Игры с долей. Межсезонье и пустота

На прошлой неделе – первой неделе июля – телеканалам «большой шестерки» уже было нечего показывать. Если в первом месяце лета некоторые вещатели доставали из закромов новый продукт или искали интересные ходы в программировании, то теперь у всех в эфире – сплошные повторы всего, что можно повторить.    

Лидер топ-10 не изменился, а на четвертое место вернулся канал СТБ:

В праймовом топе СТБ и «Интер» также поменялись местами:

«Украина» (1 – 1)

По будням показатели программы «Утро с Украиной» (07:00-09:20) снова подросли – с 11,3% и 12,2% до 12,9% и 13%* (18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки канала вы, подозреваю, выучили наизусть: все те же высокие 10-15% собирали таблоид «Звездный путь» (09:30), докудрамы «Реальная мистика» (10:40) и «Агенты справедливости» (12:40) вместе с повторами мелодрам выходных в понедельник и марафоном «Женского доктора» (14:45-19:00) в остальные дни. 

Вечером старшую аудиторию теряли «Сегодня» (19:00), ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), сериал «Однолюбы» (21:00) и итоговые новости «Сегодня» (23:00). Ночью традиционно скромные 4-7% собрал американский детектив «Закон и порядок» (23:30); в понедельник в рубрике «Мегахит» прошел «Невероятный Халк» с долями 9,8% и 9%.

Субботний повтор сериала «Однолюбы» (09:00-14:00) выдал 10,5% и 12%; мелодрама «Кровь не вода» (14:00-18:00) взяла 11% и 13%; «Ангел в сердце» (18:00-22:50) – 10% и 11,5%; «Ожерелье» (22:50) – уже 11,1% и 13,8%. Воскресный марафон «Однолюбов» (09:00-15:00) прошел намного круче, наращивая от эпизода к эпизоду с 10% до рекордных 19,5% и 23,3%; повтор «Ожерелья» (15:00) собрал 15,1% и 16,3%; «Васильки» (17:00-21:40) – 12,5% и 14,5%; «Кровь не вода» (21:40-01:00) – 10% и 12,5%. В перерыве чуть растеряли итоговые «События недели» (19:00-19:50) – с 14,8% и 18,2% до 14% и 17%.

Топ программ недели стандартный – одни мелодрамы:

За неделю показатели канала не изменились – доля 11,93% (0%) по 18-54, 50+ и традиционно первое место.

«1+1» (2 – 2)

С утра по будням подтянулись показатели программы «Сніданок з 1+1» (06:45-09:30) – с 10,5% и 8,4% до 11,3% и 9% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные повторы реалити «4 свадьбы» (09:30) и «Меняю жену» (11:00), а также сериалов «Байки Митяя» (13:00) и «Сваты» (14:00) собрали в пределах 6-9%. Циферки турецкого сериала «Великолепный век» (15:45-19:30) подросли, как и доли ТСН (19:30), но только по старшей аудитории. Показатели сериалов «Сваты-6» (20:15-22:10) и «Позднее раскаяние» (22:10) также немного увеличились. Западный кинопоказ собрал скромные 5-8%. В прайме пятницы просел двойной выпуск «Лиги смеха» (20:15-00:10) – с 15,6% и 11,8% до 14,7% и 10,3%

В субботу с неплохими 9-11% прошли повторы сериалов «Любовь нежданная нагрянет» (09:00) и «Позднее раскаяния» (13:00-16:20), а также дайджест «Вечернего квартала» и «Рассмеши комика». А вот скетчком «Знай наших» (20:15), наращивавший две недели подряд, просел: первый эпизод – с 11,8% и 8,7% до 10,4% и 8,8%; второй – с 9,3% и 7,5% до 7,9% и 7,1%. Дайджест «Вечернего квартала» (21:10) терял по коммерческой – с 14,8% и 13,9% до 13,8% по обеим; «Светская жизнь» (23:15) – с 14,2% и 12,5% до 12,6% и 11,4%. В воскресенье марафон «Мира наизнанку» (11:00-19:30) собрал свои 8-12%. Вечером заметно растерял «ТСН-тиждень» (19:30) – с 14,3% и 13,3% до 10,3% и 10,9%; а 4-серийка «Беженка» (21:00-1:00) наращивала показатели от серии к серии – с 6% до 15%.

