Игры с долей. Как «Сваты» спасли Плюсы

Всего третья неделя лета, а у каналов уже, похоже, закончились идеи, чем развлекать зрителей в межсезонье. Особо показательный пример – сетка Плюсов. Распрощавшись с традиционными праймовыми линейками, на канале не придумали ничего лучше, чем заменить их очередным показом «Сватов». За неделю «1+1» открутил сразу три (!) сезона, заметно улучшив свои показатели. 

«Украина» (1 – 1)

По будням подтянулись циферки проекта «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – с 8,7% и 9,0% до 9,3% и 9,6%* (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А следом – таблоид «Звездный путь» (с 5,0% и 7,7% до 7,0% и 9,5%) и повтор ток-шоу «Говорит Украина» (с 6,9% и 8,9% до 8,4% и 9,5%). Слот 12:00-14:00 остался без российского кинопоказа, который неудачно заменил повтор праймого сериала «Страна 03» – показатели просели с 8,2% и 10,4% до 5,6% и 6,4%. Марафон российского сериала «Адвокат» (14:00-18:00) прошел на том же уровне – 12,3% и 14,4%.

Вечером сериал Татьяны Гнедаш «Бессмертник» (18:00) снова немножко нарастил и без того хорошие цифры. Увеличилось также смотрение «Событий» (19:00) и социального ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). А в пик-прайм в очередной раз грустно зашел старый российский сериал «Страна 03» (21:00-23:00), потянув вниз «События дня» (23:00). В ночном слоте понедельника «Форсаж-5» собрал 10,3% и 10,4%; во вторник-четверг прошли повторы «Реальной мистики» и «Адвоката» с унылыми 5-8%; в пятницу  – продолжение «Страны 03» с долями 7-9% по обеим.

На выходных – сплошной марафон российских мелодрам. «Отель для золушки» (11:00-13:00) взял 9,2% и 10,4%; «Васильки» (13:00-17:20) – уже 13,7% и 13,9%; «Замок на песке» (17:20-22:00) – 13,9% и 15,0%; «Невеста моего жениха» (22:00) со скромными 9,2% и 10,2%. Полвоскресенья Юлия Гатитулина повторяла субботние фильмы, собрав на уровне 10-11%. Дальше – по накатанной: 4-серийка «Мое любимое чудовище» (17:00-22:00) – 11,6% и 13,2%, «События недели» в перерыве (19:00) собрали рекордные 14,2% и 18,1%; повтор «Отеля для золушки» (22:00) – 11,2% и 13,3%. Любят пиплметристы повторы, как ни крути.

По итогам недели канал остается на первом месте с долей 10,25% (-5%) по 18-54, 50+.

«1+1» (2 – 3)

Утром будней слегка просели доли проекта «Снiданок з 1+1» (06:45-09:45) – с 10,9% и 10,2% до 10,2% и 9,1% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). А в дневных сетках снова произошли некоторые рокировки: реалити «4 свадьбы» (9:40-11:00) по-прежнему собрало 8,6% и 6,2%, а вот в слоте 11:00-13:30 зашел повтор «Сватов», собрав на уровне 10-11% и удачно заменив российскую «Гадалку». Прочие ингредиенты традиционного обеденного винегрета («Слепая», «Не ври мне», «Семейные мелодрамы») не изменились. На последней неделе показа турецкому сериалу «Моя любимая Дила» (17:10-19:30) нарастить показателей не удалось.

Вечером смотрение наращивали выпуски ТСН. Следом пошли те самые затертые до дыр первые три сезона «Сватов» (20:30-22:45). А вот в офф-прайм, несмотря на успех прайма, неудачно зашел российский сериал «Склифосовский-3», но на ночной выпуск ТСН его показатели не повлияли. Из собственных программ остался разве что «Минкульт» (23:30) в понедельник, собравший традиционно унылые 4,8% и 4,6%.  В пятницу на повторы пошел «Вечерний Киев» (21:00-23:10), просев с 13,7% и 12,1% до 12,1% и 10,6%; а следом растеряла и «Светская жизнь» (23:10-00:20), которая пока еще не ушла в отпуск – с 11,5% и 9,4% до 8,5% и 7,5%. «Подпольная империя» с фильмом «Шоколад» (00:10) собрала 5,8% и 5%.

