Игры с долей. Война в прямом эфире

Без лишних предисловий предлагаю проанализировать, каким телепродуктам отдавали предпочтение зрители, попавшие в выборку Nielsen, на неделе с 17 по 23 февраля – неделе больших потерь и огромных надежд.

«Интер» (1 - 3)

Начнем с утреннего прайма будней, где «Утро» слегка подтянулось - с 12,0% и 14,0% до 12,7% и 14,2%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме будней (18:00) увеличились показатели ток-шоу «Касается каждого» - с 7,5% и 13,5% до 8,8% и 14,0%. А российский сериал «Пока станица спит», транслировавшийся в 19:00 с понедельника по среду, просел с 8,8% и 15,2% до 7,9% и 13,6%.

«Подробности» с понедельника по среду заметно растеряли пенсионеров, но нарастили по коммерческой – с 10,6% и 19,7% до 12,9% и 17,3%. Следом, начиная с 21:00, Ирина Курчакова предлагала зрителям сразу по три серии картины «Сын отца народов», уже показанной «Интером» в августе. Слот просел с 6,8% и 12,1% до 5,6% и 8,3%. В четверг-пятницу с 09:00 до 18:00 канал выдавал спецвыпуски «Новостей», которые собрали 14,7% и 18,9%, а телемарафон, запущенный в прайме, взял 14,6% и 15,9%.

В субботу телемарафон с включениями из Верховной Рады (10:30-17:30) особого интереса у аудитории не вызвал, собрав всего 6,0% и 9,3%. Но с началом прайма (17:30-20:00) зрители  подтянулись к экранам, и телемарафон взял уже 10,4% и 13,6%. В пик-прайме (20:00-23:00) смотрение новостного марафона, который включал трансляцию выступления Юлии Тимошенко на Майдане, выросло до 13,7% и 16,8%.

«Школа доктора Комаровского», вышедшая в 08:30 в воскресенье, нарастила показатели с 5,6% и 7,3% до 6,4% и 7,5%. Сразу за ней - с 09:15 до 14:00 - в эфир вернулся телемарафон, поднявший доли слота с 8,5% и 10,3% до 10,2% и 14,4%. Российский сериал «Один за всех» (14:00-18:00) собрал всего 7,0% и 9,2%. «Новости» ив 18:00 - 14,5% и 18,8%. Фильм «Проверка на любовь» в 18:30 - 8,9% и 13,6%. В 20:00 в эфир «Интера» вышли видоизмененные «Подробности недели», которые зрители, приученные к агиткам в стиле Дмитрия Киселева, не оценили – показатели упали с 15,7% и 23,8% до 10,9% и 17,4%. Завершил воскресенье российский мини-сериал «Хозяйка большого города» (22:00-01:30), взявший 8,4% и 12,0%.

Несмотря на провалы в некоторых слотах, по итогу недели канал оказался на первом месте с долей 10,1% (+5%) по 18-54, 50+.

«5 канал» (2 - 12)

В пятницу на канале вышло политическое ток-шоу «Шустер LIVE» (19:00). И хоть проект называли единоразовым, смотрели его очень хорошо. По аудитории 18+, 50+, доля составила 19,6%, а по молодежной 14-49, 50+ - 14,3%.

Чрезвычайные события в стране снова вывели канал в лидеры: ему удалось увеличить показатели на 349% - с 2,1% до 9,3% по 18-54, 50+. Всего за неделю вещатель перепрыгнул с двенадцатого места на второе, не дотянув лишь до «Интера». Кстати, по аудитории 18+, 50+ показатели канала оказались еще лучше – доля 10% (и второе место).

