Игры с долей. Что «Интеру» хорошо, на НТН – не работает

На прошлой неделе к каналу «Интер», транслирующему чемпионат мира по футболу из страны-агрессора, присоединился еще один вещатель группы – НТН (чемпионат перешел на этап одной восьмой финала, соответственно появились параллельные трансляции). Показатели матчей на НТН скакали: одни трансляции собирали выше средних, другие – значительно ниже средних по каналу. Тогда как на «Интере», как и раньше, – стабильно выше средних, вне зависимости от параллельных трансляций. На «1+1» в предпрайме будней зашел новый турецкий сериал «Моя чужая жизнь» (131 серия). Премьер на остальных каналах не было. 

Канал «Украина» продолжает лидировать с большим отрывом; реабилитировались Плюсы, поднявшись с пятого на четвертое место. У НТН с появлением футбола, казалось бы, появился шанс наверстать упущенное и вернуться на седьмое место, но первая неделя трансляций не задалась – только девятое место с теми же скромными показателями: 

В праймовом топе «Интер» не смог удержать первое место, несмотря на то, что с переходом ЧМ в одну восьмую финала футбол становится интереснее. НТН здесь только на десятом месте, как и неделей ранее:  

«Большая шестерка»

Стать абсолютным лидером недели каналу «Украина» не дал «Интер», выбравшийся на первое место в воскресенье. Второе место у «Интера» дважды отбирал ICTV, несмотря на отсутствие футбола в своей сетке:

«Украина» (1 – 1)

В будни показатели нарастила, особенно по пенсионерам, программа «Утро с Украиной» (07:10-09:00), из-за длинных выходных выходившая только до среды – с 11,5% и 12,3% до 12,4% и 14,1%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем (тоже до среды) привычные 10-13% и 15-20% собирали таблоид «Звездный путь» (09:20), мейковер «Миссия: красота» (10:10), докудрама «Реальная мистика» (11:30), медицинские сериалы «Дежурный врач-4» (12:30) и «Женский доктор» (14:30-19:00). В праздничный четверг канал посчитал уместным транслировать российские полнометражные мультфильмы, правда, в украинском дубляже («Алеша Попович и Тугарин Змей», «Добрыня Никитич и Змей Горыныч» и «Илья Муромец и Соловей Разбойник»), собрав отличные 12-18%. Повтор 4-серийки «Игры в любовь» взял еще выше – 14-18%. В пятницу днем успешно повторялись мелодрамы «Сводные сестры», «Я люблю своего мужа» и «Забудь меня, мама». 

Вечерние новости «Сегодня» (19:00) повторили результат прошлой недели, следом подтянулось стоявшое до среды ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Вместо сериала «Анка с Молдованки» в понедельник-среду жестким марафоном прошел прошлогодний детектив УПС «Завещание принцессы» (21:00, по 4 серии), также заняв место «CSI. Нью-Йорк» (детектив сместился на 2 часа ночи): слот до итоговых «Событий» (23:00) немного растерял, а после показатели выросли в два раза. В ночном слоте понедельника фильм «Дум» (23:30) взял 8,3% и 8,6%. В прайме четверга 4-серийка «Я люблю своего мужа» (18:00) собрала 14,9% и 17,2%; собственный концерт «Музыкальная платформа» (23:00) – отличные 15,4% и 20,7%. В прайме пятницы 4-серийка «Жены на тропе войны» (17:10) отхватила 14,8% и 16,7%; «Будет светлым день» (22:00) – уже 17% и 22%. 

В субботу канал повторял сериал «Завещание принцессы» (09:00-17:40), собрав в пределах 13-21%. Вечером 4-серийка «Еще один шанс» (17:40) взяла 15,8% и 19,7%; мелодрама «Куклы» (22:00) – 15,8% и 21,1%. В воскресенье в пределах 12-16% прошли повторы мелодрам «Еще один шанс» и «Жены на тропе войны»; 4-серийка «Любовь с испытательным сроком» (17:00) взяла 13,4% и 15,7%. Вечером чуть растеряли «События недели» (19:00) – с 12,3% и 16,8% до 11,9% и 16,2%; но следом подросли показатели программы «Главная тема» (20:00) – с 9% и 14,1% до 12,5% и 17%. Неделю завершила мелодрама «Поцелуй судьбы» (23:00) – 12% и 18%. 

В топе программ недели – снова только мелодрамы:

За неделю вещатель снова немного нарастил и перешел планку в 13% – первое место с долей 13,46% (+3%) по 18-54, 50+.

«Интер» (2 – 2)

В будни доли теряла программа «Утро» (07:10-10:15) – с 10,6% и 12,2% до 8,8% и 10,8% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем канал зарядил марафон «Доярки из Хацапетовки-2» (10:15-13:40) и докудрамы «Вещдок» (13:40-16:30), собрав в пределах 7-12%. Линейка футбольных матчей сместилась в 17:00 – в пределах тех же 10-15%. В выходной четверг сетка канала не менялась, а в пятницу днем вещатель крутил недавно показанные советские фильмы «Покровские ворота», «Суета сует» и «Иван Васильевич меняет профессию» – 7-11%.

Вечером в сетку вернулось ток-шоу «Касается каждого» (19:00), просадив слот наполовину; это негативно сказалось на «Подробностях» (20:00), потерявших пятую часть показателей; немного просели доли футбола (20:50), а следом терял второй сезон французского детектива «Налет» в русскоязычной озвучке (23:00, по две серии). В пятницу футбольных трансляций не было, поэтому прайм собрал унылые показатели: ток-шоу «Большая игра» (19:00) – 5% и 8%; «Подробности недели» в привычном двухчасовом формате (20:00) – 5,2% и 9,5%; российская докудрама «Следствие вели» (22:00) – 6% и 7,5%; архивная украинская комедия «Жизнь как цирк» (23:50) – 5,5% и 4,8%. 

Традиционный субботний марафон советского кино («Артист из Кохановки», «Поживем-увидим», «Нежданно-негаданно», «Девчата» и снова «Иван Васильевич меняет профессию») собрал в пределах 4-10%. Матч Франция-Аргентина (16:50) взял 18% и 22,1%; Уругвай-Португалия (20:50) – 19,2% и 21,7%. После футбола канал снова не блистал показателями: ток-шоу «Большая игра» (23:00) – 8,5% по обеим; документалка «Как Иван Васильевич менял профессию» (23:50) – всего 5,6% по обеим. В воскресенье утром доли теряла программа «Удачный проект» (08:00) – с 7,1% и 7,4% до 5,8% и 6,3%; но следом подтянулась кулинарная «Готовим вместе» (09:00) – с 9,2% и 10,8% до 9,7% и 11,1%; тревел-шоу «Орел и решка» (10:00) – снова собирало свои 10-13%; французские комедии «Я стеснительный, но я лечусь» и «Это не я, это – он» взяли 5,5% и 5,8%. Футбольный марафон снова прошел с высокими показателями: матч Испания-Россия (16:50) собрал 21,7% и 25,5%, став лучшей футбольной трансляцией чемпионата; Хорватия-Дания (20:40) – уже 17,6% и 19,8%. Неделю завершила «Большая игра» (23:50) – только 9,7% по обеим.  

В топе программ недели – конечно же, воскресный матч сборной России:

В итоге канал немного растерял, но сохранил второе место – доля 9,75% (-7%) по 18-54, 50+. По аудитории 18+, 50+ вещатель также второй – доля 11,64% (-4%).   

ICTV (3 – 3)

Программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника) собрала практически те же 9,8% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Повторы воскресных фильмов в понедельник днем собрали в пределах 7-11%; примерно с теми же показателями во вторник-среду прошли повторы программы «Чрезвычайные новости» (09:00), проектов вертикальной линейки (10:00), ночного кинопоказа (12:00), скетчкома «На троих» (14:30) и вечернего сериала (17:00). В выходной четверг в дневной сетке попарно чередовались «Копы на работе» и «На троих», собрав только 5-7%; в пятницу вместе с «На троих» повторялись фильмы из прайма четверга («Рыцарь дня», «Три икса» и «Спасатели Малибу») – уже 8-12%.

Вечерние «Факты» (18:45) прошли практически с теми же цифрами, но после просели показатели остальных линеек, стоявших до среды включительно: «Чрезвычайные новости» (19:25), вертикальные программы (20:20), итоговые «Факты» (21:05), сериал «Майор и магия» (21:30) и ночной кинопоказ (23:30). В понедельник просело реалити «Богач-бедняк» (20:20) – с 11,9% и 11,8% до 8,4% и 9,1%; но следом подтянулись доли политического ток-шоу «Свобода слова» (22:30) – с 4,2% до по обеим до 5,3% и 5% (по аудитории 18+, 50+ – с 5,5% до 6,7%). В четверг вечером фильм «Рыцарь дня» (16:30) взял 10,4% и 10,8%; «Спасатели Малибу» (20:10) – 11,3% по обеим; «Три икса» (22:30) – уже 13,4% и 14,1%. В пятницу после лже-траура в сетку вернулся марафон повторов «На троих» (20:15-23:40) с долями 9-13%; фильм «Законопослушный гражданин» (23:40) собрал 15,2% и 15,9%.  

В субботу после внезапного проседания в два раза показатели снова нарастило реалити «Особенности национальной работы» (10:50, повтор + свежий выпуск) – с 5-6,5% до 11-13%; повтор скетчкома «На троих» (13:00-15:10) собрал в пределах 9-11%. В кинопоказе прошли две части «Властелина колец»: первая (15:20) – только 7,4% по обеим; а вторая (20:10) – 8,1% по обеим. В воскресенье утром сериалы «Никонов и Ко» и «Отдел 44» (07:00-11:30) собирали в пределах 13-20%; повтор двух частей «Властелина колец» – 8-9,5%. Вечером просели «Факты недели» (18:45) – с 11,2% до 10,3% по обеим; третья часть «Властелина колец» (20:40) взяла 8,8% и 9%.  

В недельном топе – «На троих», новости и голливудское кино:

За неделю ничего не изменилось – третье место с долей 9,27% (+1%) по 18-54, 50+.

«1+1» (4 – 5)

В будни доли теряла программа «Сніданок з 1+1» (06:30-09:30) – с 13,8% и 12,1% до 12,2% и 10,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Стандартный набор повторов (реалити «4 свадьбы» (09:30), «Свадьба вслепую» (10:30) и «Меняю жену» (12:20-16:45) шел всю неделю, кроме четверга, с долями 7-11%; а в четверг в этом слоте вышел мультфильм «Семейка Крудс» (9,4% и 6,9%). Следом со скромными 6-8% прошли две части «Ва-банка», «Остров везения» и «Любовь в большом городе-3» (на «Новом канале» в этот день прошла вторая часть комедии). 

В предпрайме (17:10, без четверга) завершившийся турецкий сериал «Любовь Мерьем» заменил премьерный «Моя чужая жизнь», нарастивший показатели слота по активной, но чуть растерявший по старшей аудитории; после с такой же динамикой прошли «Секретные материалы» (19:20). Зато заметно нарастил, особенно по активной, выпуск ТСН в 19:30, а следом на финал сериала «Ведьма» (20:15) подтунулись пенсионеры. Западные фильмы (22:15) шли во вторник («Криминальное чтиво») и среду («Шерлок: Безобразная невеста»), просадив слот вполовину. В понедельник в этом слоте активную аудиторию теряла программа «Гроші» (22:10) – с 7,6% и 8,3% до 6,8% и 8,1%. В прайме четверга повтор комедии «Слуга народа 2» (20:15) собрал только 9,5% и 7,7%; концерт DZIDZIO «Super-Puper» (22:15) взял еще меньше – 7,7% и 7,4%. В прайм пятницы после лже-траура вернулись юмористическая «Лига смеха» (20:15-00:00) – 10% и 8%.