В субботу спродюсированная Александром Ткаченко мелодрама «Колечко с бирюзой» (11:00-14:30) собрала 10,5% и 9,3%. Дальше – «Квартал ТВ», а после – «Украинские сенсации» (20:15), показатели которых снизились с 11,3% и 12,0% до 10,6% и 10,9%. «Вечерний квартал» (21:00-23:00) – прошел практически на уровне минувшей недели – 15,7% и 16,5% (против 16,9% и 15,8%). Вечер завершил (23:00) фильм «Австралия» с долями 10,8% и 10,1%. В воскресенье смотрение наращивал проект «Мир наизнанку» (11:00) – с 11,1% и 9,6% до 12,0% и 10,2%. Днем уровне 7-9% собрали повторы старых проектов канала, а в предпрайме неудачно прошла комедия «День радио» (17:00) – только 5,6% и 4,3%, что заметно повлияло на «ТСН-тиждень» (19:30-21:00), показатели которого уменьшились с 14,2% и 12,9% до 11,2% и 10,7%. Марафон российского сериала «Виолетта из Атамановки» (21:00-01:00) взял печальные 5,7% и 5,2%.

В недельном забеге, благодаря «Сватам», канал вышел на второе место с долей 9,33% (+4%) по аудитории 18-54, 50+.

СТБ (3 – 2)

В утренних и дневных сетках канал снова повторял старые программы и фильмы, в рамках пятничного сериаломарафона прошел старенький сериал «Когда ее совсем не ждешь» (11:20-18:00) с долями 10-11% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме понедельника-четверга просело шоу «Все буде добре» (16:00-18:00), а вечер совсем не задался: «Вiкна-новини» (18:00), медицинское ток-шоу «За живе!» (18:30-20:00), проект  «Следствие ведут экстрасенсы» (20:00) и докудрама «Мистические истории» (21:00) – просело все, потянув за собой и «Вiкна» в 22:00.

При этом общие показатели линейки повторов собственных программ в 22:40 не изменились: реалити «Беременна в 16» (22:30-23:30) в понедельник подросло с 9,7% и 8,2% до 12,0% и 10,7%; реалити «Дорогая, мы убиваем детей» во вторник просело с 13,9% и 11,4% до 11,9% и 11,4%; ток-шоу «Давай поговорим про секс» в среду прошло на том же уровне – 10,4% и 10,1%; доли «Я стесняюсь своего тела-2» в четверг опустились с 14,0% и 12,1% до 11,3% и 10,4%. В прайме пятницы (20:40-00:15) затертый до невозможности советский фильм «Ирония судьбы» собрал 6,4% и 4,7%.

В субботу днем повторы старых фильмов собрали очень мало. Да и вечер прошел уныло: российский фильм «Умница, красавица» (18:00-22:00) собрал 5,3% и 4,8%; «Чудес не бывает» (22:00-24:00) – 5,9% и 6,5%. В воскресенье проект «Караоке на Майдане» (10:00) растерял бабушек– с 8,8% и 13,3% до 9,1% и 12,3%. Повтор фильма «Умницы, красавицы» (11:00-15:00) собрал 5,9% и 6,2%; а «Мистических историй» (15:00-19:00) – 7,1% и 6,4%. Вечером съехали показатели проекта «Следствие ведут экстрасенсы» (19:00-21:00) – с 11,7% и 10,9% до 9,9% и 8,7%. А завершил день фильм «Я счастливая» (21:00-23:00) – 9,7% и 8,1%.

По итогам недели канал съехал на третье место с долей 10,13% (0%) по аудитории 18-54, 50+.

«Интер» (4 – 4)

По будням незначительно просели показатели шоу «Утро с Интером» (07:00-09:00) – с 9,9% и 10,8% до 9,5% и 10,7% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Вместо неудачного турецкого сериала «Курт Сеит и Шура» (09:20-11:10) куда лучше зашла линейка российского сериала «Жить дальше» (09:20) – 8,2% и 9,4%. Следом – расширенный дневной микс «Следствие вели» + «Семейный суд» + «Судебные дела». В предпрайме сериал «Всегда говори «Всегда»-5» (15:40-17:45) собрал практически на уровне прошлой недели – 5% и 7,4%, а вот социальное ток-шоу «Касается каждого» (18:00-20:00) просело. Вечером, как ни странно, заметно подтянулись «Подробности» (20:00), затем неплохо прошел очередной показ российско-украинского сериала «Верни мою любовь» (2014), причем по три серии сразу (21:00-24:00). В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (20:50-23:30) просело с 4,3% и 8,7% до 3,5% и 7,7%.

В выходные, как и на «Украине», шли сплошные мелодрамы. В субботу сериал «Так далеко, так близко» (11:00-17:40) взял 5,9% и 7,9%; «Мама будет против» (18:20-23:20) – 8,7% и 10,9%. В воскресенье подросли цифры тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00) – с 9,0% и 8,4% до 9,7% и 8,8%. Советский фильм «Судьба» (11:00-14:00) прошел с показателями 8,6% и 10,7%; повтор «Мама будет против» (14:00-18:30) собрал 9,9% и 10,5%; часть сериала «Полдень на пристани» (18:30-20:00) – 8,3% и 9,3%; вторая часть (21:40-24:10) – 7,5% и 10,2%. Доли «Подробностей недели» в перерыве (20:00-21:45) подросли с 9,6% и 14,2% до 11,7% и 18,2%.

По итогам недели канал остался на четвертом месте с долей 7,74% (+10%) по 18-54, 50+.

ICTV (5 – 5)

По будням вниз пошли циферки проекта «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) – с 7,2% и 6,8% до 6,6% и 6,0% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневные проекты собрали те же показатели: американский сериал «Черный список» в расширенном слоте (10:00-12:45) – 4,7% и 4,9%; программа «Параллельный мир» (13:00-14:00) – 5,3% и 4,5%; «Провокатор» (14:00-15:00) – 6,0% и 5,3%. Следом удачна зашла «Гражданская оборона» (15:00-16:40), собрав 6,6% и 5,9%, как и зашедшая следом программа «Достало» (16:45-17:50).

Рост в дневных слотах почти не повлиял на линейку убойного российского сериала «Легавый» (17:45-18:45). «Факты» (18:45) прошли на уровне минувшей недели, после нескольких недель проседания заметно подросли «Чрезвычайные новости» (19:15) и линейка собственных программ  (20:15). Заметно подтянулись расширенные «Факты» в 21:10, но следом циферки растеряли сериалы «Страсти по Чапаю» (21:40) и «Легавый» (22:30). В ночном слоте американский «Ганнибал» снова насобирал 4%.

Полсубботы канал повторял программы вертикальной линейки будней и «Страсти по Чапаю» (15:10-18:45), собравшие 4,3% и 4,1%. После новостей – фильмы: «Дикий, дикий Вест» (20:00) с долями 7,1% и 7,4%; «Прошивка» (22:00) – 7,1% и 7,8%. Воскресенье началось с собственных проектов канала, днем две части «Охотников за привидениями» взяли 6-7%. В предпрайме удачно прошел повтор фильма «Дикий, дикий Вест» (16:40-18:45) – 8,4% и 8,8%, подтянув «Факты недели»  (18:45-20:30) – с 10,1% и 9,3% до 12,1% и 11,4%. Кинопоказ открыл «Стелс» (20:45), взявший 7,7% и 7,8%; а продолжил триллер «Клетка» (23:00) – уже 8,4% и 8,9%.

По итогам недели канал остался на привычном пятом месте с долей 6,95% (+3%) по 18-54, 50+.

«Новый канал» (6 – 6)

Утренние и дневные проекты будней прошли на уровне минувшей недели: «Ералаш» (08:00-10:00) собрал 5,2% и 5,9%; ситком «Друзья» (10:00-12:00) – 5% и 6,4%; российские ситкомы «Моя прекрасная няня» и «Папины дочки» (12:00-16:00) – 6-7% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). В понедельник канал повторял фильмы минувших выходных, а в предпраймовый слот подтягивал праймовый ситком «Последний из Могикан» (16:30-18:00) – с 4,8% и 6,4% до 6,3% и 8,7%.

Вечером подросли циферки проекта «Абзац!» (18:00), а следом сериал «Восьмидесятые» очень удачно заменил очередной показ российского ситкома «Последний из Могикан» (19:00-21:00), показатели которого подтянули и доли ситкома «СашаТаня» (20:40-22:00). В понедельник повтор «Ревизора» (19:00-21:00) сполз с 6,2% и 8,1% до 5,8% и 7,2%; пост-шоу «Страсти по Ревизору» (21:00-23:00) – с 6,3% и 8,2% до 5,3% и 6,5%.

Суббота традиционно началась с повтора «Ревизора», днем прошли три части франшизы «Шаг вперед» (12:40-19:00) – на уровне 5-7%. Вечером комедия «Цыпочка» (19:00) собрала 7,7% и 9,4%, а «50 первых поцелуев» (21:00-23:00) – 7,5% и 9,1%. В воскресенье днем вяло прошли повторы субботних фильмов, вечернее смотрение было таким: «Зять» (19:00) собрал 5,2% и 5,8%; «Мой пацан» (21:00-23:00) – 7,0% и 8,0%.

За неделю канал вернулся на шестое место с долей с 5,91% (-17%) по аудитории 18-54, 50+.

ТОП-15

Детские ПЛЮСПЛЮС и «Пиксель» продолжают наращивать показатели – каникулы на дворе. От закона о запрете российских сериалов продолжают страдать НТН и «2+2», но оба пока сохраняют свое место в рейтинге. И если прайм на НТН особенно не изменился, то на «2+2» прошел полный его «тюнинг».

В слот 19:00-20:10 вместо сериала «9 жизней Нестора Махно» (2,5% и 2,4% по аудиториям 18-54, 50+ и 14-49, 50+) зашли собственные программы. Для начала «Джедаи» (19:00-19:20) с показателями 2,6% и 2,5%, затем – линейка расследований (19:20-20:00): «Секретные материалы» в понедельник собрали 2,0% и 2,1%; «Люстратор 7.62» во вторник – 1,8% по обеим; «Страшное завтра. Донбасс» в среду-четверг – те же 1,8% по обеим. В слоте 20:10 с понедельника по четверг канал запустил второй сезон американского сериала «Перевозчик» – показатели снизились с 2,4% и 2,3% до 2,1% и 1,7%. В слоте 21:20-23:30 проекты «Спецкор» (2,9% и 2,7%) и «Джедаи» (3,0% и 2,8%) заменил кинопоказ с долями 2,3% и 2,0%.

На ТЕТ по будням вместо «Витальки» зашел собственный скетчком «Дамочки рулят» (20:35-21:00). Рейтинги пока не блещут – слот просел с 1,9% и 2,4% до 1,8% и 1,9%.

Информационные вещатели

В информационной нише первым остается «112 Украина», но коммерчески привлекательная аудитория смотрит канал в три раза меньше пенсионеров. В пятницу политическое ток-шоу «Шустер LIVE» длилось практически 5 часов (20:30-01:20), поднявшись с 5,7% и 12% до 8,3% и 15,6%. А вот субботний повтор (06:50-12:00) собрал те же 4,5% и 10%.

Битва титанов

На подотчетной неделе подросли показатели «1+1 медиа» и группы «Интер» - на фоне потерь МГУ и StarLightMedia:

Анатомия телесмотрения

Телепредпочтения конкретных аудиторий – очень занимательная штука. Сегодня предлагаю поговорить об аудитории политических ток-шоу. Полагаю, вы тоже заметили, что с каждым годом они все больше нравятся людям в возрасте, и характерно это для всех проектов подобного рода. Конечно, такое состояние дел вредит каналам с коммерческой составляющей, но каналам с политической составляющей очень даже помогает. Впрочем, цифры дело тонкое – давайте посмотрим, какое ток-шоу нравится пенсионерам больше всего:

За основу я взяла средние показатели проектов за май-июнь по универсальной аудитории 4+, вся Украина

Как видите, больше всего пенсионеров у Шустера – 71%, меньше всего у шоу Плюсов – 56%, что тоже очень даже немало. Действительно, выдержать 5 часов эфира (особенно вечером пятницы) может только электоральная аудитория, к которой, собственно, и апеллируют эти проекты.

ТОП программ, сериалов, новостей

Плюсы в этот раз монополизировали лидерство, взяв первые четыре позиции в ТОП-10:

В сериальном топе «Бессмертник» на «Украине» после пяти недель уступил лидерство «Сватам» на «1+1», правда, только по коммерческой аудитории.

Среди новостных программ ТСН вернула себе лидерство по коммерческой. «Подробности» по-прежнему любят пенсионеры:

«ТСН-тиждень» и «Подробности недели» в этот раз сделали «События недели»:

*Показатели смотрения телеканалов с 15 по 21 июня 2015 года. Данные исследования телевизионной аудитории принадлежат ИТК, предоставлены МРМ. Расчет показателей осуществлен для населения возрастом 14-49, 18-54, 18+, выборка «50 тыс.+». Данные отображены по показателям доли. Детальнее о показателях - в глоссарии ИТК

Фото - muzikalnajashkatulka.com