«1+1» (3 - 5)

В будни с 07:00 до 09:00 активизировалась аудитория «Снiданку з 1+1» - показатели подросли с 9,2% и 8,5% до 10,3% и 9,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневной слот во вторник (14:40) отметился неудачным стартом второго сезона проекта «Красавица за 12 часов» - доли 4,1% и 3,5%. Повтор «Сватов-3» в 15:40 понизил слот с 9,7% и 7,8% до 7,7% и 5,9%. Со вторника вместо «ТСН. Особливе» в 16:45 зашел обычный ТСН, подняв показатели с 9,4% и 10,5% до 14,4% и 14,6%. Турецкая «Аси» стояла в предпрайме до среды, растеряв доли с 6,7% и 9,8% до 5,7% и 8,5%. Та же участь постигла сериал утром (09:20) в повторе – доли просели с 5,1% и 6,4% до 4,0% и 5,2%.

Показатели ТСН в прайме подросли с 12,8% и 13,7% до 15,8% и 14,8%. А российский сериал «Верь мне» (в 21:00 по две серии) понизил слот с 8,2% и 8,8% до 7,3% и 8,1%. Собственные проекты Плюсы выдали на-гора только в понедельник и вторник, сместив с 22:30 на 23:00. «Деньги» в понедельник просели с 9,4% и 8,5% до 9,1% и 8,1%. «Семья» во вторник – с 6,9% и 6,0% до 6,2% и 5,8%. В среду и четверг в том же слоте (вместо реалити «4 свадьбы» и «Украинских сенсаций») стояли дополнительные выпуски ТСН, которые нарастили доли с 6,8% и 6,2% до 13,3% и 11,1%. В пятницу вместо «Вечернего Квартала» (21:30) в эфир выпустили две серии «Верь мне», которые понизили показатели слота с 11,5% и 10,0% до 8,4% и 8,6%.

Утром в субботу мультфильм «Тимон и Пумба» (08:00) поднял долю слота с 3,9% и 3,5% до 5,3% и 3,7%, а советский «Ну, погоди!» (09:00) – с 3,9% и 4,4% до 5,8% и 4,9%. В 10:00 на канале стартовал марафон с трансляцией из Верховной Рады, взявший 6,2% и 6,0%. Продолжение марафона в 13:30 смотрели лучше - показатели слота подросли с 11,9% и 10,7% до 14,8% и 13,5%. Доля ТСН в 19:30 увеличилась с 11,8% и 11,6% до 16,2% и 14,0%. Телемарафон с трансляцией выступления Тимошенко на Майдане (20:20-23:45) собрал 12,6% и 10,9%.

Выпуск ТСН в воскресенье утром (09:30) поднял слот с 6,4% и 7,9% до 11,6% и 11,8%. Но уже в 10:20 серия «Верь мне» снизила показатели с 9,8% и 8,5% до 5,4% и 5,6%. Марафон с трансляцией из Верховной Рады (11:15-13:00) собрал 5,7% и 5,5%. Очередные серии «Верь мне» в 13:00 взяли 7,0% и 6,1%, а выпуск ТСН в 14:00 собрал 11,7% и 11,8%. Советский фильм «Неуловимые мстители» 14:30 прошел с показателями 7,3% и 7,5%. Выпуск ТСН в 16:00 взял уже 16,7% и 15,7%. Широко анонсируемая «9 рота» в 17:00 нарастила слот по коммерческой аудитории - с 7,5% и 7,9% до 8,9% и 6,4%. Заметно увеличился интерес зрителей к «ТСН Тиждень» в 19:30 - с 13,2% и 13,1% до 17,3% и 14,3%. А завершил день «Аватар» (22:30), собравший 13,4% и 10,0%.

Итог недели – третье место с долей 9,0% (+12%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 - 1)

Утренний повтор «Все буде добре» в понедельник-среду (06:00) просадил слот с 8,6% и 8,5% до 7,3% и 6,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В слоте 08:00 съехала и «Невероятная правда о звездах» - с 9,6% и 9,1% до 8,4% и 7,8%. В сетке четверга с 06:00 до 10:00 стояли «Вiкна-Новини» и документалка «Чужие ошибки», просадившие слот с 9,6% и 9,1% до 5,6% и 5,1%. Шоу «Дорогая, мы убиваем детей» в пятницу в том же слоте просело с 7,7% и 7,8% до 6,9% и 5,4%. Показатели ток-шоу «Все буде добре» в 16:00 уменьшились с 13,5% и 10,5% до 11,1% и 8,4%. Советский фильм «Два капитана», стоявший в четверг в слоте 10:30-18:00, сильно снизил цифры - с 14,2% и 10,3% до 3,6% и 3,3%. А русский сериал «Дыши со мной» в пятницу просадил этот же слот с 11,8% и 10,7% до 8,9% и 7,1%. Показатели «Невероятной правды о звездах» в понедельник и вторник (18:30) также съехали - с 9,5% и 7,7% до 7,3% и 6,0%.

Проект «Следствие ведут экстрасенсы», выходивший в 20:00 с понедельника по среду, просел с 13,2% и 10,7% до 8,9% и 7,4%, а российский сериал «Мама-детектив», перенявший эстафету у «Позднего раскаяния» Оксаны Байрак, обрушил слот 21:00 с 17,8% и 15,6% до 7,7% и 6,9%. В среду с 18:30 до 22:00 внезапно прошла документалка «Прощение. Скнилов», собравшая 4,7% и 4,0%. Марафон «Вiкна-Новини» в прайме четверга собрал 6,2% и 4,9%, а в пятницу – 7,5% и 5,8%. В свое законное время - 22:00 - «Вiкна-Новини» взяли 11,2% и 9,5% (против 16,0% и 13,9% неделей ранее).

Линейка собственных проектов канала сместилась почти на полчаса (выходила в 23:00) и на этой неделе сработала на понижение: «Детектор лжи-5» в понедельник просел с 17,4% и 15,4% до 13,6% и 13,2%, «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник - с 20,0% и 17,0% до 14,3% и 12,1%, «1 за всех» в среду (вместо «Хата на тата-3») - с 18,4% и 15,8% до 8,3% и 7,4%. «Дорогая, мы убиваем детей» в четверг (вместо «Звездной жизни») - с 14,4% и 12,2%  до 6,9% и 5,5%.

Два выпуска «Дорогая, мы убиваем детей» в субботу утром (09:00-14:30) понизили слот с 13,0% и 11,7% до 6,9% и 5,1%. Фильм «Любовь не делится на 2» в 14:30 собрал всего 7,4% и 6,3%, а «Вiкна-Новини», прерывавшие картину в 17:00 и 18:00, взяли 10,4% и 9,6%. Первая часть фильма «Мамочка моя» (19:00) нарастила циферки слота с 7,4% и 5,6% до 9,0% и 8,4%. «Вiкна-Новини» в 22:00 собрали 16,8% и 15,2%, а окончание «Мамочки моей» в 23:00 – 14,6% и 14,1%.

Воскресное спецпрограммирование ограничило зрителя советскими фильмами «Офицеры» и «В бой идут одни старики», а также повтором «Мамочки моей», которые прерывались выпусками «Вiкон». «Следствие ведут экстрасенсы» в 20:00 снизило показатели слота с 14,2% и 13,1% до 8,4% и 7,3%. Ток-шоу «Один за всех» в 21:00 собрало 10,8% и 10,4%. «Вiкна-Новини» в 22:00 – 16,6% и 15,3%.

Итог недели – падение на четвертое место с долей 8,5% (-25%) по 18-54, 50+.

ICTV (5 - 4)

Утренние «Факты» (08:45) подросли с 7,9% и 7,7% до 9,1% и 8,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+), а следом и повтор «Чрезвычайных новостей» - с 6,4% и 6,2% до 7,5% и 7,4%. В предпрайме будней (17:00-18:45) вместо российского «Литейного» (7,4% и 7,6%) прошли разные телесериалы (6,0% и 6,3%), но доли слота смогли повысить только «Факты» в четверг и пятницу (11,1% и 11,0%). В понедельник в слоте 07:30-18:40 скромно прошел «Апостол», взявший 8,1% и 8,0%.

«Факты» в прайме подросли с 11,3% и 11,2% до 12,4% по обеим аудиториям, а «Чрезвычайные новости» - с 9,4% и 9,2% до 9,6% и 9,7%. Российский «Чужой район»,  стоявший в сетке с понедельника по среду в 21:00, просел с 12,3% и 12,3% до 11,9% и 11,7%. В прайме четверга и пятницы канал выдал на-гора внеплановые выпуски «Свободы слова», взявшие 8,3% и 7,2%. А плановый выпуск ток-шоу в понедельник (22:30) нарастил смотрение с 7,5% и 6,9% до 11,7% и 10,0%. Кинопоказ в 23:00 просел с 13,3% и 13,7% до 6,4% и 6,7%.

Вся суббота (10:30-22:00) была отдана «Фактам», которые принесли каналу всего 7,5% и 7,6% (против 8,1% и 7,4% неделей ранее). Итоговые «Чрезвычайные новости» в этот раз переместились с 19:00 на 20:30, и нарастили долю слота с 9,3% и 9,0% до 9,3% и 9,8%. Культовое «Криминальное чтиво» в 22:00 опустило показатели с 10,7% и 11,3% до 6,1% и 6,6%.

В воскресенье, начиная с 06:30, в эфир вышли две части фильма «Человек президента»: первая подняла слот с 4,5% и 5,3% до 5,8% и 6,3%, а вторая просадила - с 6,1% и 6,1% до 5,0% по обеим. «Факты» в 10:00 взяли 6,3% и 6,4%. Российский «Лесник» в 15:00 обрушил показатели в два раза - с 11,8% и 11,0% до 6,1% и 6,1%. «Факты недели с Оксаной Соколовой» в 18:45 взяли 11,3% и 11,8%. Ну а в прайм забили фильмом «Мы из будущего», 4 серии которого в сумме собрали 8,6% и 9,4%.

Итог недели – падение на пятое место с долей 8,3% (-13%) по 18-54, 50+.

«Украина» (6 - 2)

Обновленное «Утро с Украиной» (07:00 по будням) простояло только до среды, планомерно опуская слот – с 6,8% и 6,6% до 5,1% и 4,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В четверг-пятницу вместо него зашел российский сериал «Супруги», взявший 6,8% по обеим. В предпрайме будней показатели «Событий», в отличие от новостей на других каналах, снизились с 9,7% и 10,3% до 8,6% и 9,4%. А следом сполз и сериал «Сашка» (18:00) - с 10,3% и 11,2% до 8,2% и 9,6%. В четверг-пятницу ситуацию улучшили сериал «След» (9,8% и 10,5%) и спецвыпуск «Событий» (10,0% и 11,7%). Показатели «Событий» в 19:00, которые в четверг-пятницу длились два часа, снизились с 10,9% и 13,4% до 8,2% и 9,7%. Ток-шоу «Говорит Украина» в 19:20 просело с 10,4% и 11,5% до 9,3% и 10,7%. А «Горюнов» в 20:00 – с 11,1% и 10,5% до 9,2% и 9,2%. «След» в 22:30 также немного растерял - с 11,5% и 11,4% до 10,6% и 10,1%.

Традиционных «Интернов» (07:30-09:00) в субботу заменил российский сериал «Адвокат», снизивший показатели слота с 9,9% и 7,9% до 8,2% и 8,5%. «События», сдобренные трансляцией из Верховной Рады (09:00-14:00), собрали 6,3% и 8,4%. Фильм «Спартак» (14:30-19:00), который несколько раз прерывали новостями, опустил циферки в два раза - с 9,9% и 9,7% до 4,5% и 4,9%. «События» в 19:00 заметно растеряли аудиторию - с 11,7% и 13,0% до 6,4% и 8,3%. А российский фильм «Перелетные птицы» в 20:00 взял всего 6,5% и 7,4%.

