Есть ли жизнь после кодирования спутникового сигнала? Отвечают Плюсы

У украинских медийщиков много хороших традиций, и одна из них - на исходе лета собираться в красивом месте, чтобы поразмышлять о положении дел на рынке платного телевидения страны. Особенную активность в этом сегменте вот уже несколько лет к ряду проявляют Плюсы, и нынешний год - не исключение. Вчера группа собрала журналистов в одном из столичных ресторанов, чтобы вместе с ними подумать над тем, чего украинскому Pay TV удалось достичь за последний отчетный период, с какими результатами рынок подходит к грядущему кодированию спутника, а также сделать пару-тройку прогнозов - куда ж без этого.

Поскольку традиции нужны для того, чтобы их соблюдали, то и спикерами на мероприятии стали все те же Ярослав Пахольчук (глава направления Pay TV в «1+1 медиа») и Андрей Мальчевский (директор департамента дистрибуции и развития сети вещания группы).

Пока гости собираются, лучшее, что можно сделать - повторить материалы презентации. Ну, или сделать вид, что повторяешь - выглядит одинаково солидно

И если Ярослав и Андрей были заняты той частью программы, что олицетворяла зрелища, то официанты дали ясно понять, что и с хлебом все будет в порядке

Фигурально, конечно - на столах было много всякого, в том числе и жидкая еда

Когда все наконец собрались и расселись по местам, можно приступать к главному

Первым вопросом в программе значилось, конечно же, кодирование спутникового сигнала, которое в этом году вышло на финишную прямую.

Сначала Ярослав показал красиво оформленные шаги, которых на долгом и тернистом пути уже удалось достичь,

и сразу же заглянул в будущее

Обратите внимание на первый слайд: 29 августа в нем значится днем, когда начнется информационная кампания о кодировании, и это неспроста. 

«Прямо сейчас, в эти минуты, проходит съемка первого информационного ролика о кодировании. В его создании участвуют четыре телегруппы, а лучшие ведущие и самые узнаваемые лица каналов будут говорить о том, какое классное у нас телевидение и как его нужно ценить», - объяснил Пахольчук. 

Но и это, по словам спикера, еще не все. Куда более предметный и активный разговор медийщиков со зрителями на ту же тему намечен на следующий месяц: начиная с 9 сентября (возможно, на неделю позже), информкампания развернется на полную силу.

К слову, лично для Ярослава день «Д» наступит 4 ноября, когда начнутся маятниковые отключения спутникового сигнала для абонентов. «В этот день даже те, кто до конца не верил, поймут, что праздник приближается», - пошутил Пахольчук. А вот 20 и даже 21 января 2020 года топ-менеджера Плюсов не пугают - куда страшнее, с его точки зрения, 22 января, когда придут результаты рейтингов за 21 января. 

И хотя в этот момент мне тоже стало страшненько, Ярослав сделал все, чтобы успокоить впечатлительных личностей. Итак, если и вы теперь с тревогой ждете двадцатых чисел января следующего года, то продолжайте в том же духе, но помните: затем, по прогнозу Пахольчука, начнется затишье, а через 3-5 лет случится еще один переломный момент, когда украинцы станут по-другому потреблять контент. «По большому счету, они уже сегодня смотрят телевизор иначе, но должен произойти следующий уровень взаимодействия, появятся какие-то смешанные конфигурации», - объяснил он.

Раз уж речь зашла о смешанных конфигурациях, то вот так в представлении Плюсов выглядит перераспределение абонентов после кодирования спутникового сигнала

«По моим прогнозам, миграция абонентов в платные сегменты телевещания продолжится, увеличится число тех, кто поймет, что Т2 работает не так уж хорошо. Также перейдут те, кто осознает, что кардшеринг не дает им того, чего они хотят, и их зависимость от украинских телеканалов куда больше, чем они ожидали. Я убежден, что из тех, кто останется на FTA (free-to-air - МН), еще полмиллиона абонентов перейдет на более прогрессивные и интересные категории телевидения до конца года», - обнадежил присутствующих Ярослав. 

А распределятся эти абоненты по сегментам Pay TV вот таким образом. Пока кабель в выигрыше, но, судя по прогнозу, когда-то его ждут нелегкие времена

Разобравшись с этим, Пахольчук перешел к куда более любопытному вопросу - деньгам. 

Для начала присутствующим показали уже сбывшуюся аналитику за 2018-й,

затем - почти сбывшуюся за 2019-й,

а после - прогноз на 2021 год. Не удивляйтесь тому, что 2020-й в списке отсутствует: по словам Ярослава, этот год будет переломным и полным потрясений, так что строить прогнозы на него не только сложно, но и бессмысленно

Возвращаясь немного назад, передам вам слова Пахольчука о том, что в текущем году случились глобальные перемены на рынке Pay TV, и без потерь не обошлось, причем очень солидных. По подсчетам аналитиков Плюсов, они составили аж 4 млрд грн, и виной тому сразу два фактора: низкий уровень ARPU (месячная стоимость за платное ТВ для одного абонента) и, разумеется, пиратство.

Ну а раз последнее пришлось к слову, то не рассказать о том, чего добились Плюсы в борьбе с ним за последние несколько лет, было бы преступлением:

Здесь имеется один любопытный момент, который меня все эти годы, признаться, очень интересовал. По словам Ярослава, некоторые пираты в ходе разбирательств высказывают желание пойти на мировую.

«И в этот момент у нас появляется дилемма: согласиться с этим после того, как мы потратили кучу сил и ресурсов на доказательство их вины, или пойти до конца», - отметил он, резюмировав, что действовать приходится индивидуально в каждом отдельном случае.

Сделав еще один прогноз о том, что аналоговому сигналу в Украине осталось жить до 2020 года, Ярослав завершил свою часть доклада и передал слово сидевшему рядом Андрею Мальчевскому.

Тот, кажется, только и ждал возможности донести до журналистов свои знания о дистрибуционных планах Плюсов

Во-первых, уже сейчас в планах холдинга имеются изменения технических параметров спутникового сигнала, которые позволят запустить HD-версии вещателей.

И если ТЕТ с «2+2» обзаведутся ими лишь в первом квартале 2020 года, то появления HD-версии хедлайнера группы, канала «1+1», осталось ждать меньше месяца

«Таким образом мы создаем добавленную стоимость для сегмента Pay TV. Лично я верю, что через пару лет это будет единственный сигнал, ведь SD технологически утрачивает смысл по мере того, как аналоговые кабельные операторы уменьшают влияние на смотрение», - объяснил Мальчевский.

Правда, ликовать пока не спешите: в случае с Плюсами в HD, это будет техническое решение «не для коммерческого использования», распространяющееся только на провайдеров Pay TV. Но есть и хорошие новости, которые заключаются в том, что дополнительной платы за эти версии группа взимать не планирует ни сейчас, ни в ближайшие три года, а в пакетах «Зеонбуда» они не появятся. 

«А теперь перейдем к тому, чего все вы ждали больше всего», - объявил Андрей и показал вот этот слайд:

Как видите, Мальчевский не соврал - вопрос ценообразования действительно для многих стоит первым на повестке дня

Особенно рады этой картинке должны быть ОТТ-провайдеры: если раньше цена на ретрансляцию шести каналов группы («1+1», «2+2», ТЕТ, ПЛЮСПЛЮС, «Бигуди» и «УНИАН ТВ») для них была выше, чем для остальных платформ, то уже в 2020-м эта несправедливость закончится. Также обратите внимание, что права на catch up тоже будут продаваться отдельно, что, в общем-то, отвечает на мой вопрос относительно политики дистрибуторов канала Paramount Comedy.

Также Андрей уделил время описанию политики продаж каналов своей группы, и здесь обошлось практически без сюрпризов.

Единственное новшество в этой части - уменьшение срочных ограничений акционных предложений провайдеров с полугода до трех месяцев

Следуя дальше по намеченной программе, Мальчевский напомнил о том, что буквально на днях дистрибуционное портфолио «1+1 медиа» пополнилось новыми каналами FILM.UA Group (FILMUADRAMA и кулинарный «КУС-КУС»), так что теперь оно состоит аж из 26 разножанровых вещателей, 13 из которых - в HD.

«По нашим оценкам, вместе эти каналы будут генерировать до 30% общего телесмотрения в системах платного телевидения», - не без гордости отметил Андрей.

Вы начали считать, и что-то не сходится? Не переживайте, ошибки нет. Дело в том, что сейчас известны лишь 24 из 26 вещателей, о которых говорил Мальчевский, а названия еще двух будут объявлены в ближайшее время.

Сейчас известно лишь их тематика (один канал будет транслировать западные фильмы и сериалы, другой - детский контент), а также то, что в портфолио Плюсов они попадут благодаря расширению их сотрудничества с компанией Viacom

Как видите, планов у Плюсов немало, но все они вселяют оптимизм в размышления о судьбе рынка платного телевидения в Украине. А если этого вам мало, то непременно приходите на KYIV MEDIA WEEK в сентябре - как обычно, вопросам Pay TV там будет уделено много внимания. До встречи на полях!

Фото - Андрей Полищук