Игры с долей. «Украина» вырывается в лидеры...

Прошлая неделя (с 13 по 19 января) полностью поменяла картину в ТОП-6 украинских телеканалов. У Плюсов – лидера предыдущих двух недель - обвалились показатели всех слотов – в том числе и ТСН. А вместо «1+1» на арену вышел новый лидер, успехи которого в новой панели рынок стал замечать еще в октябре.  

«Интер»

В утренний слот будней - 07:00-09:00 - после праздников вернулась передача «Утро», которая за неделю взяла 13,8% и 14,9%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В понедельник в предпрайм канала (16:30) вернулся проект «Жди меня, Украина» - с показателями 7,1% и 15,1%. Начиная со вторника, в 17:20 стоял сериал «Земский доктор. Возвращение», который понизил доли слота с 10,2% и 14,0% до 7,8% и 13,3%. В 18:15 вернулось ток-шоу «Касается каждого», успевшее обзавестись новым ведущим – Андреем Данилевичем. И надо отметить, что ему не получилось повторить успех слота неделей ранее – ток-шоу снизило его показатели с 11,6% и 15,7% до 8,8% и 14,9%.

Соответственно, прайм начался очень скромно. Сначала снизились доли российского сериала «Пока станица спит» - с 14,1% и 20,6% до 10,8% и 17,2%. Следом «Подробности» съехали с 14,7% и 24,5% до 13,6% и 22,6%. Но российскому сериалу «И все-таки я люблю...» (20:30-22:30) все же удалось нарастить показатели слота с 11,7% и 15,5% до 13,7% и 18,3%. В понедельник, под старый новый год успешно прошли успешно повторы «Неголубого огонька» (12,7% и 18,4%) и «Ночи больших ожиданий» (13,5% и 18,6%). Ну а прайм пятничного вечера - вместо шоу Шустера - занял русский фильм «Ты заплатишь за все», взявший 16,4% и 21,6%.

В субботу днем Ирина Курчакова снова решила пошутить, засадив старую «Юрмалину», которая в этот раз взяла не так уж и плохо – 10,1% и 14,7%. Следом русский фильм «Реальный папа» взял 11,0% и 11,9%. В 18:00-22:30 скромно прошел российский сериал «Людмила» - 6,8% и 10,4% (против 7,2% и 9,9% неделей ранее). В 20:00 «Подробности» чуть-чуть поднялись - с 10,1% и 16,4% до 10,5% и 16,5%. А в 22:30 русский фильм «Спасти мужа» понизил слот с 7,3% и 9,7% до 5,3% и 7,4%.

В воскресенье утром Курчакова неожиданно сместила «Школу доктора Комаровского» с 09:50 на 09:00, что вызвало недоумение как у «пациентов», так и у самого доктора. Но работа была проделана недаром – показатели проекта выросли с 4,6% и 6,6% до 6,0% и 6,8%. А вот шоу «Орел и Решка» в 09:30 просело с 9,1% и 9,2% до 7,6% и 7,5%. «Зимней кухни» в этот раз не было – сразу прошел повтор вчерашнего «Реального папы», которому удалось поднять циферки с 8,8% и 8,9% до 12,2% и 11,0%. Далее российский фильм «Любви целительная сила» поднял доли слота 12:30-14:00 с 8,6% и 9,0% до 11,4% и 11,9%. Но стоявший с 14:00 до 18:00 российский сериал «Клубничный рай» подпортил картину, опустив показатели слота по коммерческой - с 8,4% и 9,1% до 8,1% и 8,8%. В 18:00-22:30 заключительные серии «Людмилы» не зашли аудитории 18-54, 50+ - слот просел с 7,5% до 6,3%, но поднялся по пенсионерам - с 9,9% до 10,6%. В 20:00 «Подробности недели» с Андреем Данилевичем нарастили показатели с 10,3% и 15,6% до 14,1% и 23,1%. Ну а завершил неделю фильм «Ночная фиалка», просадивший слот с 12,4% и 16,6% до 7,6% и 10,4%.

Итог недели – второе место с долей 10,6% (+12%) по 18-54, 50+.