В топе программ недели – снова «Сваты», новости и «Вечерний квартал»:

В итоге канал снова второй с долей 10,94% (+1%) по 18-54, 50+.

ICTV (3 – 3)

Программа «Утро в большом городе!» (06:30-08:45, без понедельника) нарастила показатели с 10,3% по обеим и 11,9% и 11,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник канал традиционно повторял фильмы выходных, собрав в пределах 7-9%. В остальные дни с теми же показателями прошли «Чрезвычайные новости» (09:15), программы вертикальной линейки (10:00), повтор вечернего кинопоказа (11:00), а сериал «Владимирская, 15» (13:40-17:45) в четверг заменил повтор сериала «Демоны», который шел в паре со «Снайпером» вместо «Пса» (17:45).

Вечером подросли «Факты» (18:45), «Чрезвычайные новости» (19:20) и вертикальная линейка собственных программ (20:20). Итоговые «Факты» (21:05) повторили результат прошлой недели, а замена «Пса» (21:30) на «Снайпера» негативно сказалась на показателях сериального слота, который просел сразу четверть, что потянуло вниз цифры ночного кинопоказа (22:30). В понедельник смотрение немного политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:30-00:30) – с 4% и 3,5% до 4,8% и 4% (по аудитории «18+, 50+» – намного заметнее – с 5,3% до 7,4%). Пятничный дайджест скетчкома «На троих» (21:30-00:50) взял в пределах тех же 10-14%.

В субботу утром развлекательные программы и дайджест «На троих» собрали привычные 9-13%. Вечером итоговые «Чрезвычайные новости» (19:20-20:10) прошли с практически теми же 10,4% и 9,8%. Вечерний кинопоказ открыли две части «Рэда»: первая (20:10) собрала 13,3% и 12,6%; вторая (22:20) – 13,6% и 13,8%; следом «Исповедь опасного человека» (00:20) взял только 8,8% и 8,9%. Воскресный марафон «Отдела 44» (08:30-12:00) собрал немного меньше, чем неделей ранее – 11,5% и 9,5%; повтор кинопоказа взял 8-11%. Вечером заметно подросли «Факты недели. 100 минут» (18:45-20:40) – с 14,3% и 11,6% до 12,3% и 10,9%. В кинопоказе неплохо прошли такие фильмы: «Человек ноября» (20:40) – 9,4% и 10,1%; «Интересы государства» (22:50) – 8,1% и 8,8%; «Одиночка» (00:50) – 10,4% и 10,2%.

Недельный топ возглавили новости и «Рэд»:

За неделю канал немного растерял, но остался на третьем месте с долей 9,13% (-3%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 5)

По будням дайджесты «Все буде добре» (07:00), «УМТ» (09:00), «Мистических историй» (12:00) и «Битвы экстрасенсов» (14:00) собирали те же скромные 5-8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме заметно подтянулись  проекты «Все буде добре» (16:00), «Вікна-новини» (18:00) и «Следствие ведут экстрасенсы» (18:30), что позитивно сказалось и на показателях повторов вертикальной линейки программ («Хата на тата», «Беременна в 16», «Дорогая, мы убиваем детей» и «Я стесняюсь своего тела»). Просели разве что только новости в 22:00. В пятницу марафон российского сериала «Я тебя люблю» (08:00-18:00) насобирал 6,5% и 8%. Вечером скромно прошли повторы старых мелодрам: «Две истории о любви» (18:30) – 5,7% и 5,2%; «Не торопи любовь» (20:50-23:20) – 6,5% и 6%.  

Субботние дайджесты «Все буде смачно!», «Все буде добре», «Хата на тата», «Беременна в 16» и пятничных фильмов взяли только 5-8%. Вечером мелодрама «Ветер в лицо» (19:00-23:00) собрала 7,4% по обеим; советская комедия «Спортлото-82» (23:00) – 7,3% и 5,9%. В воскресенье утром просела программа «Караоке на Майдане» (11:40) – с 6,9% и 10,5% до 5,8% и 8,6%; документалка ВВС «Планета Земля-2» (12:40-13:40) взяла только 4,1% и 4,7%; дневные повторы субботних фильмов – 5-7%. Дайджест «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) снова собрал скромные 6-10%; ночной дайджест медицинского шоу «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – уже 12,4% и 9,8%.

В топе программ недели – снова повторы «Экстрасенсов», «Хата на тата» и «Беременна в 16»:

За неделю канал вернулся на четвертое место с долей 7,26% (+3%) по 18-54, 50+.

«Интер» (5 – 4)

Ушедшую в отпуск программу «Утро» (07:10-08:50) заменили российская документалка «Следствие вели» и «Орел и решка», насобирав в среднем 8-10% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем российский дейтинг «Давай поженимся» (09:20), повтор вечернего сериала (11:00), докудрам «Следствие вели» (13:20) и «Вещдок» (15:50), а также повтор мелодрам выходных и «Жди меня» в понедельник традиционно собрали в пределах 5-7% и 10-14%.

Вечером подтянулись показатели ток-шоу «Касается каждого» (18:00), «Подробностей» (20:00) и сериального слота, в котором канал в очередной раз повторял сериал «Подземный переход» (20:40). В следующем слоте зашедший на очередной повтор сериал «Узнай меня, если сможешь» (22:40) постигла неудача. В пятницу почти незаметно растеряли итоговые «Подробности недели» (20:00-21:50) – с 5,5% и 10,9% до 5,4% и 10,1%. После вышел советский фильм «Было у отца три сына» (21:50) – только 3,1% и 5,4%.

В субботу героиней традиционного советского киномарафона стала Лия Ахеджакова: «Будьте моим мужем» (08:10) – 7,9% и 7,1%; документалка об Ахеджаковой «Маленькая женщина в большом кино» (10:00) – 7,4% и 9,3%; «Служебный роман» (10:50) – 11% и 12,2%. Следом мелодрама «Узкий мост» (14:10-18:00) собрала 6,5% и 8,5%; после чего марафоном прошел сериал «Две судьбы» (18:00-00:20) – 6,5% и 9%. Ночной показ американской драмы «Лучшее во мне» (00:20) взял только 5,4% и 6,3%. В воскресенье утром набор развлекательных программ был таким: «Удачный проект» (08:00) – 6,4% и 6,6%; «Готовим вместе» (09:00) – 10,7% и 11,4%; «Орел и Решка» (10:00, новый выпуск+повтор) – 10-13%. В традиционной рубрике французского кино прошла дублированная по-русски комедия «Образцовые семьи» (12:00) – 4,8% и 4,1%, а после – повтор «Служебного романа» (14:10-17:20) с долями 8,3% и 7,6%. На вечер канал не придумал ничего лучше марафона сериала «Две судьбы» (17:20-00:10) – в результате только 4% и 8%.

В топе программ недели – сериал «Подземный переход», новости и «Орел и решка»:

За неделю канал растерял совсем немного, но опустился на пятое место с долей 7,17% (-1%) по 18-54, 50+. По аудитории «18+, 50+» – стабильное второе место с долей 10,03% (+3%).

«Новый канал» (6 – 6)

В дневных сетках будней – все тот же марафон чередующихся российских ситкомов «Папины дочки» и «Счастливы вместе» (07:00-18:00), которые вместе с повторами фильмов выходных в понедельник и марафоном «Супермодель по-украински» в пятницу собрали в пределах 5-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).

Вечером заметно растерял «Абзац» (18:00), повтор «Супермодели по-украински-3» (19:00) прошел на уровне прошлой недели, а после просела первая линейка двойного кинопоказа (21:00 и 23:00). В прайме понедельника дайджест «Ревизора» (19:00) взял 5,3% и 6,1%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (22:00) – уже 6,7% и 8,2%; в пятницу дайджест дейтинга «ПоLOVEинки» (21:40-01:30) принес в общую копилку только 4% и 5%.

Субботний марафон «Ревизора» (07:00-12:50) и ситкома «СашаТаня» (12:50-15:20) собрал 5-8%. Дальше – киномарафон, в вечерней части которого прошли такие фильмы: «Знакомьтесь, Дэйв» (19:00) – 5,9% и 6,6%; «Без чувств» (21:00) – 6,4% и 7,1%; «Скауты против зомби» (22:50) – 5,5% и 6,2%. Все воскресенье канал крутил фильмы, вечернее киноменю было таким: «Дом с приколами» (19:30) – 8,6% и 9,6%; «Дикий, дикий Вест» (21:00) – 7,8% и 9%; «Если твоя девушка - зомби» (23:00) – 4,7% и 5,1%.

В топе программ недели – сплошь голливудские фильмы:

В итоге – шестое место с долей 5,55% (-9%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории «14-49, 50+» канал опустился на пятое место – доля 6,83% (-4%).

ТОП-15

Канал «Украина» вернул себе первое место по всем шести аудиториям. Во втором эшелоне заметно растерял ТЕТ, а в третьей пятерке – анимационные ПЛЮСПЛЮС и «Пиксель».     

Второй эшелон

Лидер топа программ второго эшелона не изменился – это канал НТН с семью позициями против пяти у К1:

Битва титанов

За неделю показатели растеряла группа «1+1 медиа», доли остальных менялись в зависимости от аудиторий. А каналы Other TV (не измеряются в панели), просевшие неделей ранее, снова нарастили. В результате StarLightMedia продолжает лидировать по двум коммерческим аудиториям, уступая первое место по двум старшим группе «Интер». «1+1 медиа» традиционно занимает второе место по «18-54, вся Украина» (обгоняет группу «Интер»), по аудитории «18+, 50+» – четвертое (уступает «Медиа Группе Украина»), по двум остальным – третье.

Информационные вещатели

Телеканал «Эспресо», обогнав NewsOne, поднялся на третью позицию по активной аудитории, а «24» вышел на четвертое по пенсионерам, опередив «5 канал»:

Телеканал ZIK по-прежнему предпоследний, хотя за неделю растерял смотрение, особенно по старшей аудитории – с 0,18% и 0,45% до 0,16% и 0,35%. Видимо, дело в том, что в отпуск ушло рейтингообразующее политическое ток-шоу «Другая Украина» Михаила Саакашвили. Чтобы закрыть дыру в сетке, программу запустили на повтор, который собрал только 0,13% и 0,28% (против 0,65% и 1,66% у последнего выпуска сезона).  

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе ничего не меняется – лидируют «1+1» и «Украина»: 

В сериальном топе абсолютное первенство у «Сватов», неделей ранее лидировавших только по активной:

С уходом программы «Утро» на «Интере» абсолютным лидером стал проект «Утро с Украиной». Кроме того, «Утро в большом городе» на ICTV, обогнав «Сніданок з 1+1»:

С началом сезона отпусков топ политических ток-шоу заметно оскудел:

Лидеры новостной ниши не изменились:

Зато в нише итоговых новостей – переворот: абсолютным лидером стала программа «События недели», а «ТСН-тиждень» уступил второе место по коммерческой «Фактам недели»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 3 по 9 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - blogspot.com