В субботу дайджест программы «Сніданок. Вихідний» (08:00-10:00) собрал почти те же 7,3% и 7,7%. Днем в пределах 6-10% прошли повторы собственных программ канала. Вечером повтор «Рассмеши комика» (18:30) взял те же скромные 6,5% и 7,4%; «Украинские сенсации» (20:15) подтянулись с 6,1% и 8,1% до 8,9% и 9%; дайджест «Вечернего квартала» (21:10) – те же 11% и 11,9%; финал сезона «Светской жизни» (23:10) гарастил смотрение с 9,5% и 10,6% до 12,4% и 12%. В воскресенье утром подрос «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) – с 5,5% и 6,2% до 6,4% и 7%; марафон «Мира наизнанку» (11:00-13:30) взял 8-11%; фильмы «Любовь в большом городе-3» и «Слуга народа-2» – 9,5% и 7%. Вечером 4-серийка «Не могу забыть тебя» (17:20) собрала только 6,5% и 9%; в перерыве просели показатели «ТСН-тиждень» (19:30) – с 12,7% и 12,9% до 10,6% и 11%; повтор «Лиги смеха» (23:00) – только 6,7% и 6,1%.

Недельный топ не меняется – «Вечерний квартал» и новости:

За неделю канал нарастил немного, но поднялся с пятого места на четвертое – доля 8,39% (+5%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 5)

В будни все те же 5-9% собирали повторы проектов «За живе» (07:00), «Танцуют все!-6» (09:00), «Званый ужин» (12:00), «Битва экстрасенсов-11» (13:00), «Мистические истории» (15:30), а также «Вікна-новини» (17:30). В пятницу продолжение старого сериала «Разлучница» (07:00-17:30) просело с 10-12% до 5-7%. 

Вечером чуть растерял повтор сериала «Проводница» (18:00, повтор предыдущей + новая серия); при этом линейка повторов вертикальных программ (20:00) немного нарастила; как и итоговые «Вікна-новини» (22:00) с сериалом «Жених» (22:40), заменившем «У реки два берега». Проект «ЭксперименТЫ» во вторник (20:00), просевший неделей ранее, снова внезапно нарастил – с 6,4% и 4,1% до 8,9% и 5,7%. В прайме пятницы очередной повтор советской комедии «Девчата» (20:00) взял 10,5% и 8,1%; повтор ток-шоу «Давай поговорим о сексе-3» (22:40) – только 5,7% и 5,5%.  

В субботу канал повторял сериал «Проводница» и «Девчат», собрав в пределах 5-7%; следом 4-серийка «Счастье по договору» (19:00) взяла 10% и 7,8%; повтор «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – 8,7% и 8%. В воскресенье программа «Все буде смачно» (09:00) собрала практически те же скромные 6,6% и 5,8%; при этом программа «Караоке на Майдане» (10:00) нарастила смотрение с 6,7% и 9,2% до 8,1% и 10,4%. Дневные повторы проектов «Эксперименты», «Хата на тата-5» и мелодрамы «Счастье по договору» собрали в пределах 6-9%. Вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – 8-11%; дайджест «Я стесняюсь своего тела-4» (23:00) – только 7,1% и 6,9%. 

В топе программ недели – снова повторы «Экстрасенсов», мелодрамы и «Хата на тата»:

За неделю канал немного растерял и снова опустился на пятое место – доля 8,03% (-6%) по 18-54, 50+.  