«1+1»

Утром в будни неудачно вернулся «Снiданок з 1+1», который понизил слот по одной из аудиторий - с 8,1% и 6,4% до 7,0% и 6,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вслед за чем с грохотом обвалились следующие слоты. В 10:00-12:00 повтор турецкой «Аси» снизил циферки аж в три раза- с 14,0% и 10,4% до 4,0% и 5,1%. Слот с 12:00 угробил российский сериал «И отцы, и дети», взявший 4,7% и 4,0% (против 18,4% и 13,1% неделей ранее). В 14:00 со вторника зашли старые как мир «Семейные драмы», понизившие показатели слота с 15,7% и 14,2% до 6,1% и 5,2%. Следом русский ситком «Пончик Люся», также зашедший со вторника, взял 6,4% и 5,7% .

Предпрайм скромно начала Соломия Витвицкая: показатели «ТСН. Особливе» составили всего 7,7% и 8,8%. Турецкая «Аси» во вторую неделю показа не оправдала оказанного ей доверия, взяв 6% и 8,7% (против 6,1% и 8,2%). Ну а ТСН продемонстрировал доли 12,0% и 12,8% (против 12,7% и 12,6% неделей ранее). В 20:15-22:10 всю неделю простоял британский «Шерлок», который понизил слот с 18,2% и 12,8% до 7,1%и и 4,8%. В слоте 22:10 с понедельника по четверг шли «Шерлок» (8,4% и 5,8%), мюзикл «1+1 дома» (9,1% и 6,6%), американские фильмы «Рыцарь дня» (10,3% и 7,4%) и «Эффект колибри» (9,7% и 7,1%). В пятницу в прайме выросла доля «Вечернего Киева» - с 12,5% и 10,3% до 13,6% и 11,6%, но зашедший следом фильм «Черный рыцарь» нивелировал достижения «Квартала», взяв 9% и 6,7%.

В субботу в 10:20 снизилась доля повтора «Светской жизни» (с 7,8% и 7,6% до 6,8% и 6,7%). Зато в 11:20-15:30 слегка увеличилась показатели сразу двух старых выпусков реалити «Меняю жену» - с 9,3% и 7,0% до 10,9% и 8,9%. В 16:30 повтор «Вечернего Киева» понизил слот с 9,7% и 8,7% до 7,8% и 6,7%. Доля «Рассмеши комика» в 18:30 подросла с 11,9% и 10,6% до 12,4% и 10,9%, а следом поднялась и ТСН –  с 13,7% и 14,1% до 14,2% и 14,3%. В 20:00 повтор новогоднего «Вечернего квартала» тоже продемонстрировал неплохие циферки - 16,3% и 14,3% против 8,5% и 6,4% неделей ранее.

В воскресенье утром внимание зрителей привлекли мультфильмы «Маша и Медведь» и «Ну, погоди!», подняв слот (с 10:40) с 4,6% и 3,7% до 11,1% и 9,4%. А весь следующий день (12:30-19:30) Андрей Коваль не пожалел отдать под российский сериал «Подари мне воскресенье», взявший 9,8% и 8,9% против 12,2% и 9,7% неделей ранее. В 19:30 вернулись Алла Мазур и увеличившийся из-за политической ситуации «ТСН Тиждень», которым удалось нарастить слот с 13,6% и 13,4% до 17,3% и 16,8%. В прайме скромно простоял фильм «Полярный рейс» (8,4% и 6,7%), а дайджест «Светской жизни» в 22:30 чуточку нарастил показатели – с 6,2% и 5,6% до 6,5% и 5,8%.

Итог недели – доля 8,2% против 12% (-32%) неделей ранее по 18-54, 50+. Таким образом, канал всего за семь дней перешел с первой позиции на четвертую.

СТБ

В предпрайме будней (16:00-18:00) потихоньку начало наращивать циферки ток-шоу «Все буде добре» - с 9,6% и 9,3% до 10,6% и 9,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В пятницу в сетке канала весь день (08:00-18:00) простоял российский сериал «Подарок судьбы», чуть опустивший циферки слота - с 9,5% и 9,2% до 9,1% 9,2% . «Невероятная правда о звездах» в 18:20 за неделю насобирала 8,0% и 6,7% (против с 8,2% и 7,4%). Весь прайм (20:00-01:00) в этот раз простояли повторы кастингов «Танцуют все-6», которые понизили слот с 9,1% и 8,6% до 6,3% и 5,4%.

