Здесь измеряют интернет. Компания Gemius презентовала новое исследование онлайн-видеорекламы в Украине и отгуляла 10-летний юбилей

С каждым годом интернет все глубже проникает в жизнь украинцев. Многие из нас даже отказываются от других средств получения информации и любимого контента в пользу просторов сети. Ну а раз зритель и потенциальный потребитель мигрирует, то и рекламодатель должен строго следовать за ним. Правда, для того, чтобы знать, где и какую рекламу размещать, ему для начала необходимо изучить клиентские настроения. И вот здесь очень кстати придется новый продукт компании Gemius AdReal: работая на украинском рынке в течении долгих 10 лет, ее специалисты точно знают, как, что и куда нужно продавать. Почему - сейчас расскажу.

Начать стоит с того, что познакомить рынок со своим новым детищем Gemius решил по-взрослому: с презентацией, гостями и всеми вытекающими приятными последствиями (о них - ниже).

Мероприятие было решено провести в знакомом вам кинотеатре «Правда»: здесь и уместить всех можно, и большой экран задействовать

Послушать о преимуществах и особенностях нового исследования онлайн видеорекламы собрались все, кого это касается в первую очередь: здесь вам и представители украинских телегрупп, и сотрудники крупнейших рекламных агентств

А обязанности хозяйки вечера исполняла Леся Прус - гендиректор Gemius в Украине. Кстати, красивой и нарядной она пришла не только по случаю презентации AdReal, но еще и потому, что украинскому подразделению компании как раз исполнилось 10 лет

Приберегу поздравления на потом, а сейчас перейду к главному - знакомству с новинкой. Для него, как водится, всех позвали в зал. Кстати, поскольку и юбилей, и презентация - это уже настоящий повод, ради него в Киев из Польши приехал сам Президент компании Gemius Петр Эйдис.

Вспомнив, как начиналась деятельность компании в далеком 2002-м году, Петр все же не стал отбирать хлеб у коллег, передав слово им

Кроме основной цели собрания, компания в этот же день представила еще два два улучшения исследования интернет-аудитории gemiusAudience. Во-первых, теперь в результатах исследования можно посмотреть пересечение аудитории сайтов телегрупп (ПК, мобильные и планшеты), а также проверить, отличается ли социо-демография аудитории ПК от мобильных пользователей.

Об этом и многом другом слушателям рассказал директор по методологии Gemius Эмиль Павловски

Еще один интересный момент, на котором остановился Эмиль, в общем-то, известен тем, кто плотно следит за деятельностью компании. Речь о том, что уже с лета 2016 года подписчики исследования gemiusAudience будут получать статистические результаты не раз в месяц, как раньше, а прямо каждый день. Плюсов, как вы понимаете, море: во-первых, игроки рынка могут работать с самыми свежими данными по интернету и ежедневно сравнивать их с ТВ, а во-вторых, у них появилась возможность смотреть куммулятивную статистику за нужный период с учетом пересечения аудитории. Так-то!

Аудитория такой ход более чем оценила

Ну а теперь - главное. Отныне в Украине работает специальный ресурс, на котором Gemius ежедневно публикует 10 самых «горячих» видеореклам за предыдущий день.

Это, по словам Леси, осуществляется в рамках нового мониторинга компании AdReal

Оценить новинку можно вот здесь, а я пока перескажу, какие перспективы это открывает для украинского рынка. Итак, данные будут предоставляться рекламодателям, рекламным агентствам и издателям, и с их помощью можно будет проанализировать, какие бренды и на каких конкретно площадках инвестировали в онлайн-рекламу. Это количественная оценка, с помощью которой можно узнать как число пользователей, так и число показов. Более того, исследование охватывает весь рынок онлайн-видео, транслируемого на персональных компьютерах, и включает в себя In-Stream рекламу всех издателей, видео на Facebook и In-Display видео. До лета этого года исследование охватит все рекламные активности брендов: display, video, social media и search. 

Вот так это выглядит на деле. Обратите внимание: данные свежие-горячие, буквально за вчера

Всех, кто присутствовал на презентации, ждал еще один сюрприз: поскольку продукт для нашего рынка новый, а Gemius стремится сделать сотрудничество со своими клиентами как можно более продуктивным, гости получили возможность лично поучаствовать в улучшении исследования AdReal.

В течение месяца каждый из них сможет совершенно бесплатно мониторить нужные ему данные, чтобы потом высказать компании замечания и пожелания

Когда публичная часть мероприятия подошла к концу, я отправилась за расспросами к Петру - уточнить, выяснить и окончательно расставить точки над «і».

- Петр, в чем главное конкурентное преимущество AdReal в сравнении с другими исследованиями в интернете?

- В отличие от остальных замерителей и панелей, наша панель user-центричная, она фокусируется непосредственно на потребителе, видит только то, что видит интернет-пользователь. В отличие от телевидения, в интернете любая реклама персонализирована. На каналах, особенно общенациональных, реклама, по сути, не таргетируется - ее видит тот, кто смотрит канал в этот момент. В интернете существует множество алгоритмов, которые выстраивают рекламную среду вокруг пользователя на основе его истории поиска, интересов, пола, возраста, места проживания и многого другого. Каждый юзер видит только рекламу, таргетированную лично на него. Руководствуясь этой логикой, мы замеряем именно то, что видит юзер, а не то, что «транслируется» сайтами.

- Насколько я знаю, у Gemius есть панель, а есть и другие инструменты, которые замеряют непосредственно количество хитов и просмотров. Как данные этих методологий коррелируются между собой?

- Мы экспериментировали с панелью в тестовом режиме, и корреляция очень неплоха. Данные этого исследования достаточно аккуратные. Но нужно понимать, что исследованию ставилась задача проанализировать онлайн рекламные затраты брендов и затраты их конкурентов. Если рекламодателю или сейлз-хаусу нужны данные по охвату и количеству просмотров - для этого есть другие инструменты. Презентованное исследование покажет всю картинку на рынке - то, чего не могут показать другие исследования. Потому что в интернете, в отличие от телевидения, рекламу размещают площадки: у них есть точные счетчики, сколько раз посмотрели вашу рекламу, но они никогда не скажут вам, сколько и как рекламировались конкуренты. Наша панель независима от площадок или рекламодателей. Мы отслеживаем, что конкретно видит панелист, и экстраполируем данные выборки на население региона. Получается достаточно объективная картина по количеству real users конкретной рекламной кампании.

- В Украине большая проблема с пиратскими ресурсами, и значительная доля рекламного рынка уходит пиратам. Как вы учитываете этот момент в своих исследованиях? Влияет ли вопиющая ситуация с пиратством на исследования?

- Наша программа видит все то, что видит панелист: таким образом, мы достаточно четко отслеживаем, какую рекламу он потребляет на пиратских ресурсах, какова ее доля. В отличие от порносайтов, которые мы отфильтровываем из результатов исследования, пиратские ресурсы мы отслеживаем наравне с остальными.

- О какой выборке речь? Сколько у вас панелистов?

- 15 тысяч пользователей.

- В последнее время все большее распространение получают технологии AdBlock. Как они влияют на вашу работу?

- Никак. Мы фокусируемся на замерах того, что видит непосредственно пользователь. Если панелист смотрит видео - наш софт его замеряет, если AdBlock рекламу блокирует - наш софт ее не замеряет. Так что в нашем инструменте все показы - реальные.

- В условиях экономического и финансового кризиса, насколько целесообразны такие инструменты? Действительно ли рекламодатели вкладывают так много в видеорекламу?

- Мы собираем данные по всем видам интернет-рекламы, и наше программное решение позволяет замерить любую кампанию: рекламу в Facebook, текстовые, даже нативные рекламы. Но когда встал вопрос, какую часть рынка интернет-рекламы представить в исследованиях первой, мы даже не сомневались, что рынку нужнее всего замеры результативности видеорекламы. Рекламные бюджеты на видеоконтент в интернете - самый быстрорастущий сегмент рынка, в Украине в том числе. Плюс, мне кажется, это самый показательный вид рекламы, и по нему мы сможем скалибровать точность данных. В этом году мы предоставим клиентам данные и по другим видам интернет-рекламы.

Ну все, о серьезном поговорили, а теперь - веселье. А его по окончанию презентации, уж поверьте, было, хоть отбавляй: 10-летний юбилей - это вам не шутки!

И гости, и хозяева вечеринки остались довольны

В общем, если вам понадобится измерить интернет - знайте: это возможно. Просто обратитесь в Gemius.

Фото - Михаил Лопатюк