Игры с долей. Футбольная истерия на «Украине»

Главное телесобытие прошлой недели – конечно же, старт Евро-2016, интерес к которому зрители проявляют с первого поединка. Точнее, не просто интерес: показатели первых трех игр зашкаливали, из-за чего транслирующий футбол канал «Украина» выбился на первое место с заметным отрывом от  ближайшего конкурента – «1+1». На Плюсах завершился весенний сезон, и привычные вертикальные сетки будней остались только у «Нового канала» и ICTV. Последний даже запустил премьерный показ второго сезона украинского сериала «Владимирская, 15».

Интрига в ТОП-10 на этот раз касалась СТБ – на какое место опустится канал, с началом межсезонья традиционно теряющий лидерские позиции. Пока что все вполне бодро – канал поменялся местами с «Украиной»:

«Украина» (1 – 3)

По будням показатели программы «Утро с Украиной» (07:15-09:00) остановилась на уровне 11,2% и 12,8%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). При этом циферки таблоида «Звездный путь» (09:25-10:50) никак не устаканятся – в этот раз доли выросли с 11% и 12,5% до 12,9% и 13,8%. Дальше – относительно стабильно: повтор «Реальной мистики» (10:50) и украинский сериал «Дежурный врач» (11:50-13:50)– 10-10,5% и 12-12,5%; повтор праймового сериала (13:40) – только 7-9%; повтор российского сериала «Адвокат» (16:00) – те же 10% и 13%.    

Вечером собственный сериал «Не зарекайся» (18:00) заменил повтор российского сериала «Катина любовь» провалив показатели слота в 1,5-2 раза, из-за чего растеряли «События» (19:00). При этом ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) сумело удержать прежние цифры. Повтор российской мелодрамы «Простая жизнь», как ни странно, подрос сразу на четверть, приблизившись к средним цифрам по старшей аудитории. За ним по инерции подросли украиноязычные «События дня» (23:00). Ночной сериал «СSI: Майами» (23:30) прошел со стабильными показателями. В пятницу стартовал Евро-2016: матч Франция-Румыния (21:25-23:55) собрал 21,5% и 21,7%. Следом прошло пост-шоу «Великий футбол» (00:00-01:20) с новой ведущей, взяв 9,2% и 10,9%.

Футбол отлично разбавил мелодрамы в выходные. Субботнее меню было таким: «Нахалка» (09:00-12:50) – 12% и 12,4%; «Мой» (12:50-17:15) – 9,2% и 10,1%; «Будет светлым день» (17:15-21:35) – 12,1% и 13,8%. Матч Англия-Россия на Евро 2016 (21:50-23:50) собрал удачные 24,3% и 24,4%. Пост-шоу «Великий футбол» (23:50-01:40) – уже 13,4% и 13%. В воскресенье повтор «Будет светлым день» (09:30-13:00) взял 11,4% и 12,5%. Дальше неплохо прошли драмы «Одуванчик» (13:00-15:00) – 11,5% и 13,1%; «Любовь из пробирки» (15:00-17:00) – 13,5% и 14,3%; повтор «Нахалки» (17:00-21:35) – 10,4% и 12,0%. В перерыве «События недели» (19:00-19:50) взяли примерно те же 10% и 13,6%. А вечером матч Германия-Украина на Евро-2016 (21:50-23:50), конечно же, собрал все сливки, подняв в слот в 4 раза – с 8,4% и 10,4% до 41,2% и 38,7%. Пост-шоу «Великий футбол» (00:00-01:40) прошло с долями 15,6% и 13,1%

За неделю канал благодаря футболу серьезно нарастил показатели и выбился на первое место – доля 11,44% (+26%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

По будням смотрение заметно нарастил «Снiданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 9,4% и 8,3% до 11% и 9,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем – все стабильно: реалити «Меняю жену» (09:30-14:00) – 10% и 7%; «Семейные мелодрамы» (14:00) – 9% и 8%; реалити «Лучший ресторан» (15:45) – 7,5% и 5,5%. Турецкий сериал «Великолепный век» (17:10-19:30) прошел на уровне прошлой недели, но вниз пошли новости ТСН (19:00), а следом просели доли «Чистоnews» (20:30), выходивших последнюю неделю. На финальных сериях чуть растерял сериал «Ведьма» (21:00), а также линейка собственных программ (22:00), при этом ночной выпуск ТСН (23:15), несмотря на 10 минутный рекламный блок, сумел удержать показатели.

