Игры с долей. Возвращение «Вечернего квартала»

На прошлой теленеделе эстафетная палочка весенних премьер перешла от ICTV к Плюсам. В прайме субботы канал обновил проекты студии «Квартал-95», запустив новые сезоны «Рассмеши комика» и «Вечернего квартала». ICTV же после рейтингового «взрыва» на прошлой неделе вернулся на привычное четвертое место. Первым же снова стал канал «Украина»: в прайме пятницы в эфире вещателя с отличным результатом прошел отборочный матч к ЧМ-2018 «Хорватия-Украина». Еще одно событие прошлой недели – рестарт «Тониса». И хоть до Дня Независимости, когда канал полностью обновится, почти полгода, в «Анатомии телесмотрения» рассмотрим, что приносит рейтинги каналу сейчас.  

Как вы уже поняли, за неделю все вернулось на свои места: «Украина» – первая, а «1+1» и СТБ практически разделили второе место с разницей в 0,02%:

В прайме снова лидируют Плюсы, обогнавшие СТБ с заметным отрывом:    

«Украина» (1 – 2)

По будням показатели программы «Утро с Украиной» (07:15-09:00) незначительно просели – с 10,7% и 11% до 10,1%* по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Зато дневная сетка по-прежнему держала высокую планку – в пределах тех же 12-14% прошли таблоид «Звездный путь» (09:30), докудрама «Реальная мистика» (11:30), украинский сериал «Дежурный врач» (13:30 новый эпизод+ повтор) и российский «Адвокат» (16:00-18:00).

Практически с тем же результатом прошел сериал «Райское место» (18:00), но после вырос интерес пенсионной аудитории к новостной программе  «Сегодня» (19:00), а следом по обеим подтянулось ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Несмотря на удачи предыдущих слотов, в сериальном случилось проседание – из-за очередного повтора старой российской мелодрамы «Анжелика» (по три серии). В пятницу канал транслировал матч Хорватия-Украина (21:30-23:40), собрав 13,1% и 14,4%. В ночном эфире подросли итоговые новости «Сегодня»; американский сериал «Закон и порядок» (00:20) собирал те же скромные 5-7%. В понедельник американский фильм «Контрабанда» (23:30) взял всего 5,3% и 5%.

Старые мелодрамы в сетке выходных традиционно прошли на «ура». Субботний марафон начала «Рыжая» (09:30) с долями 10,5% и 12,4%; дальше – повтор «Анжелики» (11:20-17:00) – 11,7% по обеим; «Чтобы увидеть радугу, нужно пережить дождь» (17:00-21:20) – 13,2% и 14,9%; «Героиня своего романа» (21:20) – 10,2% и 13,8%. Последняя в воскресном повторе (09:30-11:30) собрала 9,6% и 11%; повтор «Анжелики» (11:30-16:50) – 11,9% и 13%; «Солнечное затмение» (16:50-21:10) – 11,2% и 11,5%; снова повтор «Чтобы увидеть радугу, нужно пережить дождь» (21:10) – 8,8% и 9,4%. В перерыве смотрение нарастили «События недели» (19:00-20:00) – с 8,1% и 11% до 9,9% и 12,8%;

В топе программ недели – мелодрамы и футбол:

В итоге канал снова занял первое место с долей 9,33% (+5%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 4)

Утренняя программа «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) сохранила показатели – 9,7% и 8,3% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневной сетке вокруг отметок 5-7% топтались повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00), докудрамы «Мольфар» (13:00) и «Семейные мелодрамы» (15:00-16:45). Зато в предпрайме снова подрос турецкий сериал «Любовь против судьбы» (17:15), что помогло нарастить циферки ТСН (19:30) и программе «Секретные материалы» (20:30), которая впервые собрала выше средних показателей канала.

На последней неделе показа смотрение серьезно нарастила мелодрама Star Media «Жизнь после жизни» (21:00), что, конечно же, позитивно сказалось на вертикальной линейке в 22:00: «Гроші» в понедельник подросли с 8,5% и 7,3% до 8,6% и 7,9%; реалити «На ножах-2» во вторник – с 8,4% и 6,7% до 8,6% и 8,7%; «Свадьба вслепую» в среду взяла те же 11,3% и 9,4%. В четверг по пенсионерам подтянулось реалити «4 свадьбы-5» – с 8,1% и 5,8% до 8,3% и 6,9%; но после просело политическое ток-шоу «Право на власть» (23:00-00:30) – с 6,1% и 7,6% до 4,2% и 5,9%. Ночной западный кинопоказ (23:30) и итоговые выпуски ТСН (около 01:15) собрали только 6-8%. В пятницу проект «Рассмеши комика. Дети-2» (20:15-21:45) все же сдался и просел с 10,6% и 9,7% до 9% по обеим; дайджест «Вечернего квартала» (21:45-23:40) немного растерял по коммерческой – с 8,5% по обеим до 7,8% и 9,3%.

В субботу утром программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) снова собрала только 6,5% по обеим. В дневной сетке традиционные повторы собственных программ и «Квартал ТВ» насобирали скромные 7-9%. В раннем прайме (18:30-19:20) вместо повтора детской версии «Рассмеши комика» зашел новый сезон взрослой версии (без рекламы), нарастив доли слота с 7,8% и 8,2% до 9,7% и 9,9%. А после новостей серьезно выросли «Украинские сенсации» (20:15) об убийстве Вороненкова – с 9,7% по обеим до 12,7% и 12,4%. Свежий выпуск «Вечернего квартала» (21:00-23:00), финальную песню из которого все выходные обсуждали в соцсетях, поднял показатели слота с 12,2% и 13,4% до 19,2% по обеим (в панели «вся Украина» доли почему-то ниже – 16,9% и 18,1%); следом нарастила смотрение и «Светская жизнь» (23:00) – с 12,9% и 14,6% до 16,6% и 15,7%. В воскресенье утром программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) взяла свои 6% по обеим. Дневные марафоны «Мира наизнанку» в среднем собрала 9% по обеим; сериал «Жизнь после жизни» – только 6% по обеим. Вечером показатели «ТСН-тиждень» (19:30) пошли вниз по пенсионной  – с 12,5% и 13% до 12,3% и 12,1%; «Голос страны-7» (21:00-00:05) на этапе нокаутов заметно просел по старшей аудитории – с 19,3% и 21,3% до 18,3% и 18,9% (в панели «вся Украина» – тоже, с 18,1% и 20,7% до 17,3% и 19,2%). Телеверсия церемонии «Viva! Самые красивые» (23:20-00:50) собрала отличные 14,6% по обеим. Не зря мирились!

В топе программ недели компанию «Голосу страны» составил «Вечерний квартал» и новости:

За неделю канал вернулся с четвертого места на второе с долей 9,38% (+4%) по 18-54, 50+.

СТБ (3 – 3)

В дневных сетках будней все тот же набор повторов «Все буде добре» (07:00), «За живе» (09:00), «Все буде смачно» (10:00), «МастерШеф» (12:00-16:00, вторник-четверг) собрал все те же 7-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник на том же уровне прошли повторы «Экстрасенсов» и мелодрамы выходных, в пятницу – марафон российского сериала. На этот раз продолжение мелодрамы «Мать и мачеха» (10:30-18:00) просело по активной, но подросло по пенсионной – с 10,4% и 7,9% до 9,9% и 8,5%. В предпрайме проект «Все буде добре» (16:00-18:00, без пятницы) подтянулся по коммерческой, но после заметно растеряли «Вікна-новини» (18:00), особенно по старшей аудитории. Ток-шоу «За живе» (18:30, без пятницы) повторило очень скромный результат прошлой недели, а в пятницу в этом слоте дайджест ситкома «Коли ми вдома» снова выдал только 7,5% и 6%.

В прайме вниз пошли показатели первой линейки собственных программ и новостей, вторая – практически повторила результат прошлой недели. Тройная доза программы «Следствие ведут экстрасенсы» (два новых выпуска + повтор) в понедельник обрала свои 11% и 9%; показатели ток-шоу «Давай поговорим о сексе-3» подтянулись с 8,2% и 7,7% до 12,8% и 11%. Проект «МастерШеф. Дети-2» во вторник терял с 9% и 6,3% до 8,3% и 5,9% до новостей, но после подрос с 8,6% и 7,2% до 9,8% и 7,9%. В среду просели обе линейки: с 9,5% и 6,6% до 8,6% и 6% до новостей, после – с 12,1% и 9,4% до 8% и 6,2%. Медицинское шоу «Я стесняюсь своего тела» в четверг нарастило с 11% и 8,4% до 11,9% и 9% до новостей; но после теряло – с 16,4% и 12,9% до 13,7% и 11,7%. В пятницу снова терял аудиторию «Холостяк-7» – с 15,5% и 10,4% до 13,6% и 9,6% до новостей, с 20,4% и 16% до 19,7% и 16,4% – после. При этом заметно выросли показатели пост-шоу «Как выйти замуж» (00:00) – с 22% и 19,2% до 25,6% и 22,6%.

В субботу кулинарная программа «Все буде смачно!» (09:00-10:00) растеряла пенсионеров –9,7% и 8,6% против 9% и 10,3% неделей ранее. Повторы «Холостяка» и «МастерШеф. Дети» прошли в пределах 8-10%. Вечером заметно просело талант-шоу «УМТ. Дети» (19:00-22:00) – с 11,8% и 11,2% до 9,7% и 9%. Повторы «Коли ми вдома» и «Давай поговорим о сексе» прошли в пределах 6-8%. В воскресенье утром канал снова терял пенсионную аудиторию: доли программы «Все буде смачно!» (09:00) просели с 7% и 8,4% до 7% и 7,8%; «Караоке на Майдане» (10:00) – с 8,3% и 12,6% до 9% и 11%. Днем повторы «Коли ми вдома», «УМТ» и первой части «Я стесняюсь своего тела» собрали те же скромные 6-9%. Тройной выпуск «Следствие ведут экстрасенсы» (18:00) растерял с 12,5% и 11,7% до 10,9% и 10,5%. Зато ток-шоу «1 за всех» (21:00), наоборот, подтянулось – с 12,6% и 12,3% до 14,3% и 13,6%; повтор откровенной части «Я стесняюсь своего тела» (23:10) собрал 10,3% и 10,6%.

В топе программ недели – все те же «1 за всех», «Экстрасенсы» и «Холостяк»:

Канал завершил неделю с теми же показателями, проиграв Плюсам всего 0,02%, – третье место с долей 9,36% (0%) по 18-54, 50+.

ICTV (4 – 1)

По будням программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) собирала те же 9,7% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Традиционный набор повторов –фильмы выходных (в понедельник), «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), западный кинопоказ (12:00-16:00), вечерний сериал (15:00-17:45), а также сериал «Спецотряд «Шторм» (17:45-18:45 с повтором в 11:00-12:00) – прошел пределах тех же 6-8%.

Вечером «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20) повторили результат прошлой недели, а вертикальная линейка собственных программ (20:20) и итоговые «Факты» (21:10) просели. Из вертикальных программ в этот раз можно выделить «Больше чем правда» в понедельник, нарастившую доли с 7,5% до 10,2% и 10,7%; и «Гражданскую оборону» во вторник, растерявшую с 11,5% до 9,2% по обеим. В сериальной линейке подтянулись циферки сериала «Майор и магия» (21:30, без пятницы, по две премьерные серии). Западный кинопоказ (23:30, без понедельника) прошел хуже прошлой недели, но в целом показал хороший результат. В понедельник подтянулось политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:20-00:00) с участием премьера Владимира Гройсмана – с 6,2% и 5,5% до 7,1% и 6% (по аудитории «18+, 50+» – с 9,3% до 11%). В пятницу свежий выпуск юмористического Dizel Show (21:30) снова чуть просел – с 15,5% и 15,9% до 14,2% и 13%. Как и повторный выпуск в 22:40 – с 18,9% по обеим до 15,2% и 14,1%, практически сравнявшись с показателями свежего выпуска. Каждый раз – новый сюрприз. 

Субботнее меню не меняется: до обеда – развлекательные программы, после – западные фильмы в пределах 6-9%. Вечером прошли две части «Джи Ай Джо»: первая в 20:00 собрала 9,7% и 10,5%; вторая в 22:00 – уже 12,6% и 14,1%; «Саботаж» (23:50) – 13,3% и 15,5%. В воскресенье – сплошной кинопоказ на уровне 7-9%, а вечером зрителей теряли «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:40) – с 13,6% по обеим до 10,9% и 10,3%. В кинопоказе скромно прошел «Джек Ричер» (20:40) – только 7,6% и 7,4%; и намного лучше «Джек Райан» (23:00) – 11,7% и 12,4%.

В недельном топе компанию Dizel Show и новостям составила собственная программа «Больше чем правда»:

Заметно растеряв циферки, канал вернулся на четвертое место с долей 8,78% (-9%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (5 – 6)

С утра по будням американские «Друзья» (08:00-11:00) продолжили наращивать смотрение – с 5,7% и 6,9% до 7% и 8,7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Днем (11:00-16:00) в понедельник повторялись фильмы выходных, во вторник-четверг – российские ситкомы «Счастливы вместе» и «СашаТаня», в пятницу – «Сердца трех», собрав в среднем 6-8%. Показатели предпраймовых повторов вертикальной линейки (16:00) пошли вниз, потянув за собой «Абзац» (18:00).   

При этом доли вертикальной линейки будней (19:00) подросли. Понедельник, правда, начался с небольшого проседания дайджеста «Ревизор Спешл» (19:00) – с 8% и 9,6% до 7,5% и 8,9%; но после подтянулось реалити «Тайный агент» (21:00) – с 8,9% и 10% до 10% и 12%; как и пост-шоу (22:15-23:40) – с 9,5% и 10,4% до 10,6% и 12%. Во вторник чуть просел дейтинг «Сердца трех-4» – с 7% и 8,6% до 6,6% и 8,2%; но в среду наращивать смотрение продолжило реалити «Від пацанки до панянки-2» – с 11,4% и 13% до 12,2% и 14,6%; в четверг по молодежной растеряло шоу «Кто сверху?» – с 10,2% и 12,2% до 10,2% и 11,1%. Двойной западный кинопоказ (21:00 и 23:00) реабилитировал показатели слотов после неудачи с американским сериалом «Библиотекари» – благодаря всем частям франшизы «Сумерки» (линейка в 21:00), которые также заменили российский мультсериал «Кухня» в пятницу (19:00).

В субботу канал традиционно повторял собственные программы вертикальной линейки будней, собрав в пределах 6-9%. В вечернем кинопоказе скромно прошли «Дивергент» (18:20) – 7,6% и 9,1%; «Инсургент» (21:00) – 7,5% и 8,5%; «Философы» (23:10-1:15) – 8,35 и 9%. В воскресенье киномарафон фильмов франшищы «Сумерки» и субботник фильмов насобирал 8-10%. Вечером вторая часть «Дивергента» (18:45) взяла уже 9,6% и 11,1%; «Макс Стил» (21:00) – только 7,8% и 8,6%; «Треугольник» (22:50-00:50) – 6,3% и 7%.

В топе программ недели – по-прежнему «Пацанки» вместе с «Тайным агентом» и «Кто сверху?»:

За неделю канал прилично нарастил, поднявшись на пятое место – доля 7,18% (+8%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» вещатель уже четвертый – доля 8,61% (+12%).

«Интер» (6 – 5)

Будничная программа «Утро» (07:10-09:00) сохранила те же показатели – 9,3% и 10,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем свои 7-9% и 12-14% собирали российское дейтинг-шоу «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:20), российская докудрама «Следствие вели» (14:10) и собственная «Вещдок» (15:50-17:40, вторник-пятница), а также повторы фильмов из сетки выходных и «Жди меня» в понедельник. Вечером, как ни странно, все подросло: ток-шоу «Касается каждого» (18:00), «Подробности» (20:00) и последние серии «Ради любви я все смогу!» (21:00-00:00, по три эпизода). В пятницу просело политическое ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-22:50) – с 4,5% и 10,8% до 3,5% и 8,3%.

В субботу утром канал показал возмутившую Мининформполитики пропагандистскую документалку «Бомбы, которые взорвали мир» (10:00) с критикой НАТО – только 6,2% и 7,9%. Советская драма «Вокзал для двоих» (10:40-13:45) взяла 6,7% и 8,7%; а дальше канал крутил сериал «Одну тебя люблю» (13:45-22:30) – всего 5,5% и 8,5%. День завершила мелодрама «Любить нельзя забыть» (22:30-00:20) – 4,6% и 7,1%. В воскресенье подтянулась кулинарная программа «Готовим вместе» (09:00) – с 8,6% и 9,8% до 11,4% и 10,8%; тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-12:00, оригинал+ повтор) просело с 15% и 13% до 13,2% и 11,2%. Повтор «Любить нельзя забыть» (12:00) – 6,9% и 7,6%; марафон «Одну тебя люблю» (13:50-23:40) – 5,2% и 8%. В перерыве «Подробности недели» (20:00-21:30) собрали те же 6,4% и 10,9%.

В топе программ недели конкуренцию «Орлу и решке» наконец-то составил праймовый продукт – «Ради любви я все смогу», «Касается каждого» и «Подробности»:

Несмотря на небольшой рост, канал переместился на шестое место с долей 7,05% (+6%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» вещатель остался на втором месте с долей 10% (+6%).

ТОП-15

«Украина» вернула лидерство по трем основным аудиториям, у Плюсов осталось две, еще одна – у СТБ. Нишевые телеканалы в этот раз заметно теряли показатели, больше всех – «2+2» и «Энтер-фильм». Еще одна особенность недели – небольшое проседание телесмотрения, вполне традиционное для весенней поры: рейтинг (rat, %) всех вещателей без исключения, вне зависимости от роста или уменьшения доли, просел.  

Второй эшелон

Канал ТЕТ продолжил обновлять прайм будней. На место «Лавлавcar» (17:50-19:00) зашел дайджест реалити «Барышня-Крестьянка» (18:00-19:00), но нарастить доли не получилось – по-прежнему скромные 2,3% и 2,8%. Премьера проекта «Худший водитель страны» (19:00-20:00) не задалась – и без того скромные цифры слота просели с 2,4% и 3,1% до 1,7% и 2,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

В топ-20 программ второго эшелона НТН все еще остается лидером, обгоняя в этот раз К1 – 7 позиций против 5-ти. А еще в ТОП впервые вошел «Пиксель» со «Смешариками»:

Битва титанов

На этот раз показатели теряла только группа StarLightMedia, остальные телегруппы смотрение нарастили. Но на расстановку сил это не повлияло: SLM лидирует по коммерческим аудиториям, а группа «Интер» – по старшим.

Информационные вещатели

Третье место в нише в этот раз занял «Еспресо», окончательно обогнав «5 канал», а обновленный ZIK пока продолжает соревноваться с пустышкой «Униан» за почетное последнее место: по коммерческой аудитории львовский телеканал стал последним, по старшей – предпоследним.

Анатомия телесмотрения

Ньюзмейкер прошлой теленедели – телеканал «Тонис» – готовится серьезно обновиться. Давайте посмотрим, с чего ему приходиться стартовать. Вещатель находится на 28 месте с долей 0,31%. По старшей аудитории показатель, разумеется, выше – доля 0,42% и 26 место. В дневных цифрах видны скачки под выходные – канал набирает обороты в субботу-воскресенье, иногда поднимаясь почти до 1% по старшей аудитории.

Впрочем, найти закономерности в сетке вещателя сложно, поскольку состоит она из самых разных телепрограмм далеко не первой свежести. В дневных сетках выделяются слоты, отведенные под телемагазины, и программа «Обозреватель LIVE», созданная в сотрудничестве с одноименным сайтом (но силами сайта), которая идет, на минуточку, каждый день по 4 часа (14:00-18:00). Вечер начинает линейка медицинского шоу «Алло, доктор», на которое у Алексея Семенова и Ильи Ноябрева большие планы; в 19:00 эфир подхватывает линейка интервью «В гостях у Гордона» (показатели сильно зависят от гостей); с 20:00 канал крутит документалки и другие программы сторонних продакшенов – в частности, немецкого иновещателя DW, которые транслирует еще и ZIK. Начиная с 00:00 – эротика. В выходные – набор телехлама, а за прайм стабильно отвечают Михаил Поплавский со своими программами и морально устаревшие концерты (в частности, производства продакшена Поплавского). Если зрители хорошо себя вели, их балуют старыми европейскими фильмами – например, итальянскими комедиями с Адриано Челентано.

Если говорить о цифрах, то программа «Обозреватель LIVE» и телемагазины собирают почти ноль, «Алло, доктор» – 0,2%-0,4%. Более-менее прилично выглядят только показатели программы Гордона:

В недельном топе, конечно же, присутствует эротика, а также концерты и документалки: 

В ТОП-15 программ месяца сразу 9 позиций занимают концерты:      

Топ-набор не особо отличается от рейтинговых программ февраля, но у концертов уже только 6 позиций:    

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе количественно лидируют СТБ (5 позиций) и Плюсы (4 позиции): 

Количественный лидер в сериальной нише – «Украина», но первенство по коммерческой аудитории – у «Жизни после жизни»:

В нише утренних программ – без изменений:

В нише политических ток-шоу «Свобода слова» опередила «Черное зеркало» по коммерческой аудитории:

В новостной нише конкуренцию ТСН  в этот раз составили новости «Сегодня»:

В нише итоговых новостных программ в абсолютные лидеры вырвалась «ТСН тиждень»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 20 по 26 марта по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - kvartal95.com