Игры с долей. Полное межсезонье

Особенностью прошлой недели стал рост показателей Other TV (куда, как вы знаете, входит смотрение российских вещателей), из-за чего просели рейтинги всех украинских телеканалов. Как это было, давайте посмотрим.

«Украина» (1 – 1)

С показателями будней в этот раз вещателю не везло. Цифры проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00) сползли по активной аудитории – с 10,0% и 10,3% до 9,2% и 10,4%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Следом просел «Звездный путь» (09:30) – с 9,5% и 11,0% до 6,8% и 9,1%. Дальше уныло прошли повторы ток-шоу «Говорит Украина» и старые мелодрамы. Марафон российского сериала «Адвокат» (14:30-18:00) подтянулся незначительно – с 11,6% и 13,6% до 12,3% и 13,8%.

В предпрайме заметно просел очередной показ сериала «Королева игры» (18:00), зашедшего на вторую неделю, а следом вниз пошли все проекты: «События» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) и повтор российского сериала «Простая жизнь» (21:00-23:00). Разве что в пятницу (21:00-01:15) российская мелодрама «Чужая женщина» собрала приличные 12,8% и 14,8%. В ночном эфире «События дня» (23:00), как вы поняли, тоже просели.

Спасли показатели канала разве что старые мелодрамы на выходных. В субботу «Страшная красавица» (10:50-12:50) взяла 12,8% и 13,8%; повтор «Чужой женщины» (12:50-17:00) – 12,2% и 14,8%; «Анютино счастье» (17:00-21:40) – 13,8% и 15,8%; «Пряники из картошки» (21:40-23:45) – 11,0% и 13,5%. В воскресенье Юлия Гатитулина повторяла «Простую жизнь» (07:45-15:00) – 11,6% и 12,9%; затем «Пряники из картошки» (15:00-19:00) – 11,2% и 12,6%. Вечером четырехсерийка «Мой любимый гений» (20:00-22:00) собрала скромные 9,7% и 11,4%; повтор «Страшной красавицы» (22:00-23:50) – 12,6% и 16,2%.

По итогам недели канал остался первым с долей 10,38% (-2%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

По будням утреннее шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:45) собрало те же 10,8% и 9,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Шоу «4 свадьбы» (09:45) прошло на уровне прошлой недели – 9%, а после неудачно зашел повтор турецкого серийла «Аси» (11:00), просадив слот в два раза – с 11,2% и 8,0% до 5,3% и 5,2%.  Неизменная дневная сетка «Сваты» + «Гадалка» + «Не ври мне» + «Семейные мелодрамы» в этот раз собрала на уровне 8-9%. А в предпрайме на третьей неделе показа впервые заметно подтянулась турецкая мелодрама «Черная роза» (17:10-19:30).

Вечером сползли циферки ТСН (19:30) и «Сватов» (20:30-21:30), а российский «Склифосовский-3» пошел по три серии, заметно нарастив показатели. В пятница –просел повтор «Вечернего Киева» (21:00-23:10) – с 10,3% и 9,1% до 9,4% и 8,5%; «Светская жизнь» (23:10-00:20) собрала те же 9,3% и 8,4%; «Подпольная империя» с фильмом «Ватель» (00:10) – 5,4% и 5,3%.

Полсубботы эфир заполняла российская мелодрама – «Лучший друг семьи» (10:15-14:10) с долями 11,5% и 9,9%; остальные полдня – «Квартал ТВ». После ТСН по активной аудитории подросли «Украинские сенсации» (20:10) – с 11,6% и 12,6% до 12,2% и 11,3%. Но следом просел «Вечерний квартал» (21:20-23:00) – с 17,7% и 19,3% до 16,1% и 16,4%. Ночью вторая часть фильма «Ночь в музее» (23:00-00:50) просадила показатели слота с 17,2% и 13,9% до 11,3% и 9,5%. В воскресенье снова вышел двойной выпуск «Мира наизнанку» (11:00-13:20), нарастив смотрение с 11,3% и 10,1% до 16,6% и 12,9%; следом скромно прошли повторы старых программ канала – только 8-9%. Вечером зрители подтянулись на «ТСН-тиждень» (19:30-21:00), увеличив циферки с 12,5% и 11,6% до 13,2% и 12,4%; после российкий сериал «Его любовь» (21:30-1:00) собрал 8,7% и 9,2%.

По итогам недели канал снова оказался вторым с минимальным отрывом – доля 10,16% (-2%) по аудитории 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

В утренних и дневных сетках будней снова стабильно прошли повторы собственных программ, а в пятницу просели доли третьей части российского сериала «Катерина» (10:15-18:00) – с 11,3% и 10,5% до 9,4% и 8,9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме понедельника-четверга продолжили таять циферки шоу «Все буде добре» (16:00-18:00), но следом подтянулись «Вiкна-новини» (18:00). Вечером, потеряв рейтинги, но сохранив доли, прошли ситком «Когда мы дома» (18:30), «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) и «Мистические истории» (21:00). А вот «Вiкна» (22:00) в этот раз сдали позиции.