Цифры собственных проектов были такими: «Гроші» в понедельник – те же 9,5% по обеим; финал второго сезона реалити «На ножах» во вторник нарастил по коммерческой – с 7,4% и 6,6% до 8,4% и 6,6%; финал 11 сезона реалити «Меняю жену» в среду просел с 11,2% и 9,7% до 9% и 8,6%; политическое ток-шоу «Право на власть» в четверг – с 4,7% и 8,6% до 3,7% и 6%. В прайме пятницы обвалились анимационные «Сватики» (20:20-22:20) – с 9,6% и 8,1% до 6,9% и 5,5%; просела «Светская жизнь» (22:20-23:20) – с 8,3% и 7,2% до 7,7% и 6%; повтор «Вечернего Киева» (23:20-01:30) взял те же 7% и 6,1%.

Показатели субботнего проекта «Снiданок. Вихідний» (08:00-09:50) продолжают напоминать качели: после проседания неделей ранее цифры выросли с 5,3% по обеим до 6,5% и 5,6%. Днем привычные 5-8% собирали повторы ТСН (10:00), «Светской жизни» (11:00) и сериала «Ведьма» (12:00-16:45); «Квартал ТВ» (16:45-19:30) – как всегда 11-12%. После новостей рухнули «Украинские сенсации» (20:15-21:10) – с 10% и 12% до 6,7% и 7,3%; «Вечерний квартал» (21:10) – с 16,6% и 16,4% до 10,8% и 11,9%. Фильм «Кадры» (23:00-01:15) взял только 6,2% и 5,4%. В воскресенье «Снiданок. Вихідний» (08:00-08:50) собрал те же 6% и 6,5%; марафон «Мира наизнанку» (11:00-16:00) – 10,3% и 9%; повтор «Сватиков» (16:00-19:30) – лишь 4,3% по обеим. Вечером просел «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) – с 13,5% и 13,1% до 12,2% по обеим. Из-за неудачного соседства с футболом премьера мелодрамы «Приговор идеальной пары» от Star Media (21:00-01:00) собрала скромные 7,5% и 8,5% (против 10,2% и 8,9% в слоте неделей ранее).

За неделю канал растерял циферки, но остался на втором месте – доля 9,01% (-7%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 1)

Дневные сетки будней, сверстанные из повторов «Все буде добре» (07:00), «Звездной жизни» (09:00), российских мелодрам с повторами шоу вечерней линейки (11:00-13:00), а также  повторов кастинга «Х-фактор-6» (13:00-16:00, вторник-четверг), собрали в пределах 7-9%,. В пятницу прошло продолжение российского сериала «Катерина» (11:00-18:00), подняв слот с 9,6% и 8,3% до 11,5% и 8,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме заметно просело шоу «Все буде добре» (16:00, понедельник-четверг), тем не менее, резко вверх пошли «Вiкна-новини» (18:00) и немного – ситком «Когда мы дома» (18:30). Праймовые сетки просели на треть: первую линейку собственных шоу традиционно для межсезонье заменили горизонтальные линейки «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) и «Мистические истории» (21:00). Следом четверть показателей растерял итоговый выпуск новостей «Вiкна-новин» (22:00).

Вертикальная линейка собственных программ (22:35), которая теперь начинается сразу после новостей (а не после рекламного блока), также состояла из повторов предыдущих сезонов проектов. «Детектор лжи» в понедельник заменили реалити «Беременна в 16» и пост шоу «Дочери-Матери» - 11,9%/9,2% и 15,8%/14,7% (против 13,5% и 11,1% неделей ранее). Пост-шоу реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник успешно заменило реалити «Спасите нашу семью», нарастив смотрение с 9,7% и 8,7% до 11,2% и 9,8%. В среду ток-шоу «Давай поговорим о сексе», зашедшее на прошлой неделе, просело с 10% и 9% до 8,1% и 7,3%. Медицинское реалити «Я стесняюсь своего тела» в четверг пошло на повтор второго сезона, просадив слот с 28,1% и 24,3% до 15,2% и 12,3%. В прайме пятницы – очередные повторы старых мелодрам: «Прилетит вдруг волшебник!» - 9,3% и 7,2%; «Осенний вальс» – 9,7% и 8,2%.

На выходных – скука. В субботней сетке остался проект «Все буде смачно!» (09:00), а следом зашли повторы «Все буде добре» (10:00-13:00) – 9% и 8,4%. Повторы пятничных мелодрам взяли только 6-7%.  Вечером прошла еще одна мелодрама – «Лучшее лето нашей жизни» (19:00-23:10), собрав 8,2% и 7%, после чего канал повторил «Давай поговорим о сексе» (23:10-1:10) – 6,3% и 5,9%. В воскресенье «Караоке на Майдане» (12:00) собрало свои 7,3% и 11,5%; после чего только 6-7% взяли повторы субботней мелодрамы и «Мистических историй». Вечером прошел проект «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – 9% и 8%; следом повтор «Я стесняюсь своего тела-3» (23:00-01:00) – только 8,5% и 7,3%.

Несмотря на заметное уменьшение показателей, канал пока держит «бронзу» с долей 8,76% (-12%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 4)

По будням программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) собрала свои 7,5% и 6,6% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В дневной сетке снова изменился предпраймовый сериал – в слот 16:45-18:45 (с повтором в 09:50-11:50) зашел «Шулер», взяв те же 6-7%. Повторы ночной кинолинейки (12:00-14:30) и сериала «Отдел 44» (14:30-16:45) по-прежнему топтались на уровне 5-7%. В понедельник канал повторял фильмы воскресенья – те же 5-7%.  

В прайме заметно подтянулись «Факты» (18:45), но просели «Чрезвычайные новости» (19:20). Собственные программы (20:10) сохранили свои показатели, а после подросли итоговые «Факты» (21:10). В собственной линейке после недели неудач реабилитировалась «Гражданская оборона» во вторник – с 7,7% и 7,6% до 9,9% по обеим, но подвела программа «Антизомби» в пятницу, просев с 9,7% по обеим до 7,8% и 8,6%. Вместо кинопоказа в 21:30 (понедельник-четверг) стартовал второй сезон украинского сериала «Владимирская, 15», просадив слот на треть, а после скромно зашел на повтор сериала «Демоны». В понедельника предпоследний выпуск политическое ток-шоу «Свобода слова» сдвинулся на час позже (22:30-00:20), нарастив показатели слота с 3,3% и 3% до 4,7% и 3,7%. В пятницу двойной выпуск Dizel Show (21:30-23:40) неудачно заменил повтор «На троих», из-за чего слот просел почти в два раза – с 10,7% и 11,1% до 6,7% по обеим.

В субботу канал снова повторял собственные программы (09:00-14:00) – на уровне 7-8%. Следом – привычные фильмы из ночного слота будней – 6-9%. Кинопоказ после новостей прошел неудачно: «Терминатор-4» (20:10-22:15) взял только 6,2% и 6,6%; «Обитель зла-3» (22:15-00:00) – 5,8% и 6,1%. Воскресенье традиционно начали юмористические программы (08:00-12:00) – привычные 7-8%. Дальше – кинопоказ на уровне 6-8%. Вечером наращивать смотрение продолжили «Факты недели» (18:45-20:15) – с 10,9% и 10,7% до 11,4% и 10,8%. Очередной повтор фильма «300 спартанцев» (20:25-22:45) взял всего 6,6% и 7,2%; «Беовульф» (22:45-0:50) – 4,9% и 5,4%.

За неделю канал остался на четвертом месте – доля 7,51% (-5%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 5)

Утром по будням канал снова крутил ситком «Друзья» (07:00-11:00), а в дневных сетках (11:00-17:30) чередовал сериалы «Не родись красивой» (понедельник и четверг) и «Счастливы вместе» (вторник и среда); в пятницу продолжился марафон дейтинга «Сердца трех-3» (10:00-18:00) – все собрало в пределах 5-7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечерние повторы предыдущих выпусков вертикальных программ (17:30-20:00) по-прежнему прерывались на «Абзац» (18:00-19:00), но если последний подрос, то показатели первых в этот раз просели.

Несмотря на проседание предыдущего слота, доли новых выпусков собственных проектов (20:00-22:00) подросли: реалити «Від пацанки до панянки» во вторник – с 13% и 15,4% до 13,9% и 16,8%; ток-шоу «Кто сверху?» в среду – с 5,6% и 6,5% до 7,7% и 9,3%; «Суперинтуиция» в четверг – с 5,8% и 6,7% до 6,9% и 8,4%. В пятницу слот закрывал фильм «Адвокат дьявола» – 5,9% и 6,6%. Двойной кинопоказ будней в 22:00 и 00:00 также нарастил смотрение (первая линейка – повтор фильмов прошлых выходных). В прайме понедельника программа «Дешево и сердито» (19:00)  и реалити «Ревизор» (20:15) собрали те же 8% и 9,5%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (23:00-01:00) – только 7,7% и 8%.

В субботу привычные 9-13% собрали повторы проектов «Дешево и сердито» (08:00), «Ревизор» (09:00) с пост-шоу и «Від пацанки до панянки» (14:00). Вечернее киноменю было таким: «Машина времени» (17:00) – 6,3% и 6,7%; «Дикий, дикий Вест» (19:00) – 7,3% и 8,3%; «Хэнкок» (21:00) – 7,8% и 8,7%; «Один в темноте» (23:00-00:50) – 6,2% и 7,2%. Все воскресенье – сплошной кинопоказ, поэтому отмечу только вечер: очередной повтор фильма «Женщина-кошки» (19:00) собрал 7,9% и 8,9%; «Охранник» (21:00) – только 6,6% и 7,2%; «Санктум» (23:30-1:50) – 6,6% и 7,1%.

За неделю ничего не изменялось – канал традиционно пятый с долей 6,87% (+4%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель удержал четвертое место – доля 8,11% (+2%).

«Интер» (6 – 6)

Утренние и дневные сетки вещателя стабильны: «Утро с Интером» (07:00-09:00) - 7,3% и 8,9%; повтор праймового сериала (09:20) – 4-5%; российская документалка «Следствие вели» (11:30) – 8% и 13%; «Судебные дела» (13:10) и «Семейный суд» (15:20) – 4-5% и 9-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вечером чуточку подросли показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:10) и «Подробностей» (20:00). А следом – сериальные линейки с финальными сериями российской «Серафимы прекрасной» (21:00) и украинской «Доярки из Хацапетовки-3» (22:30-00:30), приблизившись к средним цифрам по каналу. В прайме пятницы пенсионеры уделили больше внимание политическому ток-шоу «Черное зеркало» (20:50-22:50), нарастив доли с 3,2% и 7,2% до 3,8% и 9,7%. Следом прошла российская мелодрама «Двое под дождем» (23:00-01:00), собрав намного больше американских фильмов, транслировавшихся в слоте ранее, – 4,6% и 6,3%,.