В субботу утром (09:00-10:00) изменились доли «Все буде смачно» - 11,1% и 11,7% против 10,2% и 13,3% неделей ранее. В 10:00-16:00 повтор повторов кастингов «Танцуют все-6» взял 6,3% и 5,4%. В 16:00 «Иван Васильевич меняет профессию» насобирал только 8,9% и 6,7%. Следом (18:00-22:00) русский фильм «Вышел ежик из тумана...» продемонстрировал 10,4% и  8,6%. А завершил прайм фильм «Осенний вальс», понизивший показатели слота с 13,8% и 13,0% до 10,4% и 9,9%.

В воскресенье утром циферки «Все буде смачно» сползли с 12,7% и 13,2% до 9,8% и 10,3%. В 11:00-15:00 повтор повторов «Танцуют все!-6» снизил слот с 10,2% и 9,5% до 6,4% и 6,2%. Повтор фильма «Вышел ежик из тумана...» попытался спасти ситуацию (слот подрос с 7,3% и 7,0% до 8,7% и 8,1%), но все, стоявшее после него, лишь опускало доли слотов: «Следствие ведут экстрасенсы» в 19:00 - с 12,8% и 11,9% до 10,8% и 10,1%; фильм «Там, где живет любовь...» в 20:00 - с 12,3% и 10,8% до 9,7% и 8,7%; картина «Тебе, настоящему» в 21:30 - с 9,5% и 8,7% до 8,1% и 7,5%.

Итог недели снова скромен – 8,2% (-12%) по 18-54, 50+. Это только пятое место.

«Украина»

Практически все слоты канала за каких-то семь дней выросли на одних лишь русских сериалах. Давайте-ка исследуем эту странную формулу успеха.

В 08:00 по будням увеличились доли российских «Супругов» - с 12,2% и 13,2% до 13,1% и 13,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В 09:00-12:00 подрости  циферки повторов сериала «Кордон следователя Савельева» - с 11,9% и 13,8% до 13,7% и 14,4%. В понедельник русский фильм «У реки два берега» (12:00-15:00) взял 11,2% и 10,9%. Со вторника по пятницу в том же слоте успешно прошел повтор российской «Анжелики» - 12,1% и 11,6% (против 8,9% и 10,9%).

В 15:00 сериал «След» набрал обороты - с 12,5% и 13,0% до 13,4% и 12,3%. И уже в 16:00 продолжение «Следа» увеличило показатели слота в два с лишним раза - с 6,7% и 6,8% до 14,5% и 14,0%. В 17:00 снова стоял «След», и снова рост – с 10,6% и 11,2% до 15,1% и 14,6%. В 18:00 марафон «Следа» наконец-то перервал сериал Татьяны Гнедаш «Сашка»,  доли которого выросли с 11,0% и 13,6% до 12,0% и 13,4%. Конечно же, в 19:00 увеличились доли «Событий» (с 9,7% и 12,1% до 10,6% и 13,4%) и следующего ток-шоу «Говорит Украина» (с 8,8% и 10,1% до 10,7% и 11,8%). В 20:00-22:00 русский «Кордон следователя Савельева» поднял слот с 11,7% и 14,1% до 14,0% и 15,6%. Единственная неудача - в 22:00 украиноязычные инфотейнмент-новости «События дня» взяли скромные 8,9% и 10,6%. Н а закончил прайм – да-да, сериал «След». С долями 12% и 11,9%.

В субботу слот 07:00-10:00 заняли «Интерны», поднявшие доли с 11,2% и 8,7% до 14,3% и 11,1%. В 10:00 подрос даже проект «Один за 100 часов» - с 6,1% и 5,7% до 10,0% и 7,7%. Далее весь день (11:00-17:00) простоял сериал «Ребенок пополам», который снизил циферки слота с 9,3% и 9,1% до 7,0% и 8,1%. В 17:00-21:30 вместо «Анжелики» зашел минисериал «Сила Веры» с показетелями 11,5% и 13,9% (против 11,8% и 14,5% неделей ранее). Естественно, в 19:00 снизилась доля «Событий» - с 12,6% и 17,6% до 11,3% и 16,2%. Завершить прайм доверили русскому фильму «С чистого листа» (21:30), которой справился с задачей, подняв слот по 18-54, 50+ - с 11,3% и 14,2% до 12,8% и 13,1%.

