Игры с долей. Как панелистки Nielsen разрываются между СТБ и «Украиной»

Неумолимое приближение нового сезона делает сетки крупных телеканалов все интереснее, а борьбу за внимание зрителя – жестче. На минувшей неделе в этом противостоянии особенно отличились «Украина» и СТБ. Ну а какому контенту – адаптациям заграничных форматов или российским сериалам – отдадут пальму первенства обладательницы пиплметров, узнаем уже в осеннем сезоне. Благо, до развязки этой интриги осталось всего ничего.

«Украина» (1 - 1)

В утренних слотах будней наметилась стагнация, а показатели проекта «Утро с Украиной» (07:00-09:00), неожиданно взлетевшие неделей ранее, пошли на убыль – с 9,5% и 8,7% до 8,6% и 8,1%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневная порция сериала «След» (14:00-18:00) собрала те же 14,8% и 14,2%. А повтора российского сериала «Три звезды» (18:00) просел с 10,3% по обеим до 9,4% по обеим.

В начале прайма снизились показатели «Событий» (19:00) – с 11,5% и 12,9% до 10,7% и 12,4%. При этом всем проектам вечерней сетки удалось нарастить циферки: ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) – с 6,4% и 7,9% до 6,9% и 8,5%; свежий российский сериал «Отмена всех ограничений» (21:00-23:00) – с 8,9% и 11,0% до 10,0% и 12,0%; украиноязычные «События дня» (23:00) – с 9,7% и 11,1% до 11,1% и 12,3%. Небывалый интерес у зрителей вызвал ночной марафон российского сериала «Мент в законе», идущего с 23:30 по 5 (!!!) серий подряд: если первая линейка собирала только 8-9%, то остальные – от 12% до 15% и даже 18%, что, конечно, помогло каналу стать лидером ночи.   

В субботу показатели продолжили расти: «Интерны» (07:30-10:00) – с 9,7% и 7,3% до 16,4% и 11,6%; шоу-ремонтов «Один за 100 годин» (10:00) – с 5,7% и 4,3% до 9,6% и 7,4%; российский сериал «Условия контракта-2» (15:20-22:00) – с 8,4% и 8,6% до 13,5% и 14,2%; российский фильм «Отель для Золушки» (22:20) – с 8,1% и 10,0% до 11,2% и 12,2%.

Воскресенье выдалось крайне монотонным: весь день (11:00-19:00) эфир вытягивал российский сериал «Отмена всех ограничений» – 11,5% и 11,7%. Затем – вернувшиеся из отпуска «События недели» (19:00-20:30), взявшие только 10,6% и 11,7%. Вечерние «Интерны» (20:30-23:30) растеряли пенсионеров – с 9,3% и 8,8% до 9,3% и 7,0%. А ближе к ночи «Великий футбол» (23:40) просел с 6,2% и 4,8% до 4,1% и 3,6%.

По итогам недели канал закрепился на первом место с долей 10,8% (+9%) по аудитории 18-54, 50+. По пенсионерам (18+, 50+) «Украина» снова оказалась второй с долей 11,2% (+5%), заметно сократив разрыв с «Интером» (11,7%).

СТБ (2 - 3)

Утром будней в сетке по традиции скромничали повторы «Все буде добре», «Невероятной правды о звездах», «Звездной жизни», российских фильмов и проекта «Следствие ведут экстрасенсы». Днем повтор «Взвешенных и счастливых-3» (13:00-16:00, доли 7,5% и 5,9) заменил повтор шоу «Битва экстрасенсов-11» (12:00-15:00, доли 7,9% и 6,8%) вместе с повтором «Все буде смачно» (15:00, доли 6,8% и 6,4%). В предпрайме просело ток-шоу «Все буде добре» (16:00-18:00) – с 10,2% и 9,0% до 9,1% и 8,4%. А пятничное спецпрограммирование снова не задалось – советские «Гардемарины вперед» (12:00-18:00) собрали только 8,5% и 7,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

«Вiкна-Новини» (18:00) снова нарастили показатели – с 15,9% и 14,0% до 16,8% и 15,3%. Проект «Невероятная правда о звездах» (18:40-20:00) завис на отметках 8,7% и 7,5%. А шоу «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) просело с 10,2% и 8,7% до 9,3% и 8,3%. Зато под вечер циферки выросли: российский сериал «Уравнение любви» (21:00) – с 9,3% и 8,0% до 10,2% и 9,9%; «Вiкна-Новини» (22:00-22:30) – с 14,0% и 11,9% до 14,9% и 13,4%.