Субботу традиционно начали советские фильмы: «Дубравка» (07:10-08:50) – 3,5% и 3,1%; «Будьте моим мужем» (08:50-10:30) – 7,5% и 7,2%; «Берегись автомобиля» (10:30-12:20) – 6,9% и 7,8%. Дальше – не менее традиционные мелодрамы: «Двое под дождем» (12:20) – 7,8% и 7,6%; «Генеральская сноха» (14:15) – 8,0% и 8,2%; «Соседи по разводу» (18:00) – 6,2% и 7,2%. Концерт Ирины Аллегровой (20:30-22:10) просадил слот в 1,5-2 раза – с 11,1% и 10,9% до 5% и 8%. Не помогло даже участие одиозных российских звезд, которых канал продолжает вбрасывать в эфир с упорством, достойным лучшего применения. Вечер завершила мелодрама «Невеста на заказ» (22:10-00:20) – 6,8% и 8,3%. В воскресенье просело тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, кругосветка+шопинг) – с 12,3% и 10,7% до 11% и 10,5%. Затем повторялось субботнее меню, собрав на уровне 4-6%. Повтор концерта Аллегровой (16:00-17:40) – 4,2% и 5,3%. Вечером мелодрама «Жребий судьбы» (17:40-23:00) от Star Media взяла 5,7% и 8%. В перерыве прошли «Подробности недели» (20:00-21:30) с теми же 7,6% и 12,7%. Повтор «Генеральской снохи» (23:00--2:30) – только 4,8% и 7,6%.

Неделю канал завершил на привычном шестом месте с долей 6,19% (-4%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) вещатель подтянулся на второе место – доля 8,95% (+3%).

ТОП-15

Телеканалы второй пятерки дружно теряли свои показатели, а в третьей – наращивали: увеличились показатели М1 и «НЛО TV», а особенно заметно нарастил «Энтер-фильм». В анимационной нише ПЛЮСПЛЮС по-прежнему обгоняет «Пиксель». 

Если говорить о сетках, хотелось бы отметить успешное возвращение сериала «CSI. Лас-Вегас» в поздний прайм будней НТН (21:30-23:15) – 5,8% по аудиториям 18-54, 50+ и 14-49, 50+. Также не могу пройти мимо западной линейки на «2+2»: вместо повтора немецкого сериала «Ласко - Кулак Бога» в слот 22:00-23:00 будней скромно зашел англо-канадский фэнтези «Олимп» (2015) с теми же 2,2% и 2%.

Информационные вещатели

Традиционный лидер ниши – «112 Украина» – по-прежнему непобедим. За второе место по активной аудитории продолжается борьба между «5 каналом» и NewsOne, к которой присоединился канал «24» и… победил с небольшим отрывом. «Еспресо», обогнавший «24» неделей ранее, на этот раз сдал обороты:

Битва титанов

На подотчетной неделе показатели теряли все телегруппы, кроме «Медиа Группы Украина», но лидеры не изменились: StarLightMedia – первая по двум коммерческим аудиториям; группа «Интер» – по двум старшим; «1+1 медиа» удерживает второе место по активной аудитории в панели «вся Украина». Параллельно смотрение наращивали нишевые каналы из группы Other TV: самые высокие показатели в ней снова демонстрирует старшая аудитория в городах (18+, 50+), а самые низкие – коммерческая в провинции (18-54, вся Украина):

Анатомия телесмотрения

Пройти мимо столь успешных футбольных трансляций на «Украине» я не смогла. Но сначала спойлер: на второй неделе показа цифры заметно уменьшились, о чем мы обязательно поговорим через неделю. А сегодня предлагаю взглянуть на аудиторный разрез данных, отображающий рост женской аудитории, активно подключившейся к матчу Украина-Германия и составившей почти 40%. Интересно, как наши аналитики объяснят случившееся в этот раз? Снова наличием в семьях одного телевизора?      

ТОП программ, сериалов, новостей

Футбол вытеснил из лидеров общего ТОПа и программы СТБ, и проекты Плюсов:

Лидер сериальной ниши – финал «Ведьмы» на Плюсах и «Простая жизнь» на «Украине»:

В нише утренних шоу «Сніданок з 1+1» дышит в спину программе «Утро с Украиной» по коммерческой:

Абсолютный лидер среди политических ток-шоу – «Черное зеркало»:

В новостной нише «Вікна-новини» сдались ТСН, а по старшей аудитории новости Плюсов с незначительным отрывом опередили «Подробности»:

В нише итоговых новостных программ «ТСН-тиждень» поделился лидерством по пенсионной с «Подробностями недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 6 по 12 июня по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - infoline.ua, football-video.ru