Киевское новоселье "ВКонтакте". Русские говорят, а украинцам не велено

Глобальное господство соцсетей - всего лишь вопрос времени. Давеча сеть "ВКонтакте" открыла свой офис в Киеве. В честь события в ночном клубе Skybar состоялась закрытая вечеринка.

Чтобы убить всех зайцев сразу, организаторы пригласили на нее представителей рекламных агентств и всяких других компаний, журналистов, звезд шоу-бизнеса, спорта и телевидения. 

На сбор гостей организаторы выделили час

а пришедших вовремя поощрили объедаловом

Пока гости собирались и предавались фуршетным радостям, я поговорила с руководителем пресс-службы "ВКонтакте" Владиславом Цыплухиным - специально приехавшим из Санкт-Петербурга, чтобы втолковывать сетевой пастве миссию сети.

-  Мы в первую очередь хотим закрепить здесь свой успех, - начал Владислав, - ведь являемся социальной сетью №1. Но при этом мы не строим никаких иллюзий. Когда я приезжаю в Киев, я вижу, что есть некий негативный тренд к российской социальной сети, все разворачиваются в сторону Фейсбука и Твиттера, считая, что этот проект не может дать ничего лучше. Мы ожидаем в первую очередь разрушения этих мифов.

- И как вы будете их разрушать?

- Через диалог. Мы будем общаться с лидерами мнений – с журналистами, известными блогерами, агентствами и так далее. Потому что мифы сидят в кабинетах: приходит клиент к агентству, а агентство считает, что с «Вконтакте» работать не надо, говорят: «Чего с ними работать, там одни школьники». При этом они не подтверждают это никакой статистикой, потому что на самом деле это неправда, демография абсолютно другая. У нас 65% аудитории «Вконтакте» - это пользователи от 23 до 27 лет. И, конечно, хотим увеличить свою долю рекламного рынка. С другой стороны, мы считаем, что школьники - тоже наша аудитория. И глуп тот рекламодатель, который считает, что им не нужно работать со школьником. Потому что эти люди завтра будут потребителями его клиентов.

Цыплухин был убедителен не только благодаря логичному и уверенному изложению своих сентенций, но и в немалой степени - из-за  прекрасной вечерней укладки

- Как вы подбирали команду для украинского представительства «ВКонтакте»?

- Я приезжал несколько раз в Киев, познакомился с Натальей, которая организовывала здесь конкурс красоты и еще несколько мероприятий. Потом мы анонимно подали через кадровое агентство объявление о работе. Собеседование проводил не я, а заместитель генерального директора, и мы сошлись во мнении, что Наталья нам подходит. Тут же самая основная проблема в чем - в том, что мы доверяем человеку право подписи. А доверить это можно только человеку ответственному, который не будет воровать.

- Вы так уверены, что она не будет воровать?

- Пока у нас есть такая уверенность. Возможно, мы ошибаемся. Если будет, то заменим человека и пойдем дальше.

- Были случаи воровства в компании?

- Нет, не было.

- Сколько человек работает в киевском офисе?

-  Пять: сотрудник пресс-службы, юрист, бухгалтер и офис-менеджер. Но не хватает основного состава – менеджера по продажам. В ближайшее время мы будем набирать людей, потому что наш офис рассчитан на 10-12 человек. Мы принципиально не переманиваем людей из известных компаний, считаем, что звезды должны зарождаться внутри нас.

-  Обучение довольно много времени занимает.

-  Я собеседовал много людей на должность местного пресс-секретаря и видел, что они все испачканы в корпоративной культуре. Гораздо сложнее перестроить их под нашу идеологию, нежели научить нового молодого человека.

-  «ВКонтакте» в Украине среди прочего славен тем, что пользователи сети могут облагородить свою фотографию: добавить на изображение стразы, цветы, слово VIP. Будет ли компания предлагать пользователям новые разработки в этом направлении?

- Я понимаю, что вопрос в иронии. На самом деле понятно, что это все не мы делаем, а люди, которые общаются между собой. Чаще всего это люди из регионов. Мы, конечно, в этом направлении никак не будем развиваться. На самом деле ваш круг общения зависит от того, как вы его настраиваете. Я этого всего не вижу. Нам ценна вся аудитория, в этом случае мы любим приводить в пример «Одноклассников»: у них есть смайлы, есть платные смайлы, можно подарок на аватарку поставить, есть другие способы самореализации. Мы считаем, что это не то, чем мы хотим заниматься. Мы концентрируемся на улучшении коммуникации между людьми.

- Чем вы тогда будете отличаться от Фейсбук?

- Действительно, два сайта появлялись одновременно. Базовые функции добавления в друзья были заложены в сайте Павла Дурова, еще когда про Фейсбук никто не знал. Но это не суть. В интернете постоянно кто-то кого-то копирует. Но копия в итоге все равно проиграет. Вот последнее нововведение в Фейсбук – таймлайн и большие картинки нам идеологически пока не близки и вряд ли у нас такие появятся. Скорее всего, мы будем пересматривать свои профили в несколько другой форме, но не в такой.

- А в какой?

- Мы, во-первых, пока не раскрываем свои планы. Но если честно, у нас пока нет понимания, пока ищем.

- Некоторые украинские звезды жаловались журналистам на своих клонов «ВКонтакте». Мол, обращались к администраторам сайта - а реакции никакой…

- Действительно, до определенного момента  не было никакой реакции с нашей стороны, потому что у нас было мало людей, которые общались с внешним миром. Теперь у нас появилась верификация – подтверждение профиля - когда рядом с именем звезды появляется галочка. Если звезда обращается, то мы охотно удаляем клонов и идем звезде навстречу.  

Вдохновленная этим содержательным обменом вопросами и ответами, я направилась к руководителю украинского офиса Наталье Якуниной. Но обладательница права подписи не решилась разговаривать со мной, объяснив это тем, что не имеет полномочий быть спикером компании. Такой вот пока директор у украинского офиса "ВКонтакте" - недоуполномоченный.

Руководитель украинского офиса "ВКонтакте" Наталья Якунина- глазки живые, а говорить запрещено

Собственно вечеринка прошла в лучших традициях выпускных вечеров: слова благодарности, подарки и музыкальные паузы. Звезды шоу-бизнеса, спорта и телевидения праздник проигнорировали. Фотографы сначала упали духом и от отчаяния набросились на группу "Время и стекло", которую как-то занесло на гуляние.

Звезды вечера - группа "Время и стекло"

Видимо, наслушавшись у себя на Москальщине, что украинцы поголовно не любят россиян, Цыплухин толкнул миротворческую "телегу": "Я хочу, чтобы все люди на этой вечеринке вынесли одну маленькую идеологию: «ВКонтакте» - не та компания, которая будет ходить по партнерам и говорить, что Россия и Украина очень близкие страны, поэтому давайте работать вместе. Мы пришли сюда работать на честных конкурентных основаниях. Если вы будете считать, что другая сеть лучше, чем наша, то никаких проблем. С другой стороны, Украина нам действительно очень близка. Я объясню, почему – у Павла Дурова есть корни в этой стране. С другой стороны, мы не московская компания, что очень важно. У нас за столом есть два москаля, мы их тоже не очень любим. Я приезжаю в Киев из Петербурга и не вижу особой разницы. Вы нам даже ближе, чем Москва".

Потом последовали разыгрыш призов с логотипом "ВКонтакте" и увеселительные музыкальные паузы.

Новый состав группы Real O

Розыгрыш. "Как замечательно на работе утречком выпить кофе из такой красивой чашки", - гениально импровизировали ведущие

Еще пять счастливчиков понесут домой добычу

Группа "А.Р.М.И.Я" себе не изменила

Накануне вечеринки организаторы объявили конкурс рисунков. Самые оригинальные украсили сувенирную продкцию "ВКонтакте" 

И напоследок - мажорный аккорд от группы "Диафильмы"

Гулянье затянулось до позднего вечера, гости разошлись, а я до сих пор ломаю голову, как войти в контакт с обреченной на молчание директрисой киевского "ВКонтакте"...

Фото Иванны Зубович