Игры с долей. Новые украинские сериалы и лебединая песня Шустера

На прошедшей неделе в эфире крупных телеканалов произошло много интересного. Плюсы запустили дневную докудраму «Клиника», в прайм четверга вернули политическое ток-шоу «Право на власть», а ночью в субботу запустили американский сериал «Последний человек на Земле» без дубляжа. «Украина» разделила ночь выборов с Савиком Шустером, чем подпортила себе общую картину. Впрочем, с ночью выборов в этот раз не повезло всем. В прайме будней на «Интере» прошел свежий сериал Star Media «Влюбленные женщины», а в предпрайме ICTV запустился сериал «Патруль. Самооборона» от Mamas Production.

В целом же в ТОП-10 (аудитория 18-54, 50+) вторую неделю подряд растут нишевые вещатели:

СТБ (1 – 1)

Утренние и дневные сетки будней не изменились: на уровне 7-10% собрали повторы проектов «Все буде добре» (06:00), «Все буде смачно» (08:00), «За живе» (08:40), «Звездная жизнь» (10:00), «Битва экстрасенсов» (11:00-13:00) и «УМТ» (13:00-16:00). В предпрайме понедельника-четверга смотрение потихоньку наращивало шоу «Все буде добре» (16:00-18:00), а марафон российского сериала «Дыши со мной» в пятницу (07:40-18:00) собрал удачные 13,5% и 12% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером подтянулись «Вiкна-новини» (18:00), но снова просело медицинское ток-шоу «За живе» (18:20). В пятницу вечером впервые заметно подросли показатели ситкома «Когда мы дома» (18:20-20:00) – с 7,7% и 5,6% до 9,8% и 6,6%.

А вот показатели вертикальной линейки собственных проектов (20:00 и 22:50) в этот раз слегка просели, потянув вниз «Вiкна-новини» в 22:00. Хотя началась неделя неплохо: в понедельник доли реалити «Хата на тата-4» увеличились с 13,7% и 10,3% до 16,3% и 12,4%; а «Детектор лжи-8» после новостей взлетел с 10,9% и 9,7% до 17,7% и 14,3%. Но уже во вторник не задалось реалити «Дорогая, мы убиваем детей» – те же скромные 10,5% и 7,6% до новостей, а после цифры пошли вниз – с 13,2% и 11,9% до 8,5% и 8,0%. В среду «МастерШеф-5», рвавший эфир на прошлой неделе, чуть растерял до новостей – с 17,8% и 12,9% до 17,2% и 11,4%, а после конкретно просел – с 25,2% и 21,2% до 19,1% и 15,9%. В четверг реалити «Взвешенные и счастливые-5» продержалось на отметках 12,1% и 9,8% до новостей, но после тоже пошло вниз – с 18,3% и 17,2% до 16,7% и 14,5%. В пятницу шоу «Танцуют все!-8» держалось на уровне 10,8% и 8,6%, а после – подтянулось с 14,3% и 12,7% до 15,1% и 12,7%.

В субботу канал повторял проекты «Хата на тата-4» (10:50-12:30), «Когда мы дома» (12:30-16:00), «Взвешенные и счастливые-5» (16:00-19:00), собрав на уровне 8-12%. Вечером снова просели показатели шоу «Х-Фактор-6» (19:00-22:25), в котором закончились кастинги – с 18,6% и 17,1% до 15,1% и 14,2%. Но подтянулся повтор «Танцуют все!-8» (22:25-2:30) – с 10,3% и 9,4% до 11,6% и 10,6%. В воскресенье смотрение нарастил проект «Караоке на Майдане» (10:15-11:15) – с 9,4% и 11,7% до 10,8% и 12,9%. Повторы «Мастер Шеф-5» (11:15-15:30) и «Х-фактор-6» (15:30-19:00) прошли на уровне 13-15%. «Битва экстрасенсов-15» (19:00-21:25) взяла те же 18,9% и 16,6%. Вечером подросли доли ток-шоу «1 за всех» (21:20-23:10) – с 17,8% и 16,2% до 19,3% и 17,6%. А следом – повтор «Дорогая, мы убиваем детей» (23:10-01:15) – с 12,6% и 11,4% до 14,9% и 13,9%.

По итогам недели канал традиционно первый с долей 11,59% (0%) по аудитории 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 3)

Мое предположение о зависимости показателей утреннего шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40) от ведущих не подтвердилось: проект с другой парой ведущих собрал те же 10,3% и 8,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневной микс повторов «4 свадьбы» (09:40) + «Меняю жену» (10:45) + «Между нами девочками» (12:20) + «Гадалка» (13:20) + «Слепая» (14:00) + «Семейные мелодрамы» (14:45) снова выдал 8-10%. А в слот 15:40-16:45 на уровне средних зашла собственная докудрама «Клиника», снятая по формату De Kliniek. Проект шел по две серии, собрав 9,0% и 7,7% против 8,3% по обеим неделей ранее. В предпрайме немного подросли показатели турецкого сериала «Запретная любовь» (17:10-19:30), за которым подтянулись новости ТСН (19:30), «Чисто-ньюз» (20:30) и повтор сериала «Между нами девочками» (21:00), который, правда, не догнл средние показатели вещателя. 

Скромные показатели вертикальной линейки собственных программ (22:00) просели на четверть: «Гроши» в понедельник собрали те же 5,5% и 6,3%; «Минкульт» (23:30-23:55) – печальные 2,8% и 3,1%; во вторник в эфир вернулось тревел-шоу «Мир наизнанку» – 8,2% и 7,2%; в среду прошла «Политическая агитация» с унылыми 3,3% по обеим; «Меняю жену-10» в четверг заменило политическое ток-шоу «Право на власть», нарастив показатели, разумеется, только по пенсионерам и заметно просадив слот по коммерческой аудитории – с 8,5% и 6,9% до 4,5% и 7,2%. В пятницу новый сезон «Вечернего Киева» (20:40-22:45) не смог нарастить смотрение – 12,5% и 11,8%; зато после подтянулась «Светская жизнь» (22:45-23:45) – с 8,4% и 7,6% до 10,6% и 8,8%. В «Подпольной империи» (23:40-02:30) прошел фильм «Цвет денег» – только 3,1% и 3,5%.

В субботу утром повтор ТСН заменил повтор «Светской жизни» (10:00-11:00), увеличив показатели с 6,4% и 5,3% до 7,7% и 6,8%. Повтор «Маленьких гигантов» (12:00-14:40), заменивший российские фильмы, просел по активной аудитории – с 7,5% и 7,1% до 6,8% и 7,3%. «Квартал ТВ» собрал свои 10-12%. «Украинские сенсации» (20:20) после ТСН выдали примерно те же 10,6% и 10,1%; повтор «Вечернего квартала» (21:20-23:20) неожиданно вырос с 11,1% и 12,8% до 14,8% и 15,7%, подтянув «Что? Где? Когда?» (23:20-0:30) – с 8,0% и 9,1% до 11,2% и 11,9%. В ночном эфире (00:30-02:30) стартовал американский сериал «Последний человек на Земле» – на языке оригинала с субтитрами – с долями 5% и 4,5%, что вполне стандартно для ночного слота. Сериал смотрели линейно, за исключением первой серии, которая собрала больше всего.

В воскресенье канал повторял старые проекты – на уровне 7-10%, а в предпрайме в очередной раз стояла «Операция «Ы»» (17:30-19:30) – 10,6% и 9,1%. Показатели «ТСН-Тиждень» (19:30-21:00), несмотря на выборы, чуть просели – с 13,6% и 13,3% до 12,8% по обеим. Талант-шоу «Маленькие гиганты» (21:00-23:10) собрало те же 13,4% и 14,5%, а спецвыпуск ТСН о выборах (23:20-00:20) – только 7,4% и 8,1%.

По итогам недели канал, не нарастив показатели, занял второе место с долей 8,7% (0%) по аудитории 18-54, 50+. Спасибо потерям «Украины».

«Украина» (3 – 2)

По будням шоу «Утро с Украиной» (07:15-09:00) слегка просело – с 8,4% и 10,5% до 8,2% и 9,8%; «Звездный путь» (09:20-11:00) замер на отметках 9% и 11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках на том же уровне – 8-10% – прошел традиционный микс повторов ток-шоу «Говорит Украина» (11:00), докудрамы «Реальная мистика» (12:30) и кинопоказа (13:30-15:30). В предпрайме вторника-пятницы (15:30-18:00) путь вниз продолжил российский сериал «Общая терапия» (2010) – с 10,2% и 11,5% до 9% и 9,8%.

Вечером впервые за месяц заметно просели доли сериала Татьяны Гнедаш «Клан ювелиров» (18:00), потянув за собой «События» (19:00). Зато подросло ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Впрочем, картину подпортил четверг, где в Лиге Европы «Днепр» играл с «Сент-Этьен» (19:45-21:50) – 8,3% и 8,9%. Пик-праймовый футбол хорошо посмотрели во вторник матч «Динамо» с «Челси» (21:30-23:40) в Лиге Чемпионов сорвал 17,0% по обеим. И в среду – матч «Мальме»-«Шахтер» (21:30-23:40) взял 12,1% и 13,4%. Ночью подтянулись «События дня» (23:00), а американский сериал «CSI: Майами» (23:30-01:00) собрал прежние 5-7%.

Суббота началась с проседания показателей проекта «Откровенно с Машей Ефросининой» (8:50-10:00), гостьей выпуска была Руслана Писанка – с 7,7% и 10,1% до 5,8% и 9,6%. Привычные мелодрамы прошли скромно: «Я буду рядом» (11:00-13:00) собрала 9,2% и 10,6%; «Лжесвидетельница» (13:00-17:15) – 11,2% и 13,7%; «Мое любимое чудовище» (17:15-22:00) – до 9,4% и 11,5%; «Любовник для Люси» (22:00-0:00) – только 7,4% и 8,9%. В воскресенье прошли повторы субботних фильмов: «Лжесвидетельницы» (08:10-12:20) – 9,8% и 11,2%; «Мое любимое чудовище» (12:20-17:00) – 8,1% и 9,7%. А в предпрайме (17:15-19:00) криминальная драма «Когда не хватает любви» взяла 8,0% и 11,1%. Политический вечер скромно начал спецвыпуск «Событий» (19:00-19:30) – только 6,6% и 10,3%. А продолжил спецпроект «Савик Шустер Студии» о выборах (19:50-0:00) – всего лишь 4,8% и 7,5% (против 9,3% и 11,1% неделей ранее). Теперь, судя по всему, на центральные телеканалы Савику путь заказан.  

По итогам недели канал опустился на третье место – доля 8,37% (-13%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 – 4)

В утренних и дневных сетках будней снова успешно прошли «Друзья» (07:30-11:00), «Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе» и «Не родись красивой» (11:00-16:00), а также «Не родись красивой» в предпрайме (16:00-18:00) – 8%-11% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечером показатели продолжил наращивать «Абзац» (18:00), а после – и линейка вертикальных проектов (19:00-21:00). Чуть просел кинопоказ вторника-четверга (21:00), но повторы вертикальных проектов в ночном слоте (23:00) исправили ситуацию, заметно нарастив доли.

Пройдемся по вертикальной линейке: в понедельник после проседания подтянулся «Ревизор» – с 7,3% и 8,5% до 9,8% и 12,1%; а следом и пост-шоу «Страсти по Ревизору» – с 5,5% и 6,3% до 8,6% и 10,5%; дейтинг-шоу «ПоLOVEинки» во вторник снова собрало 8,2% и 9,2%; «Кто сверху?» в среду – те же 9,3% и 11,5%; «Суперинтуиция» в четверг – прежние 9,8% и 11,5%. В пятницу заметно подросли циферки проекта «Супермодель-2» – с 6,4% и 8,8% до 10,2% и 13,0%; а повтор «ПоLOVEинок» (20:50-22:30) собрал примерно те же 9% и 10%.

Полсубботы на уровне 7-10% шли повторы вертикальных программ канала, а киновечер скромно начал мультик «Индюки. Назад в будущее» (17:10-19:00) – 6,9% и 8,1%. «Рататуй» (19:00-21:00) собрал уже 9,3% и 11,1%; третья часть «Человека-паука» (21:00-23:45) – только 6,3% и 7,5%. Воскресный вечер начал мультфильм «Ранго» (16:00) – 7,4% и 8,7%; повтор 3-й части «Человека-паука» (18:15) выдал снова скромные 6,3% и 7,6%; «Новый Человек-паук» (21:00-23:45) взял уже 9,2% и 11,0%.

По итогам недели канал сохранил четвертое место с долей 7,82% (+3%) по аудитории 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель уже четвертую неделю остается вторым с долей 9,3% (+4%).

«Интер» (5 – 5)

По будням подтянулись циферки проекта «Утро с Интером» (07:00-09:00) – с 7,9% и 8,5% до 10,1% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем по-прежнему скромно прошли «Следствие вели, «Судебные дела» и «Семейный суд» (12:30-17:45). Вечером немного подросли показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:00), следом подтянулись «Подробности» (20:00). Вместо «Культа» (21:00-00:30) – снова по три серии – зашел еще один новый сериал Star Media «Влюбленные женщины», снятый по британскому формату Mistresses. Показатели слота подросли с 9,0% и 9,7% до 10,4% и 13,1%. В утреннем повторе (09:30-12:00) сериал поднял слот с 7,7% и 8,7% до 9,6% и 10,8%. В пятницу, накануне выборов, немного подросли доли политического ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-23:30) – с 3,3% и 7,6% до 4,3% и 9,7%.

В субботу утром в сетке в миллионный раз стоял советский фильм «Любовь и голуби» (09:25-11:45) – 8,7% по обеим. Дальше – привычные мелодрамы с привычно скромными цифрами: «Когда на юг улетят журавли» (12:40-16:10) – 9,2% и 10,1%; «Уйти, чтобы остаться» (16:10-18:00, вместо реалити «Счастье из пробирки») – 9,2% и 10,8%; «Лабиринты судьбы» (18:00-22:30) – 7,0% и 9,6%. Ток-шоу «Большой бокс» (22:30-23:45) собрало только 4,1% и 5,8%, а повтор боя Владимира Кличко и Брайанта Дженнингса (23:55-1:20) – 9,4% и 12,2%. Показатели тревел-шоу «Орел и Решка» в воскресенье (10:00-11:00) не изменились – 10,0% и 8,4%. Повтор «Уйти, чтобы остаться» взял 7,5% и 9,4%; «Лабиринтов судьбы» (14:20-19:00) – 7,6% и 8,7%. Дейтинг «Любовь с первого взгляда» (19:00) в этот раз собрало всего 5,3% и 6,2%. Весь прайм отдали «Подробностям недели» (20:00-23:45), собравшим только 4,0% и 6,5%.

Несмотря на рост показателей, канал остался на пятом месте с долей 7,47% (+8%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель поднялся с третьего места на первое – 10,35% (+13%).

ICTV (6 – 6) 

По будням показатели проекта «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) подтянулось с 6,8% и 6,3% до 7,5% и 7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневной микс повторов «Антизомби» (09:15), сериала «Морская полиция» (10:00), докудрамы «Код Константина» (12:30), докудрамы «Следователи» (14:00) прошли на прежнем уровне – 4-5%. В слот 14:50-16:40 зашел сериал «Патруль. Самооборона» – только 3,8% и 3,1%. Повтор праймового «Отдела 44» (16:50) собрал на уровне 4-5%.

