]
Facebook LiveJournal Twitter

Продакт-плейсмент по Бородянскому

09:00 14.02.2012 12

Путь к сердцу спонсора лежит через его желудок, гласит неписанный закон продавцов рекламы на ТВ. Что вчера и продемонстрировал канал СТБ, устроив ярмарку развлечений для возможных спонсоров своих телешоу – Uniliver, Kenwood, «Славолия», «Одесса Винпром», Life, «Руна», «Орими-Трейд» и других брендо-монстров, а также медийных агентств.

Решив, что пафосные встречи с графиками и пиджаками не всегда эффективны, телевизионщики организовали информативное гуляние с едой. Гостей привезли на съемочную площадку шоу «МастерШеф» и «Кулинарная династия» и для разогрева стали закармливать тарталетками под вино. Пока ждали руководителя канала Владимира Бородянского, присутствующим объявили, что после презентации их ждет мастер-класс Эктора Хименеса Браво, в котором каждый может принять участие. Смельчаков разделили на несколько команд и вручили цветные командные бейджи.

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Ковровая дорожка к приходу гостей должна сиять

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

...а напитки - дышать

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Стены павильона были украшены портретами съемочной группы и ведущих. Обласканный чьими-то губами портрет исполнительного продюсера "МастерШефа" Романа Климпуша

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Солнечная Ирина Андрющенко, руководитель коммерческого департамента канала

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Юрий Лобурец, руководитель коммерческого отдела канала ICTV

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Гости и гаджеты

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Администраторы групп юных кулинаров зазывали представителей своих цветов специальными флажками

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Повара наводят красоту у гримеров

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Не задействованные в мастер-классе поддерживали светские беседы

Неформальное общение плавно перешло в презентацию. Спич Владимира Бородянского длился около 15 минут - за это время ВВ собрался влюбить в свой канал всех приглашенных:

«Я верю в то, что эмоциональная связь, которая образуется между людьми, может творить чудеса, - начал он издалека. - Поэтому сегодня вы здесь для того, чтобы установить с нами эмоциональную связь. В моем понимании эмоциональная связь называется очень простым словом – любовь. Я не рассчитываю, что вы нас прямо сразу так полюбите, но к концу этого мероприятия, я уверен, эти чувства у вас возникнут. Мы сегодня открыли вам те двери, в которые  пускаем только самых близких людей. Сегодня вы поймете, как на самом деле все происходит. Мы для вас делаем фильм, потом вы увидите, как все было здесь, и как это смотрится на видео. Мне кажется, что это важно для того, чтобы вы лучше и глубже понимали нашу работу.

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Владимир Бородянский открыл дверь в самое сокровенное...

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Я верю в хорошие идеи, покажу вам сейчас одну штуку, которая у нас получилась с Kenwood в программе «Мастер Шеф». Я считаю, что это хорошая идея».

В видеоролике судья шоу показал, как легко взбить масло с помощью техники Kenwood, а потом предложил участникам сделать масло самим, но вручную, с помощью обычной ступки. Таким образом убили двух зайцев: и как пользоваться кулинарной машиной показали, и сколько сил/времени благодаря ей экономится, продемонстрировали.

«Мы тут наворовали у главных мировых товарищей разных идей, позаимствовали, точнее, - продолжил Владимир Владимирович. - С Kenwood у нас получилось правильное соединение идеи, сценария программы и результата. Мы хотим, чтобы так получалось и в будущем. Для этого мы создали специальное креативное подразделение, которое придумывает, как бы так сделать, чтобы вы лучше выглядели в нашей программе.

Я против отгрузки рейтингов тоннами. Я считаю, что тонны  - это хорошо, но тонны, приправленные классной идеей, работают лучше. Например, мы поздравляем с днем святого Валентина, мы делаем заставку, наполняем ею эфиры. Мне кажется, это немножко архаично. То, что я вам покажу, это не XXII век, но по крайней мере, XXI. Хочется таких штук, чтобы мы шли вперед».

Предлагаю посмотреть, каким видится XXI век руководителю СТБ:

Этот номер придуман зрителями во время совместной акции вокального шоу и спонсора Pepsi. Зрители могли самостоятельно выбрать песню, костюмы, хореографию для общего номера вокалистов шоу. Все предложения зрителей воплотились в жизнь во время очередного прямого эфира. 

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Бородянский показывает: такой переход от заставки канала к ролику можно сделать и на СТБ

После информативной части последовала развлекательная. Эктор Хименес Браво предложил присутствующим приготовить ризотто с лобстером. Гости  разбились на шесть команд по пять человек, чтобы по всем правилам приготовить любимое блюдо королевы Великобритании.

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Команды на старте

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Участники знакомятся с лобстером

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

и понимают, что в закромах шоу могут быть продукты с их логотипами (хитрый Бородянский)

СТБ, Бородянский, шоу для спонсоров, МастерШеф

Дмитрий Танкович переживает - то ли за ризотто, то ли за самих поваров

В результате шпионских подглядываний, тщательного повторения действий шефа и шуток Дмитрия Танковича получилось шесть разных блюд. Конечно, королеве не подали бы ни одно – у одних недосол, у других недооформление, третьи ингредиенты перепутали. Дмитрий Танкович, например, предпочел  ризотто, приготовленное Эктором.

Потенциальные спонсоры, которым сделали не только вкусно, но и весело, остались довольны. А когда получат памятные диски с видеоверсией презентации, то из потенциальных, вполне вероятно, станут реальными. 

Фото Иванны Зубович

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Новости партнёров:

Loading...