Игры с долей. Первая неделя телеквот: кто пан, а кто пропал

Прошлая неделя была первой полноценной неделей после вступления в действие телеквот на украинский язык. Пока что изменения незначительные (в первый год действия закона в квоту засчитывается весь продукт украинского производства, вне зависимости от языка) и касаются в основном дневных сеток. А вот на нишевых НТН и «НЛО TV», крутивших российский контент в прайме, изменения оказались существенными, но об этом - в подрубке «Второй эшелон». Кроме того, сетки каналов немного изменились в понедельник и субботу: в первом случае – из-за выходного после Дня защитника Украины, во втором – из-за 70-й годовщины депортации жителей Западной Украины в Сибирь. 

Еще одна особенность недели – рост показателей новостей на всех центральных каналах, чему способствовала не только горячая парламентская неделя, но и страшное ДТП в Харькове.   

В недельном рейтинге сразу три телеканала – СТБ, «1+1» и «Украина» – собрали почти одинаковые показатели, разрыв между ними составлял сотые доли процента:

СТБ продолжает лидировать в прайме, а канал «Украина» переместился с третьего места на четвертое, уступив ICTV:

«Большая шестерка»

На этот раз Плюсы лидировали в начале и в конце недели, ICTV к удачной пятнице добавил понедельник, СТБ был первым только во вторник-среду, а «Украина» лидировала трижды – в четверг, пятницу и субботу:

СТБ (1 – 2)

С утра по будням все те же 7-10%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собирали повторы программ «Все буде добре» (07:00), «Битва экстрасенсов» (09:00) и «МастерШеф» (11:00). «Все буде добре» (15:30, без пятницы) и «Вікна-новини» (17:30) в предпрайме снова собрали на уровне средних по каналу. Собственный сериал «Коли ми вдома» (18:00, повтор предыдущей + новая серия) продолжил потихоньку наращивать смотрение, а в пятницу марафон собственного сериала «Скорая помощь» (09:00-17:30) нарастил активную аудиторию – с 7% и 6% до 8,5% и 6%.

Показатели собственных вертикальных проектов подросли в впервой линейке вместе с новостями «Вікна-новини» (22:00), а после – просели. В понедельник до новостей чуть растеряло реалити «Хата на тата-5» – с 14% и 10,1% до 12,6% и 9,9%; а после собрало те же 14% и 12,3%. Во вторник до новостей подрос «Мастер-Шеф-8» – с 12,7% и 9% до 14,3% и 9,7%; а после просел с 16,9% и 13,3% до 14,3% и 11,1%. В среду до новостей проект взял те же 14,1% и 9,7%; после – растерял с 18% и 14,3% до 15,4% и 12,6%. В четверг показатели теряло реалити «Взвешенные и счастливые-6»: с 14,7% и 10,6% до 14% и 10,3% до новостей; с 18% и 15% до 16,1% и 14,2% – после. В пятницу до новостей незначительно подтянулось шоу «Сюрприз, сюрприз!» – с 7,7% и 5,9% до 8,9% и 6,6%; но после доли все же уменьшились – с 11,2% и 8,4% до 10,4% и 8,2%.  

В траурную субботу повторы «Взвешенных и счастливых» и «Сюрприз, сюрприз!» дополнил собственный архивный фильм «Искупление» (11:20) – снова только 5-7%. Вечером просел «Х-фактор-8» (19:00) – с 17,6% и 15,8% до 16% и 14,4%. При этом повтор еще одного собственного фильма «Пять лет и один день» (21:30) взял неплохие 11,8% по обеим. В воскресенье показатели двойного выпуска программы «Все буде смачно!» (09:00) вернулись на уровень скромных 7-8%; следом просело «Караоке на Майдане» (11:00) – с 9,6% и 15,1% до 6,6% и 9,5%. Дневной повтор «МастерШеф-7» (12:00-19:00) собрал те же 10,4% и 7,5%. Зато вечером подтянулась «Битва экстрасенсов-17» (19:00) – с 14,2% и 12,8% до 16,4% и 13,8%. Как и социальное ток-шоу «Один за всех» (21:20) – с 13,2% и 12,5% до 14,5% и 12,9%. Ночной повтор «Х-фактора» (23:00) просел с 17% и 15,2% до 12,5% по обеим.

В недельном топе канала – «Экстрасенсы», «Один за всех» и «МастерШеф»:

За неделю показатели канала не изменились – доля 10,49% (0%) по 18-54, 50+, но из-за небольшого проседания «Украины» СТБ поднялся на первое место.

«1+1» (2 – 3)

Утренний «Сніданок з 1+1» (06:30-09:30) взял те же 13% и 10,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем свои 7-11% собирали реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (12:20, во вторник-среду в слоте прошли советские фильмы), а также сериалы «Сваты» (15:00) и «Великолепный век» (16:00). В выходной понедельник канал повторял «Танцы со звездами» и советские фильмы, собрав те же 7-11%. Турецкий сериал «Бесконечная любовь» (17:10, без понедельника) заметно просел, а новости ТСН (19:30), наоборот, подросли. 

Линейку «Секретных материалов» (20:30) и сериальную линейку (21:00) удачно заменил западный кинопоказ, в котором лучше всех прошел «Аватар» в понедельник – 15,2% и 10,8%. Вертикальной линейки (22:00) как таковой на неделе не было: в понедельник из-за выходного в эфир не вышла программа «Гроші»; во вторник просела «Жизнь без обмана» – с 9% и 8,2% до 8,6% и 7%; показатели реалити «Меня жену-12» в среду внезапно обвалились в два раза – с 11% и 8,6% до 5,8% и 4,5%; в четверг не вышла программа «Мир наизнанку», а политическое ток-шоу «Право на власть» (22:40) вышло немного раньше, просев с 8,4% и 10,6% до 6,7% и 6,8%. В прайме пятницы доли теряла «Лига смеха» (20:15) – с 13,5% и 10% до 11,9% и 8,8%; «Игры приколов» (22:20) частично перешли на русский язык и просели с 11% и 8,9% до 10% и 7,7%.

В траурную субботу смотрение наращивал «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) – с 5,5% и 6,2% до 7,2% и 7,9%. Повторы фильмов из прайма будней собрали 8-11%. Вечером третья часть «Людей Икс» прошла со скромными 9,2% и 5,6%; «Прометей» (22:50) взял уже 10,8% и 8,3%. В воскресенье «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) чуть нарастил активную, но растерял пенсионеров – с 6,7% и 7,1% до 7,6% и 6,3%. Днем стандартные 7-15% собирали повторы собственных программ, «Сватов» и «Лиги смеха», а вечером подрос «ТСН-тиждень» (19:30) – с 11,8% и 11,2% до 14,6% и 12,6%. «Танцы со звездами» (21:00) подтянулись по пенсионной аудитории – с 20% и 19,4% до 20,4% и 20,2% (в панели «вся Украина» – по обеим: с 17,1% и 18,4% до 18,6% и 19,4%). Ночной повтор «Игры приколов» (23:30) взял 13% и 10,2%. 

В топе программ недели компанию «Танцам…» составили новости и «Аватар»:

В итоге канал немного нарастил и смог выйти на второе место – доля 10,43% (+2%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 1)

В будни, несмотря на рокировки ведущих, циферки начала терять программа «Утро с Украиной» (07:00-09:00, без понедельника) – с 9,3% и 10,7% до 8,8% и 10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник канал крутил архивные мелодрамы, а со вторника компанию таблоиду «Звездный путь» (09:20), докудраме «Реальная мистика» (11:40) и сериалу «Дежурный врач-3» (13:40) составил дайджест собственной докудрамы «История одного убийства» (16:00-18:00), запущенный двойным выпуском вместо российского сериала «Адвокат» и собравший 10,2% и 13,8% (против 11,2% и 15,8% у «Адвоката» неделей ранее).  