И снова, несмотря на неудачи в предпрайме, подросли «Факты» (18:45), но почти не изменились показатели «Чрезвычайных новостей» (19:15). Вертикальная линейка программ реабилитировалась после небольшого проседания неделей ранее: программа «Достало!» в понедельник, правда, просела с 9,2% и 8,5% до 7,4% и 6,3%; но подросла «Гражданская оборона» во вторник – с 8,5% и 8,0% до 10,4% и 9,0%; в среду зашла документалка «Гибридная война», собрав те же 5,2% и 4,8%; в четверг «Инсайдер» взял те же 9,5% и 9%;  в пятницу проект «Антизомби» подтянулся с 7,2% и 6,8% до 8,1% и 7,5%. После этого остановили падение «Факты» (21:10), а повтор сериала «Нюхач» (21:30) заметно подтянулся, но это не помогло «Отделу 44» (22:30). В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-23:40) с Еленой Бондаренко нарастило цифры примерно в два раза – с 2,8% и 2,2% до 5,0% и 3,5% (ну, хоть не зря весь этот сыр-бор). В пост-прайме пятницы просело шоу «Что по телеку?» (22:30-23:30) – с 5,8% по обеим до 4,4% и 3,9%. В ночном слоте (23:30-01:00) сериал «NCIS: Морская полиция. Спецотдел» собирал свои 5-6%.

В субботу канал повторял собственные программы – на уровне 6-7%; затем – «Нюхача» (14:45-18:45), подросшего с 8,2% и 7,6% до 8,7% и 8,5%. После новостей неожиданно прошел повтор «Что по телеку?» (19:15-20:15) – естественно, только 2,8% по обеим. Фильм «Риддик» (20:15) собрал 6,9% и 6,7%, вторая часть (22:45-00:50) – 11,2% и 10,5%. В воскресенье снова повторялись фильмы, а вечером «Факты недели» о местных выборах (18:45-20:25) нарастили циферки с 8,5% и 8,1% до 11,3% и 10,6% и это была единственная программа о выборах, которая в этот вечер показала хорошие результаты. Следом «Робокоп» (20:35) собрал 7,8% и 8,5%; «Судья Дредд» (23:00) – 11% и 12%; «Суддя Дред 3D» (00:50-02:30) – уже 14,5% и 15,8%.

По итогам недели канал не может выбраться с шестого места – 6,77% (+5%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

Третью неделю подряд ТЕТ удерживает седьмое место по четырем аудиториям (за исключением двух пенсионных). Каналу НТН не удалось вернуть позиции, несмотря на замену сериала в позднем прайме (22:00-23:45): вместо «Службы спасения № 3» пошел «Гавайи 5.0» – те же 2,5% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Снова заметно подросли показали каналов «2+2» (из-за футбола), «НЛО TV» и «М1», а в детской нише просели «ПЛЮСПЛЮС» и «Пиксель».

Информационные вещатели

Разрыв между «112 Украина» и «5 каналом» по коммерческой аудитории все меньше и меньше. Зато по старшей – все больше, причем в пользу «112»:

Битва титанов

Группа «Интер» после неудачной недели заметно реабилитировалась за счет потерь «Медиа Группы Украина». Неудачи конкурентов способствовали и росту показателей группы StarLightMedia:

ТОП программ, сериалов, новостей

Несмотря на старания Плюсов и «Украины», половина мест в ТОП-10 – по-прежнему за СТБ:

В сериальном ТОПе на первое место выбились «Влюбленные женщины» на «Интере», за второе поборолись повтор «Нюхача» на ICTV и «Клан ювелиров» на «Украине»: 

В ТОПе утренних проектов «Снiданок з 1+1» остался первым по коммерческой аудитории, а по пенсионной «Утро с Украиной» уступило лидерство «Утру с «Интером»:

В нише политических ток-шоу с минимальным отрывом лидирует Киселев, которому в этот раз дышал в затылок не только Куликов, но и шоу «Право на владу», которое вернулось на «1+1», подняв показатели в два раза:

ТСН по-прежнему не могут отвоевать первенство у программы «Вікна-новини» по активной аудитории, а по старшей им снова мешают «Подробности»:

В ТОПе итоговых программ «ТСН-тиждень» третью неделю подряд лидирует по всем аудиториям:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+, 4+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 19 по 25 октября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - plitkar.com.ua