]
Facebook LiveJournal Twitter

Развлекательное образование, аромамаркетинг и барби-инфлюенсеры. О чем говорили на конференции Future Lab

08:34 12.09.2019 0

Учиться, как вы помните, никогда не поздно. С началом нового учебного года этому принципу неизменно следую и я. Совсем скоро вы будете читать очень много о том, что я узнала на KYIV MEDIA WEEK, но откроет сезон знаний другое мероприятие – Future Lab, ежегодная конференция, посвященная маркетингу, коммуникациям и медиа, которую организовывает Dentsu Aegis Network Ukraine.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Сначала, конечно же, надо зарегистрироваться

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Потом можно прямо на месте ознакомиться с программой

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Ну, и пофтографироваться в специальных зонах

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Но главная локация для фото, конечно же, здесь

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Это - MarTech Alley, где технологические проекты в сфере MarTech і AdTech представляли свои продукты

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

А чуть дальше - TechZone

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

В виртуальную реальность можно было погрузиться прямо на месте

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

А кто-то, как Николай Фаенгольд, предпочитал свободное время проводить в беседах. Например, с новоиспеченным владельцем «Бурда Украина» Андреем Вдовиченко

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Креатив - повсюду. Но пора переходить к делу

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

В самом начале Александр Гороховский, СЕО Dentsu Aegis Network Ukraine, поприветствовал всех лично, и передал слово спикерам.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

А их было на любой вкус.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Вот в большом зале вещает генеральный менеджер Glovo в Украине Дмитрий Расновский – рассказывает, какой видит доставку будущего

Параллельно с ним Leadership Assessment & Development Manager EY Ukraine Ирина Тимощенко-Петрова рассказывала, как образование становится частью корпоративной культуры. За отсутствие фото извините - не мог уж мой фотограф разорваться, потому некоторых спикеров я вам не смогу показать, просто поверьте мне на слово.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Head of Innovation ПриватБанк Егор Аветисов вещал о банковских технологиях и их причастности к маркетинговым ходам

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Основательница ProfessionX Светлана Герасименко говорила о проводниках бизнеса в будущее

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Затем тренер по счастью Алла Клименко рассказывала о том, как же это счастье взаимодействует с успехом

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

А Евгения Кузьминская помогала разобраться: менеджмент-туры в западные компании – это инновационный подход или дань моде?

Елена Скирта, соосновательница INSCIENCE, вещала о коллаборации науки и бизнеса. Затем Тамрико Шоли, журналист и писательница, говорила о силе слова. 

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Кирилл Мазур, CEO & FounderCenter42 Innovation Agency, и Артем Сокол, Business Development Manager той же компании, рассказывали о влиянии стартапов на корпорации

СЕО образовательной платформы «Суперлюди» Влад Ноздрачов говорил о том, как владельцы бизнеса сами мешают своему росту, а гендиректор Petcube Ярослав Ажнюк – как строить глобальный бизнес из Украины.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Руководитель службы обучения и развития StarLightMedia Оксана Сергеева делилась опытом, как напуганных «Трансформацией» сотрудников холдинга пришлось успокаивать. Делать это решили в стиле Edutainment – развлекательного образования. Идея, кстати, принадлежала Дмитрию Троицкому и получила название StarLight Talks. Подробно о ее реализации я вам уже рассказывала.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Оксана считает, что такой подход помог снизить уровень тревоги среди сотрудников и в непринужденной обстановке познакомить друг с другом людей, которым предстоит работать вместе. Кстати, на следующий StarLight Talks, который состоится 11 декабря, даже планируют позвать студентов, чтобы посмотрели, как работают и отдыхают сотрудники StarLightMedia.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Параллельно в другой аудитории уже начал вещать CEO Unit.Holdings Константин Евтушенко (да-да, тот самый, который экс-Холостяк).

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Рассказывал об экосистемах Unit.City и о том, что мечтает, чтобы к Кремниевой долине, Лондону, Бостону и другим городам, где они уже реализованы, присоединился и Киев.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Затем СЕО студии онлайн-образования EdEra Илья Филиппов рассказывал, в чем же плюсы этого самого онлайн-образования

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Оксана Стехина и Ольга Мамай из Dentsu поделились секретами успешного сотрудничества с компанией «ТойДико Украина» (которую представляла Дария Зважий) в рамках подготовки к 60-летнему юбилею Барби.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Например, чтобы знаменитая кукла стала инфлюенсером, с ее участием запустили флешмоб с хэштегом #BarbieStory, чтобы каждая девочка рассказала свою историю, связанную с Барби, и нашли амбассадора в Украине. Им стала вышеупомянутая Оксана Стехина.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Она же - модератор сегодняшних лекций

