Игры с долей. Возвращение «Вечернего Киева»

Главное достижение минувшей теленедели – рост показателей всех каналов второго эшелона без видимых причин. Плюсы запустили новый сезон обновленного «Вечернего Киева», но общим рейтингам канала это не помогло. «Украина» радовалась успехам «Королевы бандитов», а СТБ доукомплектовал вертикальную линейку программ, заменив реалити «Спасите нашу семью» другим на ту же тему – «Дорогая, мы убиваем детей».

В целом, первая десятка вещателей (аудитория 18-54, 50+) выглядела так:

СТБ (1 – 1)

В утренних и дневных сетках будней повторы проектов «Все буде добре» (06:00), «Все буде смачно!» (08:00), «За живе!» (08:40), «Звездная жизнь» (10:00), «Битва экстрасенсов» (11:00-13:00) и «УМТ» (13:00-16:00) насобирали те же 7-10%, что и неделей ранее (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В предпрайме понедельника-четверга просело шоу «Все буде добре» (16:00-18:00), зато марафон российского сериала «Дыши со мной» в пятницу (08:00-18:00) собрал урожайные 13,3% и 11,0%. Несмотря на неудачу ток-шоу, заметно подросли «Вiкна-новини» (18:00), а еще больше – медицинское ток-шоу «За живе» (18:20), хотя до средних по каналу ему все равно далеко. Ситком «Когда мы дома» (18:20-20:00) в пятницу просел с 8,0% и 5,8% до 6,5% и 5,5%.

Показатели вертикальной линейки собственных проектов (20:00 и 22:50) снова подросли, как и «Вiкна-новини» в перерыве (22:00). Впрочем, удачными на неделе были не все проекты: в понедельник реалити «Хата на тата-4» чуть нарастило – с 13,2% и 9,4% до 13,7% и 10,3%; но заметно просел «Детектор лжи-8» после новостей – с 12,8% и 10,1% до 10,9% и 9,7%. Во вторник реалити «Спасите нашу семью-4» заменил новый сезон «Дорогая, мы убиваем детей», подтянув цифры слота с 10% и 7,1% до 10,9% и 8,3%; после новостей смотрение увеличилось с 12,5% и 10% до 13,2% и 11,9%. В среду «МастерШеф-5» чуть нарастил до новостей – с 17,3% и 12,2% до 17,8% и 12,9%, а после цифры конкретно пошли вверх – с 22,3% и 17,5% до 25,2% и 21,2%. В четверг подросли показатели шоу «Взвешенные и счастливые-5» – с 12,4% и 9,4% до 13,4% и 10,3% до новостей, а после – очень стремительно, с 12,6% и 10,9% до 18,3% и 17,2%. В пятницу шоу «Танцуют все!-8» чуть просело до новостей – с 11,2% и 9,6% до 10,7% и 8,7% (видимо, из-за старта «Вечернего Киева» на Плюсах); но после немного подтянулось – с 13,5% и 12,6% до 14,3% и 12,7%.

В субботу произошла маленькая рокировка – повтор «Хата на тата-4» переехал в утренний слот (09:50-11:40), где собрал 12,5% и 10,7%. Повтор «Когда мы дома» прошел днем (11:40-15:00) с долями 9,2% и 7,7%. Следом – привычный повтор проекта «Взвешенные и счастливые-5» (15:00-19:00) – 11,5% и 9,3%. Вечером «Х-Фактор-6» (19:00-22:30) впервые заметно просел – с 20,7% и 19,5% до 18,6% и 17,1%. А вот вместо «Хаты на тата-4» зашел повтор «Танцуют все!-8» (22:30-2:15) – только 10,3% и 9,4% (против 13,7% и 12,4% у «Хаты» неделей ранее). В воскресенье показатели терял проект «Караоке на Майдане» (10:00) – с 11,2% и 13,2% до 9,4% и 11,7%. Повтор «Мастер Шеф-5» (11:00-15:00) и «Х-Фактор-6» (15:00-19:00) собрал не выше 10-13%; «Битва экстрасенсов 15» (19:00-21:25) стабилизировалась на отметке 18,6% и 16,1%. Зато подросло ток-шоу «1 за всех» (21:25-22:40) – с 14,7% и 13,6% до 17,9% и 16,3%. Завершил неделю повтор «Дорогая, мы убиваем детей» (22:40-01:00) с неплохими 12,8% и 11,6%.

По итогам недели канал снова на первом месте – доля 11,62% (+1%) по аудитории 18-54, 50+.

«Украина» (2 – 2)

По будням утренние шоу собирали прежние показатели: «Утро с Украиной» (07:15-09:00) – 8,4% и 10,5%; «Звездный путь» (09:20-11:00) – 9,5% и 11,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). В дневных сетках традиционный микс повторов ток-шоу «Говорит Украина» (11:00), докудрамы «Реальная мистика» (12:30), кинопоказа и сериала «Королева бандитов» (13:30-15:30) взял те же 8-10%. А вот в предпрайме вторника-пятницы (15:30-18:00) повтор сериала «Женский доктор-2» неудачно заменил очередной показ старого российского сериала «Общая терапия» (2010) – слот просел с 13,7% и 15,5% до 10,2% и 11,5%.

Вечером после нескольких недель простоя подросли циферки сериала Татьяны Гнедаш «Клан ювелиров» (18:00), который пошел на третью часть, а за ним подтянулись показатели «Событий» (19:00). После заметного роста так же заметно просело ток-шоу «Говорит Украина» (19:45). Российский сериал «Королева бандитов», хоть и терял циферки, все равно оказался в лидерах недели. Футбол порадовал только в понедельник, где в отборочном матче к ЧЕ-2016 Украина играла с Испанией – 20,2% и 19,8%. В ночном эфире показатели нарастили «События дня» (23:00), но американский сериал «CSI: Майами» (23:30-01:00) взял прежние 5-7%.

В субботу утром Олег Скрипка не заинтересовал аудиторию проекта «Откровенно с Машей Ефросининой» (8:50-10:00) – показатели просели с 10,9% и 14,6% до 7,7% и 10,1%. Дальше – привычные мелодрамы, собравшие довольно неплохо: «Жизнь после жизни» (11:00-13:10) – 10,7% и 12,9%; «Васильки» (13:10-17:50) – 11,3% и 13,2%; «Исцеление» (17:50-23:00) – 11,2% и 13,5%. В воскресенье – ничего интересного: повтор «Васильков» (8:45-12:50) – 11% по обеим; повтор «Исцеления» (12:50-17:00) – 12,2% и 12,9%; «Наследница» (17:00-22:15) – 11,1% и 12,7%; «События недели» (19:00) в перерыве – 10,1% и 12,8%. Вечер завершил повтор «Жизни после жизни» (22:15-0:20) – 7,2% и 8,7%.

По итогам недели канал закрепился на втором месте с долей 9,61% (-3%) по 18-54, 50+.

«1+1» (3 – 3)

Утренний «Снiданок з 1+1» (06:45-09:40), просевший неделей ранее, снова подтянулся – с 9,3% и 8,4% до 10,1% и 8,6% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Я по-прежнему полагаю, что цифры зависят от пары ведущих (в этот раз были Сеничкин и Барбир), но посмотрим, что будет через неделю. Дневной микс повторов «4 свадьбы» (09:40) + «Меняю жену» (10:45) + «Между нами девочками» (12:20) + «Гадалка» (13:20) + «Слепая» (14:00) + «Не ври мне» (14:40) + «Семейные мелодрамы» (15:45) снова выдал скучные 7-9%. В предпрайме впервые заметно просел турецкий сериал «Запретная любовь» (17:10-19:30), потянув за собой ТСН (19:30). Несмотря на это, показатели «Чисто-ньюз» (20:30) подросли. Повтор «Между нами девочками» (21:00) снова провалился, а показатели вертикальной линейки собственных программ (22:00) подросли на четверть, но только благодаря праздничной среде.

Итак, «Гроши» в понедельник просели с 6,6% и 5,6% до 5,7% и 6,2%; «Минкульт» (23:30-23:55) – с 3,3% по обеим до 2,2% и 3,1%; тревел-шоу «Мир наизнанку» во вторник заменила еще одна серия «Между нами девочками», подняв цифры по пенсионерам – с 7,5% и 6,3% до 7,6% и 7,9%; «Меняю жену-10» в четверг собрало те же 8,5% и 6,9%. В среду канал откатал пять частей «Звездных войн» (5:40-19:30), в среднем насобирав 9,6% и 6,8%. Лучше всего прошла вторая часть (13:40-16:35) – 12,2% и 8,2%. После новостей был еще один праздничный фильм – «Тор-2» (20:15-22:25), взявший только 8,4% и 6,0%. После –  «Прометей» (22:25-1:00) – уже 10,0% и 7,8%. В пятницу скромно зашел новый сезон обновленного «Вечернего Киева» (20:20-22:30) – только 13,0% и 11,1%. Следом, как и обещали, вернулась «Светская жизнь» (22:30-23:30) – пока только 8,4% и 7,6%. В «Подпольной империи» (23:30-02:20) прошел фильм «Одержимость» – только 4,9% и 4,2%.

В субботу канал упразднил слот мелодрам, заменив их повтором собственного шоу «Маленькие гиганты» (11:00-14:00) – только 7,5% и 7,1%. Дневной слот – по-прежнему за «Квартал ТВ», а слот после новостей (20:15) – за «Украинскими сенсациями», собравшими скромные 9,1% и 10,8%. «Лигу смеха» в 21:10-23:10 заменил повтор «Вечернего квартала», нарастив смотрение с 10,2% и 9,1% до 11,1% и 12,8%. Ночью скромно стартовал новый сезон «Что? Где? Когда?» (23:10-0:25) – 8,0% и 9,1%. В воскресенье канал повторял старые программы, а вечером показал российский мультик «Добрыня Никитич и Змей Горыныч» (18:00-19:30) – 8,5% и 6,5%. Показатели «ТСН-тиждень» (19:30-21:00) подросли с 13,1% и 12,9% до 13,6% и 13,3%. А талант-шоу «Маленькие гиганты» (21:00-23:30) просело с 15,5% и 16,2% до 13,2% и 14,5%. Повтор «Светской жизни» (0:00-1:00) выдал 5,6% и 7,2%, а ночью (01:00-03:00) зрители проигнорировали фильм Любомира Слабошпицкого «Племя» – 2,1% и 1,8%. Помнится, первый показ был куда успешнее.   

По итогам недели канал снова занял третье место с той же долей – 8,7% (0%) по аудитории 18-54, 50+.

«Новый канал» (4 – 5)

В утренних и дневных сетках будней снова пользовались успехом бесконечные повторы сериалов «Друзья» (07:30-11:00), «Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе» и «Не родись красивой» (11:00-16:00), а также «Не родись красивой» в предпрайме (16:00-18:00) – не ниже 8%-11% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Вечером снова чуточку подрос «Абзац» (18:00), а после – линейка вертикальных проектов (19:00-21:00).

Линейку предлагаю рассмотреть детально. В понедельник просел «Ревизор» – с 9% и 11% до 7,3% и 8,5%; а цифры пост-шоу «Страсти по Ревизору» странным образом просто рухнули – с 9,1% и 11,1% до 5,5% и 6,3%. Показатели дейтинг-шоу «ПоLOVEинки» во вторник заметно подросли – с 6,2% и 7,6% до 8,2% и 9,2%; как и проекта «Кто сверху?» в среду – с 8,0% и 10,1% до 9,3% и 11,5%; так и «Суперинтуиции» в четверг – с 8,1% и 9,9% до 9,7% и 11,5%. А вот «Супермодель-2» в пятницу просела с 8,3% и 10,4% до 6,4% и 8,8%; а следом и повтор «ПоLOVEинок» (20:50-22:30) – с 7,8% и 9,3% до 6,1% и 7,4%. Кинопоказ вторника-четверга (21:00) подрос на четверть благодаря двум частям «Библиотекаря». При этом улучшить смотрение ночного слота, в котором канал повторял вертикальные проекты, не получилось.  

На выходных – все стабильно. Полсубботы – повторы вертикальной линейки будней, полсубботы – традиционный кинопоказ. Мультфильм «Монстры на каникулах» (17:30) собрал 8,9% и 10,5%; «Синдбад» (19:15) – 6,8% и 8,1%; «Человек-паук» (21:00) – всего 6,2% и 7,3%; «Туман» (23:15-1:15) – 7,9% и 8,6%. В воскресенье – повторы фильмов, включая того же «Человека-паука» (18:45-21:00), который взял уже 9,2% и 10,5%. Вторая часть (21:00-23:25) прошла чуть хуже – 9,0% и 9,9%.