В воскресенье с 11:00 до 14:00 канал транслировал Верховную Раду, прерываясь на «События». Но доли слота снизились - с 7,5% и 8,1% до 4,6% и 5,2%. В 14:00-19:00 прошел «След», увеличив смотрение с 7,8% и 6,8% до 8,8% и 8,5%. Показатели «Событий недели» в 19:00 также подросли - с 6,4% и 7,4% до 8,6% и 9,4%. А «След» в 21:00 нарастил долю по пенсионной аудитории - с 9,6% и 7,1% до 9,5% и 9,0%.

По итогам недели канал переместился аж на шестое место – доля 8,1% (-15%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (7 - 6)

Утренняя программа «Подъем», как и на других каналах, выходила только до среды и собрала 3,6% и 5,0% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). «Воронины», стоявшие в понедельник и вторник в 18:00, просели с 7,8% и 9,4% до 6,3% и 7,7%. С 10:00 до 19:00 в четверг и пятницу сетку заполнили сериалом «Не родись красивой», взявшим 6,0% и 7,7%. «Репортер» и «Абзац!» в начале прайма подросли - с 5,1% и 6,1% до 6,0% и 7,2%. А «Воронины» в прайме (20:00-23:00), правда, только в понедельник и вторник, слегка просели - с 6,1% и 7,5% до 5,9% и 7,5%. Со среды прайм отдали фильмам: слот 20:00 просел до 3,8% и 4,6%, а 22:00 - до 3,6% и 4,2%. До этого - в понедельник-вторник - слот 22:30 закрывал ситком «Счастливы вместе», собравший 7,0% и 8,5%.

Всю субботу (09:00-20:00) зрители «Нового» снова смотрели «Не родись красивой», и доля съехала с 5,7% и 6,7% до 5,2% и 6,2%. «Гарри Поттер и тайная комната» в 20:00 взял 5,1% и 6,0%.

Все воскресенье отдали фильмам, поэтому сразу к прайму: «Женщина-кошка» в 20:00 собрала 6,4% и 7,5%, а «Факультет» в 21:35 - 5,6% и 6,7%.

В итоге канал занял седьмое место с долей 5,0% (-15%) по 18-54, 50+.

Об остальных - в двух словах. Восьмым в рейтингах оказался НТН с долей 3,9% (-19%) по 18-54, 50+. Девятое место в этот раз досталось каналу «24», который сумел нарастить долю с 0,4% до 3% (+605%).

На ТЕТ зашел русский «Светофор», который ранее транслировал «Новый канал». В слоте 22:45 по будням сериал взял 2,6% и 2,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Прайм канала по-прежнему силен благодаря «Рассмеши комика», «Кухне» и «Панянке-селянке». Правда, в четверг-пятницу их заменили фильмами. Тем не менее, по итогам недели канал занял 10-е место с долей 2,5% (-19%) по 18-54, 50+.

На канале «2+2» в четверг успешно прошла трансляция футбольного матча «Динамо»-«Валенсия», которая должна была пройти на Плюсах: доли 6,1% и 6,2%, (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Матч «Манчестер»-«Барселона» собрал 4,5% и 5,0%. Но итог недели футбол практически не изменил – доля 2,1% (-2%) по 18-54, 50+, только 11-е место.

«Большую разницу» и «Усолапохвост» с «КВН» на К1 в слоте 22:00-24:00 заменил «Доктор Хаус», который ранее транслировал СТБ. Сериалу удалось увеличить смотрение с 2,0% и 2,0% до 2,1% и 2,4% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Итог недели – 12-е место с долей 1,8% (-30%) по 18-54, 50+.

Фото - Globe and Mail

*Показатели смотрения телеканалов с 17 по 23 февраля 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК