Игры с долей. Как Савик Шустер обскакал Аллу Мазур

Минувшая неделя на отечественном телевидении прошла под девизом «парламентские выборы». В ожидании рейтингового чуда в воскресную ночь телеканалы подготовили спецпроекты, которые, к сожалению, ожиданий не оправдали. Привычных лидеров информационно-аналитического воскресенья – Аллу Мазур и Дмитрия Анопченко –  в этот раз уделал шустрый Савик Шустер, в ночь выборов переметнувшийся на канал «Украина». Но по-настоящему в этой ситуации выиграл только СТБ, сыгравший на контрасте и оставивший тему выборов нетронутой. 

СТБ (1 - 1)

Показатели утренних и дневных сеток будней, долгое время остававшиеся стабильно скромными, внезапно начали расти: повтор проекта «Все буде добре» (06:30-09:00) – с 6,8% и 6,5% до 8,3% и 7,8%*; повтор «Битвы экстрасенсов» (12:00-14:45) – с 7,6% и 7,1% до 8,0% и 6,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). При своих остался разве что кинопоказ (09:00-12:00), собравший те же 8,9% и 8,1%. В раннем предпрайме подтянулись циферки основного выхода «Все буде добре» (16:00-18:00) – с 7,9% и 7,7% до 8,9% и 8,2%. А огромный пятничный слот 09:00-18:00 наращивал сериал «Жених» – с 10,4% и 9,0% до 12,5% и 11,1%.

Предпраймовые «Вiкна-Новини» (18:00) подросли с 10,9% и 9,5% до 12,7% и 10,7%, а следом заметно улучшилось смотрение собственного ситкома «Когда мы дома» (19:00). Вертикальная линейка проектов в 20:00 прошла на уровне прошлой недели, «Вiкна-Новини»в перерыве немного нарастили показатели, а продолжение проектов в 22:30 ощутимо просело.

Рассмотрим линейку собственных проектов детальнее: циферки шоу «Куб-5» в понедельник наконец-то увеличились – с 5,7% по обеим до 7,1% и 6,9%; как и «Детектора лжи-6» после новостей – с 10,3% и 9,8% до 11,4% и 9,5%. Реалити «Спасите нашу семью-3» во вторник растеряло с 9,2% и 7,5% до 8,7% и 6,3%; а пост-шоу после новостей – с 12,7% и 11,3% до 12,4% и 9,9%. «МастерШеф-4» в среду нарастил смотрение как до новостей – с 13,9% и 10,2% до 15,1% и 11,0%; так и после – с 18% и 15,1% до 19,9% и 15,4%. Реалити «Взвешенные и счастливые-4» в четверг растеряло бабушек до новостей – с 11,7% и 9,4% до 11,7% и 8,6%; и чуть-чуть просело после – с 16,9% и 14,3% до 16,7% и 14,2%. В пятничном «Танцуют все!-7» начался тренировочный лагерь, и доли съехали как до новостей – с 10% и 8,3% до 9,2% и 7,4%; так и после – с 15,9% и 12,8% до 14,6% и 11,5%.

В субботу утром проект «Все буде смачно!» (9:00-11:00) просел по активной аудитории, но нарастил по пенсионерам – с 10,2% и 10,6% до 9,5% и 11,1%. А дальше все показатели пошли вниз: повтор «Танцуют все!-7» (11:40-15:00) – с 11,2% и 9,5% до 10,1% и 8,3%; повтор «Взвешенных и счастливых-4» (15:00-19:00) – с 12,3% и 9,9% до 10,2% и 8,2%; «Х-Фактор-5» (19:00-23:00), в котором также стартовал тренировочной лагерь – с 19,6% и 17,1% до 18,5% и 16,5%. При этом ночной повтор «Когда мы дома» (23:00) неожиданно нарастил слот с 9,9% и 8,1% до 11,5% и 9,4%.

Воскресная динамика не была столь однозначной: проект «Все буде смачно!» (09:00-10:00) нарастил смотрение с 8,6% и 9,9% до 9,8% и 10,7%; а идущее следом шоу «Караоке на Майдане» (10:00) – растеряло с 12,9% и 16,5% до 11,2% и 13,7%. Повтор «Мастер Шеф-4» (11:00-14:45) просел с 13,1% и 11,1% до 12,5% и 10,5%; а повтор «Х-Фактора-5» (14:45-19:00) остановился на отметах 10,4% и 8,2%. В прайме «Битва экстрасенсов-14» (19:00-21:15) показала неплохой рост – с 11,9% и 10,8% до 13,9% и 11,9%. Но намного больше пиплметристам понравилось социальное ток-шоу «1 за всех» (21:15-22:30) – в ночь выборов показатели проекта увеличились с 13,2% и 13,4% до 16,9% и 15,1%. Прайм завершился, как я уже говорила, не спецвыпуском новостей, а мелодрамой «Лабиринты любви» (22:30-0:30), резко поднявшей слот с 9,0% и 10,1% до 16,6% и 13,9%.

По итогам недели канал занял традиционное первое место, нарастив долю – 10,8% (+4%) по 18-54, 50+.  

«Украина» (2 - 2)

Будни начались с проседания проекта  «Утро с Украиной» (07:00-09:00) – с 7,4% и 7,1% до 6,8% и 6,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Но идущие следом повтор вечернего сериала «Карпов-3» (10:10-12:15) и марафон сериала «След» (14:20-18:00) удержали показатели прошлой недели – 9,2% и 7,4% у первого, 13,3% и 12,7% у второго. Сериал Татьяны Гнедаш «Красотка Ляля» (18:00) продолжил наращивать аудиторию – еще чуть-чуть, и проект можно будет переместить в прайм. «События» (19:00) и ток-шоу «Говорит Украина» (19:45) в целом собрали те же циферки, а доли основного выхода российского «Карпова-3» (21:00-23:00), как и итоговых новостей (23:00), увеличились:

С ночным эфиром, в котором канал собирал сливки, не повезло. Со вторника «Ментов в законе-8» заменил российский премьерный сериал «Умник» (23:30-02:20), просадив слот с 9,6% и 9,7% до 6,5% и 6,4%. Следом зашли британские «Тюдоры», собирая вполне неплохо – 6-8%.

Субботним утром, несмотря на продолжение истории с Иваном Охлобыстиным, заметно подросли циферки «Интернов» (07:20-10:00) – с 9,9% и 7,7% до 11,4% и 9,2%. Следом увеличилось смотрение собственного проекта «Один за 100 годин» (10:00-11:00) – с 5,9% и 4,7% до 6,9% и 5,3%. Дальше в сетке стабильно прошли российские фильмы-сериалы, среди которых отмечу премьеру 16-серийника «Долгий путь домой» (15:00-22:00), взявшую 10,2% и 11,6%. Сериал прерывался лишь на «События» (19:00), нарастившие с 6,7% и 10,7% до 9,9% и 12,5%. В 22:00 неудача постигла перемещенное с воскресенья шоу «Хочу к Меладзе» – слот просел с 9,0% и 10,7% до 6,4% и 6,0%.

Воскресное программирование оригинальностью не отличалось: с 09:15 до 19:00 Юлия Гатитулина повторяла субботний сериал «Долгий путь домой» (09:15-19:00), увеличив смотрение с 9,6% и 10,1% до 11,9% и 13,7%. Следом подтянулись «События недели» – с 10,1% и 12,5% до 11,9% и 14,3%. А в 19:40 стартовала «Ночь выборов», которую для канала делал Савик Шустер, сумевший нарастить слот с 5,1% и 8,1% до 7,2% и 10,8%. Правда, завершился проект в 23:30, после чего в эфир зашел тот самый «Умник», собравший всего 5,7% и 6,5%.

По итогам недели канал закрепил позиции на отвоеванном ранее втором месте – доля 9,9% (+5%) по 18-54, 50+. 

«1+1» (3 - 3)

По будням «Снiданок з 1+1» остановился на отметках 8,2% и 7,4% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные сетки показателями не блистали: к примеру, марафон «Семейных мелодрам» (13:20-16:45), состоящий из бесконечных повторов, пошел в низ – с 8,4% и 7,3% до 7,4% и 7,0%. В предпрайме неожиданно подросло турецкое мыло «Величественный век» – что интересно, только по показателям рейтинга. Следом увеличилось смотрение ТСН, но немного просели «Секретные материалы» и «Чисто news»:

Во вторник с 20:30 до 22:20 в эфире прошла PR-документалка «Украина. Битва за Днепр», нарастившая слот с 10,4% и 9,0% до 11,1% и 10,4%. «Сваты-5» (21:20) после недели роста снова растеряли циферки, а за ними, в 22:30, просела и линейка собственных проектов: «Грошi» в понедельник – с 12,5% и 11,0% до 8,7% и 7,9%; «Инспектор Фреймут» в среду – с 6,8% и 5,8% до 6,6% и 5,2%; ток-шоу «Право на власть» в четверг – с 6,4% и 9,1% до 4% и 4,8%. «Территорию обмана» во вторник заменили «Сваты-5», взявшие 9,7% и 8,3% (против 6,5% и 5,7% у собственного проекта неделей ранее). В ночной сетке будней по-прежнему скромничал американский сериал «Убийство» – только 4-5%.

Пятничный прайм особо не изменился: политический мультсериал «Сказочная Русь-5» (20:30) взял те же 14,7% и 14,0%; «Мульти Барбара» (21:40) растеряла с 14,7% и 13,3% до 13,3% и 11,9%; затертый до дыр «Вечерний Киев» (22:00) неожиданно нарастил с 9,1% и 8,2% до 10,2% и 8,9%; следом подтянулась и «Светская жизнь» (23:20) – с 7,5% и 6,5% до 8,3% и 7,1%. «Завет» Эмира Кустурицы в ночной «Подпольной империи» (00:20) собрал 6,1% и 5,1%. 

Суббота не задалась: российская мелодрама «Секта» (10:45-13:40) ощутимо понизила слот – с 7,6% и 8,0% до 5,0% и 5,2%. Повторы старых проектов «Квартала» также прошли скромно, а «Украинские сенсации» (20:15) следом растеряли с 14,6% и 15,4% до 10,6% и 9,6%. В третью часть нового «Вечернего квартала» (21:20) затесались повторы номеров из предыдущих выпусков, из-за чего шоу просело с 20,6% и 20,8% до 17,4% и 16,2%. Кстати, в этот раз юмористы обошлись без политики – как-никак, день тишины.

В воскресенье днем Андрей Коваль в миллионный раз скормил зрителю советский «Служебный роман» (15:00-18:30), сумев незначительно нарастить слот – с 5,4% и 4,7% до 6,4% и 5,4%. Следом заметно увеличились показатели повтора «Украинских сенсаций» (18:30) – с 3,9% по обеим до 5,9% и 5,6%. Информационный марафон, посвященный выборам (19:30-00:15), собрал только 9,7% и 9,2%. А ночью (00:20-02:00) прошло политическое ток-шоу «Право на власть» – 7,8% и 9,4%.

По итогам недели канал чуть растерял, но остался на третьем месте с долей 8,9% (-2%) по 18-54, 50+. 

«Интер» (4 - 4)

Будни начались с неожиданного роста показателей проекта «Утро с Интером» (07:00-09:20) – с 9,3% и 11,5% до 10,3% и 12,0% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Дневные линейки снова особо не блистали, а в 17:40 съехали «Новини» – с 7,4% и 12,4% до 6,3% и 11,3%. С началом прайма тоже не повезло: циферки растеряло и социальное ток-шоу «Касается каждого» (18:00), и бесконечный сериал «Пока станица спит» (19:00), и переполненные джинсой «Подробности» (20:00):

Повтор сериала «Дом с лилиями» (21:00-0:30) продолжил идти по 4 серии, нарастив  слотище с 8,2% и 13,8% до 8,7% и 14,4%. А вот утренний повтор проекта (09:20-13:40) чуть растерял – с 8,9% и 12,0% до 8,1% и 11,7%. В пятницу активная аудитория уделила больше внимания политическому ток-шоу «Черное зеркало» (21:00-00:00), увеличив долю с 5,8% и 11,8% до 6,7% и 11,8%.

Суббота интересна, начиная с предпрайма: российская мелодрама «Диван для одинокого мужчины» (16:00-20:00) нарастила слот с 5,9% и 7,2% до 7,1% и 8,8%; «Подробности» (20:00) просели с 9,7% и 14,1% до 9,1% и 13,6%; музыкальное шоу «Место встречи» (20:40) собрало те же 5,6% и 9,6%. В ночном слоте 22:30-02:00 вышел российский сериал «20 лет без любви» – 8,1% и 8,7%.

В воскресенье повтор 4-серийника «Диван для одинокого мужчины» (12:20-17:20) собрал 6,5% и 7,8% – правда, его каждые два часа прерывали «Новости». Российский фильм «Примета на счастье» (17:20-20:00) заинтересовал бабушек – 6,7% и 9,0%. Ночь выборов (20:00-0:45) собрала только 5,7% и 9,3%.

По итогам недели канал по-прежнему занимает четвертое место с долей 7,3% (-5%) по 18-54, 50+. 

ICTV (5 - 5)

Утром будней убойный российский сериал «Департамент» заменил не менее убойный «Литейный» (06:20-08:45). Зрители рокировку оценили, увеличив смотрение с 4,1% и 4,2% до 5,3% и 5,8% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). При этом идущие следом «Факты» (08:45) сползли с 7,8% и 7,5% до 7,1% и 6,4%. «Менты-8» (10:00) притормозили на показателях 5,6% и 5,4%. А днем тот же «Литейный» (12:00-15:45) резко разонравился – цифры просели с 7,0% и 6,7% до 5,2% и 5,1%.

«Менты-8» в предпрайме (16:15-18:45) слегка просели – с 5,7%  5,4% до 5,3% и 4,8%. В пятницу с 13:00 до 18:45 прошел марафон сериала «Охота на Вервольфа» – 6,3% и 6,0%. В прайме показатели растеряли и «Факты» (18:45), и «Чрезвычайные новости» (19:30), и собственная вертикальная линейка (20:40), и даже российский сериал «Чужой район» (22:00, вторник-четверг):

Как вы уже поняли, в вертикальной линейке собственных проектов канала просело почти все: «Достало!» в понедельник – с 9,5% и 8,4% до 8,1% и 8,3%; политическое ток-шоу «Свобода слова» (22:00) – с 6,6% и 5,7% до 5,3% и 4,7%; «Депутат под прикрытием» в среду – с 5,5% и 5,3% до 5,3% и 3,9%; «Инсайдер» в четверг – с 7,8% и 7,1% до 5,5% и 5,2%. И только «Гражданская оборона» во вторник выросла с 8,5% и 7,7% до 9,2% и 7,7%; В пятничном прайме наконец-то стартовало новое реалити «Крот», скромно подняв показатели слота с 5,3% и 5% до 6,4% и 6,8%. В 21:50 неудачно зашла предвыборная «Свобода слова», собрав унылые 3% по обеим.

В субботу утром немного увеличились циферки повторов вечерней линейки будней, а затем прошел повтор всех серий «Нюхача», недавно покорившего Канны: огромный слот 11:45-22:20 вырос с 9,2% и 8,5% до 10,1% и 10,2%. Пользуясь случаем, в перерыве подросли и «Факты» (18:45) – с 8,1% и 6,4% до 9,4% и 9,6%.

В воскресенье с 11:00 до 12:40 канал повторял премьерный выпуск «Крота» – те же грустные 3,7% по обеим. Следом просел и традиционный повтор российского сериала «Чужой район» (13:00-18:45) – с 8,2% и 8,1% до 7,3% по обеим. Политический вечер начали «Факты недели» (18:45-20:00), нарастившие показатели с 9,2% и 8,5% до 9,9% и 9,3%. В 20:00 стартовали предвыборные «Факты», которым за отведенные 2,5 часа удалось собрать только 5,1% и 5,3%. Следом слот просаживал фильм «Тринадцатый воин» (22:30-24:40) – с 8,4% и 9,2% до 7,2% и 7,1%.

В итоге – традиционное пятое место с долей 6,8% (+1%) по 18-54, 50+. 

«Новый канал» (6 - 6)

По будням зрители вернулись на российский ситком «Папины дочки» (07:00-08:00), нарастив слот с 3,1% и 5,2% до 4,5% и 6,1% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Но в 11:00-18:00 микс из «Ворониных» и «Счастливы вместе» снова просел – с 5,8% и 7,3% до 5,2% и 6,8%. В предпрайме слегка увеличились показатели проекта «Абзац!» (18:20), после которого – печаль:

Остановимся на праймовой линейке будней. В понедельник слот доверили новому реалити-шоу «Стажеры» – только 5,2% и 6,2%. Следом просела и «Супермодель по-украински» (21:00) – с 4,3% и 5,2% до 4,1% и 4,4%. Во вторник та же участь постигла проект «Кто сверху?» – с 6,6% и 8,7% до 6,3% и 7,6%. А в среду – дейтинг-шоу «Герои & любовники», просевшее с 3,4% и 4,2% до 3,1% и 3,7%. «Кто сверху?» в четверг немного нарастил по 18-54 – с 4,6% и 5,8% до 5,4% и 4,6%. В пятницу отрицательной динамикой отметилось реалити «Супермодель по-украински» – с 6,3% и 7,8% до 5,3% и 6,7%. Следом продолжил терять зрителей «Проект Перфект» (21:00) – с 4,9% и 6,0% до 4,0% и 5,0%.

В субботу утром повторы «Ревизора» разбавили скромным повтором «Стажеров», а следующий слот нарастили «Уральские пельмени» (12:00-15:00) – с 5,0% и 5,5% до 6,3% и 7,1%. Российский ситком «Последний из Магикян» (16:50-18:50) заменил повтор «Молодоженов», уменьшив смотрение с 4,2% и 5,2% до 3,8% и 4,7%. Мультфильм «Элвин и бурундуки» (18:30) собрал 5,6% и 6,4%. А следом слот конкретно просадил фильм «Горько!» (20:40) – с 8,9% и 10,3% до 4,7% и 5,4%. Собственное «Стенд Ап шоу» (22:50) по-прежнему не идет пиплметристам – проседание с 5,4% и 6,5% до 3,1% и 3,4%. 

В воскресенье днем «1000 женских желаний» заменили полнометражкой «Элвин и бурундуки» (11:20-13:00), и слот подрос с 4,7% и 5,6% до 6,4% и 7,2%. В свою очередь, проект «1000 женских желаний» сместился на 13:00, где собрал только 4,8% и 5,6%. Следом скромничали повторы «Кто сверху?», «Проекта Перфект» и «Молодоженов». В 18:30 фильм «Горько!» снова убил слот – с 9,1% и 10,4% до 4,4% и 5,2%. Премьера российского фильма «С 8 марта, мужчины!» (20:40-22:45) взяла 9,0% и 10,3% (против 10,4% и 11,3% у мультфильма «Как поймать перо Жар-птицы» неделей ранее). Зато российская комедия «Невеста любой ценой» (22:40-0:45) нарастила слот с 7,4% и 8,6% до 11,6% и 13,1%.

По итогам недели канал снова растерял показатели, но остался на шестом месте с долей 5,2% (-5%) по 18-54, 50+. 

ТОП-15

В ТОП-15 продолжают борьбу ТЕТ и НТН, а канал «2+2», где на этой неделе было много футбола, так и не подпустил к десятке «НЛО TV»:

«Первый национальный»

На подотчетной неделе канал продолжил терять показатели из-за предвыборной сетки, оказавшись за шаг до вылета из ТОП-15. Предвыборная агитация в прайме (19:15-20:45) собрала несчастные 0,2% и 0,5% (против 0,3% и 0,7% неделей ранее). Предвыборные дебаты (21:20) взяли те же 0,7% и 1,5%. Ток-шоу Шустера по будням выходившее в 09:30, собирало 1,2% и 3,3% (против 1,3% и 2,7% неделей ранее). На канале «24» проект выходил в 21:40, растеряв показатели с 1,3% и 2,7% до 0,8% и 1,5%. Большое ток-шоу в пятницу (21:40) просело еще заметнее – с 4,1% и 8,7% до 2,8% и 5,5%  (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+).

Информационные вещатели

В новостной нише канал «24» по-прежнему обходит «112», а «Еспрессо TV», ставший цифровым вещателем, уверенно побеждает UBR, но пока не может победить ТВі – четвертое и пятое место в зависимости от аудитории.

Битва титанов

Неделя наконец-то обернулась удачей для StarLightMedia. И в который раз – для каналов, которые не измеряет Nielsen (показатель Другие):

ТОП сериалов, новостей и передач

В ТОП-10 по самой коммерческой аудитории в компанию к проектам СТБ и Плюсов затесались проекты «Украины»:

А по сериалам недели «Украина» держит первенство:

Среди новостей традиционно лидируют ТСН и «Подробности»:

Итоговые новости в это воскресенье заменила «ночь выборов», от которой, как я уже говорила, выиграла «Украина».

В среднем по 18-54, 50+ Шустера на полхвоста обошла Алла Мазур, но если углубиться в детали, хорошими показателями марафон на Плюсах отметился только в первом часу, после чего доли пошли на убыль. Тогда как интерес к Шустеру подрос ближе к ночи. Учитывая циферки «Событий недели» и разный хронометраж всех проектов, лидер выборной ночи – все же «Украина». По бабушкам это лидерство еще очевиднее, с чем я и поздравляю Савика.

Фото - focus.ua, tsn.ua

*Показатели смотрения телеканалов с 20 по 26 октября 2014 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК