«Держаться нету больше сил». Альтернативные рейтинги планеты Шелезяка
3Cьогодні, друзі, ми започатковуємо нову рубрику #поговоримопроконкурентів. Я не певна, що вона стане регулярною, але тим не менш. Бо інколи бувають ситуації, коли «держаться нету больше сил», ось як зараз.
Прочитала я інтерв`ю топ-менеджера телеканалу «Інтер» Анни Безлюдної для КП. Де, зокрема, була і така фраза:
- 20 октября «Интеру» исполняется 20 лет. Что бы вы пожелали имениннику?
- Это серьезная дата. Практически сразу после рождения страны родилось новое коммерческое телевидение. За первый год «Интер» стал первой кнопкой, таковой и остается. Поэтому желаю каналу сохранять наше лидерство.
І все б нічого, але мантра про «первую кнопку», яку вже багато років повторює топ-менеджер так само багато років абсолютно не відповідає реальності.
Почнемо з того, що телевізійною тенденцією останніх років стала відсутність одного очевидного лідера. Натомість ми маємо вкрай високу конкуренцію і боротьбу між топ-6 каналів, де «Інтер» часто займає навіть не 3-4 місце. А перевага між лідером і другим-третім місцем може бути кілька десятих %. Наприклад, лідером по аудиторії «14-49, 50+» за підсумками 2015 року став СТБ з часткою 10%, а на другому місці – «1+1» з часткою 9,5%. В телеканалу «Інтер» за цією аудиторію шосте місце, якщо шо. Аудиторія «18-54, 50+» – перше місце знову в СТБ з часткою 9,7%, друге – в «1+1» та ТРК «Україна» з однаковою часткою 9,5%. П`яте місце – в «Інтера» з часткою 7,6.
Всі ми чудово розуміємо, що аудиторія, на яку орієнтуються всі рекламодавці, це дві найбільш купівельно спроможні: «14-49, 50+» та «18-54, 50+», тому спочатку говорили саме про них.
Далі. Аудиторія «18+, 50+». Лідер – ТРК «Україна» з часткою 11%, «Інтер» другий – 10,8%. Панель «вся Україна» (тобто, + міста з населенням менше 50 тис.): за підсумками 9,5 місяців 2016 року ТРК «Україна» там також перші, «Інтер» також другий. За підсумками 2015 року в панелі «вся Україна» «Інтер» дійсно перший (аллілуйя!), також перший він і за підсумками 2015 року, за Universe. Аудиторія «4+». Лідер – ТРК «Україна» з часткою 10,5% минулого року, та 11,1% за неповний 2016 рік.
Тобто «лідер», та «перша кнопка» канал «Інтер» тільки за двома аудиторіями з шістки! І то, з дуже несуттєвою перевагою, бо за підсумками неповного 2016 і за Universe і за «18+, вся Україна» його обходять і «1+1» і ТРК «Україна». І якщо ця тенденція продовжиться, то і там «Інтер» стане лише третім.
А для тих, хто не дуже любить читати, красиві кольорові картинки нижче:
Ось так, Алексей Сысоев, ваши тексти вміють надихати.
Фото - livejournal.com
78084
8