По итогам недели канал обогнал «Интер» и вернулся на четвертое место с долей 7,62% (+2%) по аудитории 18-54, 50+. По молодежной аудитории (14-49, 50+) вещатель снова второй с долей 9,0% (+1).

«Интер» (5 – 4)

По будням шоу «Утро с Интером» (07:00-09:00) собрало примерно те же 7,9% и 8,5% (аудитории 18-54, 50+ и 18+, 50+). Днем привычно немного взяли «Следствие вели, «Судебные дела» и «Семейный суд» (13:30-17:45). Вечером просело ток-шоу «Касается каждого» (18:00), а за ним и «Подробности» (20:00). Вместо «Красной королевы» (21:00-00:00) зашел свежий сериал Star Media «Культ», понизив показатели слота в среднем на треть. В утреннем повторе (09:30-13:30) сериал собрал только 7,7% и 8,7%. В пятницу политическое ток-шоу «Черное зеркало» (20:30-23:40) выдало унылые 3,3% и 7,6%.

В субботу утром «Кавказская пленница» (9:35-11:30) собрала 7,5% и 7,8%. Так же скромно прошли и бесконечные повторы старых мелодрам: «Женить Казанову» (12:20-17:00) – 7,3% и 7,9%; «Все вернется» (18:00-23:15) – 5,2% и 6,7%. В воскресенье утром тревел-шоу «Орел и Решка» (10:00-11:10) нарастило смотрение по коммерческой – с 8,6% и 8,4% до 10,0% и 8,4%. Повтор «Женить Казанову» (12:15-16:45) собрал уже 8,6% и 10,3%%; «Ты будешь моей» (16:45-19:00) – 7,1% и 10,0%. Шоу «Любовь с первого взгляда» (19:00) выдало 7,0% и 8,0%; «Подробности недели» (20:00-21:30) съехали с 6,4% и 10,2% до 5,6% и 9,1%. Вечером мелодраму «Все вернется» (22:30-2:45) посмотрели еще хуже – только 3,5% и 5,3%.

Из-за скромного прайма будней и неудачных выходных канал опустился на пятое место с долей 6,89% (-13%) по 18-54, 50+. По старшей аудитории (18+, 50+) «Интер» оказался третьим с долей 9,15% (-18%).

ICTV (6 – 6) 

По будням показатели проекта «Утро в большом городе» (06:30-08:45, кроме понедельника) просели с 7,4% и 6,7% до 6,8% и 6,3% (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Дневной микс повторов «Антизомби» (10:00), сериала «Морская полиция» (11:00), докудрамы «Код Константина» (13:30), докудрамы «Следователи» (14:30) и повтора праймового «Отдела 44» (16:50) снова собрал на уровне 4-5%. Может, все же запустить старого-доброго «Альфа»?

Несмотря на неудачи в предпрайме, вечером сразу на четверть подросли новости «Факты» (18:45), чуть подтянув и «Чрезвычайные новости» (19:15). Показатели вертикальной линейки программ практически не изменились, зато заметно просели «Факты» в 21:10. При этом зашедший повтор «Нюхача» подтянул молодежь, что помогло «Отделу 44» (22:30) нарастить смотрение в три раза. В понедельник в этом слоте рухнули цифры политического ток-шоу «Свобода слова» (21:30-23:40) – с 5,1% и 4,3% до 2,8% и 2,2%. Спасибо футболу на «Украине». В пост-прайме пятницы уныло стартовало шоу «Что по телеку?» (22:30-23:30) – только 5,8% по обеим. В ночном слоте (23:30-01:00) сериал «NCIS: Морская полиция. Спецотдел» снова собирал на уровне 5-6%.

Полсубботы на уровне 6-7% повторялись проекты вертикальной линейки, днем 1 сезон «Нюхача» (14:10-18:45) собрал 8,2% и 7,6%. После новостей – кинопоказ: «Вспомнить все» (20:00-22:50) – только 4,9% и 5,1%; «Исходный код» (22:50-0:35) – 7,7% и 8,4%. В воскресенье весь день повторялись фильмы – на уровне 4-6%. Вечером просели «Факты недели» (18:45-20:35) – с 10,1% и 9,3% до 8,5% и 8,2%. Очередной показ «Мистер и миссис Смит» (21:10-0:00) выдал только 7,2% по обеим.

По итогам недели канал так и не смог выбраться с шестого места – только 6,47% (-7%) по 18-54, 50+.

ТОП-15

ТЕТ сумел удержать седьмое место, причем сразу по четырем аудиториям (за исключением двух пенсионных). В третьей пятерке детский канал «ПЛЮСПЛЮС», наращивавший смотрение две недели подряд, уступил лидерство «Пикселю», но только в панели «50 тысяч+». Неплохо подросли показатели «Мега» и «К1», а доли «112 Украина» пошли вниз.

В этот раз хочу отметить сетку НТН, который впервые за много лет в позднем прайме (22:00-23:45) решил заменить «CSI. Лас-Вегас» и «CSI. Место преступления» сериалом на ту же тему – «Служба спасения № 3» со стареньким Дольфом Лунгрендом. И без того скромные доли просели с 3,5% по обеим до 2,4% по обеим (аудитории 18-54, 50+ и 14-49, 50+). Впрочем, отказаться от сериалов «CSI» – решение правильное, учитывая, что их параллельно крутит не только «Украина», но и ICTV, и даже канал «Солнце», размыв таким образом доли и себе, и НТН.

Конечно же, не могу обойти вниманием праздничное спецпрограммирование на мужском «2+2», показавшем сразу несколько премьер. Документалка «Летчики. Возвращение» (11:00) взяла скромные 1,8% и 1,7%; новый сезон ток-шоу «Храбрые сердца» (16:25-18:00) собрал только 1,7% и 1,6%; премьера документалки «Край земли: зона АТО» (22:45-23:45) – уже 2,2% и 2,1%. Подтянуть общие показатели помог пятничный матч «Динамо» с «Шахтером» в Чемпионате Украины (18:50-21:00) – 9,1% по обеим. А в воскресенье днем удачно стартовала программа «Оружие» (16:10-16:35) – 3,1% и 2,8%.

Информационные вещатели

Несмотря на очередные потери, канал «112 Украина» остается лидером. После недели застоя показатели немного нарастил «5 канал», увеличив расстояние с «24»:

Битва титанов

Каналы «1+1 медиа» подросли за счет потерь группы «Интер»:

ТОП программ, сериалов, новостей

В ТОП-10 проектов Плюсы пробрались на первые позиции по старшей аудитории, по коммерческой же по-прежнему лидирует СТБ:

В сериальном ТОПе лидерство монополизировала «Украина» с воскресным сериалом «Наследница», а также с праймовым сериалом будней «Королева бандитов»: 

В ТОПе утренних проектов лидеры не меняются уже третью неделю: «Снiданок з 1+1» –первый по коммерческой аудитории, «Утро с Украиной» – первый по пенсионной. Единственным утренним проектом, растерявшим циферки на подотчетной неделе, стал «Утро в большом городе»:

Политические ток-шоу дружно теряли показатели, несмотря на предстоящие выборы. В этот раз лидировал Киселев, а вот в истории с цифрами пятничного ток-шоу «Шустер LIVE» наконец-то наметился сдвиг. Оказывается, руководство телеканала 3s.tv заказывает у ИТК индивидуальное измерение показателей ток-шоу – надеюсь, когда-нибудь эти данные будут обнародованы.  

Новости ТСН продолжают борьбу с «Вікна-новинами» по активной аудитории, а по старшей в борьбу с «Подробностями» включились «События»:

В ТОПе итоговых программ «ТСН-тиждень» вторую неделю подряд лидирует по всем аудиториям:

*Данные исследования ТВ аудитории принадлежат ИТК. Оператор панели - Nielsen; мониторинг - Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены МРМ; рассчитаны для аудиторий 14-49, 18-54, 18+, 4+ (50 тыс.+ и «вся Украина») с 12 по 18 октября по показателям shr% (данные Overnight). Подробнее о показателях и определении целевых аудиторий - в глоссарии ИТК

Фото - Кирилл Авраменко