Линейка собственных программ (22:40), собранная из повторов, нарастила показатели. Реалити «Беременна в 16» в понедельник подтянулось с 8,8% и 7,1% до 9,5% и 7,9%; проект «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник просел – с 12,1% и 10,5% до 11,5% и 10,6%; как и ток-шоу «Давай поговорим про секс» в среду – с 8,8% и 8,1% до 7,0% и 6,7%; проект «Я стесняюсь своего тела-2» в четверг серьезно подрос – с 9,9% и 10,0% до 15,0% и 13,2%. В пятницу канал крутил советские нетленки: «Любовь и голуби» (20:00-22:00) – с долями 8,6% и 6,2%; «Кавказская пленница» (22:30-00:20) – 8,3% и 6,7%.

На выходных – сплошные повторы. В субботу советская мелодрама «Молодая жена» (10:50-12:50) собрала 6,2% и 5,4%; сериал «Когда мы дома» (12:50-14:15) – 6,9% и 5,2%; «Кавказская пленница» (14:15-16:00) – 10,0% и 7,4%; «Любовь и голуби» (16:00-18:00) – 9,9% и 7,5%. Вечером фильм «Не было бы счастья...» (18:00-22:15) взял 6,8% и 5,8%; мелодрама «Две истории о любви» (22:15-0:20) – 7,5% и 6,6%. Воскресенье началось с советской «Мэри Поппинс, до свидания!» (06:20-9:00) – только 4,8% и 3,7%. Зато доли «Караоке на Майдане» (10:00) подросли с 8,6% и 12,0% до 10,5% и 13,7%. Повтор «Не было бы счастья...» (11:00-15:10) взял 6,8% и 7,6%; повтор «Мистических историй» (15:10-19:00) – унылые 5,8% и 5,2%; проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:10) просел с 10,4% и 9,3% до 9,4% и 8,3%.

По итогам недели канал снова на третьем месте с долей 9,17% (-2%) по аудитории 18-54, 50+.

ICTV (4 – 5)

По будням проект «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) насобирал те же 8,6% и 7,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Американский сериал «Черный список» (10:00-11:45) задменил «Батл Крик», незначительно просадив слот – с 4,8% и 5,0% до 4,3% и 4,4%. В слоте 16:15-17:50 (с повтором в 11:45-13:45), начиная с четверга, зашло продолжение военной драмы «1941» - «1942» с долями 6-7%. В предпрайме съехали циферки повтора сериала «Легавый» (17:45-18:45), а вечером посыпалось все: и «Факты» (18:45), и «Чрезвычайные новости» (19:15), и линейка собственных программ (20:20), и итоговые «Факты» (21:10), и даже военная драма «Разведчики». Разве что основной показ «Легавого» (22:30) не подвел, а в понедельник ситацию спасало политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-23:50), подняв показатели практически в 1,5 раза – с 4,1% и 3,6% до 7,4% и 5,7%.

В субботу утром прошли повторы линейки программ будней, а днем – повтор «Разведчиков» (15:20-18:45), собрав унылые 5,4% и 4,4%. В вечернем кинопоказе фильм «Ханна» (20:10) взял 6,5% и 5,6%; «Отсчет убийств» (22:10-0:20) – 5,2% по обеим. В воскресенье днем на уровне средних показателей прошли фильмы, а вечером подросли «Факты недели» (18:45-20:20) – с 9,4% и 9,1% до 10,7% и 10,3%. В вечернем кинопоказе фильм «Широко шагая» (20:30) взял 7,3% и 7,8%; «Стукач» (22:00-0:10) – 8,5% и 9,0%.

По итогам недели канал, несмотря на потери, сумел выбраться на четвертое место с долей 7,52% (+1%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 4)

По будням проект «Утро с Интером» (07:00-09:00) собирал на уровне 8,2% и 10,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Традиционный дневной микс «Следствие вели» + «Семейный суд» + «Судебные дела» + «Всегда говори «Всегда» немного  растерял и без того скромные показатели. Вечером просели ток-шоу «Касается каждого» (18:00-20:00), «Подробности» (20:00) и сериал «Доярка из Хацапетовки» (21:00-22:40), который пошел на 3-й сезон и сократился до двух серий за вечер. На час раньше (с 23:40 на 22:40) сместился повтор российского сериала «Первая любовь» – увы, так же неудачно. Пятничное ток-шоу «Черное зеркало» (20:50-23:30) просело с 3,6% и 7,6% до 3,3% и 7,2%.

В субботу традиционный микс старых мелодрам неудачно разбавил повтор «Доярки из Хацапетовки» (11:00-14:45) – только 5,8% и 6,8%. Следом сериал «Фродя» (14:45-18:20) взял 8,6% и 9,9%; «Любовь с испытательным сроком» (18:20-23:00) – 9,2% и 11,2%. В воскресенье утром проект «Орел и Решка» (10:00-10:50) подтянулся с 7,7% и 7,0% до 10,3% и 8,9%; повтор «Доярки из Хацапетовки» (10:50-14:30) собрал позорные 5,7% и 6,3%; повтор «Любовь с испытательным сроком» (14:30-18:00) – как ни странно, 10,1% и 11,7%. Вечером мелодрама «Два Ивана» (18:00-23:40) взяла только 7,3% и 8,8%, прерываясь на «Подробности недели» (20:00-22:00), которые нарастили смотрение с 11,7% и 19,5% до 13,7% и 20,0%.

По итогам недели канал продолжил терять циферки – теперь пятое место с долей 6,99% (-10%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

С утра по будням ситком «Друзья» (08:00-10:00) собрал те же 5% и 6,1%; днем слегка просели российские сериалы «Моя прекрасная няня» и «Папины дочки» (12:00-15:00) – на уровне 5-7%; следом скромно зашел повтор проекта «Сердца трех-2» 15:00-17:00) – только 4,3% и 5,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Российский многосерийник «Не родись красивой» сместился на час позже (с 16:00 на 17:00), неудачно заменив ушедший в отпуск «Абзац!». Утренний повтор сериала (10:00-12:00) собирал 6% и 6,4%. Вечером показателями не блистали повтор «Супермодели по-украински» (19:00-21:00), ситком «СашаТаня» (21:00-23:00) и повтор «Проект Перфект» (23:00), заменивший ночной кинопоказ. Зато в понедельник слегка подрос повтор «Ревизора» (19:00-21:30) – с 4,9% и 6,1% до 5,7% и 7,0%. При этом пост-шоу «Страсти по Ревизору» (21:30-23:00) собрало только 4,1% и 4,9%.

В субботу Людмила Семчук повторяла «Файну Юкрайну», «Ревизора» вместе с пост-шоу и проект «Кто сверху?», собрав на уровне 6-8%. За цифры вечернего кинопоказа отвечали две части «Друзей Оушена»: первая (19:00) взяла 7,1% и 8,1%; вторая (21:00-23:25) – 7,0% и 7,7%. Воскресенье началось с повтора дейтинга «Закованные» (09:45-13:50) – только 2,6% и 3,7%; днем зашли повторы «Друзей Оушена» – 6-7%; третья часть франшизы (18:35-21:00) собрала 8,0% и 9,3%. Вечером – не лучше: фильм «Толстяк на ринге» (21:00) взял 7,2% и 8,8%; «Контроль над гневом» (23:10-01:10) – 5,9% и 7,6%.

Несмотря на крупные потери, по итогам недели канал остался шестым с долей 5,28% (-10%) по аудитории 18-54, 50+.

ТОП-15

Особых изменений в сетках каналов второй и третьей пятерки не наблюдалось, а вот циферки вещателей поползли вниз. Нарастили – совсем немного – разве что К1 и «112 Украина», а в провинции – «М1»:

Информационные вещатели

Канал «112 Украина» традиционно лидирует в своей нише, сохраняя солидный разрыв между коммерческой и пенсионной аудиториями. В пятницу политическое ток-шоу «Шустер LIVE» (20:30-01:00) почти незаметно нарастило активных зрителей, но растеряло пенсионеров – с 5,1% и 12,2% до 5,5% и 10,9%. Та же картина – в субботнем повторе (07:10-12:00) – с 3,8% и 9,3% до 5,2% и 8,9%.

Битва титанов

Как я уже говорила, на подотчетной неделе показатели теряли все телеканалы всех телегрупп. При этом неожиданно выросли доли Other TV – группы, в которой прячутся не только региональные и тематические каналы, но и российские вещатели, доступные на спутнике и, по понятным причинам, жителям Донбасса.

Анатомия телесмотрения

Сегодня поговорим об аудитории телеканала «112 Украина», у которого на прошлой неделе возникли вопросы к «Играм с долей» – касательно информации о пенсионной аудитории. Собственно, обижаться здесь нечего, старшая аудитория – проблема всех новостных каналов. Но вопросы «112» заставили меня задуматься, когда именно пенсионеры заинтересовались каналом. Как оказалось, они полюбили его с самого начала:

Как видите, телеканалу не удается нарастить небольшую долю активной аудитории 36-45 лет, при этом количество зрителей 76+ стабильно увеличивается. Если же посмотреть на данные в целом, выходит, что 68% аудитории канала составляют пенсионеры. 

ТОП программ, сериалов, новостей

Проекты Плюсов снова заняли главные позиции в ТОП-10:

В сериальном ТОПе по-прежнему соревнуются сериалы на Плюсах и «Украине»:

Среди новостных программ будней в этот раз без сюрпризов. Лидерство – у ТСН и «Подробностей»:

А вот среди итоговых программ «Подробности недели» сумели обскакать «ТСН-тиждень»:

*Показатели смотрения телеканалов с 6 по 12 июля 2015 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК

Фото - fastcult.ru