А в следующем году ее сменит Ольга Харлан, чемпионка по фехтованию.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Руководитель проектов CASERS Татьяна Спека в другой аудитории делилась опытом работы с Deloitte, НБУ, Metinvest и уверяла, что сократить путь компаний к талантам возможно

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

После этого главред bit.ua Татьяна Гринева рассказывала, как с помощью бега и соцсетей смогла собрать 1 млн грн на благотворительность. За год она пробежала 12 марафонов в разных странах мира, а это, на минуточку, по марафону в месяц. И еще раз «на минуточку»: каждый марафон – это 42 кг. Но из своего увлечения ей удалось сделать такой хайп, что внимание общественности в соцсетях было приковано к ней, и люди один за другим приносили деньги.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Алексей Дурнев внимательно слушает Татьяну и дожидается своего выхода на сцену. Совсем скоро, Алексей! Только еще один спикер

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Телеведущий и директор «Просто Ради.О» Андрей Шабанов пришел на Future Lab вещать о своей чудесной команде проекта Brand Radio Networks. Вот вы знали, например, что в супермаркетах специально включают быструю музыку, когда клиентов слишком много? Чтобы они поскорее закончили покупки и ушли.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

И наоборот – под медленные песни покупатели разгуливают по магазину часами, приобретая больше и больше товаров. Так вот, компания Шабанова занимается подбором плейлиста для таких предприятий. А совсем недавно он понял, что кроме слуха, у человека есть еще два важных чувства – зрение и обоняние. Таким образом его компания стала первой в Украине, которая предлагает in store branding по всем трем основным чувствам.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Шабанов сетует: если в Америке тот же аромамаркетинг – популярная история, то у нас он используется лишь на 5%. И, чтобы изменить статистику, Андрей начал действовать на месте – распространил по залу аромат жвачки, чтобы вызвать у публики ассоциации с детством. Как подопытная, скажу честно: получилось.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Дальше настал черед Алексея Дурнева, повелителя Youtube, рассказывать о своих секретах успеха. Темой выступления Дурнева стала коллаборация. Чтобы спонсор захотел зайти в ваш проект и дать вам денег – креативьте.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Вот, например, один известный напиток теперь ассоциируют только с Алексеем, потому что так эффектно, «с прицмокиванием», его пьет только он. Судя по комментариям, после каждого выпуска «Дурнев смотрит сториз» половина зрителей сразу бежит в магазин за этим напитком. Впрочем, не только за ним - Дурневу доверили даже рекламу охранной системы!

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Все за селфи!

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

После Алексея на сцену вышел Максим Нефедов, глава Государственной таможенной службы, и заверил всех: перезапуск таможни никак не помешает бизнесу

Ну, и настало время Павла Таяновского подвести традиционные итоги года.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

С момента проведения прошлой конференции Future Lab в мире прогремели несколько важных событий: горел Нотр-Дам, исчез директор Interpol, во всем мире распространилось движение #MeToo, отравили Скрипалей, упал еще один Боинг и закрылся Google+.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

А в жизни самой компании произошло то, чем смело можно хвастать:

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Хвастаться – хорошо, но и хвалить тоже надо не забывать. Таяновский отметил невиданный успех создателей «Игры престолов» Дэвида Бениоффа и Д.Б. Уайсса, а также войну за работу с ними между двумя студиями: Amazon&Disney и Netflix. Победил, как я вам уже рассказывала, последний, предложив авторам $200 млн.

Ну, и как же не упомянуть про успехи наших соотечественников. Таяновский поздравил FILM.UA с неоспоримым успехом их сериала «Крепостная» в Польше, а создателей «Мавки» – с заключением сделки с MasterCard.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Также Павел обратил внимание на то, что период концентрации внимания людей на чем-либо стремительно укорачивается.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Если в 2000-м году человек фиксировался на чем-то 12 секунд, то сейчас это 8. Для сравнения, у золотой рыбки это внимание задерживается на 9 секунд – такой вот интересный факт.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Что с этим делать? А вот что:

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

Ну, с приобретением новых знаний закончили, пора и поесть.

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

И не только

Future Lab, Андрей Шабанов, Татьяна Гринева, Алексей Дурнев, Оксана Сергеева, Dentsu Aegis Network Ukraine

На этом все, но вы не переключайтесь – уже на следующей неделе стартует KYIV MEDIA WEEK. Обещаю вам несколько сюрпризов. 

Фото - Павел Шевчук

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...