Собственные проекты (22:30-24:30) подкачали лишь в понедельник: реалити «Беременная в 16» просело с 15,8% и 13,4% до 13,3% и 10,5%; а ток-шоу «Дочки-матери» следом – с 17,5% и 15,8% до 14,7% и 12,6%. В остальные дни показатели росли: «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник – с 14,1% и 11% до 15,7% и 14%; «Хата на тата» в среду – с 13,9% и 11% до 14,5% и 13%; ток-шоу «Давай поговорим про секс» в четверг – 11,4% и 10% до 13% и 11,6%. Прайм пятницы снова отдали советским фильмам: комедия «Джентельмены удачи» (20:00) просадила слот с 9,5% и 6,8% до 8,2% и 6,6%; «Любовь и голуби» (22:35) – с 9,9% и 7,6% до 7,4% и 5,8%.

В субботнем прайме, после повторов реалити и пятничных фильмов, смотрение наращивал российский фильм «Не было бы счастья» (18:00-22:00) – с 7,6% и 6,5% до 8,0% и 6,2%. В воскресенье утром ростом показателей отметилось проседавшее несколько недель подряд «Караоке на Майдане» (10:00) – с 7,4% и 12,2% до 11,7% и 14,7%. После скромных повторов праймового сериала будней и субботнего фильма съехали циферки российского шоу «Битва экстрасенсов-14» (19:00-20:35) – с 11,2% и 11,5% до 11% и 9,4%. Спецрепортаж «Вiкон» заменил новый сезон социального ток-шоу «Один за всех», взявший те же 12,1% и 11,2%. А завершил прайм российский фильм «Две истории о любви» (21:30-24:00) – рост с 10,5% и 8,3% до 11,8% и 10,8%.

По итогам недели канал отвоевал второе место с долей 9,7% (+6%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (3 - 2)

Будни на подотчетной неделе не задались: доли проекта «Утро с Интером» уменьшились с 13,3% и 13,9% до 12,9% и 13,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+), а в дневных сетках все было довольно скромно. Показатели предпрайма тоже просели: «Жди меня, Украина» (16:30, понедельник) – с 10,0% и 15,7% до 7,3% и 14,9%; сериал «Небесная любовь» (вторник-пятница, в том же слоте вместо «Семейного суда») – с 6,2% и 13,0% до 5,5% и 9,5%.

Социальное ток-шоу «Касается каждого» (18:10) снова нарастило показатели – с 7,5% и 14,5% до 8,5% и 15,2%. Но на этом позитивная динамика окончилась: бесконечный сериал «Пока станица спит» (19:00) просел с 5,5% и 12,2% до 5% и 11,7%; «Подробности» (20:00) растеряли по коммерческой – с 14,3% и 20,7% до 13,8% и 20,6%; старый российский сериал «И все-таки я люблю...» (21:00-23:30) – с 11,7% и 14,6% до 8,0% и 9,7%; его утренний повтор (09:00-12:00) – с 8,9% и 11,0% до 6,7% и 7,9%. Что интересно, пятничного спецпрограммирования в этот раз не было.

В субботу утром Ирина Курчакова неожиданно вернула в сетку «Городок» (08:30), столь же неожиданно продемонстрировавший рост с 4,0% и 5,2% до 6,3% и 7,8%. В 16:00 бабушки окончательно забраковали «Юрмалину» – падение показателей с 8,5% и 14,1% до 5,0% и 9,1%. Картину подправил российский фильм «Не покидай меня, Любовь» (18:00-20:00), нарастивший слот с 6,5% и 9,2% до 7,2% и 11,2%. Но идущие следом «Подробности» (20:00) эту тенденцию не поддержали, просев с 15,2% и 20,0% до 12,9% и 17,6%. В пик-прайме Ирина отделалась будничным сериалом «И все-таки я люблю...» (21:00-24:30), собравшим примерно на уровне предыдущей – 7,7% и 9,4%.