«Новый канал» (6 – 6)

В понедельник вещатель повторял воскресные фильмы, взяв в пределах 5-9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+); в остальные дни примерно те же показатели собирали реалити «Любовь не выживание» (09:00) и марафон «Половинок» (11:00-17:00). Вечером смотрение заметно нарастил марафон повторов «Любовь не выживание» (17:00), а после дайджест «Топ-модель по-украински» удачно замнил двойной кинопоказ (19:00 и 21:00) – цифры выросли в три раза. В понедельник в слот вернулся дайджест «Ревизора» с пост-шоу; ночью вместо немецкого сериала «Кобра-11» зашел очередной повтор реалити «От пацанки до панянки-3» (23:30), подтянув показатели слота с 2-4% до 5-7%. 

В субботу показатели марафона «Кто сверху?» (09:00-18:00) подтянулись с 5-7% до 6-10%. В вечернем кинопоказе прошли три части «Звездных войн» в очень странном порядке: седьмая часть (18:00) – 6,7% по обеим; первая (21:00) – 5,7% по обеим; пятая (23:50) – 9,7% и 10,8%. В воскресенье утром канал показал фильм «Звездные врата» (10:00-12:30) – 7,7% и 8,1%; после чего сетку снова захватили «Звездные войны»: две субботние части взяли 8% (седьмая) и 4% (первая), затем прошли вторая (18:00) – 5,7% и 6,2%; третья (21:00) – 5,1% и 5,7%; шестая (00:00) – внезапные 11,8% и 13,7%. 

В недельном топе – традиционно только голливудское кино:

За неделю канал заметно нарастил, но остался шестым с долей 6,24% (+17%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории 14-49, 50+ вещатель тоже только шестой – доля 7,14% (+14%).

ТОП-15

Канал «Украина» продолжает лидировать по шести аудиториям. Во втором эшелоне теряли все вещатели, но особенно заметно ТЕТ. В третьей пятерке снова просели новостные каналы, а «Энтер-фильм» и «Пиксель» снова нарастили. Погодные изменения поспособствовали общему росту показателя TVR, соответственно рейтинг (rat) подрос даже у каналов, терявших долю (shr):

Второй эшелон     

И снова о футболе. Предлагаю посмотреть на показатели трансляций ЧМ-2018, которые вышли на телеканале НТН. Из восьми удачными оказались только те, что шли в предпрайме:

За неделю до появления футбола слот 17:00-19:00 собрал 3,8% и 4,7% (18-54, 50+ и 18+, 50+), а 21:00-23:00 – 1,4% и 1,7%.

Как результат, только одна футбольная трансляция вошла в топ-20 программ второго эшелона. В целом же здесь лидируют ТЕТ и К1 – по шесть проектов у каждого:

Нишевые каналы 

За неделю обладатель 20-го места не изменился, а на 30-е опустился «5 канал» (с 28-го):

Битва титанов

Расстановка четырех телегрупп не изменилась, а каналы Other TV (не измеряются в панели) впервые за три недели нарастили смотрение:

Информационные вещатели

Воспользовавшись проседанием «112 Украина» по старшей аудитории, канал NewsOnе занял первое место. Но по коммерческой вещатель только третий – его снова опередил канал «24»:

ТОП программ, сериалов, новостей

По старшим аудиториям футбол на «Интере» снова на смог вытеснить из топа проекты канала «Украина»:

В сериальном топе между собой по-прежнему соревнуются только мелодрамы «Украины»:

В нише утренних программ «Утро с Украиной» догнало «Сніданок з 1+1» по коммерческой аудитории, обойдя конкурента по показателям доли (показатель рейтинга у программ одинаковый). Но стоит забывать, что первая выходила только три дня. По старшей аудитории «Сніданок» уступает еще и программе «Утро» на «Интере»:

Абсолютным лидером ниши политических ток-шоу снова стала «Свобода слова» (программа «Право на власть» не вышла в эфир из-за выходных):

В новостном топе ТСН снова обошла программа «Сегодня», сразу двумя выпусками:

В нише итоговых новостей абсолютным лидером стала программа «События недели»: 

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 25 июня по 1 июля по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - rsport.ria.ru