В воскресенье в 09:00-11:00 снизились циферки «Тайн звезд» - с 9,8% и 11,3% до 8,6% и 9,3%. С 11:00 до 19:00 снова стоял «Ребенок пополам», понизивший средние доли слота с 14,3% и 18,1% до 6,1% и 6,9%. В 19:00 «События» присели с 13,7% и 19,9% до 7,9% и 12,1%. И если в 19:20-21:20 русский фильм «Жена Штирлица» взял 5,3% и 6,7%, то в 21:20 «Интерны» понизили слот с 12,1% и 9,6% до 8,2% и 6,7%.

По итогам недели доля канала составила 10,9% (+4%) по 18-54, 50+, что позволило «Украине» подняться на первую ступень рейтинга.

ICTV

В понедельник с 08:00 до 18:45 неплохо прошел повтор русского сериала «Морской патруль» - доли выросли с 8,5% и 9,6% до 11,6% и 11,9% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Далее предлагаю обратить внимание на предпраймовые слоты, начиная с вторника. В 15:00-17:00 увеличилась циферки повторов русского «Шеф-2» - с 5,4% и 5,3% до 8,7% и 8,9%. Следом слот поднял «Литейный» - с 7,7% и 7,8% до 8,3% и 8,7%..

Прайм в 18:45 по традиции начали «Факты», нарастившие показатели слота с 11,5% и 11,1% до 12,9% и 12,4%, что позитивно сказалось на доле «Чрезвычайных новостей» в 19:25 – рост с 8,5% и 8,6% до 9,8% и 9,9%. В пик-прайме увеличились циферки «Шеф-2» - с 7,1% и 6,9% до 9,1% и 9,2%. А с 22:00 стояла линейка фильмов, которая, между прочим, контрпрограммировала такую же линейку на «Новом». Но цифры выросли - с 6,0% и 5,9% до 7,4% и 7,9%.

В субботу, начиная с 08:30, снизились доли собственных проектов канала – «Звезда YouTuba» (с 9,1% и 9,1% до 8,6% и 8,1%) и «Дача» (с 9,1% и 7,8% до 7,6% и 7,3%). Но увеличились показатели «Такси» в 10:00 - с 5,2% и 5,5% до 6,8% и 7,0%). Следом - с 11:00 до 18:45 - в сетке стоял «Морской патруль-2», который поднял слот с 9,9% и 10,4% до 12,1% и 12,6%. Прайм начали итоговые «Чрезвычайные новости», продемонстрировавшие рост с 8,9% и 8,8% до 9,5% и 9,1%. В пик-прайме снова стоял «Морской патруль-2», который в этот раз понизил слот с 7,1% и 7,3% до 6,4% и 6,9%. Под занавес, в 22:00 фильм «Мерцающий» поднял слот с 6,3% и 6,9% до 7,8% и 8,4%.

В воскресенье утром (с 06:40 до 10:40) аудиторию канала развлекали фильмами «Назад в будущее-2» (8,2% и 9,8%) и «Назад в будущее-3» (7,7% и 8,4%). Отмечу, что оба фильма неделей ранее показала «Украина». В 10:40 «Козырная жизнь» подросла с 5,9% и 5,5% до 8,6% и 8,4%. А следом - до 18:45 - шел российский «Лесник», который нарастил доли с 6,8% и 6,9% до 10,0% и 9,4%. В 18:45 улучшилось смотрение «Фактов» - с 8,8% и 8,8% до 10,7% и 9,6%. А вот идущий следом скетч «Путевая страна» (19:00-20:00) скатился с 6,5% и 6,6% до 5,8% и 5,7%. Прайме в этот раз отдали фильмам: в 20:00 - «Пристрели их» (6,3% и 6,9%), а в 21:40 – «Прошивка» (6,8% и 7,5%).

Итог недели совсем неплох – третье место с долей 8,6% (+21%) по 18-54, 50+.

«Новый канал»

В будни канал наконец-то вернулся к стандартному программированию. В 07:00 снова начал выходить «Подъем», и доли слота изменились с 3,4% и 3,8% до 2,9% и 4,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Что интересно, вместо привычных двух часов теперь программа длится всего час.

Предпрайм будней Людмила Семчук начала показом старой «Не родись красивой», но нарастить показатели не получилось – сериал снизил слот с 7,0% и 8,0% до 6,6% и 8,0%. «Воронины» в 18:00 приподняли слот с 7,0% и 8,2% до 8,2% и 9,9%, а в 19:00 зашел сериал «Супер Макс», оставивший цифры на месте – 7,1% и 8,9%. Следом чуть ли не весь прайм простояли «Воронины»  (19:30-22:00), понизившие показатели слота с 7,1% и 8,5% до 8,8% и 10,5%. Правда, в понедельник в 19:00 успешно прошел свеженький «Ревизор» (9,0% и 10,8%), а в слоте 22:00 всю неделю простояли фильмы, поднявшие долю с 5,8% и 6,7% до 8,7% и 9,6%.

Субботним утром старенькая «Файна Юкрайна» в 10:00 подняла слот с 7,1% и 7,9% до 7,4% и 9,0%, чего не удалось сделать «Уральским пельменям» в 12:00 - слот просел с 7,5% и 8,7% до 5,9% и 7,2%. Дале с программированием особенно не заморачивались: в  слоте 14:00-18:00 простояли «Воронины», собравшие 7,2% и 8,9% (против 6,1% и 7,2% неделей ранее). В 18:00 успешно прошел мультик «Геркулес», поднявший слот с 5,5% и 6,6% до 8,3% и 10,0%. В 20:00 - фильм «Хеллбой: герой из пекла» с показателями 9,5% и 11,0%, (против 7,0% и 8,3%), а в 22:00 «Красная планета» нарастила циферки с 6,9% и 7,9% до 8,3% и 9,9%.

Воскресным утром (10:00-12:00) неплохо прошла «Файна Юкрайна» - 7,0% и 7,7% (против  7,4% и 9,5%), а следом - повторы субботних проектов. В прайме снова стояли американские фильмы: «10000 лет до н.э.» в 20:00 понизил слот с 8,1% и 9,7% до 6,7% и 7,5%; «Служители закона» в 22:00 вяли 9,3% и 10,4% против 8,2% и 9,4%.

Итог недели - стабильное  шестое место с долей 7,3% (+13%) по 18-54, 50+.

НТН

В 22:00 по будням вместо «Ментов-12» зашел польский сериал «Меченый», но столь смелый эксперимент зрители не оценили - доли снизились с 4,7% и 4,6% до 2,2% и 2,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Итог недели – стабильное седьмое место 4,4% (-1%) по 18-54, 50+.

ТЕТ

Сетка канала в будни тоже изменилась. В 20:00 (понедельник-четверг) вместо «Витальки» вернулся ситком «Два отца и два сына», которому удалось увеличить показатели слота с 1,7% и 1,9% до 2,1% и 2,5% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). А в 21:00-22:00 «Страна У» удачно подменила «Шесть кадров» - 3,0% и 3,6% (против 2,5% и 2,7%). Итог недели – девятое место с долей 2,6% (+3%) по 18-54, 50+.

К1

Экспериментировала с сеткой и Ольга Задорожная. В 18:00 место «Рассмеши комика» занял «Званый ужин», но неудачно – доли снизились в два раза (с 4,2% и 4,5% до 2,1% и 2,4% по аудиториям 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В 19:00 вместо «Большой разницы» вернулись «Орел и Решка», подняв показатели слота с 2,5% и 2,7% до 2,7% и 3,0%. В 20:00 вместо «Моей прекрасной няни» зашел ситком «Кто в доме хозяин?», и циферки слегка подросли - с 1,3% и 1,2% до 1,7% и 1,8%. При этом повтор серий в предпрайме будней (17:00-18:00) понизил слот с 1,9% и 1,9% до 1,8% и 2,0%. Итог недели – десятое место с долей 2,3% по 18-54, 50+.

«2+2»

На этом канале также произошло немало изменений. Вместо российского «Участка» в 19:00 неудачно вернулся «Линейный отдел», понизив слот с 2,7% и 2,7% до 2,1% и 2,0% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). А в 20:00 вместо второй линейки «Участка» (3,0% и 3,0%) зашли «Облом.UA» (1,7% и 1,7%) и «Шальное видео по-украински» (2,0% и 2,0%). Итог недели – восьмое место 3% (+10%) по 18-54, 50+.

 

Фото - jeffleake.typepad.com

*Показатели смотрения телеканалов с 3 по 19 января 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК