, менеджер семейного бюджета», - неспешно подвела глава «Украины» к главному, что интересует любого здравомыслящего рекламодателя.

Добавив, что нет лучшего способа достучаться до такой женщины, чем интегрироваться в контент вещателя, который она ежедневно потребляет, Виктория посоветовала потенциальным партнерам обратить особое внимание на собственное производство «Украины».

- На сегодняшний день мы производим около 1600 часов премьерного контента, делая особую ставку на сериалы разных жанров для разных слотов. Кроме того, мы стали первым каналом, который принял решение развивать дневной эфир, а в прошлом году первыми сняли полностью украиноязычный сериал, который поставили в прайм, - «Доктор Ковальчук».

Также Виктория остановилась на информационном вещании канала, скромно подчеркнув, что у них ни зритель, ни рекламодатель не найдет чернухи (в отличие от конкурентов, о которых вы и сами знаете), а еще добавила, что в ближайшем будущем «Украина» намерена активно развивать развлекательное направление. Но об этом должен был рассказать совсем другой спикер и немного позже, поэтому Корогод откланялась и передала слово Елене Шворяк, маркетинг-директору канала.

- Наша задача состоит в том, чтобы быть и оставаться главным каналом страны, - бодро начала она. - Это непросто, ведь наша целевая аудитория - вся страна.

Ну а раз речь зашла о ЦА, Елена решила задержаться на этом вопросе подольше. Во-первых, канал «Украина» делит своих зрителей на три возрастные группы - поколения X (чья юность пришлась на 90-е), Y (миллениалы, средний возраст - 27 лет) и Z (подростки). У каждой из этих групп есть свои особенности и собственные требования к потребляемому контенту. Козырь «Украины» состоит в том, что канал не только тщательно их изучает, но и создает контент в соответствии с результатами исследований: здесь вам и разножанровые проекты, и присутствие на всех возможных площадках (включая соцсети и YouTube), и интеграция в мобильные устройства.

Одним словом, все то, что еще на KYIV MEDIA WEEK начали называть работой на 360 градусов

Таяновский слушал все очень внимательно и даже записывал, а Сергей Созановский на заднем плане еще и успевал обсудить услышанное

В своем спиче Шворяк коснулась и ниши развлекательного контента, обозначив его как «зону для развития». Но лично вдаваться в подробности Елена не стала, передав слово ведущим мероприятия, которые знают о таких продуктах «Украины» не понаслышке.

Григорий Герман, конечно же, рассказал о шоу «Утро с «Украиной»,

и немного - о проекте «Свекруха та невістка»,

а Александр Скичко сосредоточил внимание гостей на шоу «Звездный путь»

И зачем-то показал свои пародии оттуда

Продолжил тему развлекательного контента Анатолий Сябро, который, собственно, и заведует им в рамках вещателя.

- Все мы смотрим телевизор и ждем от него ярких впечатлений и эмоций. На канале «Украина» об этом прекрасно знают, поэтому мы активно развиваем развлекательное направление и ставим себе за цель ассоциироваться у зрителя с хорошим настроением.

Старт такому позиционированию, по словам Анатолия, был дан довольно давно, когда «Украина» начала активно формировать у своего зрителя привычку смотреть канал в праздники. Сперва были многочисленные «Музыкальные платформы», затем - тематические концерты типа «Лиги звезд» (приуроченной к финалу Кубка Лиги чемпионов) и «С днем рождения, Украина» (ко Дню Независимости), а в будущем вещатель намерен заступить на ниву развлекательных проектов, выпустив в эфир шоу «Без паники!» и «Удивительные люди».

Когда Сябро закончил, спикерская эстафета перешла к главе департамента оффпраймовых проектов Елене Канишевской.

Та, предположив, что у всех собравшихся есть родственники, которые в этот самый момент сидят дома, взялась доказывать, что абсолютное их большинство смотрит канал «Украина»

В принципе, сделать это было несложно, достаточно лишь проанализировать статистику оффпрайма. Например, только за прошлый месяц (октябрь) каждый человек из коммерческой ЦА «Украины» насмотрел 10215 часов контента вещателя, а его оффпраймовые программы регулярно попадают в топ-30 проектов дня.

Добавьте сюда данные о динамике,

а также статистику в сравнении с конкурентами - и вуаля, согласия с Еленой вы достигли

Да и чего, собственно, спорить, когда в оффпрайме «Украины» идут такие проекты, как «Дежурный врач»?

Когда вся важная информация по оффпрайму была донесена до публики, Елена покинула сцену, освобождая ее для главы сериального направления «Украины» Натальи Стрибук.

Пересказывать все свершения ее департамента бессмысленно - мы говорили о них уже много раз. Вместо этого отмечу, что Наталья очертила для потенциальных партнеров все прелести сериального контента своего канала и добавила, что каждый проект - отличная площадка для пока не слишком развитого в нашей стране продакт-плейсмента

- Одним из главных и очевидных преимуществ такой интеграции является то, что фильмы и сериалы смотрят. Никто не выключит их из-за того, что узнает бренд платья на актрисе или марку машины главного героя, - подчеркнула Стрибук, добавив, что наиболее качественное размещение получается в том случае, если партнеры заходят на этапе написания сценария.

Когда прелести флагмана группы были расписаны во всех возможных подробностях, пришло время поговорить о других козырях МГУ.

Например, о диджитале, и здесь пригодились знания директора по развитию интернет-проектов холдинга Елены Шабашкевич

В сферу ее ответственности входят все порталы МГУ, включая сайты каналов и издания «Сегодня». И рекладомодателей, естественно, ждут везде.

- Мы делимся самыми важными событиями, освещаем все, что происходит в мире, бизнесе и спорте, а также производим большое количество развлекательного контента. Это и тексты, и наши видеоформаты, которые либо специально создаются для диджитал-площадок, либо адаптируются для них. Кроме того, мы активно используем формат интерактива, вовлекая аудиторию во взаимодействие с нами и нашим контентом. Также мы активно развиваем лонгриды и нативную рекламу, - описала Шабашкевич свою работу.

Темы цифр она тоже коснулась, продолжив то, что начал еще Лященко

Кстати, на диджитал-ресурсах МГУ жаждут еще и производить совместные со спонсорами спецпроекты. И здесь кроется большое, но неочевидное преимущество для последних: если проект выполнен хорошо, он останется востребованным еще очень долго, даже после оплаченного рекламного времени. Мотайте на ус!

После Шабашкевич слово перешло к главе отдела спонсорских продаж Татьяне Вознюк

Она не стала грузить уже уставших к тому времени слушателей новыми данными и цифрами, а просто привела примеры успешных спонсорских проектов группы. Например, картины «Захар Беркут»

Тем, кто был в Fairmont, повезло увидеть трейлер фильма, а читателям, к сожалению, придется ограничиться лишь фотографиями. Да, жизнь жестока

Продолжая тему жестокости, добавлю, что когда дело дошло до презентации каналов «Футбол 1/ Футбол 2», среди присутствующих разыграли футбольный мяч, подписанный всеми игроками сборной Украины

Думаю, заполучить его мечтали многие мужчины, но женщина в этой викторине оказалась проворнее

Наравне с «мужским» подарком разыгрывался и «женский» - билеты на вчерашний концерт Олега Винника. Победителя этого конкурса я не покажу, чтобы молодые волчицы не навели на него порчу из зависти

Подозреваю, этот перформанс должен был восполнить нехватку на мероприятии Александра Денисова. Глава каналов «Футбол 1/ Футбол 2» не смог приехать по причине командировки, а вместо себя оставил подарки и заранее записанный ролик:

Главным месседжем которого стало известие о том, что со следующего года подшефные вещатели Александра будут продавать рекламу самостоятельно. Так-то!

А вот глава канала «НЛО TV» Иван Букреев смог присутствовать лично, и лично же рассказал рекламодателям, какие перспективы может открыть их сотрудничество

Это и интеграция в уже знакомые сериалы канала,

и присутствие в будущих проектах,

и, конечно, партнерство на фоне любимых миллионами мультсериалов

Кстати, помните мультсериалы собственного производства, над которыми сейчас работает «НЛО TV»? По словам Букреева, некоторые их эпизоды выйдут в эфир уже в новогоднюю ночь, сразу после президентского поздравления. Запомните, и не говорите потом, что ничего не знали

Ну и последним (но не по значимости) презентуемым проектом стал журнал Vogue UA.

Поскольку Ольга Сушко сейчас в опале, рассказывать о глянце рекламодателям взялась его издатель Елена Чернова

- В этом году мы празднуем пятилетие журнала: мы стартовали в 2012 году, причем не в печати, а в Facebook. Сегодня украинский Vogue - это крутой мультимедийный бренд, который общается со своей аудиторией через все возможные каналы коммуникации, - отметила Черняк.

Добавив, что сегмент luxury, на который и нацелен глянец, является самым труднодостижимым с точки зрения рекламы, Елена рассказала, что никого в редакции этот факт не пугает, и даже наоборот: сотрудники смело берутся за совместные с рекламодателями кампании (например, с ЦУМом), и добиваются поставленных задач.

А все почему? Потому что работа ведется в самых разных направлениях, от фото и текстов до видео и VR

На этом официальная часть мероприятия закончилась, а гости и представители МГУ отправились пить просекко и обсуждать будущее сотрудничество в контексте всей услышанной информации. Ну а насколько продуктивным получилось мероприятие, узнаем позже, когда все желаемые рекламные сделки будут заключены.

Фото - Андрей Полищук