Каналы бьются за контент. «Симпсоны», C.S.I, «Комиссар Рекс» и «Давай поженимся»: кто кого?

Перекупка контента втридорога, чтобы насолить конкуренту, осталась в прошлом. Сегодня на отечественном телерынке новая мода – приобретение старых сезонов зарубежных проектов и их параллельная трансляция на разных каналах чуть ли не в одно и тоже время. С чего я так решила? Проведите несколько вечеров за ТВ-заппингом и сами в этом убедитесь: сразу несколько телеканалов предлагают своим зрителям один и тот же контент. Например, НТН и «Украина» с разницей в 15 минут транслируют новый и старый сезоны C.S.I; «НЛО TV» и QTV контрпрограммируют друг друга «Симпсонами» и делят разные сезоны «Гриффинов»; а «Энтер-фильм», К1 и ICTV – сериал «Комиссар Рекс». И это не  учитывая отечественного проекта «Рассмеши комики» от Студии «Квартал-95», который выходит на «1+1», К1 и Zoom.

Впрочем, трансляция старых сезонов параллельно с новыми – трюк не новый. Борьба за старые выпуски того же «Рассмеши комика» длится долгих четыре года (с момента ухода «Квартала» из группы «Интер») и вполне могла бы стать основой для судебных разбирательств. Но битва за западный контент стала куда важнее. Особенно сейчас, когда  законодательные инициативы (запрет новых российских сериалов и введение европейских квот в слоте 07:00-22:00) заставили телевизионщиков всерьез задуматься об альтернативе вездесущему российскому продукту. Заполнить сетку собственным контентом сложно, а контент, созданный в копродукции с РФ, теперь не входит в квоту – так что без западного не обойтись. Но эксперименты с ним – дело рискованное, поэтому каналы пошли по пути наименьшего сопротивления: показать в эфире то, что было успешно показано другими.

Ну а поскольку любовь телезрителя к контенту измеряется в рейтингах Nielsen, разбираться, кто кого перехитрил, будем на понятном телевизионщикам языке – в показателях доли.  

C.S.I: НТН и «Украина»

Американские производители из телесети CBS понимают потребность своего зрителя в криминальном контенте, а потому обеспечили его разного рода франшизами и спин-оффами любимого сериала. Собственно, «CSI: Нью-Йорк» (9 сезонов) вместе с «CSI: Майями» (10 сезонов) и  «CSI: Киберпространство» (2 сезона) – это спин-оффы сериала «CSI: Лас-Вегас» (15 сезонов). Та же «культивация» происходит с «NCIS: Морская полиция»: «NCIS Спецотдел» (13 сезонов), «NCIS: Лос-Анджелес» (7 сезонов), «NCIS: Новый Орлеан» (2 сезона). В Украине показывать франшизу начал НТН, после подключились и другие каналы.

До недавнего времени НТН и «Украина» делили детектив «C.S.I.: Нью-Йорк». В начале сентября НТН запустил седьмой сезон (21:30-23:15 с повтором 13:30-15:30); «Украина», транслирует тот же сериал на 15 минут позже, но показывает второй сезон. Недавно каналы таким же образом делили «C.S.I.: Майами», а в конце августа так же синхронно перешли на «C.S.I.: Нью-Йорк».

Но и это не все. Канал «Солнце» транслирует «C.S.I.: Лас-Вегас» и не боится ставить сериал в прайм-тайме (20:50-22:20 с повтором в 09:20-11:00), пересекаясь со второй серией на НТН. Контент собирает вполне хорошие, как для этого канала, цифры.

Как видите, пока что проигрывает «Украина», но учитывая, что канал показывает старые сезоны проекта – не так уж плохи эти цифры. Стоит также отметить, что прошлой осенью ICTV экспериментировал с сериалом на туже тематику – «NCIS: Морская полиция. Новый Орлеан», но потом вдруг передумал, хотя сериал собирал средние показатели по каналу.

Исходя из общей тенденции, странно, что в компании охотников на C.S.I нет и не было канала «2+2». Или еще не вечер?

«Симпсоны»/«Гриффины»: «НЛО TV» и QTV

К новому сезону канал «НЛО TV» рискнул обновить праймовые сетки, запустив мультфильмы «Симпсоны» и «Гриффины» (Family Guy). До этого анимационные сериалы показывал QTV, что и продолжает делать, несмотря на запуск контента конкурирующим каналом. Старт на «НЛО TV» был скромным, примерно тот же результат мульты повторили в последующие недели (если что, голоса актеров в украинском дубляже «Симпсонов» не изменились).

На что стоит обратить внимание в этой истории, так это на программирование. «Симпсоны» (22:00) идут по три серии в первой линейке – 21-й сезон; по две серии во второй – 16-й сезон. «Гриффины» (23:15) – одной линейкой: 11-й сезон, по две серии. «Южный парк» (00:20) в собственной озвучке, отобранный у QTV еще весной, – по две серии, 11-й и 1-й сезоны. В дневном повторе канал рискнул показать только «Симпсонов» (15:40) – сначала две серии 16-го сезона, затем – 21-й. Посмотрите, как скромно все начиналось:   

Спросите, какие сезоны «Симпсонов»/«Гриффинов» достались анимационному каналу QTV? Рассказываю: «НЛО» закупил «Симпсонов» с 16-го по 22 сезоны, а также 24-й и 26-й, 27-й и 28-й; «Гриффинов» – с 10-го по 15-й. Свежие 28-й и 15-й сезоны мультов «НЛО TV» даже хочет показывать вертикально – через неделю после их выхода в США. QTV же отказываться от старых сезонов, похоже, не планирует: эти же мульты занимают весь прайм канала, немного контрпрограммируя «НЛО» («Симпсоны» - в 22:00).

Прайм будней на QTV программируют так: «Симпсоны» (18:30-20:20), «Гриффины» (20:20-21:50) и снова «Симпсоны» (21:50-23:05). Чтобы законтрпрограммировать «НЛО» окончательно, последние выходят на QTV на десять минут раньше и заканчиваются на 10 минут позже «Симпсонов» на «НЛО TV». В выходные – то же самое, разве что «Гриффины» занимают большой слот, прерываясь на «Американского папашу» (21:30-22:15), который собирает совсем мало. Понять, что за сезоны мультсериалов транслирует канал, очень тяжело – все вразброс.

В общем, посмотрите на слоты сами, но имейте в виду, что речь идет о средних по каналу:

Особой разницы между показателями сезонов нет, а в целом цифры пока почти меняются от недели к неделе – те же 1% у «Симпсонов» на «НЛО» и 0,5% на QTV. Но, учитывая средние доли каналов, «Симпсонов» можно назвать любимчиками зрителей QTV. В прочем, как говорят на рынке, свой шанс QTV упустил еще в 2012-м, когда при нормальной доле купил «Симпсонов» на тендере за бешеные деньги, перебив цену ПЛЮСПЛЮС. Последний в свое время за бешенные деньги перекупил их у М1, за что Валентин Коваль, говорят, до сих пор держит на канал зуб. «НЛО TV», как говорят, мульты достались за адекватные деньги и очень просто – QTV переборщил с повторами, потеряв часть прав. Если помните, нечто подобное произошло на «Новом канале» с российским ситкомом «Кухня», после чего тот перекочевал на ТЕТ. 

«Комиссар Рекс»: ICTV, «Энтер-фильм» и К1

Со старом нового сезона на горизонте появились еще одни борцы за контент – «Энтер-фильм», ICTV и К1. Эти телеканалы делят австро-германо-итальянский сериал «Комиссар Рекс». За 21 год существования (1994-2015, 18 сезонов) в сериале менялось все – от места действия до главных героев, включая собаку. В конце августа «Энтер-фильм» начал очередной показ третьего сезона сериала, причем в прайм-тайме, по две серии (19:40-21:30). С 6 сентября ICTV начал ночной показ (01:00) 13 сезона, а К1 с 1 октября – ночной показ (00:45) 11 сезона. На «Энтер-фильм» и ICTV сериал идет по будням, на К1 – только по субботам, поэтому сравним лишь первые два. С появлением сериала на ICTV проект на «Энтер-фильме» просел: впрочем, показатели все равно выше средних – как на «Энтере», так и на ICTV. Но сам факт проседания стоит вашего внимания.  

  

Стоит отметить, что ICTV транслирует 13 сезон сериала второй раз. Впервые он стартовал 29 июля прошлого года и шел как «разогрев» для первого сезона украинского сериала «Пес». В этом году ситуация повторилась: 19 сентября на канале стартовал второй сезон «Пса».

На К1 11 сезон сериала стартовал неплохо: первая серия собрала 2,1% по обеим (18-54, 50+ и 14-49, 50+), вторая – 2,6% и 3,2%. В этом контексте не могу не вспомнить прошлогодний эксперимент «2+2» с польской адаптацией «Комиссара Рекса» – сериалом «Комиссар Алекс». Картина шла в дневном слоте, но эксперимент, увы, не удался.   

Кстати, мало кто помнит, но показывать «Комиссара Рекса» в Украине начал не «Новый канал» (как многие думают), а … «Перший» – в далеком начале 2000-х. И только потом был «Новый», после него – СТБ и долгие годы забытья, пока сериал не реанимировал «Энтер-фильм».

«Давай поженимся»: «Интер» и «Солнце»

В борьбе за дейтинг-шоу «Давай поженимся» производства российского «Первого канала», запрещенного за антиукраинскую пропаганду, я уличила два канала – общенациональный «Интер» и маленький спутниковый «Солнце». Первый начал транслировать проект этой весной в дневной сетке будней: сначала в двойном слоте (15:50-17:40), а с октября – одной линейкой (16:50-17:40). Канал «Солнце» транслировал программу два года, а последние полгода успешно контрпрограммировал трансляцию на «Интере», выдавая программу в слоте 16:25-18:00 (а также в повторе в 12:00). Однако со стартом нового сезона канал отказался от программы, последний выпуск которой был показан месяц назад – 9 октября.

О скудных цифрах «Давай поженимся» на «Интере» вы знаете из обзоров «Игры с долей» – не больше 5-7% по 18-54, 50+ и 8-9% по 18+, 50+. На канале «Солнце» в последнею неделю показа (5-9 сентября) шоу собирало 0,46%, и это очень неплохой для канала показатель.

Резюмировать тут нечего: методы наших телевизионщиков и вкусы пиплметристов все давно знают. Ну а как будет меняться ситуация (и показатели) – узнают те, кто читает «Игры с долей». 

Фото - x-true.info