Вечером смотрение немного нарастил сериал «Женский доктор-3» (18:00), а также новости «Сегодня» (19:00), но ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) просело. В сериальной линейке (21:00) премьерную «Балерину» заменил набор мелодрам, что негативно отразилось на показателях слота. В выходной понедельник канал выдал премьеру 4-серийки «Светка» от ABC Film (19:50-00:00), но зритель ее не оценил – только 6,5% и 7,5%. Во вторник в «Лиге чемпионов» (21:30) «Шахтер» играл с клубом «Фейеноорд» (Нидерланды) – неплохие 11,1% и 11,9%. Ночной марафон американского детектива «CSI. Место преступления» собрал те же 5-8%; в понедельник в этом слоте в рубрике «Мегахит» прошла третья часть «Царя скорпионов» - всего 6,9% и 6,6%. Ночной «Спецрепортаж» в пятницу (23:15-23:50) взял почти те же 7,2% и 9,3%.

Всю траурную субботу канал крутил мелодрамы: «Свадебное платье» (09:30) – 14,8% и 15,4%; «Последний раз прощаюсь» (11:30) – 14,4% и 15,2%; «Доктор Счастье» (13:30) - 11,5% и 12,8%; «Я никогда не плачу» (16:10-21:10) – 11,3% и 14,7%; «Одуванчик» (21:10) – 11,7% и 13,7%; пятая серия фильма «Герократия» о времени президентства Михаила Саакашвили (23:00) нарастила с 4,6% и 3,6% до 5,6% и 5,9%. Воскресный повтор «Я никогда не плачу» (09:00) собрал 10,5% и 12%; «Светка» (13:00) – 8,5% и 9%; «Отец-одиночка» (17:10) – 9,5% и 11,5%; «Сила сердца» (22:00-01:30) – 12,5% и 15%. 

В топе программ недели – сплошное «мыло»:

За неделю канал незначительно растерял, но уступил первое место СТБ – доля 10,39% (-2%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4) 

В будни программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника) снова взяла те же 11% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник крепкие 9-12% собирали повторы сериала «Пес», а в остальные дни – повторы «Чрезвычайных новостей» (09:15), праймовых программ (10:00), ночного кинопоказа (11:00), скетчкома «На троих» (13:00), сериала «Ангелы войны» (14:00) и праймовых сериалов (16:45).

Вечером смотрение наращивали все сетки: «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20), собственные программы (20:20), итоговые «Факты» (21:05) и финальные серии «Пса-3» (21:30) и «Паршивые овцы» (22:30), пришедшие на смену «Балладе о бомбере». В пятницу очередность выпусков юмористического «Дизель шоу» (21:30)снова подкорректировали: первым снова вышел новый выпуск (в прошлый раз был повторный), просадив слот с 15,1% и 14,2% до 13,5% и 13,1%; а вторым - повторный, который тоже немного растерял по старшей аудитории - с 18,5% и 17,1% до 17,3% и 17,1%. 

В траурную субботу канал зарядил западный кинопоказ, собрав в пределах 6-9%. Вечером прошел экшн «Солт» (20:10) – 8,5% по обеим; а после – «Ханна» (22:10) с долями 7,9% по обеим. Воскресный марафон сериала «Отдел 44» (07:40-10:40) взял уже традиционные 8-10%; повторы фильмов субботы – 6-10%. Вечером немного нарастили «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:35) – с 10% до 10,6% по обеим; фильм «Особо опасный» (20:35) собрал 8,9% и 9%; «Комик на миллион» (23:00) – 6,8% и 7,2%. 

В недельном топе – по-прежнему «Пес», «Дизель шоу» и новости:

За неделю канал заметно нарастил, но остался четвертым с долей 9,54% (+9%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 6)

По будням немного растеряла программа «Утро», идущая теперь в расширенном слоте (07:10-10:30, без понедельника) – с  9,9% и 11,7% до 8,3% и 10,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Из-за квот вещатель убрал из дневной сетки российские программы «Давай поженимся» и «Следствие вели», дополнив повтор вечернего сериала (11:00) премьерой собственной докудрамы «Жизнь на грани» (13:00-15:00) – слот просел с 8,2% и 11,4% до 5,4% и 8,9%. Тройная порция собственной докудрамы «Вещдок» (15:00) вместе с украиноязычным «Новинами» (17:40) и повторами мелодрам и «Жди меня» в понедельник собрали в пределах тех же 5-7% и 10-14%.

