Игры с долей. «Бриллиантовая рука» на двух каналах и другие странности межсезонья

Лето окончательно вступило в свои права и на отечественном телевидении воцарилось традиционное для этого периода межсезонье. Практически поголовно каналы перешли на бесконечные повторы мелодрам, старых сезонов собственных программ и советских фильмов. Иногда доходит до смешного: в субботу, например, комедию «Бриллиантовая рука» показали сразу два вещателя – «Интер» и ATR. Премьерным продуктом отметился разве что «2+2» – транслировал Чемпионат Европы по боксу, проходивший в Украине. В четверг сетки вещателей были немного изменены из-за Дня памяти жертв войны.   

Несмотря на проседание крупных каналов и рост нишевых, расстановка в ТОП-10 не изменилась:   

В прайме по-прежнему лидирует «1+1», но его постепенно догоняет «Украина»:

«Украина» (1 – 1)

По будням подтянулись показатели программы «Утро с Украиной» (07:00-09:20) – с 10% и 11,4% до 10,7% и 11,7%* (18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках – все те же 10-15% собирали таблоид «Звездный путь» (09:30), докудрамы «Реальная мистика» (10:40) и «Агенты справедливости» (12:40) вместе с повторами мелодрам выходных в понедельник и марафоном «Женского доктора» (14:45-19:00) в остальные дни. 

Вечером результат прошлой недели повторили новости «Сегодня» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), а после смотрение наращивал сериал «Ключи от счастья» (21:00), что позитивно отразилось на результате итоговых новостей «Сегодня» (23:00). Ночью традиционно скромные 4-7% взял американский детектив «Закон и порядок» (23:30), а в понедельник в кинорубрике «Мегахит» фильм «Хелбой-2» собрал 6,8% по обеим.

Субботний марафон сериала «Ключи от счастья» (09:00-18:00) принес каналу 12% и 13,5%; мини-сериал «Салями» (18:00-22:20) – 10,5% и 13%; «Дела семейные» (22:20) – 11,8% и 13,3%. Воскресный набор мелодрам также собрал очень прилично: «Мамочка моя» (09:20-13:10) – 12,1% и 16,2%; повтор «Салями» (13:10) – 13,9% и 14,6%; «Судьбу не обманешь» (17:00-21:40) – 15,3% и 17,5%; «Я буду жить» (21:40-01:00) – 11,4% и 15%. Итоговые «События недели» (19:00-19:50) нарастили по активной – с 13% и 17,6% до 14,4% и 17,8%; интервью президента (19:50-20:20) собрало 8,9% и 12%..

В топе программ недели – как всегда сплошные мелодрамы:

В итоге канал серьезно нарастил и снова оказался первым с долей 11,99% (+10%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 2)

С утра по будням показатели наращивал «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 10,9% и 8,9% до 12% и 9,2% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00), а также сериалов «Мамочки» (13:00) и «Сваты» (14:00) прошли в пределах 6-10%.

Турецкий «Великолепный век» (15:45-19:30) повторил результат прошлой недели, а вечером заметно подтянулись новости ТСН (19:30) и укороченный на час марафон «Сватов-5» (20:15-22:10). Зашедший в позднем прайме повтор «Позднего раскаяния» (22:10) просадил слот в два раза, сериал также прошел на месте «Сватов» в траурный четверг с скромными 9% и 7%. В четверг активную аудиторию теряло политическое ток-шоу «Право на власть» (22:10-23:40) – с 6,2% и 6,7% до 5,6% и 6,9%. В прайме пятницы двойная «Лига смеха» (20:15-00:30) собрала неплохие 13% и 10,5%.  

В субботу программа «Сніданок. Вихідний» (08:00-09:45) взяла те же 9% и 8%. Днем скромные 5-9% собрали повторы программ канала и воскресной мелодрамы, а после те же 10-12,5% собрал дайджест «Вечернего квартала» и «Рассмеши комика». После новостей немного нарастил скетчком «Знай наших» (20:15): первый эпизод – с 9,9% и 9,3% до 10,8% и 9,2%; второй – с 6,6% и 6,5% до 8,6% и 7,6%. Показатели дайджеста «Вечернего квартала» (21:10) подросли заметнее – с 12,7% до 16,5% по обеим. Как и «Светская жизнь» (23:15) – с 12,4% и 12,6% до 15,4% и 14,9%. В воскресенье утром показатели проекта «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) внезапно выросли с 8% и 7,2% до 11,9% и 9,5%. Дневной марафон «Мира наизнанку» (11:00-19:30) прошел в пределах 9-13%. Показатели «ТСН-тиждень» (19:30) почти не изменились13,1% и 12,2%; следом 4-серийка «Другая женщина» (21:00-1:00) собрала 10% и 11,5%.

Топ программ недели – «Сваты», новости и «Вечерний квартал» – не меняется уже месяц:

За неделю показатели канала практически не изменились – доля 10,56% (-2%) по 18-54, 50+ и второе место.

ICTV (3 – 3)

По будням смотрение наращивала программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) – с 9,6% и 8,9% до 10,5% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник днем канал повторял фильмы выходных с долями 8-10%. В остальные дни – стандартный набор: «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), вечерний кинопоказ (11:00), сериалы «Владимирская, 15» (13:40-17:45) и «Пес» (17:45) с теми же 7-10%.

Вечером теряли «Факты» (18:45) и «Чрезвычайные новости» (19:20), а после чуть подросли собственные программы (20:20). Итоговые «Факты» (21:05) и сериал «Пес» (21:30) собрали практически те же цифры, а после заметно растерял ночной кинопоказ (22:30). В понедельник политическое ток-шоу «Свобода слова» просело с 6% и 5,9% до 4,5% по обеим (по аудитории 18+, 50+ – с 10,5% до 7,9%). Пятничный дайджест скетчкома «На троих» (21:30-00:50) собирал по нарастающей – от 9 до 13%.

В субботу утром развлекательные программы и дайджест «На троих» взяли в пределах 9-13%. Дальше – привычный киномарафон с долями 6-9%. Вечером заметно растеряли итоговые «Чрезвычайные новости» (19:20-20:10) – с 11,8% и 12,3% до 8,3% и 8,9%. Кинопоказ собрал скромно: «Пришельцы в Америке» (20:10) – 8% по обеим; «Исходный код» (22:00) – 7,5% по обеим; «Волки» (23:50) – 11,2% и 11,4%. В воскресенье утренний марафон «Отдела 44» (07:00-10:20) выдал традиционно высокие 14% и 12,5%; повторный кинопоказ взял очень скромные 5-6%. Вечером из-за «плохого соседства» заметно сбавили «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:40) – с 11,4% и 9,9% до 10,1% и 8,4%; интервью президента (20:40-21:10) насобирало всего 5,7% и 5,4%. В кинопоказе прошли такие фильмы: «В ловушке времени» (21:10) – 8,7% и 9%; «13-й район» (23:20) – 11,6% по обеим; снова «Волки» (01:00) – уже почти космические 14,8% и 16,2%.

Недельный топ возглавили «На троих», «Пес» и новости:

За неделю канал заметно растерял, но остался третьим с долей 8,71% (-11%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 4)

В дневной сетке те же скромные 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+) собрали дайджесты «Все буде добре» (07:00), «Все буде смачно» (09:00), «УМТ» (12:00) и «Битвы экстрасенсов» (14:00). В предпрайме чуть растеряла программа «Все буде добре» (16:00-18:00), но после подросли показатели «Вікна-новини» (18:00) и марафона реалити «Дорогая, мы убиваем детей» (18:30-00:00). В пятницу продолжение российской мелодрамы «Дневник доктора Зайцевой» (10:00-18:00) собрало 10% и 7,5%. Вечером – повторы старых мелодрам: «Жена по контракту» (18:30) – 6,8% и 5%; «Мама на прокат» (20:30) – 7% и 6,2%.  

Субботние дайджесты «Все буде смачно!», «Все буде добре», «Дорогая, мы убиваем детей» и пятничных фильмов топтались в пределах 5-7%. Вечером очередной повтор мелодрамы «Поделись счастьем своим» (19:00-23:10) взял только 6% по обеим; советская комедия «Джентльмены удачи» (23:20) собрала 7,2% и 6,3%. В воскресенье утром показатели теряла программа «Караоке на Майдане» (10:00) – с 10,1% и 12% до 8,1% и 9,8%; дневные повторы собрали только 4-6%. Вечером дайджест «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) взял те же 9-12%; ночной дайджест медицинского шоу «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – 11,5% и 10%.

В топе программ недели – дайджесты «Экстрасенсов», «Дорогая, мы убиваем детей» и «Я стесняюсь своего тела»:

В итоге канал снова четвертый с долей 7,2% (-4%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 5)

Показатели программы «Утро» (07:10-08:50), подросшие в предыдущие две недели, пошли вниз – с 12,7% и 12,9% до 10,4% и 11,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрам «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50, без понедельника), а также «Жди меня» в понедельник собрали традиционные 5-7% и 10-14%.

Вечером немного подросли доли ток-шоу «Касается каждого» (18:00), «Подробностей» (20:00), сериалов «1942» (21:00) и «Разведчики» (22:30). В пятницу подросли итоговые «Подробности недели» (20:00-21:50) – с 5,7% и 10,3% до 6,9% и 11,5%. После вышла документалка «Виктор Цой. Группа крови» (21:50) – 6,6% и 8,1%; фильм «Асса» (22:50) выдал печальные 3,7% и 4,2%.

Полсубботы – снова советское кино: «Дайте жалобную книгу» (08:20) – 6% и 6,2%; «Самая обаятельная и привлекательная» (10:20) – 9,3% и 9%; «Бриллиантовая рука» (12:00) – 14,7% и 12,6%; «Покровские ворота» (13:10) – 7% и 7,4%. Марафон сериала «Брак по завещанию» (14:00-22:00) взял 6% и 7%; «Бедная Лиз» (22:10) – 4,3% и 4,9%; на ночь глядя в сетку затесался американский фильм «Дорога на Арлингтон» (00:00) – 4% по обеим. В воскресенье утром – традиционный набор развлекательных программ: «Удачный проект» (08:00) – 5,1% и 6,6%; «Готовим вместе» (09:00) – 6,9% и 9%; «Орел и Решка» (10:00, новый выпуск+повтор) – 10-12%. В традиционной рубрике французского кино прошла дублированная по-русски комедия «С вещами на вылет» (12:00) – 5,8% и 4,7%. Жесткий марафон «Брака по завещанию» (14:00-00:00) выдал только 6% и 7,5%.

В топе программ недели – новости, «1942» и «Бриллиантовая рука»:

За неделю показатели канала практически не изменились – пятое место с долей 7,12% (+2%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» – стабильное второе место с долей 9,56% (-1%).

«Новый канал» (6 – 6)

Сетки будней по-прежнему были сверстаны из российских сериалов «Молодожены» (08:00-11:00), «Папины дочки», «Счастливы вместе» и «СашаТаня», которые вместе с повторами собственных программ (16:00) и фильмов выходных в понедельник, а также марафонами программ «ПоLOVEинки» (в траурный четверг) и «Супермодель» (в пятницу) собрали в пределах 5-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером по молодежной подтянулись «Абзац» (18:00) и повтор «Супермодели по-украински-3» (19:00), а двойной западный кинопоказ (21:00 и 23:00) – по обеим. В прайме понедельника очередной дайджест «Ревизора» (19:00) взял только 5,3% и 6%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) – уже 7,4% и 8,6%.

Субботний марафон «Ревизора» (09:00-15:00) собрал 6% и 8%; мультфильм «Элвин и бурундуки» (15:00) – 4,8% и 6,3%; «Хроники Нарнии» (16:40) – 6,4% и 7,5%; «Невероятные приключения Адель Блан-Сек» (18:50) – 8% и 8,8%; «Лига выдающихся джентльменов» (21:00) – 7% и 8,2%; «Синистер» (22:50) – 3,6% и 4,5%. Воскресенье прошло по привычной схеме: утром – мультики, днем – субботние фильмы. Вечером фильм «Шанхайские рыцари» (19:00) собрал 7,3% и 8,5%; «Одинокий рейнджер» (21:00) – 7,8% и 9,3%; «Синистер-2» (23:30) – 5,5% и 7,3%.

В топе программ недели – снова только западные фильмы:

За неделю ничего не изменилось: шестое место с долей 5,91% (0%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» канал снова пятый с долей 7,1% (0%).

ТОП-15

Канал «Украина», неделей ранее уступивший три аудитории Плюсам, вернул себе абсолютное лидерство по шести аудиториям. Во втором эшелоне росли показатели всех каналов, особенно К1. Также я обратила внимание на цифры крымскотатарского ATR, который стал 39 телеканалом, начавшим измерять свои рейтинги в панели. Несмотря на прекрасное покрытие в кабельных сетях, недельные показатели канала стремятся к нулю – 0,04% и 0,03% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). После обвинений в пиратстве и выделения денег из госбюджета канал начал крутить фильмы легально. Ну а в субботу, как я вам уже говорила, вещатель показал «Бриллиантовую руку» сразу после «Интера» (15:40-17:10), собрав практически ничего.

Второй эшелон

Предлагаю посмотреть, чем вызван рост показателей каналов ниши. На К1 хорошо собирает винегрет из разных сезонов «Орла и решки», целом же К1, «НЛО TV», ТЕТ и «2+2» спасали западные фильмы, особенно в траурный четверг.

«2+2» убрал из прайма будней сериальную линейку, зарядив двойной западный кинопоказ. А в ночном эфире будней канал транслировал Чемпионат Европы по боксу, проходивший в Украине (и на котором именно украинские боксеры проявили себя лучше всех). Поскольку трансляция боев тесно переплеталась с дайджестами и другим контентом, вычленять средний показатель не совсем корректно. Впрочем, тенденцию высоких показателей по старшей аудитории (с чего вдруг?) видно и без этого.

Разбивку по конкретным боям панель Nielsen, увы, не выдала. Поэтому придется вам смотреть на показатели целых слотов  

Безоговорочный лидер топа второго эшелона – К1: сразу 9 позиций против 5-ти у НТН:

Битва титанов

На подотчетной неделе телегруппа StarLightMedia продолжила терять показатели, а «1+1 медиа» и «Медиа Группа Украина» – наращивали. Тем не менее, SLM снова лидирует по двум коммерческим аудиториям, уступая первое место по двум старшим группе «Интер». Плюсы продолжают удерживать второе место по «18-54, вся Украина», а по аудитории «18+, 50+» группа остается четвертой, уступая «МГУ».

Информационные вещатели

За неделю телеканал «24» реабилитировался и снова делит второе место по коммерческой с NewsOne и «Еспресо». По старшей аудитории «24», разумеется, заметно уступает обоим:

Анатомия телесмотрения

На этот раз поговорим об общественном телеканале «Перший». Обзаведясь новым-старым руководством, канал начал перекраивать сетки, что пока никак не влияет на место вещателя в общем топе – он по-прежнему держится в конце третьего десятка. О том, что в выходные «Перший» показывает американские фильмы, я вам рассказывала в прошлом месяце, а сегодня предлагаю обсудить другое новшество – три европейских сериала, закрывающих утренние и ночные слоты будней, а также предпраймовый сериальный слот.

После 23:00 с повтором в 10:00 на канале идет голландский криминальный сериал «На грани»; в предпрайме – британский исторический «Площадь Беркли», на прошлой неделе переехавший на 9 утра; ночью (02:00) – французская криминальная драма «Такси». Все выходят в украиноязычной озвучке не лучшего качества. Признаться, логику такого программирования понять трудно – видимо, нужно было срочно залатать пробелы в сетке. Кстати, «Площадь Беркли» и «Такси» выходили на канале ранее.

Относительно успешным можно назвать только повтор «На грани» ранним утром

Изучая показатели канала, не стоить забывать, что вечерний эфир «Першого» (после 23:00) есть только на «спутнике», ночной (после 01:20) – на «спутнике» и «аналоге». В «цифре» телеканал по-прежнему ведет вещание только в слоте 09:00-23:00, а в «аналоге» из-за отключенной Концерном РРТ «Эры» нет эфира в слотах 06:00-09:00 и 23:00-01:18. Но поскольку «Коммуникационный альянс» мониторинг спутниковый эфир «Першого», а Nielsen считает по всем типам сигнала («спутник», «аналог», «цифра» и «кабель»), в итоге выходит полная абракадабра. К примеру, неясно, какой из трех сигналов канала берут кабельные провайдеры, в частности те, абонентам которых Nielsen устанавливает пиплметры.           

ТОП программ, сериалов, новостей

Лидеры общего топа не изменились – «1+1» и «Украина»: 

В сериальном топе первые места застолбили «Сваты» и «Ключи от счастья»:

В нише утренних программ «Утро» на «Интере» – абсолютного лидера прошлой недели – оттеснили «Сніданок з 1+1» и «Утро с Украиной»:

В нише политических ток-шоу вперед вырвалось «Право на власть», а программа Михаила Саакашвили «Другая Украина» перестала наращивать обороты (по старшей аудитории доля шоу доходила до 2%):

Лидеры новостной ниши не изменились:

В нише итоговых новостей – также без измерений:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 19 по 25 июня по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - nastroenie.tv