Игры с долей. Старт отключения эфирного аналога и эксперименты с польскими сериалами

На прошлой неделе польского контента в эфире украинских телеканалов стало больше: к экспериментам СТБ с показом польского сериала присоединился «1+1», выдавший на-гора второй сезон мелодрамы «Наші пані у Варшаві». Также Плюсы отметились дневной сеткой воскресенья – на канале стартовала линейка американских нетленок с Одри Хепберн, (видимо, в противовес «Интеру» со старыми европейскими фильмами). ICTV утром в субботу запустил новое тревел-шоу «Выжить вместе с Голтисом». А во втором эшелоне показатели заметно нарастил «2+2» – благодаря рейтинговому матчу «Динамо»-«Шахтер» в прайме пятницы.

Еще одно событие недели – отключение эфирного аналога, состоявшееся в Киеве и Кировоградской области в ночь на 1 августа. Глобальные выводы пока делать рано, но определенные тенденции уже заметны, и о них мы поговорим в «Анатомии телесмотрения».  

Расстановка сил за неделю не изменилась, «Интер» продолжил терять показатели:  

Праймовый топ повторил результат общего топа, а во втором эшелоне К1 обошел «2+2»:  

«Большая шестерка»

Канал «Украина» традиционно лидировал; Плюсам удалось опередить ICTV только в пятницу:

«Украина» (1 – 1)

В будни активную аудиторию незначительно растеряла программа «Утро с Украиной» (07:10-09:00) – с 12,8% и 13,7% до 11,8% и 13,6%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем с теми же высокими 10-14% и 15-21% прошли таблоид «Звездный путь» (09:20), докудрама «Реальная мистика» (10:30), а также медицинские сериалы FILM.UA «Дежурный врач» (12:30) и «Женский доктор» (14:30-19:00).

Праймовые новости «Сегодня» (19:00) нарастили пенсионеров, но ток-шоу «Говорит Украина» (19:45), как ни странно, их растеряло. Зашедший на очередной повтор сериал «Гражданин Никто» (21:00) заметно (но не критично) просадил показатели слота, из-за чего просели итоговые «События» (23:00). В ночном слоте понедельника фильм «Черная дыра» (23:30) взял только 6,3% и 7%; во вторник-пятницу американский детектив «CSI. Нью-Йорк» собирал в пределах тех же 6-9%. В четверг старшую аудиторию терял 20-минутный «Контролер» (23:20) – с 11,5% и 14,7% до 11% и 13,6%; а в пятницу просели показатели спецрепортажа «По следам» (23:20) – с 12,6% и 16,6% до 10,5% и 13,3%.

В субботу канал удачно повторял сериал «Гражданин Никто» (09:00-18:00) – 12-17%. Вечером 4-серийка «Жених для дурочки» (18:10) взяла 12,5% и 16%; мелодрама «Плохая соседка» (22:50) – 11,6% и 13,8%. В воскресенье повторы архивных мелодрам собрали в пределах 12-18%; 4-серийка «Добро пожаловать на Канары» (17:20) – 12,5% и 16,5%; а 4-серийка «Русалка» (22:00) началась с долями 10,5% и 14,3%, а к финалу пошла на рекорд – 19% и 29%. 

В топе программ канала, как вы наверняка догадались, – только мелодрамы:

За неделю вещатель растерял, но остался на первом месте с приличным отрывом – доля 12,45% (-9%) по 18-54, 50+.

ICTV (2 – 2)

В будни смотрение наращивала программа «Утро в большом городе» (06:30-08:45, без понедельника) – с 10,9% до 12,6% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Традиционные повторы воскресных фильмов в понедельник днем взяли свои 7-11%; в остальные дни примерно те же доли собирали повторы «Чрезвычайных новостей», проектов вертикальной линейки, двойной кинопоказ и повтор вечернего сериала.

Вечером просели «Факты» (18:45), а «Чрезвычайные новости» (19:25) повторили результат прошлой недели. При этом нарастить показатели сумели вертикальные программы (20:20), итоговые «Факты» (21:05), а также сериалы «Менталист» (21:30) и «Истребители» (22:30), которые со среды успешно заменили еще два проекта Star Media – «Шулер» и «Жизнь и приключения Мишки Япончика». В понедельник подтянулось реалити «Богач-бедняк» (20:20) – с 8,9% до 11,1% по обеим; в пятницу марафон «На троих» (21:30-01:00) собрал только 6-7,5%. 

В субботу утром премьера нового тревел-шоу «Выжить вместе с Голтисом» (11:45) собрала неплохие 8,5% и 9,7%; повтор скетчкома «На троих» (13:00-17:00) взял в пределах 6-10%. В кинопоказе прошли фильмы «Инкассатор» (17:00) – 8,5% и 7,8%; «Падение Лондона» (20:10) – 9,1% и 9,8%; «Падение Олимпа» (22:10) – 10,3% и 10,6%. В воскресенье марафоны «Неисправимых» и «Отдела 44» (08:00-13:00) взяли в пределах 8-13%; повторы субботних фильмов – 7-12%. Вечерний показ прошел с очень хорошим результатом: «Захват подземки» (19:10) – 12,6% и 13%; «Штурм Белого дома» (21:10) – 13,4% и 13,6%; «Никита» (23:50) – 13,3% и 13,7%. 

В недельном топе канала – голливудские фильмы и новости:

За неделю канал чуть-чуть нарастил – второе место с долей 9,65% (+3%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 3)

В будни доли нарастила программа «Сніданок з 1+1» (06:30-09:30) – с 11,9% и 10,1% до 13,3% и 11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем стандартные 7-11% собирали повторы реалити «4 свадьбы» (09:30), «Свадьба вслепую» (10:30) и «Меняю жену» (12:30-17:00). 

В предпрайме заметно нарастил турецкий сериал «Моя чужая жизнь» (17:00), что помогло подтянуть показатели новостям ТСН (19:30). Премьера второго сезона польского сериала «Нашi панi у Варшавi» (20:15-23:00) прошла жестким марафоном по три серии (в первый день вышло 4 серии), просадив и без того скромные показатели слота; западный кинопоказ (23:00) также не блистал показателями – только 4-7%. В прайме пятницы марафон «Лиги смеха» (20:15-01:20) собрал свои 10% и 8%.

В субботу утром вниз пошли показатели дайджеста программы «Сніданок. Вихідний» (08:00-10:00) – с 9,9% и 7,1% до 8,1% и 6,6%. Днем скромные 5-8% собирали повторы проектов канала, зато вечером подтянулся дайджест «Украинских сенсаций» (20:15) – с 9,6% и 10,8% до 12,4% и 12,1%. Повтор «Вечернего квартала» (21:10) терял с 13,1% и 13,7% до 12,4% и 12,3%; дайджест «Светской жизни» (23:10) собрал практически те же 9,9% по обеим. В воскресенье «Сніданок. Вихідний» (08:00-08:50) прошел с теми же скромными 8,2% и 7,4%; марафон «Мира наизнанку» (11:00-14:50) – с практически теми же 6-9%; американская комедия с Одри Хепберн «Как украсть миллион» (14:50) – только 3,9% и 4,4%; повторенная после СТБ советская комедия «Девчата» (17:30) – только 5,4% и 6,6%. Вечерние мелодрамы заменил американский кинопоказ: «Роман с камнем» (20:15) – 10% и 7,7%; «Жемчужина Нила» (22:10) – 8,1% и 7,7%.

В недельном топе – «Вечерний квартал» и «Роман с камнем»:

По итогам недели канал остался на третьем месте с долей 7,99% (+3%) по 18-54, 50+.

СТБ (4 – 4)

В будни свои скромные 5-9% собирали повторы программы «За живе» (06:00), сериала «Папа Дэн» (08:00), проектов «Взвешенные и счастливы-6» (10:00), «Битва экстрасенсов-13» (13:00), «Мистические истории» (15:30) и новости «Вікна» (17:30). В пятницу марафон сериала «Влюбленные женщины» (11:00-17:30) собрал в пределах 6-10%. 

Вечером польский сериал «Медики» (18:00, повтор предыдущий серии + новая серия) повторил результат первой недели; следом почти незаметно нарастила линейка повторов вертикальных программ (20:00), а после активную аудиторию теряли итоговые «Вікна-новини» (22:00). В сериальной линейке (22:40) на этот раз чуть лучше прошел повтор мелодрамы «Дурная кровь». В прайме пятницы советская комедия «Операция «Ы» (20:00) взяла 7,5% и 5,4%; очередной повтор мелодрамы «Мама напрокат» (22:40) – неплохие 10,9% и 11,1%.

В субботу повтор сериала «Медики» и «Операции «Ы» собрали скромные 2-5% и 5-6%; 4-серийка «Женить нельзя помиловать» (19:00) – 7% и 6%; повтор «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – 6,1% и 5,7%. В воскресенье утром программа «Все буде смачно» (09:00) взяла только 3,2% и 5,6%; «Караоке на Майдане» (10:00) теряло активную аудиторию, но нарастило пенсионеров – с 8,9% и 10,5% до 6,4% и 11,8%. Дневные повторы «Беременна в 16», «Хата на тата-5» и субботней мелодрамы собрали только 5-8%; вечерний марафон «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-23:00) – 7-8%; дайджест «Я стесняюсь своего тела» (23:00) – 6,1% и 6,6%. 

В недельном топе – уже традиционно «Экстрасенсы» и «Хата на тата»:

В итоге канал снова четвертый с долей 7,33% (+2%) по 18-54, 50+.  

«Новый канал» (5 – 5)

В понедельник днем канал снова повторял воскресные фильмы с долями 7-9%; во вторник-четверг скромно прошли дайджесты «Ревизор. Магазины» (07:00) и «Тайный агент» (10:30-17:00) – 5-8%; в пятницу повторы «Кто сверху» собрали уже 8-13% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечером в сетке скромничал западный кинопоказ (17:00); дайджест «Кто сверху?» (19:00) прошел с результатом прошлой недели, следом заметно просел западный кинопоказ (21:00), но сохранил показатели повтор программы «Звездные яйца» (23:00). В прайме понедельника повтор «Ревизора» (19:00-22:00) собрал только 4% и 4,6%. 

Субботний марафон «Кто сверху?» (09:00-19:00), заметно нарастивший неделей ранее, просел с 8-14% до 5-9%. Вечером прошли две части «Одноклассников»: первая (19:00) взяла только 5,9% и 6,9%; вторая (21:00) – уже 8,6% и 9,4%; «Крутой парень» (23:00) – почти те же 8,5% и 9,6%. Все воскресенье канал уже традиционно крутил фильмы: повторы взяли неплохие 8-14%; а вечерний кинопоказ собрал скромно. Первая часть комедии «Супернянь» (19:00) взяла 5,5% и 6,4%; вторая (21:00) – уже 7% и 8,2%; «Необыкновенное путешествие» (22:50) – 4,9% и 5,4%.

В недельном топе на этот раз – голливудские фильмы и «Кто сверху»:

За неделю канал заметно растерял, но остался пятым с долей 6,7% (-9%) по 18-54, 50+. По молодежной аудитории 14-49, 50+ вещатель опустился с третьего места на пятое – доля 7,41% (-9%).

«Интер» (6 – 6)

В будни программу «Утро», ушедшую на летние каникулы, неудачно заменили повторы «Орла и решки» и «Вокруг М» (08:00-11:00) – показатели слота рухнули с 9-11% до 2-5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем повторялся сериал «Что делает твоя жена» (11:00-13:00), старые мелодрамы (13:00) и докудрама «Вещдок» (14:50-17:40) – в пределах 5-10%. Вечером просело социальное ток-шоу «Касается каждого» (18:00) и «Подробности» (20:00); но подтянулись повтор сериала «Восточные сладости» (20:35) и российская докудрама «Следствие вели» (22:30). В прайме пятницы концерт Ирины Билык и группы «ТІК» (20:40) собрал только 5,9% и 7,1%.

В субботу традиционный марафон советского кино («Страх высоты», «Белорусский вокзал», «Приходите завтра» и «Берегись автомобиля») взял 5-8%; марафон сериала «Что делает твоя жена» (16:30-23:10) – 5-8%; российский фильм «Продается кошка» (23:10) – уже 7,8% и 11,3%. В воскресенье и без того скромные цифры терял «Удачный проект» (08:00) – с 5,9% и 7,4% до 3,2% и 6,4%; программа «Готовим вместе» (09:00) просела с 9,8% и 12% до 9% и 10,6%; тревел-шоу «Орел и решка» (10:00) – 8,5-10,5%; пресс-конференция Александра Усика (12:00-12:30) собрала 9% и 10,8%; старые французские комедии «Не упускай из виду» и «Игра в четыре руки» – 3,9% и 5,5%; повтор концерта Ирины Билык и группы «ТІК» (16:30) – 3,5% и 5,9%; марафон сериала «Что делает твоя жена» (18:20-23:10) – 4-10%; французская комедия «Маменькин сынок» (23:10) – только 3,9% по обеим.

В топе программ недели – сериал «Что делает твоя жена» и «Следствие вели».

За неделю канал снова заметно растерял – доля 5,36% (-13%) по 18-54, 50+, но это все еще шестое место. По аудитории 18+, 50+ канал растерял еще больше, опустившись со второго места на третье с долей 7,64% (-14%).   

ТОП-15

У канала «Украина» – снова первое место по всем шести аудиториям. Во втором эшелоне, как я уже говорила, реабилитировался канал «2+2». В третьей пятерке заметно растерял NewsOnе:

Второй эшелон 

На телеканале «2+2» в пятницу удачно прошел футбольный матч «Динамо-Шахтер» (18:40-21:00), собрав 9,3% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+).  

За неделю лидерство в нише перешло от К1 к «2+2» – 6 позиций:

Нишевые каналы 

Телеканал «24» подтянулся с 22-го на 20 место, канал «Солнце» остался 19-м:

Битва титанов

За неделю заметно подросли показатели  «1+1 медиа» и «Медиа Группы Украина»; показатели группы «Интер» и StarLightMedia менялись в зависимости от аудитории:

Информационные вещатели

Канал «112 Украина», растерявший неделей ранее, реабилитировался и стал абсолютным лидером ниши, канал «24» обогнал NewsOnе по коммерческой, став вторым. По старшей аудитории «24» уступает не только NewsOnе, но и «Прямому»:

Анатомия телесмотрения

Несмотря на юридические нюансы, не сулившие ничего хорошего, отключение эфирного аналога стратовало, как и планировалось, 1 августа (в Киеве и Кировоградской области). О том, как изменилось телесмотрение в первый день и первую неделю, вам рассказал Орест Билоскурский. Я же предлагаю рассмотреть, как менялись недельные показатели всех каналов исключительно в Киеве.

Прогноз, напомню, был таким: отключение аналога больше всего повлияет на «Интер», «Киев», «5 канал», «Прямой» и общественный «Перший», поскольку эти телеканалы собирали в аналоге больше, чем в других типах приема. А вот на «Украину» и Плюсы отключение повлиять не должно было. Пришло время показать, сбылся ли прогноз. 

Поскольку в аналоге все еще не отключили «Перший», «2+2», «ПЛЮСПЛЮС» и два местных телеканала, их показатели, конечно же, выросли. Больше всего прибавил «2+2», выйдя, на минуточку, на пятое место в топе (впрочем, не стоит забывать, что в пятницу вещатель транслировал супер-рейтинговый футбол). Канал ПЛЮСПЛЮС нарастил не так заметно, но смог перейти с 11 места на 9-е; нарастивший «Перший» передвинулся с 27-го на 21 место. А вот на показателях «Украины», ICTV, «Интера», «Киева», «Прямого» и М1 отключение сказалось негативно. Тогда как «5 канал» терял не так уж и сильно. Удивляет также то, что показатели Плюсов и СТБ никак не изменились; почти незаметны потери «Нового канала», который на неделе просел из-за изменений в сетке вещания.      

Показатели телеканала «Киев» резко выросли в аналоге, как ни странно, в последний день перед отключением, но в целом говорить, что динамика канала сильно изменилась по всем типам приема после этого, не приходится:

ТОП программ, сериалов, новостей

В общем топе абсолютным лидером остается канал «Украина»:

В сериальном топе многосерийки «Украины» разбавил «Шулер» на ICTV:

В нише утренних программ «Утро с Украиной» перешло с первого места на третье, пропустив вперед «Сніданок з 1+1» и «Утро в большом городе» по коммерческой аудитории, а по старшей обе программы уступили «Утру с Украиной»:

В новостном топе ТСН последняя рейтингу, но лидирует по доле в коммерческой аудитории; по старшей все новости как по доле, так и по рейтингу проиграли «Событиям»:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 30 июля по 5 августа по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - tv.ua