Вечером чуть просело ток-шоу «Касается каждого» (18:00), но заметно подросли «Подробности» (20:00), а сериальная линейка (20:40) не задалась – в ней со скромными цифрами прошла премьера «Искушения-2» от Pro TV, что негативно сказалось на показателях докудрамы «Следствие вели» (22:30). В прайме пятницы чуть потеряли «Подробности недели» (20:00-21:50) – с 5,6% и 11% до 5,2% и 10,7%.

Субботний марафон советского кино («Алешкина любовь», «Ищу человека», «Дорогой мой человек») взял 7-10%. Марафон сериала «Вторая жизнь» (12:00-22:20) собрал 8% и 12%; фильм «Одиссея» (22:20) – только 3,8% и 4,9%. В воскресенье утром программа «Удачный проект» (08:00) взяла примерно те же 6,5% и 7,9%; «Готовим вместе» (09:00) – просела с 10% и 11,5% до 8,7% и 9,4%; тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00, оригинал+повтор) – те же 11% и 10%. Сериал «Вторая жизнь» (13:00-18:30) собрал 8% и 13%; следом подтянулось детское талант-шоу «Круче всех» (18:30) – с 9,3% и 13,3% до 10,2% и 15,1%; советская комедия «Самая обаятельная и привлекательная» (20:30) взяла всего лишь 4,4% и 5,6%; «Ищите женщину» (22:20) – 3,4% и 4,5%. 

В топе программ недели ничего не изменилось – снова «Круче всех» и новости:

За неделю канал совершенно не нарастил, но из-за потерь «Нового канала» оказался на пятом месте – 6,55% (0%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель подтянул циферки и вернулся на второе место с долей 9,61% (+6%).

«Новый канал» (6 – 5)

Дневные марафоны российских сериалов «Счастливы вместе», «Моя прекрасная няня» и «Не родись красивой» заменили американские «Друзья» (08:50-12:30) и «Отчаянные домохозяйки» (12:30-17:00), а также дайджест «Аферистов в сетях» (17:00-19:00). Увы, но канал потерял в среднем треть показателей: слот «Друзей» просел с 8,8% и 10,7% до 5,5% и 6,4%; «Отчаянных домохозяек» - с 9,5% и 11,3% до 6,2% и 7,2%; «Аферистов в сетях» - с 9,6% и 11,2% до 6,5% и 7,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Фильмы выходных в понедельник и «Киев днем и ночью» в пятницу прошли на уровне средних по каналу.  

Вечером немного растеряли собственные шоу (19:00) и еще больше - сериалити «Киев днем и ночью-4» (21:00) и линейка повторов собственных шоу (22:00). В понедельник подтянулись показатели проекта «Ревизор с Тищенко» – с 6,5% и 7,8% до 7,3% и 8%; как и пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) – с 8% и 9,1% до 10% по обеим. Во вторник просели циферки дейтинга «ПоLOVEинки-3» – с 7,7% и 9,1% до 5,5% и 6,4%; в среду - шоу «Звезды под гипнозом-2», с 5,1% и 6,1% до 4,9% и 5,7%; в четверг - «Звездные яйца», с 6,9% и 8,2% до 4,9% и 5,7%. И только реалити «Топ-модель» в пятницу незначительно нарастило смотрение – с 7,5% и 9,4% до 7,7% и 9,9%.

В субботу днем канал повторил «Ревизор» с пост-шоу – 7,5-10,5%; следом полнометражные мультфильмы («Балерина» и «Король Лев») собрали 5-6,5%. Вечером в кинопоказе скромно прошли фильмы «Принц Персии» (18:40) – 7,5% и 8,3%; «Джон Картер» (21:00) – 8,5% и 9,7%; «Абатуар» (23:30) – 5,8% и 6,3%. В воскресенье утром повтор «Топ-модели» (07:00) собрал только 4,6% и 5,9%; повтор субботнего кинопоказа – 6-9%. Вечером фильм «Алиса в стране чудес» (18:50) взял 5,8% и 6,9%; «Оз» (21:00) – 5,6% и 6,7%; «Вкус ночи» (23:50) – 8,4% и 9,4%.    

В топе программ недели - голливудские фильмы и «Ревизор» с пост-шоу:

Из-за неудач в дневной сетке будней канал серьезно растерял и оказался на шестом месте с долей 6,26% (-16%) по 18-54, 50+. По аудитории 14-49, 50+ – пятое место с долей 7,44% (-16%).

ТОП-15

Канал «Украина» теперь лидирует только по трем аудиториям, у СТБ – две, у Плюсов – одна. Во втором эшелоне из-за квот заметно растеряли НТН и «НЛО TV», но реабилитировался «112 Украина»: 

Второй эшелон

Вступление в силу украиноязычных квот негативно сказалось не только на показателях «Нового канала»: как я уже говорила, цифры НТН и «НЛО TV» также просели. Последний рискнул полностью изменить свою сетку, убрав многочасовой марафон российского ситкома «Универ». НТН же решил сохранить в эфире российские сериалы «Детективы» и «Кулагин и партнеры», пустив украиноязычную дорожку поверх не особо приглушенной русскоязычной. Впрочем, такой ход спасти показатели не смог: слот «Детективов» (17:30-19:00) просел с 2,5% и 3,1% до 1,9% и 2,3%; слот «Кулагина и партнеров» (19:30-21:30) – с 3,1% и 4,6% до 2,1% и 3,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).  

«НЛО TV» заменил марафон «Универа» (16:30-22:00), в последний раз собравшего 2,4% и 3,1%, продуктами собственного производства: дайджест «Мамахохотала-шоу. Лучшее» (18:30-20:30) взял 1,4% и 2%; премьера украиноязычного третьего сезона сериала «Суперкопы» (20:30-22:00) - скромные 0,9% и 1,4% (с повтором в 16:30-18:30 примерно на том же уровне). Совсем от «Универа» канал не отказался - ситком переехал в слот 22:00-00:00 и собрал 1,4% и 1,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Сумеют ли каналы приспособиться к «новым временам», покажет время.  

Пару слов - о канале «2+2», где в воскресенье прошел матч «Шахтер»-«Динамо» (19:00-21:30) с весьма удачными (как для отечественного футбола) 6,3% по обеим. Программа «Профутбол», прошедшая после матча (21:30-23:30), взяла 2,5% и 2,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).  

Несмотря на изменения, количественное лидерство в топ-20 осталось за НТН – 6 позиций против пяти у К1 и ТЕТ:

Нишевые каналы

После рокировок в праймовой сетке будней на 20 место опустился канал «Индиго» (ранее занимал 17-18 места). Информационный ZIK (28 место) обскакал общественный «Перший» (29 место), а третью десятку закрыл «Еспресо»:  

Битва титанов

На подотчетной неделе показали телегрупп менялись в зависимости от аудиторий. Лидерами по-прежнему остаются StarLightMedia и группа «Интер», а «1+1 медиа» удерживает второе место по двум активным аудиториям:

Информационные вещатели

NewsOne вырвался на второе место сразу по двум аудиториям, внезапно нарастив по активной и оттеснив канал «Прямой»:

ТОП программ, сериалов, новостей

Проект «Танцы со звездами» вернул лидерство по трем аудиториям. Количественно лидером недели по активным аудиториям остается СТБ, а по старшим - «Украина»:

На финальной неделе показа «Пес-3» стал абсолютным лидером сериального топа:

В нише утренних программ седьмую неделю подряд лидируют «Сніданок з 1+1» и, немостря на потери, удлиненное «Утро» на «Интере»: 

В рейтинге политических ток-шоу внимание стоит разве что «Народ против» на ZIK: за неделю программа сразу в 10 раз нарастила цифры по активной аудитории – с 0,09% и 1,95% до 1,1% и 3,4%. #чудесапиплметрии. 

В новостной нише уже по сложившейся традиции лидируют ТСН и «Сегодня»:

В нише итоговых новостных программ абсолютным лидером стала «ТСН-тиждень»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 16 по 22 октября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - youtube.com