Игры с долей. Футбол и немножко нервно

Прошлая теленеделя ознаменовалась финалами основных проектов СТБ, из-за чего наблюдался повышенный интерес зрителей к каналу. На «1+1» пока завершился только «Голос страны», а «Украина» продолжает радовать пиплметристов премьерами сериалов FILM.UA: следом за «Забудь и вспомни» в пик-прайме будней прошла мелодрама «Когда прошлое впереди». Финал Лиги Чемпионов «Украина» решила отдать младшему каналу холдинга – «НЛО TV», которому не удалось использовать этот шанс должным образом.

Интрига в ТОП-10 на этот раз строилась вокруг распределения второго и третьего мест – «серебро» взяли Плюсы, незначительно оторвавшись от «Украины»:

СТБ (1 – 1)

В дневных сетках все по-прежнему стабильно: «Все буде добре» (07:00), «Звездная жизнь» (09:00), «Битва экстрасенсов» (10:00-13:00, понедельник-среда), «Дорогая, мы убиваем детей» (10:00-13:00, четверг) и «МастерШеф» (13:00-16:00, вторник и четверг) собрали в пределах 7-11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу просели показатели марафона продолжения собственного сериала «Скорая помощь» (09:30-18:00) – с 10,6% и 8,7% до 9,3% и 6,9%. В предпрайме снова подросло шоу «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг), но после вниз пошли «Вiкна-новини» (18:00), ситком «Когда мы дома» (18:30, без среды) и первая линейка собственных шоу (22:00) вместе с итоговыми «Вiкна-новинами» (22:00). Вторая линейка (22:45), просевшая неделей ранее, в этот раз циферки нарастила.

В понедельник проект «Следствие ведут экстрасенсы» взял те же 13% и 10%; финальный выпуск сезона «Детектор лжи. Жизнь после исповеди» подтянулся с 11,3% и 10% до 12,4% и 10,5%. Реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник просело с 9,2% и 6,3% до 8,3% и 5,9%; пост-шоу собрало свои 10% и 11,3%. Финал «МастерШеф. Дети» в среду – те же 14,7% и 10,9% до новостей; после – подрос с 18,5% и 15% до 21,7% и 18%. Медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг просело с 15,2% и 11,2% до 13,8% и 10,1% до новостей; после – подросло с 19% и 16,1% до 21,1% и 18,3%. В пятницу пост-шоу «Как выйти замуж» (20:00-23:15) просадило слот с 28,7% и 21,7% до 25,6% и 19,6%.

В субботу в пределах тех же 7-11% прошли «Все буде смачно!» (09:00) и повторы «Когда мы дома» (10:00), «Как выйти замуж» (13:30), «МастерШеф. Дети» (16:00). Вечером по эннному кругу повторились старые мелодрамы: «Бабье лето» (19:00) – 9,3% и 9,2%; «Путешествие во влюбленность» (22:30-00:30) – 9,6% и 8,8%. В воскресенье программа «Караоке на Майдане» (10:00-11:50) собрала 10,5% и 13,7%. Следом с долями 8-11% прошли повторы субботних фильмов и «Я стесняюсь своего тела» (15:00), марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (17:00-21:00) собрал 14% и 13%. Вечером подтянулось ток-шоу «Один за всех» (21:00) – с 12,6% и 11,8% до 14,9% и 13,9%; повтор «Детектор лжи. Жизнь после исповеди» (22:00-23:45) взял удачные 12,4% и 11,4%.

За неделю канал снова нарастил показатели, но перешагнуть отметку в 12% так и не получилось – доля 11,92% (+4%) по 18-54, 50+.

 «1+1» (2 – 3)

По будням утреннее шоу «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) усиленно пыталось наверстать упущенное, увеличив показатели с 9,7% и 8,8% до 10,7% и 9,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке – скука: тройной выпуск реалити «Меняю жену» (09:30-14:00) – 10% и 7%; «Семейные мелодрамы» (14:00) – 9% и 8%. Разве что реалити «Лучший ресторан» (15:45) впервые подтянулось с 7% и 5% до 8,1% и 5,7%, что по-прежнему ниже средних по каналу. В предпрайме турецкий сериал «Великолепный век» (17:10-19:30) впервые немного просел, но циферки ТСН (19:00), несмотря на это, подтянулись, а «Чистоnews» (20:30) – упали. Доли сериала «Ведьма» (21:00) впервые заметно подросли, правда, это не относится к показателям рейтинга.

Линейка собственных программ (22:00) снова собрала ниже средних. Несмотря на это, ночному выпуску ТСН удалось чуточку нарастить циферки. В понедельник программа «Гроші» подросла по пенсионерам – с 8,6% и 7,2% до 8,3% по обеим; во вторник реалити «На ножах» собрало те же унылые 6,7% и 5,9%; в среду вверх пошли показатели реалити «Меняю жену» – с 8,3% и 6,9% до 9,5% и 8,1%; четверг съехало политическое ток-шоу «Право на власть», нарастившее неделей ранее, – с 5,2% и 7,9% до 4,1% и 6,5%. В прайме пятницы терять доли продолжил анимационный сериал «Сватики» (20:20-21:45) – с 9,1% и 7,4% до 8,8% и 7%, потянув за собой «Светскую жизнь» (21:45-22:45) – с 8,1% и 6,9% до 7,2% и 5,4%. При этом увеличилась доли повтора «Вечернего Киева» (22:45-01:15) – с 7,1% и 6,1% до 8,4% и 6,5%.

Субботние качели с показателями проекта «Снiданок. Вихідний» (08:00-09:50) никто не отменял – в этот раз циефрки подросли с 6,1% и 5,6% до 7,6% и 6,8%. Днем только 5-8% собирали повторы сериала «Ведьма» (11:00) и «Голоса страны» (13:40), а «Квартал ТВ» (16:00-19:30) взял привычные 10-12%. После новостей заметно просели «Украинские сенсации» о Саакашвили (20:15-21:10)– с 13,2% и 13,8% до 10% по обеим. Продолжение «Вечернего квартала» в Греции (21:10) растеряло еще заметнее – с 22% по обеим до 16% и 15,3% (в панели «вся Украина» цифры, как и следует, были выше – 18,4% и 17,4%, что отличается от прошлого раза). Ночной фильм «План побега» (22:40-1:00) взял 10,4% и 8%. В воскресенье «Снiданок. Вихідний» (08:00-08:50) собрал те же скромные 6,5% и 7,5%; марафон «Мира наизнанку» (11:00-16:00) – только 10% по обеим; повтор «Сватиков» (16:00-19:30) – 5,5% по обеим. Несмотря на это, вечером, благодаря эксклюзиву с Надеждой Савченко, подросло смотрение «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 11,1% и 11,6% до 13,9% и 13,1%. Финал «Голоса страны» (21:00-00:00) снова оказался успешнее всего по пенсионерам – с 14,3% и 16,6% до 15,6% и 18,2%.

За неделю канал улучшил результат, переехав на второе место с долей 9,91% (+6%) по 18-54, 50+.

«Украина» (3 – 2)

По будням подтянулась программа «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 10,6% и 11,8% до 11,6% и 12,7%. Таблоид «Звездный путь» (9:25-10:50) продолжил наращивать пенсионную аудиторию, теряя активную – с 11,9% и 12,2% до 10,9% и 12,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Привычные 9-10% собрали повтор «Реальной мистики» (10:50); украинский сериал «Дежурный врач» (11:50-13:40) и кинопоказ (13:40). А вот российский сериал «Адвокат» (16:00) чуть просел – с 12,5% и 14,7% до 11,6% и 14,1%.    

Вечером на предпоследней неделе показа подтянулись доли собственного сериала «Не зарекайся» (18:00). Те же цифры насобирали «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), а в сериальной линейке так же успешно прошел сериал «Когда прошлое впереди» от FILM.UA. При этом просели итоговые украиноязычные «События дня» (23:00), идущие следом. Показатели «СSI: Майями» (23:30) не изменились, а в пятницу в этом слоте вышла заключительная серия «Когда прошлое впереди» (23:30-00:15), собрав достойные 12% и 18,9%.

Выходные были ужасно скучными. В субботу – сплошные мелодрамы: «Петрович» (10:00) – 9,7% и 11,5%; повтор «Когда прошлое впереди» (12:00-17:50) – 11% и 13,1%; «Мой любимый Гений» (17:50-22:15) – 7,5% и 8%; «Родной человек» (22:15-0:00) – 6,7% и 8,6%. В воскресенье – то же самое, но с большими показателями: «Мой любимый Гений» (08:10-12:00) – 11,5% и 11%; «Когда прошлое впереди» (12:00-17:15) – 14,1% и 15,4%; «Ищите маму» (17:15-19:00) – 12,8% и 13,8%. Вечер мелодрам разбавил товарищеский матч Румыния-Украина (20:20-22:30) – 8,7% и 8,3%.  Следом «Провинциальная муза» (22:40-2:00) взяла 8,9% и 9,9%.

За неделю канал проиграл Плюсам сотые доли процента, заняв третье место с долей 9,86% (+3%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

По будням циферки наращивало шоу «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 6,8% и 6,4% до 7,3% и 6,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной сетке – без особых изменений. Разве что в предпраймовом слоте 16:45-17:45 (с повтором в 09:50-10:50) вместо российского сериала «Небо в огне» прошел сериал «Танцы марионеток», собрав примерно те же показатели. Повторы праймовой кинолинейки (11:00-13:30) и украинских сериалов «Отдел 44» (13:30-16:45), «Владимирская, 15» (17:45) по-прежнему топтались на уровне 4-6%. В понедельник днем канал традиционно повторял западные фильмы, показанные на выходных – те же 5-7%.  

В прайме на уровне прошлой недели прошли «Факты» (18:45), но вниз пошли показатели «Чрезвычайных новостей» (19:20), собственных программ (20:10) и итоговых «Фактов» (21:10). Зато западный «убойный» кинопоказ (21:30, вторник-четверг), в который затесалась четвертая часть «Полицейской академии», смотрение нарастил. В собственной линейке стоит отметить рост «Украины криминальной» в понедельник – с 5,5% и 4,9% до 7,7% по обеим; документалки «Приговор» в среду (вместо «Секретного фронта») – с 8,8% по обеим до 7,7% и 8,4%; и проседание «Инсайдера» в четверг – с 8,7% и 9,3% до 7,2% и 7,9%. В пик-прайме понедельника заметно растеряло политическое ток-шоу «Свобода слова» (21:30-0:20) – с 5,9% и 5,2% до 3,1% и 2,5%; в пик-прайме пятницы двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:40) собрал свои 10% по обеим. 

В субботу традиционные 7% взяли повторы собственных программ канала (09:00-14:00). Следом – привычный кинопоказ: «Ковбои против пришельцев» (14:15) – 10% по обеим; «Стукач» (16:40) – 7% и 7,2%; американский «Шерлок Холмс» (20:00) – только 7,2% и 7,8%; вторая часть (22:30) – 7,8% и 8,4%. В воскресенье развлекательные программы (07:40-11:20) прошли с неплохими 8,5-9,5%. Днем – повторы субботних фильмов на том же уровне.  «Факты недели» (18:45-20:30) взяли свои 9,5% и 8,4%, а остальной прайм отдали фильму-катастрофе «2012» (20:25-23:30) – 11,1% и 11,8%.

За неделю канал укрепился на четвертом месте – доля 7,78% (+4%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 5)

По будням ситком «Друзья» (07:00-12:30) шел расширенной линейкой, прерываясь на повтор сериалити «Киев днем и ночью» (10:00-11:00). Дневные сетки понедельника и четверга заполнил сериал «Не родись красивой» (12:30-18:00), во вторник – ситком «Счастливы вместе» (12:30-18:00), в пятницу – марафон «Сердца трех-3» (08:00-18:00), в среду привычную сетку заменили повторы фильмов прошлых выходных. Все собирало в пределах тех же 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером повторы предыдущих выпусков вертикальных программ не прерывались на «Абзац» (18:00-19:00), поскольку шли в своем слоте (19:00-20:30), заметно нарастив смотрение. При этом вертикальная линейка новых выпусков собственных проектов (20:30-22:00) растеряла: реалити «Від пацанки до панянки» во вторник просело с 14% и 16,4% до 12,9% и 15,8%; «Гарри Поттер и принц-полукровка» в среду (вместо только «Кто сверху?») взял только 5,7% и 7,4%; «Суперинтуиция» в четверг собрала те же скромные 6,2% и 6,7%. Зато сериалити «Киев днем и ночью» (22:00, без понедельника) на последней неделе показа заметно подтянулось, а следом – и кинопоказ (23:00). В прайме понедельника программа «Дешево и сердито» (19:00) взяла те же 7,5% и 8,1%; «Ревизор» (20:15) просел с 9,3% и 11% до 7,9% и 9,7%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (23:00-01:00) – с 11,9% и 13,1% до 8,2% и 9,7%. В прайме пятницы прошел фильм «Новые приключение Алладина» (20:00) – только 6% и 6,7%.

В субботу в пределах 6-9% собирали повторы «Дешево и сердито» (8:30), «Ревизора» с пост-шоу (10:00) и «Від пацанки до панянки» (15:00). Вечернее киноменю было таким: «Аферисты Дик и Джейн развлекаются» (17:10) – 4,9% и 5,5%; «Маска» (19:00) – 8,1% и 8,9%; «Сын маски» (21:00) – 7,6% и 8,8%; «Скауты против зомби» (22:50-0:40) – 5% и 5,4%. В воскресенье – сплошной кинопоказ с повтором субботних фильмов (на уровне 7-9%), в вечернем кинопоказе 9,1% и 10,6% взяли «Черепашки ниндзя» (19:00); комедия «Клик: с пультом по жизни» (21:00-23:00) – только 7,2% и 8,2%.

За неделю канал остался на пятом месте – доля 6,37% (-10%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель тоже заметно растерял, перебравшись с четвертого на пятое место – доля 7,6% (-7%).

«Интер» (6 – 6)

По будням внезапно просели показатели передачи «Утро с Интером» (07:00-09:20), так же внезапно подросшие в прошлый раз, – с 10,1% и 11,3% до 8,3% и 9,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дальше – без изменений: повтор праймовой линейки (09:20) с долями 6-8%; российская документалка «Следствие вели» (11:30) – 9,4% и 14,5%; «Судебные дела» (13:10) и «Семейный суд» (15:20) – 4-5% и 9-10% по коммерческой и старшей аудиториям соответственно. Вечером вниз пошли циферки ток-шоу «Касается каждого» (18:10), но подросли «Подробности» (20:00). В сериальной линейке ухудшились и без того плохие показатели российских мелодрам «Я вернусь» (21:00) и «Одну тебя люблю» (22:30-00:30). В прайме пятницы циферки политическое ток-шоу «Черное зеркало» (20:50-23:30) просели ниже плинтуса – 2,3% и 5,9%. После канал вдруг снова вспомнил об архиве западных фильмов, зарядив «Талантливого мистера Рипли» (23:30-02:00) – 2,6% и 3,4%.

Суббота традиционно началась с советского кино: «Приключения Тома Сойера и Гекльберри Финна» (07:30-11:50) собрали только 3,4% и 3,7%. Дневной марафон повтора «Я вернусь» (11:40-17:50) взял 6% по обеим. Вечерние мелодрамы прошли примерно на том же уровне: «Братские узы» (18:00-22:40) – 5,7% и 7,1%; «Гувернантка» (22:40-00:30) – 6,7% и 8,8%. В воскресенье вниз пошли цифры «Орла и Решки» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) – с 10,8% и 10% до 8,9% и 8,7%. Дальше – снова мелодрамы: «Добро пожаловать или посторонним вход воспрещен» (12:00) – 4,3% и 5,2%; «Братские узы» (13:20-17:15) – 6,1% и 7,1%; «Гордиев узел» (17:15-22:30) – 6,1% и 8,2%. В перерыве просели «Подробности недели» (20:00-21:30) – с 8% и 12,8% до 5,7% и 10,8%. Вечер завершила драма «Любовь на асфальте» (22:30-0:40) – 5,1% и 7,1%.

За неделю канал растерял показатели, оставшись на привычном шестом месте – доля 6,03% (-12%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель тоже заметно сдал позиции, переместившись со второго на четвертое место с долей 8,79% (-8%).

ТОП-15

Телеканалы второго и третьего эшелона продолжают дружно наращивать цифры, кроме НТН, «Мега», «Пиксель» и «Энтер-фильм». В анимационной нише на этот раз лидировал ПЛЮСПЛЮС. Обновление панели негативно сказалось на цифрах НТН – это далеко не первое поражение канала за последние недели. Вещатель держится на седьмом месте по активной аудитории (и на шестом по пенсионной), но показатели потихоньку уменьшаются. По будням (15:20-17:00) «Морской патруль» неудачно заменил «Копов-новобранцев», просадив слот с 3,4% и 3,3% до 3% и 2,7% (18-54, 50+ и 14-49, 50+); «Гавайи 5.0» (21:30-23:15) заменил стартовавший в четверг детективный сериал «CSI: Киберпространство» – те же 3,8% и 3,6%. Не намного выше собирают ночные повторы «Элементарно» (23:30) и австралийский детектив «Фрайни Фишер» (00:30-02:30), ранее показанный на «Энтер-фильме».

Телеканал «НЛО TV» остался на 11 месте, хотя старался, как мог, предложив аудитории не только футбол. Финал Лиги Чемпионов в субботу (21:30-01:00) собрал 5,8% и 6,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+), что на первый взгляд очень хорошо. Но два года назад такой же матч собрал на «2+2» – канале с похожими показателями – почти в два раза больше. Впрочем, не стоит забывать, что в этот раз матч параллельно транслировал канал «Футбол 1». В ночном эфире воскресенья «НЛО TV» зарядил британский комедийный сериал «Внутри девятого номера» (23:00-00:00) – 0,8% и 0,9%. А после показал фильм «Сен-Лоран. Стиль – это я» (00:00-02:00), собрав жалкие 0,17% и 0,19%. Аудитория, прикормленная ситкомами «Онлайн» и «Универ», явно не ожидала такого подвоха. 

Информационные вещатели

Показатели первой тройки каналов ниши подросли, благодаря подробному освещению темы возращения Надежды Савченко. Борьба «5 канала» и NewsOne за второе место по коммерческой аудитории продолжается – на этот раз цифры сравнялись:

Битва титанов

Группа StarLightMedia продолжила наращивать показатели, а группа «Интер» заметно растеряла, уступив Плюсам: телегруппа «1+1 медиа», реабилитировавшись после неудачной недели, теперь вторая по двум активным аудиториям. Каналы Other TV сбавили обороты в панели «50+», но нарастили по «всей Украине»:

Анатомия телесмотрения

Конечно же, я не могу не поговорить с вами о «Голосе страны», поскольку этот сезон отличился от предыдущих очень интересными изменениями в цифрах. В этом году шоу собрало больше своих предшественников и даже обогнало последний сезон «Х-фактора», о чем оперативно сообщила пресс-служба «1+1». Кроме того, сезон отличился странным ростом цифр в панели «50+» и среди пенсионной аудитории.

Начнем с общих показателей сезона: традиционное проседание на этапе «Боев» в этот раз было минимальным, что очень хорошо. Худшие же цифры были у «Нокаутов» и первого прямого эфира. Шоу нарастило смотрение в панели «50+», что стало тенденцией всего сезона, хотя в прошлые годы такое  происходило лишь на нескольких выпусках. С чего бы это канал, традиционно собирающий больше в панели «вся Украина», так резко на отдельной программе начал собирать больше в «50+», теряя цифры по «всей Украине»? Такая же особенность, впрочем, характерна еще и для «Лиги смеха»:       

Если сравнивать достижения всех сезонов «Голоса страны», шестому так и не удалось побить рекорд первого по показателям долей (shr%). Впрочем, не стоить забывать, что тогда работала другая панель. Да и шел первый сезон летом, без перерывов на рекламу. По тем же причинам не стоит обращать внимания на определенное несоответствие показателей рейтинга (rat%). А на показатели по «всей Украине», которые начали уступать только в последних двух сезонах, - стоит:

Проекту удалось сохранить пенсионную аудиторию, что не характерно для вокальных шоу. И так иногда бывает – работаешь на одну аудиторию, а выстреливает другая, но почему-то на канале не похвастали этим в финалом пресс-релизе:

Зато похвастали победой шестого сезона «Голоса страны» над шестым сезоном «Х-фактора» по всем аудиториям. Предыдущим сезонам вокального шоу Плюсов так не везло – разве что пятый сезон опередил проект СТБ по «всей Украине»:

ТОП программ, сериалов, новостей

СТБ стал лидером в общем забеге:

В сериальной нише абсолютным лидером стала мелодрама «Когда прошлое впереди» на «Украине». Причем конкурентов сумели обогнать даже повторы этого сериала:

В нише утренних шоу «Сніданок з 1+1» по-прежнему уступает проекту «Утро с Украиной»:

Политические ток-шоу в этот раз, видимо, соревновались в обратном – кто наберет меньше всех:

В новостной нише «Вікна-новини» продолжают обгонять ТСН, а по старшей аудитории новостям Плюсов все же пришлось уступить «Событиям»:

В нише итоговых новостных программ «ТСН-тиждень» - абсолютный лидер:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 23 по 29 мая по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - reuters.com