В воскресенье показатели скакали самым непредсказуемым образом. В 10:00 немного снизились доли тревел-шоу «Орел и Решка» – с 9,3% и 9,1% до 8,9% и 8,1%. Но уже в 11:00 еще один эпизод того же проекта (вместо передачи «Сосед на обед») нарастил слот в два раза – с 4,2% и 5,3% до 10,6% и 10,3%. С 12:00 до 20:00 пиплметристы с удовольствием употребили российский сериал «Я приду сама», поднявший показатели с 6,9% и 8,8% до 7,8% и 10,9%. Похоже, зрители пристрастились к запойному просмотру по 10 серий подряд. При этом «Подробности» (20:00) растеряли с 13,1% и 17,9% до 12,6% и 19,3%. А традиционный «Приват, хамелеон-4» (20:40) увеличил циферки с 15,5% и 19,5% до 16,6% и 23,0%. С 21:00 до 01:00 Ирина Курчакова снова запустила «И все-таки я люблю...», что аудитория, подсевшая на сериал за неделю, оценила – рост с 7,3% и 10,0% до 9,0% и 11,8%.

По итогам недели канал вышел на третье место с долей 8,4% (-10%) по аудитории 18-54, 50+. По пенсионерам (18+, 50+), как я уже говорила, вещатель остается первым с минимальным отрывом от ближайшего конкурента – доля 11,7% (-11%).

«1+1» (4 - 4)

Утром и днем в сетке канала снова царила грусть-печаль, а вот в слоте 14:10-16:10 неожиданно увеличились доли проекта «Семейные мелодрамы» – с 7,6% и 6,6% до 8,9% и 7,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Трехчасовой повтор турецкого «Величественного века» собрал те же 7,6% и 7,2%. Единственная радость – праймовый ТСН (19:30) нарастил с 18,5% и 16,2% до 19,0% и 16,6%. Идущие следом «Секретные материалы» (20:30) просели с 10,8% и 9,2% до 10,5% и 9,3%.

В пик-прайме будней окончательно растеряла показатели российская «Гюльчатай» (21:00-23:00) – с 5,5% и 5,1% до 4,7% и 4,6%. Сериал «Любопытная Варвара» стоял только в понедельник (23:00-01:30) – три последние серии взяли 4% по обеим. В остальные дни слот отдали кинопоказу, собиравшему не выше 6-8%. В пятницу вечером Андрей Коваль повторял «Вечерний Киев» (20:30) и «Светскую жизнь» (22:30): первый просел с 13,0% и 10,6% до 10,8% и 9,7%, вторая – с 8,9% и 7,1% до 7,1% и 6,0%.

В субботу российский сериал «Цветы от Лизы» (10:00-14:00) нарастил слот в два раза – с 5,0% и 5,2% до 10,3% и 8,5%. Традиционное «Квартал ТВ» насобирало скромно – только 9%. Вечерний выпуск ТСН просел с 17,5% и 17,9% до 14,8% и 15,0%. Зато «Украинские сенсации» следом  подросли с 11,4% и 12,3% до 15,0% и 14,4%. Показатели праймового «Вечернего квартала» (21:15) съехали с 15,0% и 15,1% до 13,6% и 13,1%.

В воскресенье тревел-шоу «Мир наизнанку» (11:00) снова просело – с 11,0% и 9,3% до 9,0% и 8,9%. Повторы «Маши и Медведей», «Меняю жену» и «Рассмеши комика» собрали только по пятерочке, а «Украинские сенсации» (18:30) растеряли с 8,3% и 8,1% до 6,2% и 7,0%. В 19:30 из отпуска вернулась Алла Мазур с командой «ТСН-тиждень», нарастив показатели слота с 15,1% и 14,8% до 16,8% и 17,2%. Завершил прайм российский фильм «Любовь без лишних слов» (20:30), без лишних слов собравший те же 9,2% и 10,4%.

По итогам недели канал окончательно окопался на четвертом месте с долей 7,9% (-3%) по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (5 - 5)

Первая половина будней показателями не радовала: «Факты» (08:45) просели с 8,7% по обеим до 7,8% и 7,3%; повтор вечерних «Чрезвычайных новостей» (09:15-10:00) – с 8,7% и 8,1% до 7,0% и 6,4%; российские «Менты-6» (10:00-12:00) – с 7,4% по обеим до 6,3% и 5,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В предпрайме те же «Менты-6» (16:45-18:45) собрали на уровне предыдущей недели – 7,1% по обеим.

Вечерние «Факты» (18:45) снова нарастили – с 15,3% по обеим до 16,1% и 15,5%. А «Чрезвычайные новости» (19:25-20:10) – растеряли с 11,2% и 10,8% до 10,7% и 9,9%. В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» ( 21:10) заметно увеличило смотрение – с 7,3% и 6,3% до 11,7% и 10,1%. Со вторника по пятницу российский «Литейный» (20:00-22:00) стабильно брал свои 5,8% и 5,0%. А следом незначительно поднялись циферки линейки русскоязычных «Фактов» (22:00) – с 6,1% и 6,0% до 6,7% и 6,3%. Помнится, в прошлом канал не раз экспериментировал с новостями в позднем прайме (правда, на украинском языке), но каждый раз отказывался от этой затеи из-за скромных показателей. Прайм будней как всегда завершал кинопоказ (22:20), просевший с 8,0% до 6,8% по обеим.

Суббота выдалась невероятно содержательной: с 09:00 до 23:00 – 14 ЧАСОВ подряд – зрителей развлекали сериалом «Защита свидетелей», который умудрился еще и нарастить этот слотище с 6,6% и 6,0% до 8,3% и 7,6%. Терпение и усидчивость – вот девиз наших пиплметристов! Показ сериала прерывали только «Факты» (18:45-19:10) и итоговые «Чрезвычайные новости» (19:10-20:00): показатели первых увеличились с 13,1% по обеим до 13,6% и 11,3%, вторых – с 11,5% и 12,6% до 14,7% и 13,0%.

В воскресной сетке скромничал повтор «Литейного» (11:00-18:45) – примерно те же 6,0% и 5,8%. Следом немножко нарастили вернувшиеся из отпуска «Факты недели с Оксаной Соколовой» (18:45-20:30) – с 8,3% по обеим до 9,9% и 9,3%. А завершили неделю традиционные американские фильмы: «Тачка-19» (20:30) – только 5,6% и 5,9%; «Курьер» (22:00) – 6,1% и 6,7%.

По итогам недели канал занял уже привычное пятое место с долей 7,7% (-1%) по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 - 6)

С утра по будням зрителей канала развлекала Ольга Фреймут и бесконечные повторы «Ревизора» (07:00-10:00), нарастившие слот с 6,1% и 7,5% до 7,7% и 9,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Интересная тактика в преддверии премьеры проекта Фреймут на Плюсах... Идущий следом повтор ток-шоу «Страсти по Ревизору» (10:00) также увеличил показатели – с 9,1% и 11,2% до 9,7% и 12,4%. В дневной вертикальной линейке ситкомов (11:30-16:45) также произошли рокировки: чередовавшихся «Счастливы вместе» с «Ворониных» заменили миксом сериалов «Полосатое счастье», «Вся такая внезапная» и «Последний из Магикян», но средние циферки слота снизились с 10,1% и 13,1% до 8,2% и 10,3%.

В предпрайме повтор реалити «Сердца трех» (16:45) собрал те же 4% и 5%. Повтор сериала «До смерти красива» (18:20) снова просел – с 3,9% и 4,9% до 3,6% и 4,4%. Повтор повторов «Ворониных» (19:00-22:00) застыл на отметках 6,6% и 8,5%. А вот российский ситком «Последний из Магикян» (22:00), зашедший вместо «Молодежки», нарастил показатели – с 6,3% и 7,9% до 6,7% и 8,2%.

В субботу днем Людмила Семчук вернула в сетку «Уральские пельмени», подняв циферки с 4,7% и 5,2% до 6,2% и 6,7%. А за прайм снова отвечали американские фильмы: «Смертельное оружие» (18:40) собрал 6,3% и 6,4%; вторая часть (21:00) – уже 8,0% по обеим; «Последний бойскаут» (22:40) – 7%. В воскресенье, решив повторить пройденный материал, Семчук запустила марафон из 4 частей «Смертельного оружия» (14:00-23:00) – 8,2% и 8,8%. 

В итоге канал занял традиционное шестое место с долей 6,5% (-2%) по аудитории 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель оказался третьим с долей 7,9% (-4%).

ТОП-15

После падения показателей неделей ранее НТН так и не смог реабилитироваться, собрав практически те же 4,2% (+4%) по 18-54, 50+. Тем не менее, седьмое место осталось за вещателем. Предпраймовая рокировка в этот раз была успешнее: вместо российских «Врачей» зашел старый как свет сериал «Дальнобойщики-2» (15:30-19:00), нарастив слот с 2,9% и 2,4% до 3,8% и 3,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

ТЕТ остался на восьмом месте – доля 3,4% (-4%) по 18-54, 50+. На девятой позиции оказался новостной «5 канал» с долей 2,7% (+10%). По аудитории 18+, 50+ вещатель остался восьмым, хотя заметно нарастил показатели – 3,5% (+11%). Закрыл десятку К1 с долей 2,3% (-4%). Кстати, Ольга Задорожная, не обрадовавшись успехам «Клиники», вернула в сетку «Шопинг монстров» (15:10), хотя на смотрении это практически не отразилось – рост с 1,0% и 1,2% до 1,1% и 1,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вторую десятку в этот раз открыл «2+2» с долей 2,2% (-14%) по 18-54, 50+. На 12 месте – снова «Мега» с долей 1,8% (+8%) по 18-54, 50+. Молодежное «НЛО ТВ» все еще на 13 месте с долей 1,6% (+9%). ТОП-15 в этот раз закрыли «Энтер-фильм» и детский «Пиксель» с долями 1,3% (-5%) и 1,2% (+8%). А вот по бабушкам (18+, 50+) ТОП-15 закрыл «Первый национальный» с долей 1,2% (+10%). Показатели традиционного политического ток-шоу «Шустер LIVE» (21:30-23:00) в подотчетную пятницу выросли с 6% и 11,9% до 8,1% и 14,6%. А продолжение на «Эре» (23:00-01:00) – с 8,9% и 16,8% до 12% и 20%.

Информационные вещатели

В новостной нише продолжает уделывать конкурентов канал «112-Украина», нарастил с 0,92% до 0,097% – это 19 место. По пенсионерам канал снова обогнал НТКУ, заняв 14 место с долей 1,5% (+13%). Напомню, 4 августа канал осуществил рестарт, значительно увеличив количество выпусков новостей.

Каналу «24» с пенсионерами по-прежнему не везет – доля 1% и то же 16 место. По коммерческой канал снова собрал 1%, заняв 18 место (пятничный «Шустер LIVE» в 21:30-01:00 собрал 4,5% и 5,1%). Канал UBR собрал те же 0,55%, опять оставив позади «Эспрессо ТВ» с долей 0,42%. ТВі и «Эра» собрали 0,33% и 0,35%. «Бизнес», «Униан» и «Первый деловой» – без изменений – 0,16%, 0,10% и 0,04%.

Битва титанов

Теперь, подобьем итоги по всем телегруппам. Inter Media Group снова продемонстрировала падение, правда, не столь заметное. А по более старшой аудитории - группа по-прежнему остается первой. StarLightMedia остается лидером, но только только по коммерческой аудитории.

Минимальный разрыв между 1+1 media и «Медиа Группа Украина» продолжает прослеживается по аудитории 18+, 50+: группа 1+1 media  в этот раз теряла, а МГУ как раз-таки подросла. В этот раз я включила в таблицу еще один телеканал МГУ – «Киноточка», который, как оказалось, измеряется в телепанели, начиная с августа. Судя по цифрам, измерять пока нечего, но ради чистоты эксперимента включить стоило. Напомню, «Киноточка» получила цифровую лицензию по всей Украине в августе 2011 года, однако начать полноценное вещание канал так и не может, до сих пор транслируя повторы программ «Украины» и нарушая тем самым свою лицензию.

«Клубничка-ТВ»

На десерт­ – мой любимый «Тонис», по итогом недели собравший 0,36% и 0,45% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дни выхода ночных фильмов снова не поменялись (видимо, программный директор канала совсем разленился), но пиплметристы по этому поводу не переживают – показатели эротической шоу-программы стабильно хороши. «Сладкий трепет» в понедельник собрал 0,7% и 1,6%; «Убийственный стриптиз» во вторник – 1,9% и 2%; «Философия будуара» в среду – 2,9% и 2,7%; «Тело и душа» в четверг – 1,5% и 2%; «Другая женщина» в пятницу – 1,7% и 2%; «Опасное секс-свидание» в субботу – 2,2% и 1,9%; «Венецианский каприз» в воскресенье – 1,4% и 2%.

А вот теперь без шуток, торжественное и официальное обращение к программному директору «Тониса»: объявитесь, пожалуйста. Очень уж хочется с вами побеседовать.

Фото - yaplakal.com

*Показатели смотрения телеканалов с 11 по 17 августа 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК